BREVE

GUIA DO
#PUBLI
SEM
PREGUIÇA
UM CONTEÚDO CRIADO DE
FORMA COLABORATIVA COM
DIVERSOS PROFISSIONAIS DO
MERCADO DE INFLUÊNCIA, PARA
QUEM COMO NÓS, ACREDITA
EM UMA PUBLICIDADE MAIS
AUTÊNTICA E COM RESULTADOS
REAIS! APROVEITE!

YOUPIX.COM.BR
 BREVE GUIA
DO #PUBLI
10 min

SEMPREGUIÇA
LEITURA

O negócio da
influência está
ficando sério:
YO UP I X

A cada dia, acompanhamos marcas investindo

mais dinheiro e energia em Marketing de Influência
e apostando parcelas representativas de seus
investimentos na construção de marca e resultado
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

de vendas através dessa ferramenta. O crescimento

desse mercado, estimado em 15 bilhões de dólares
até 2022, de acordo com a Business Insider, é
inegavelmente uma realidade.

Mas, em uma proporção ainda maior, aumenta o

número de pessoas querendo ser influenciadoras.
D O
GU I A
B R E V E
 10 min
LEITURA

Tem marca
pra tanto creator?
YO UP I X

Apesar de novos modelos de monetização estarem

chamando a atenção de creators, o patrocínio de
marcas é ainda a primeira fonte de receita para
muitos, e talvez a mais desejada. Além da
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

remuneração (que muitas vezes começa através de

permutas), ser notado e contratado por uma marca
é também uma ferramenta de validação de sua
influência em uma comunidade. Mas para
conquistar sua fatia nessa limitada verba de
marketing, creators precisam estar cada vez mais
afinados com objetivos do negócio da marca, e
D O

trabalhar seus #publis não apenas para ocupar

GU I A

lugar no feed mas para gerar engajamento das

audiências, conversas relevantes e resultados
B R E V E

concretos com as marcas.

 10 min
LEITURA

#PUBLI
SEMPREGUIÇA
YO UP I X

OR DIE?
Se a publicidade com influenciadores ganha cada dia
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

mais investimento, não é natural que se exija também

uma profissionalização nos formatos e no tipo de
entrega? O que vemos com frequência no conteúdo de
publicidade são os chamados "Influencer -
Samambaia" : influenciadores encontrados em publis
sem alma ou autenticidade, onde se você trocar um por
outro, mal percebe a diferença.
D O
GU I A

Isso sempre
B R E V E

nos incomodou.
 Há diversos fatores que caracterizam um bom publi.
E entendemos que ele é uma combinação de
vontades e limitações encontradas em todos os
agentes de uma campanha: o influenciador, a
10 min

marca, o produto, a agência e diversos outros

possíveis intermediários.
LEITURA

Apesar de (ou por causa de) tantos elementos

envolvidos nas entregas, ao analisarmos resultados
de nossas consultorias estratégicas para grandes
marcas brasileiras e fazendo pesquisas para
clientes, percebemos - e nos incomodamos - com
YO UP I X

uma certa padronização de formatos, de narrativas

e de escolhas dos influenciadores.

Provocadas por isso, começamos então a procurar

por conteúdos de publicidade mais criativos e menos
padronizados. Nessa busca, um novo mundo de
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

publis inovadoras e autênticas se abriu e

transformamos nossas descobertas em uma editoria
fixa no nosso perfil do Instagram [@instayoupix],
chamada justamente de Publi Sem Preguiça.

Postamos nos Stories, todas as quartas-feiras, uma

curadoria de #publis feitos por diversos criadores de
D O

conteúdo que não tiveram medo de ousar, criaram

novas narrativas e elevaram o nível de engajamento,
GU I A

visibilidade e até de “aceitação" de sua audiência

B R E V E

em relação a divulgação de produtos e serviços dos

mais diversos segmentos.
 MAS
DE QUEM
10 min

É A CULPA?
LEITURA

Nas primeiras semanas da nossa editoria no

Instagram, começamos a receber feedbacks (pra
não dizer reclamações mil) de marcas, agências e
YO UP I X

creators. E com razão, visto que para o almejado

#PubliSemPreguiça acontecer, precisamos do
envolvimento de todas as partes.

