Trabalho Arquitetura

Case 1

Consumidor

Consumidor alvo, que está saturado com o excesso de comunicação fantasiosa em produtos de
consumo.

Cultura

A marca agrega valor aos benefícios funcionais, como menos açúcar e o sabor agradável

Categoria

A campanha dá a entender que a categoria foca muito na questão do marketing e não no

desenvolvimento de atributos funcionais e relevantes do produto.

Companhia

A companhia tem conhecimento de sua posição com relação aos concorrentes e procura se
destacar com menos propagandas fantasiosas e mais foco no produto, pois tem o
conhecimento que possui menos verba que os concorrentes maiores.

Case 2

Consumidor

O consumidor apresenta uma alta flexibilidade com relação ao preparo do produto e essa
característica é incentivada e reconhecida pela marca.

Cultura

O brasileiro culturalmente apresenta uma alta adaptabilidade, que podem ser sintetizadas
pelo famoso “jeitinho brasileiro” e a cultura da “gambiarra” para fazer as coisas do seu jeito.

Categoria

A categoria apresenta um produto com pouca diferenciação, e que foi modificado pelo
consumidor.

Companhia

Apresenta um forte laço com sua origem e cultura japonesa.

Case 3

Consumidor

Uma parte relevante do público, têm o produto como complementar á pizza.

Cultura

Em pizzarias mais tradicionais geralmente não há opção de ketchup para o consumidor por ser
culturalmente aceito.

Categoria
A marca se posiciona como “melhor no que faz” buscando uma diferenciação de como é vista
comparativamente aos seus concorrentes.

Companhia

Por meio desta campanha a empresa se posiciona como alguém que ouve as demandas do
consumidor e dá importância aos desejos destes.

Case 4

Consumidor

Valoriza a “comida de verdade” que faz parte dos alimentos com os quais a marca trabalha.

Cultura

A cultura norte-americana de acordo com a campanha valoriza a produção local de alimentos e

os trabalhadores que os produzem.

Categoria

A categoria de fast-food geralmente se utiliza de alimentos altamente processados e cadeias

produtivas que exploram de maneira excessiva os produtores.

Companhia

A companhia se diferencia dos concorrentes ao incentivar a produção local, e alimentos

majoritariamente orgânicos.