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Eventos & Patrocínio - Resumo Expandido
Eventos & Patrocínio - Resumo Expandido
COMUNICAÇÃO EM MARKETING
Alison Josué Messias1, Bruno Afinovicz2, Yves Neias Arruda3 e Rosmeiri Aparecida Ribeiro
Ferras4
1 INTRODUÇÃO
Foi utilizado como base para o trabalho os livros de Flávio e André Torres Urdan -
Gestão de Composto de Marketing, Leonard Hoyle Jr - Marketing de Eventos (2003) para a
composição e coleta de dados, os quais foram revisados e compilados de modo a condensar o
conhecimento e expressá-lo de forma simplificada ao leitor.
3 RESULTADOS E DISCUSSÃO
3.1 EVENTOS
De acordo com a definição comum, termo evento provém do latim eventus e admite
diferentes acepções, pode tratar-se de um acontecimento de relevo que está programado, esse
pode ser social, artístico ou desportivo. De acordo com Giácomo (1993) o evento, como parte
integrante do mix da comunicação, busca engajar pessoas em uma ideia ou ação.
Realizar eventos, de qualquer proporção ou natureza, não é uma tarefa fácil, a pessoa
ou a equipe precisa ter conhecimento mínimo de trabalho em grupo, promoção e publicidade,
financeiro, liderança, transporte, limpeza, administração de alimentos e bebidas, inclusive de
contabilidade. Deste modo, organizadores de eventos não são frequentadores de festas, ao
contrário do que muitos pensam.
A integração gerencial é essencial para se ter um evento excelente e os promotores
de eventos vem cada vez mais inovando para despertar o interesse das pessoas a participarem
do que é proposto. Para exemplificar, hoje há opções diversas de ver e ouvir seus artistas
favoritos em plataformas digitais, como o Youtube Music, Spotify e outros aplicativos de
streaming voltados para as músicas, deste modo, para conseguir atrair pessoas, não basta a
banda tocar bem, o show tem que ser uma experiência a parte que atraia o público em geral,
os profissionais têm que vender emoção às pessoas, conforme Hoyle (2003, p. 14), “A
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emoção pode ser intangível, mas é real. É a chave para a venda de um evento memorável. A
emoção pode ser gerada pelo entretenimento que remove todas as portas”. Nota-se que
independente do cenário, seja ele o esportivo, o artístico ou o organizacional, a emoção é uma
força atuante capaz de impulsionar ou arruinar um evento.
1.2 PATROCÍNIO
O patrocínio pode ser caracterizado por uma relação de troca onde o patrocinador
fornece recursos, sejam eles financeiros, serviços ou produtos, em troca de algo de seu
interesse que venha por parte do patrocinado. O patrocínio é estabelecido a partir de uma
decisão estratégica da empresa, tendo como ponto de partida seu público-alvo. Segundo
Urdan A. e Urdan F. (2009) patrocínio define-se como:
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pensam da mesma forma e têm o mesmo alinhamento, pode acontecer o início de uma
parceria duradoura. Reis e Santos (1996) veem o patrocínio como:
4 CONSIDERAÇÕES FINAIS
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REFERÊNCIAS