De um lado, temos creators que, apesar de

quererem fazer diferente, reclamam do baixo
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

investimento das marcas (#BudgetSemPreguiça), se

sentem engessados pelas empresas contratantes
que exigem “copy + paste” de um texto escrito pela
agência (#BriefingSemPreguiça) e que acreditam
que o publi original e bacana só é possível para
quem é grande e tem uma equipe auxiliando na
criação, produção e edição. Do outro lado, o das
D O

marcas e agências, vemos reclamações do uso de

GU I A

fórmulas prontas e da falta de abertura para

co-criação.
B R E V E
 Com esse desafio no colo e pensando que para algo
mudar é necessário que toda a indústria se movimente,
convidamos alguns profissionais para participar de um
breve workshop conosco, onde pudemos discutir e
10 min

co-escrever esse Breve Guia do Publi Sem Preguiça que

chega agora em sua tela.

O "hashtag publi" é a expressão mais visível da

LEITURA

disciplina do Marketing de Influência e, aqui, vamos

colocar uma lupa sobre o assunto, elencando as
premissas e os elementos necessários para que
marcas e creators façam um bom Publi Sem
Preguiça.
YO UP I X

"É MUITO MAIS PRODUTIVO QUANDO VOCÊ TEM UM

CREATOR DISPOSTO À CO-CRIAR COM DISPONIBILIDADE
DE ENVOLVIMENTO COM A MARCA.

QUANDO O CREATOR SENTA NA MESA E MANDA

IDEIAS E A GENTE VAI CO-CRIANDO ENCIMA, EU BOTO
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

MINHA MÃO NO FOGO: O RESULTADO É EXEPCIONAL.“

PEDRO ALVIM,
DIRETOR DE BRANDING &
SOCIAL MEDIA - MAGAZINE LUIZA
D O
GU I A
B R E V E
B R E V E GU I A D O # P U B L I SEM P R EG UI Ç A YO UP I X LEITURA 10 min

QUEM FEZ
ESSE GUIA?
 Em uma manhã inspiradora com profissionais que
estão no pulso desse mercado, co-criamos esse
guia, para que creators, agências, agentes e todo
o mercado se inspire e produza cada vez mais
10 min

#publisempreguiça ;-)

Nosso agradecimento à esse time de feras que,

LEITURA

como nós, trabalha para que esse mercado seja

cada dia mais relevante, profissionalizado e
inclusivo.

Babi Bono @babibono Consultora de Inovação e Conteúdo

YO UP I X

Bianca Vecchio @biancavecchio Youcom

Bruno Gael @criadorescomproposito
Camila Pavani @liona.ag liona.ag
Daiane Hoffmann @daianevanzin Melissa
Letícia Brasil @lelebrasild Spark
Lizandra Pavan @lizpavan Nestlé Health Science
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

Luis Felipe Ribas @baguetex CIA5 Comunicação e Eventos

Maria Fernanda Borsatto @mafeborsatto Descomplica
Marina Assis @uol_adlab UOL Content_Lab
Maurilio Oliveira @mawrilio Cores.Ag
Mayer Mirmovicz @___mayer Social Tailors
Nadine do Carmo @nadinedocarmo @ndenadine Canal Rural
D O

Paolla Pessil @paollapessil Webmotors

Rízia Cereja @riziacereja Livre e Leve
GU I A

Time YOUPIX
Robson Santos @Robbor76
Rafa Lotto
Tati Carboni @taticarbon Agente
B R E V E

Bia Granja
Vitor Bastos @vitorbastos_tambor Tambor.biz Amanda Costa
B R E V E GU I A D O # P U B L I SEM P R EG UI Ç A YO UP I X LEITURA 10 min

CREATOR
PRA VOCÊ
 10 min
LEITURA
YO UP I X

Que tipo de influência

você quer exercer?
“INFLUÊNCIA É TRANSFORMAÇÃO NO
PENSAMENTO E AÇÃO QUE, PARA ALÉM DE
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A

INSPIRAR, CAUSA UMA MUDANÇA CONCRETA”.

