Pedro: Boa noite, Nos últimos anos, vimos um grande aumento no interesse e

preocupação da sociedade em relação à sustentabilidade e à preservação do meio

ambiente, o que é um grande avanço e isso é ótimo. porém, junto com essa
conscientização, surgiram também empresas e produtos querendo se promover em
cima desse aumento por procura de produtos ecologicamente corretos, se alto
intitulando empresas sustentáveis, mas que, na realidade, estão apenas maquiando
suas ações e propagandas. E isso ficou conhecido como greenwashing.

Pedro: Greenwashing é quando uma empresa ou produto se promove através da

sustentabilidade, dizendo que são ambientalmente sustentáveis, mas, que na
verdade não são.

Greenwashing é um marketing enganoso feito para atrair consumidores conscientes

e preocupados com o meio ambiente.

Kauê: O termo greenwashing tem sua origem na década de 1980, quando o

ambientalista Jay Westerveld usou ele em um artigo para descrever o
comportamento de hotéis que incentivavam os hóspedes a reutilizarem as toalhas
como uma medida "verde", enquanto, na verdade, continuavam a ter práticas
ambientalmente prejudiciais em outras áreas. Como o uso de ar-condicionados.

O termo "greenwashing" é uma combinação das palavras "green" que significa em

inglês " verde" e "washing" que significa lavagem, a tradução para o português seria
" lavagem verde".

David: Existem vários formas que uma empresa ou produto pode praticar
greenwashing. No ano de 2007, uma empresa canadense voltada ao marketing
ambiental conhecida como terrachoice, listou 7 práticas de greenwashing, ou
melhor, os 7 pecados do greenwashing. São eles:

David: 1-Custo ambiental camuflado: A princípio, a empresa coloca determinada

característica de seu produto como “verde”, seja no rótulo, ou nas propagandas. No
entanto, ela oculta ou tira a atenção de como aquele produto é feito, que pode
ocorrer por meio de processos que prejudicam o meio ambiente, como consumo
excessivo de recursos naturais e de energia elétrica.

David: 2-falta de provas: no seu produto a empresa diz ser ecologicamente

sustentáveis mas, sem fornecer evidências. Por exemplo, usar palavras como
"verde" ou "ecológico" sem fornecer informações sobre como o produto é realmente
sustentável.
David: 3-Informações vagas: quando no produto tem informações abrangentes por
exemplo “ totalmente natural”. Arsênico, urânio e mercúrio são de ocorrência
totalmente natural, e venenosa. “Totalmente natural” não é necessariamente
“verde”.

David: 4-irrelevância: Uma declaração ambiental que pode ser verdadeira, mas não
é importante ou é inútil para os consumidores. “Livre de CFC” é um comum, apesar
que o composto já é proibido desde a década de 1990, mas como está destacado
na embalagem pela empresa, faz parecer que ela retirou por “boa vontade” de
contribuir para a o meio ambiente.

David: 5-Menor dos males: Uma declaração pode ser verdadeira na categoria do
Produto, mas que arrisca distrair o consumidor do maior impacto ambiental da
categoria como um todo. Cigarros orgânicos podem ser um exemplo deste Pecado.

David: 6-falsa rotulagem: as empresas podem fazer o greenwashing com rótulos de

embalagens que contenham certificações falsas de instituições de inspeção de
práticas ambientais. Dependendo de algumas variáveis, o consumidor dificilmente
consegue verificar se o rótulo é ou não verdadeiro.

David: 7-Mentira: Declarações ambientais que são simplesmente falsas. Os

exemplos mais comuns eram produtos falsamente declarados como sendo
certificados ou registrados pela eficiência energética.

Cristian: Mas, porque As empresas praticam o greenwashing? Elas praticam para

obter vantagens a curto prazo, já que estão ganhando dinheiro em cima da
sustentabilidade, sem arcar com os custos associados à responsabilidade
ambiental.

Cristian: Além disso, produzir sem emissões de carbono tem um custo mais alto. E
adotar práticas ambientalmente responsáveis pode exigir que uma empresa reveja
todos, ou a maioria, dos seus processos de produção.

Cristian: Consequentemente, é mais fácil e conveniente tentar enganar o público,

fazendo com que acreditem que a empresa está aderindo aos protocolos
ambientais.

Cristian: Porém, a sensação de economia gerada pelo greenwashing é ilusória e

pouco inteligente, porque, lá na frente, um preço altíssimo será cobrado.

Vinícius: você pode identificar greenwashing de algumas formas como por exemplo:
Vinícius: Anúncios feitos sem qualquer evidência científica, dados ou explicação
facilmente acessíveis para apoiar a sua alegação podem ser sinais de
greenwashing. Os produtos “verdes” de verdade sustentam suas alegações com
fatos e dados.

Vinícius: Quando você vê declarações vagas e gerais, como “consciente”,

“ecologicamente correto”, “sustentável”, em produtos pode ser que eles não sejam
ecologicamente corretos, na verdade pode ser um clássico caso de greenwashing.
Falar é muito mais fácil do que fazer.

Vinícius: Então, a forma mais fácil de identificar greenwashing é pesquisando,

quando for comprar qualquer produto que supostamente seja “ sustentável “
desconfie e pesquise na Internet.