Desenho da Pesquisa Qualitativa

Uwe Flick 2009

Amostragem, seleção e acesso

•Lógica da amostragem na pesquisa qualitativa

"Amostragem visa a lógica da generalização (estatística)"

Amostragem geralmente é formalizada extraindo uma porção aleatória e estipulando
algumas cotas.
Existem muitas lógicas de amostragem, a lógica é determinada de antemão a depender do
propósito da pesquisa, visto que por exemplo algumas têm demandas específicas. Existe a
possibilidade da lógica de amostragem ser escolhida posteriormente da coleta de
informações.

Pesquisa Rígido - pergunta fechada. procedimento de seleção pré-estruturado. comparar e

resumir dados

Pesquisa Ampla -

•Lógica da amostragem na pesquisa qualitativa

Levar a sério a amostragem na pesquisa qualitativa é uma maneira de administrar a

diversidade de forma que a variação e a variedade no fenômeno em estudo possam ser
captadas no material empírico.
Alternativa de amostragem intencional:
1- Comparar extremos de um espectro para ver o campo como um todo (semelhanças e
diferenças).
2- Procurar casos particularmente típicos
3- variação máxima, expor a gama de variação
4- Casos segundo intensidade
5- Casos Críticos
6- Casos sensíveis (evitar exposições anti éticas)
7- Conveniência, casos fáceis de acessar (não deve ser usado)
Outros tipos de amostras menos pragmáticas ou sistemáticas citadas por Miles e
Huberman:
- Amostra homogênea para a intervenção em grupos
- Amostra baseada em teoria que deve ser elaborada empiricamente
- Amostra propositada aleatória (muitos casos)
- Amostra propositada estratificada (criação de subgrupos para comparação)
- Amostra mista (vários interesses e necessidades reais em uma amostra)

•Amostragem de pessoas
- Conhecer o problema como um todo para escolher as pessoas certas para amostra
- Escolher pessoas em situações diferentes

•Selecionando lugares e eventos

-Escolher lugar que abranja as situações visadas, mostrar eventos em que as situações
visadas se repetem

•Construindo Grupos
- Não necessariamente as pessoas fazem parte do grupo. Importante levar em conta as
realidades e os aspectos etnográficos dos entrevistados e identificar um grupo social.

•Construindo um Corpus
Coleções de vídeos e imagens. Primeiro o material, depois a seleção e o uso de métodos.

•Amostrando dentro de materiais e casos

Pesquisa qualitativa deve ser reiterada e flexível.

Pesquisa em Comunicação
Maria Immacolata Vassallo de Lopes 2012
Modelo Metodológico: Fases da Pesquisa

concepção da pesquisa empírica como sequência de fases:

1- definição de objeto, observação, elaboração acerca da evidencia ( descritiva,
interpretativa )
2- encadeamento das fases de pesquisa obedecem a ordem nas diferentes operações
intelectuais do pesquisador.
3- operações intelectuais associam-se e influenciam-se mutuamente.
A escolha do tema deve ser encarada como um fato social em si e que pode também ser
explicada sociologicamente.

Deve ser exequível e conjugáveis em várias ordens: empírica(observável), teórica, prática (

no sentido de 'aplicavel')

Observação: busca reconstrução empírica a realidade

ruptura epistemológica:
Transcende a constatação de fatos
Constatação dos sentidos por meios técnicos

Técnica de amostragem probabilística

-tratamento estatístico = amostra: aleatória ou sistemática, estratificada ou conglomerada. (
com pesos e cotas )

Técnica de amostragem não probabilística

Inferência estatística não pode ser legítima ( randomizado )
*podem ser misturados

Descrição: faz a ponte entre a fase de observação dos dados e a fase da interpretação.

