PROPOSITO NO MARKETING DIGITAL

O novo papel do propósito

fazer negocios com quem acredita no que vc faz

proposito existe pq os consumidores hj em dia estao bs buscando comprar de marcas alinhadas com valores e crenças destas
pessoas,

proposito se tornou relevante não porque eh tendencia, mas sim exigencia dos consumidores
ondas do branding
primeira onda: focada na venda, no produto, nas qualidades e atributos so produto

segunda onda: compras mais emocionais, focada na emoçao e sentimento ao comprar, qual o status que proporciona, como vc ira
se sentir ao usar ou consumir o produto
terceira onda: proposito, quer engajar as pessoas nas causas, conexao com os valores

Mitos

proposito precisa ser social: não /// não eh fazer doaçoes de caridade, proposito eh alho que movimenta a empresa p alem d suas
transacoes comerciais normais, mas, n precisa necessariamente ser de cunho social ou ambinetal.

proposito eh uma frase interna: não ///precisa fazer sentido p todos os publicos e se conectar com a proposta de valor que esta
empresa tem para seus clientes.
prposito eh so para b2c: não ///o b2b tbm eh mto orientado para o proposito

proposito eh inspiracao: não///não serve so pra inspirar, n eh uma frase motivadoradora, n eh uma frase bonita

Proposito eh o papel que a marca deseja exercer na construçao de valor para clientes, colaboradores e seu impacto positivo na
sociedade.

proposito é a necessidade do mundo, o que as pessoas ligadas a empresa necessitam e os talentos da marca.
eh o que o mundo precisa.
eh o valor que a empresa oferce ao mundo.

pessoas inspiram a sociedade, a sociedade influencia negocios, negocios impactam pessoas

proposito eh guia de ação

proposito x causas

belief-driven buyers - consumidores mais preocupado com a sociedade, consumo preocupado com o bem que a marc a vai causar

nova era: humana, consciente, colaborativa, transparente, sustentavel

proposito te ajuda a responder quais as causas a empresa vai apoiar...n eh pq esta na moda que a marca deve apoiar a causa

apoiar uma causa vai muito alem de um post

dicas:

1. olhar pra dentro da empresa, pra saber se eh praticado dentro da empresa, ex: sua empresa eh inclusiva, tem mulheres, negros
no quadro se vc levanta a bandeira de inclusao, igualdade?, cuida da sustentabilidade se vc levanta a bandeira de sustentabilida,
etc.
2. cuidado ao atrelar ao algo promocional: o beneficio será pra qual lado?
3. vc so vai falar disso por que esta na moda
4. se vc n fala disso o ano todo , n poste nas datas comemorativas