Ninguém nasce influenciando e não basta colocar

na bio do Instagram que é “Digital Influencer” para
se tornar um. Influência é uma percepção que as
pessoas que nos acompanham têm sobre a gente,
ou seja, é algo que se constrói. Se a pessoa coloca
D O

na bio que ela é “Digital Influencer”, muito

GU I A

provavelmente ela não é influencer e tampouco

entende da lógica do digital.
B R E V E
 Para se tornar influente, é preciso acumular créditos
de confiança e credibilidade com determinada
audiência. E isso se constrói através da criação de
10 min

conteúdo consistente, autêntico, verdadeiro e que

preste um serviço para sua audiência. Que pode
ser: resolver um problema, dar informação,
entreter, fazer rir... Para haver reciprocidade, tem
LEITURA

que haver conversa. Como verificar isso na

prática? Se você é um influenciador e na sua caixa
de comentários não existe troca, com interação de
verdade, mas só um monte de comentários
genéricos e SDV (sigo de volta), pode ser que você
YO UP I X

não seja tão influente assim.

A credibilidade, construída pelo influenciador com

sua audiência, é seu principal ativo, e para que ela
seja mantida, qualquer conteúdo produzido
(incluindo a publicidade) deve levar em conta a
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A

manutenção dessa credibilidade. Endossar um

produto que você não consome, não consumiria,
não acredita ou não tem contexto com a sua vida,
é antes de tudo uma ameaça para sua
credibilidade. Entender essa premissa básica é
alicerce para a produção de uma publicidade
autêntica, conectada com sua realidade, útil para
D O

sua audiência e digna da hashtag

GU I A

#publisempreguiça.
B R E V E
B R E V E GU I A D O # P U B L I SEM P R EG UI Ç A YO UP I X LEITURA 10 min

SAMAMBAIA
INFLUENCIADOR
 10 min

Esse termo foi criado por nós aqui na YOUPIX para

definir os influencers que fazem um trabalho
LEITURA

(hashtag publi) totalmente sem personalidade para

alguma marca. Sabe aquele conteúdo que se você
trocar um influenciador pelo outro não vai nem
perceber a diferença? Então... Existem algumas
estruturas bem básicas de #publi, pra lá de batidas,
YO UP I X

que continuamos vendo por aí, como por exemplo:

01 "FUI DESAFIADA"
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

A primeira é a famosa "a marca me desafiou" ou

a "a marca me perguntou"... Sabemos que a
marca não desafia ou pergunta, ela paga;

02 "DEPOIMENTO PESSOAL"
D O

Essa fórmula busca gerar uma conexão com a

audiência a partir do compartilhamento de um
GU I A

problema "em comum". É mais ou menos assim:

B R E V E
 10 min

a) Pergunta que busca conectar a audiência com

um problema que o produto/serviço do publi
resolve (Oi amores, o verão está chegando e estou
LEITURA

suuuper renovando meus itens da necessaire para

praia/piscina) , b) Depoimento pessoal sobre esse
problema (Mas vocês sabem que eu tenho a pele
super sensível, qualquer solzinho fico super
vermelha), c) Como resolver o problema, (Mas eu
descobri que a marca X tem um produto
YO UP I X

maravilhoso, o XXX, e já estou testando… nossa!

bla bla blá) que d) Como o produto/serviço resolve
o problema (pq ele tem íons de prata da lua, etc etc
etc que protegem a pele enquanto bronzeiam…),
e) CTA (Call To Action) (E se você também quiser
testar esse produto mara, é só arrastar pra cima e
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

usar o cupom DESCONTODEQUASENADA que

vocês terão 1% de desconto, não é o máximo), f)
hashtag da campanha, g) hashtag publi;. (isso
quando não ignoram essa aqui)

03
D O

DE NOVO NÃO!
GU I A

E todo final de ano, não pode faltar o já

desgastado: “amigo secreto entre influencers"
B R E V E
 CILADA
BINO!
10 min
LEITURA

Você já deve ter visto muito desses #publis por aí,

né? O que acontece com o Publi-Samambaia é que
esse formato gera bem menos resultado, pois não
prende a atenção da comunidade, não gera
conexão e acaba passando batido, o que acaba
YO UP I X

por não gerar resultado de fato e impede que esse

creator estabeleça relações de longo prazo com as
marcas. Mas, diferente do que muita gente
acredita, o criador de conteúdo não é o único
responsável pelo Publi Sem Preguiça.
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A
D O
GU I A
B R E V E
 10 min
LEITURA

Para um Publi Sem Preguiça acontecer é preciso

ter em mente que todo o ecossistema estará
envolvido, ou seja, é um trabalho conjunto e de
co-criação entre creators, marcas, agentes e
agências. Se não existir antes uma conversa e
YO UP I X

alinhamento de valores, as chance de diversos

intermediários apenas mandarem para frente uma
mensagem pronta e cair no Publi-Samambaia é
muito grande, independente do tamanho da marca,
do creator ou da verba.
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