Métodos descritivos: Monográfico, , estudo de caso, estudo de comunidade, etnográfico,

estatístico, histórico documental, análise de conteúdo

Na interpretação a pesquisa toma caráter científico. O ponto de partida encontra o ponto de

chegada. ou seja as hipóteses iniciais são testadas

método dialético, método funcionalista ( busca termos de causação funcional), método

compreensivo ( construir relações de sentido, a-histórico)

A dicotomia entre qualitativa e quantitativa é falsa, não são uma oposição, e sim
complementos

Pesquisa Qualitativa com Texto, Imagem e Som

Martin .W Bauer 2015

Qualidade, Quantidade e interesses do conhecimento (evitando confusões)

Campo de observações sistêmicas = utilizada em pesquisas que têm como objetivo

a descrição precisa dos fenômenos
tipo ideal= construção mental da realidade, onde o pesquisador seleciona um certo número
de característica do objeto em estudo, a fim de, construir um “todo tangível”, ou seja, um
TIPO
situação total de pesquisa=
investigação empírica exige:
a) observação sistemática dos acontecimentos; inferir sentido dos acontecimentos
b) técnicas de entrevista, interpretação dos vestígios materiais
 c) análise sistêmica

O delineado da pesquisa: geração de dados, redução e análise

O delineado da pesquisa: geração de dados, redução e análise

“O mundo, como conhecemos e o experienciamos, isto é, o mundo representado e não o

mundo em si mesmo é constituído através de processos de comunicação"

problema: comunicador diz representar um grupo ao qual não pertencem

Pesquisa qualitativa versus pesquisa quantitativa

Quantitativa: números survey
Qualitativa: qualidades
Não há quantificação sem qualificação: é preciso qualificar para categorizar e então
quantificar

Não há análise estatística sem interpretação:

“ É necessária uma visão holística da pesquisa, escolher método que consiga abranger todo
o problema de pesquisa até a última etapa” não se deve cair na lei do instrumento “ de um
martelo a uma criança e o mundo deve ser martelado”

Análise retórica: logos pathos e ethos

excluir o pathos e ethos na retórica científica é uma ilusão

“O pesquisador qualitativa se torna capaz de ver pelos olhos daqueles que estão sendo
pesquisados”

“ A prontidão dos pesquisadores em questionar seus próprios pressupostos e as

interpretações subsequentes de acordo com os dados, juntamente com o modo como os
resultados sao recebidos e por quem sao recebidos, sao fatores muito mais importantes
para a possibilidade de uma ação emancipatória do que a escolha da técnica empregada”

A Publicidade em Xeque
Laura Wottrich 2019

publicidade começa a ser estudada no Brasil déc. 50.

Em 2000 curso de pós grad. aumentam

Polarização da pesquisa sobre publicidade em econômico-funcional e crítico-de-nuncista

conceitos elencados pela autora como importantes para entender a situação da pesquisa na

publicidade
Entretenimento publicitário interativo - formado por quatro elementos: entretenimento,
persuasão, interação e compartilhamento.
ciberpublicidade
publicidade pervasiva,
publicidade expandida
publicidade experiência
ecossistema publicitário
mediação e midiatização do consumo
publicização
processo publicitário
campo publicitário

Entretenimento publicitário interativo

hibridizado
peças fílmicas ficcionais

ciberpublicidade
produtora de subjetividades, "megamáquina de subjetivação capitalística"
hiper aceleração do espaço. Interatividade-relevância-experiência

publicidade pervasiva,
ações publicitárias que se infiltram no espaço urbano
experiência agregada
"simulacro de sociabilidade"

publicidade expandida
descreve o processo de mutação
branding
Literacia publicitária (leitura crítica em resposta à complexificação da noção de publicidade)
- é desenvolvida a partir de 4 “dimensões”: informacional, estética/visual, retórica e
promocional.
não são enquadradas como publicidade para os clientes

publicidade experiência
em rede social
video de youtuber provando produto
consumo midiatico do objeto

ecossistema publicitário
"relações publicitárias que funcionam" ( que executam os fins da publicidade)

Mediações e Midiatizações do consumo

Mediação - o que as pessoas fazem com a comunicação
Midiatização - quais tipos de operações, estruturas, e processos lógicos que as mídias
instituem valores nas culturas e sociedades
Publicizaçào
fruto de um dialogo entre a teoria da linguagem, teoria crítica e estudos cult. lat. americanos
publicidade que penetra. Assimila o consumidor e, uma trama, constroi sentimento de
legitimidade

Publicidade como campo social

sustenta os sistema capitalista, agrega valor simbólico as mercadorias
subcampo cultural que lida com estética

Princípio unificador para o campo publicitário: capacidade de identificar o habitus do

consumidor

fluxo publicitário = analisar a publicidade como discurso continuo

Piedras sugere: relacionar produção recepçao e textos com as dimensões da vida social

publicidade é vinculada a criação de cultura