“NÃO TEM A VER COM TAMANHO DA

MARCA. TEM A VER COM MATURIDADE EM
RELAÇÃO A INFLUÊNCIA. TODOS TEMOS QUE
PARTICIPAR DA EDUCAÇÃO DO MERCADO”

MAYER MIRMOVICZ
SOCIAL TAILORS
D O
GU I A
B R E V E
B R EV E GU I A D O # P U B L IS E MP R E GU IÇ A YO UP I X LEITURA 10 min

PRA ISSO
NOS UNIMOS!
 Em outubro de 2020, nos reunimos pelo Zoom com
um grupo de 21 pessoas do mercado, entre
criadores de conteúdo, agentes e profissionais de
marcas e agências para discutirmos juntos os
10 min

elementos e premissas que caracterizam um bom

#publi. Após o workshop colaborativo, reunimos os
pontos de acordo em comum.
LEITURA

O que é um
#PubliSemPreguiça:
YO UP I X

Obviamente, o publi não tem fórmula. É exatamente

a ausência de formatos pré-estabelecidos que
diferencia um #PubliSemPreguiça dos milhares de
conteúdos de publicidade pasteurizados que nos
impactam diariamente. Levantamos uma série de
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A

características que, combinadas em uma

publicidade, caracterizam um publi fora do padrão:

O criador está confortável e natural;

O storytelling está claro e o conteúdo não é

D O

facilmente identificável como publicidade.

_não é possível se prever o final;
GU I A

O produto está inserido naturalmente na

B R EV E

história;
 O post é bastante compartilhado (lembrando
que o compartilhamento é o segundo maior
engajamento do Instagram, o primeiro é o
‘salvar’);
10 min

Os comentários tem contexto com a marca ou

produto em questão_ muitos dos comentários
LEITURA

são elogios à publicidade.

Gera desejo (também observamos muitos

comentários sugerindo que a audiência se
interessou/identificou pelo produto);
YO UP I X

Respeitas as regras do CONAR de

identificação de Publi.

É crível;
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A

É único;
D O
GU I A
B R E V E
 10 min
LEITURA

FATORES QUE
IMPACTAM O
#PUBLI SEM
YO UP I X

PREGUIÇA
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

Intermediários:
Entre marcas e creators normalmente está pelo
menos um intermediador (agência, agentes,
plataformas). Nessa dinâmica, creators muitas
vezes recebem textos prontos e pouca abertura
para contribuir com seu próprio potencial criativo.
D O

Na contramão, estão marcas que já entendem que

GU I A

um bom publi é resultado da co-criação. Deixar o

canal aberto para que creators e marcas discutam
B R E V E

um caminho possível e com contexto para a

audiência é um fator de sucesso.
 Marcas
Controladoras
A maneira como as coisas sempre foram criadas na
publicidade, onde tudo é plasticamente perfeito e
10 min

controlado, faz com que muitas marcas tendam a

aplicar a mesma lógica, irreal para o contexto do
marketing de influência. Quanto mais controlada é
LEITURA

a mensagem, menos conectada com a audiência

ela será. É preciso respeitar a linguagem do creator
para que a mensagem ecoe de forma autêntica e
verdadeira com sua comunidade. No exemplo
abaixo, qual publi você acha que respeitou a
YO UP I X

linguagem do creator? (eles aconteceram com

quase um ano de diferença, ou seja, é provável que
essa marca já tenha entendido o que funciona.)

Estou tomando o lançamento

@nescafébr Origen do Brasil, que
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A

traz para a nossa xícara terrois

incríveis do nosso Brasil.
D O
GU I A

A @nescafébr me levou para uma

viagem ao Mundo dos Cafés
B R EV E

Especiais, e vou te dizer: achei bem

da hora esse lugar!
 DO
MAPEAMENTO
AO BRIEFING
10 min

Mapeamento errado:
LEITURA

A lógica da escolha do influenciador baseada

unicamente em alcance, impede as marcas de
analisarem outros aspectos que podem contribuir
para um resultado mais criativo e portanto com
YO UP I X

maior potencial de compreensão da mensagem.

Sem contar que, em muitos casos, o conteúdo mais
criativo tem seu alcance ampliado, independente
da quantidade de seguidores do creator.

Nesse exemplo, temos duas criadoras de tamanhos

# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

diferentes. O conteúdo com maior visibilidade foi

da com menor número de seguidores ;-)

348k de seguidores 48k de seguidores

11.8k views no conteúdo 28k views no conteúdo
D O
GU I A
B R E V E
 NÃO ADIANTA ESCOLHER O CREATOR
PELA QUANTIDADE DE SEGUIDORES. A
CRIATIVIDADE E O TAMANHO DA BASE
NÃO NECESSARIAMENTE ANDAM
10 min

JUNTOS…

Um briefing ruim:
LEITURA

Um briefing bem desenhado explica, antes de tudo,

qual é o papel do creator no contexto da
campanha e como a marca espera que ele
contribua para a conquista dos resultados. Um bom
YO UP I X

briefing também deixa claro os benefícios que o

produto/serviço traz para o consumidor e destaca
o motivo pelo qual ELE foi escolhido para traduzir
esses benefícios. Compartilhar o desafio da marca
e também onde ela quer chegar com aquele publi
traz um grande impacto no resultado, visto que o
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

creator vai pensar com você na melhor solução

dentro do que ele sabe e pode fazer. Coisas
simples como: "você foi escolhido pelo potencial de
criar conversas relevantes com a sua comunidade",
ou “observamos que você já é um grande
consumidor dessa categoria e queremos sua
autoridade para traduzir os benefícios do produto
D O

para sua audiência”. Lá no mapeamento esses

GU I A

elementos devem ser estudados para serem

personalizados no briefing. Acredite. Um bom
B R E V E

briefing faz milagres!

B R E V E GU I A D O # P U B L I SEM P R EG UI Ç A YO UP I X LEITURA 10 min

IMPORTA
CONEXÃO
 10 min

Falta de conexão:
LEITURA

Outra coisa que pode comprometer o bom publi é

quando o creator é do tipo que topa qualquer coisa
pelo dinheiro, mesmo quando o produto não se
YO UP I X

conecta com sua realidade. Dificilmente algo

realmente bom sairá de um lugar sem conexão
entre marca e creator. De novo, é lá no
mapeamento que esse tipo de coisa pode ser
identificada e evitada.
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

“AS PESSOAS NÃO VÃO CONHECER

O CONTEÚDO POR CAUSA DA
MARCA, MAS SIM, A MARCA POR
CAUSA DO CONTEÚDO”
CAMILA PAVANI
- LIONA.AG
D O
GU I A
B R E V E
 Falta de entusiasmo
(a preguiça real-oficial):
10 min

Se não houver de fato uma vontade do creator em

LEITURA

buscar inspiração e se desafiar a fazer diferente,

realmente o #publisempreguiça não vai rolar.
Apesar de obviamente ser mais fácil para creators
com uma equipe de produção, pensar e executar
um publi sem preguiça depende menos de recursos
YO UP I X

e mais de criatividade e vontade. Vimos exemplos

incríveis, com produções simples e resultados
acima da média.

CLIQUE NAS IMAGENS PARA VER

EXEMPLOS DE #PUBLISEMPREGUIÇA
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

SIMPLES E EFETIVOS.
D O
GU I A
B R E V E

HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM
HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM /P/CHVMLCGFNPU/
/P/CI_RATSLAP7/
HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM
/P/CILRFICLTUK/
 HEY MARCAS!
PENSEM NISSO:
10 min

There’s no free lunch!

LEITURA

Não adianta esperar milagres em troca de

migalhas. Compreender todo o trabalho envolvido
na criação de um #publisempreguiça e pagar por
YO UP I X

ele é um dos elementos mais importantes desse

jogo.

O trabalho do creator na criação, roteiro,

produção, edição e horas de reuniões envolvidas,
são elementos que entram no preço.
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

Quando o orçamento é limitado, a entrega do

creator também será. Alguns creators com quem
conversamos, nos disseram que tem orçamentos
diferentes dependendo do tamanho do esforço
exigido no publi. Essa lógica é exatamente o que
incentivamos que marcas e creators considerem no
D O

momento de fecharem seus acordos. Imaginar que

GU I A

existe uma tabela “quanto custa um post e dois

stories por tamanho de influencer” é provavelmente
B R E V E

o indício de que as entregas serão bastante

similares.
 10 min

Invista no mapeamento
LEITURA

A descoberta dos perfis corretos para a marca é um

trabalho primordial nessa dinâmica. Compreender
que a escolha vai além do tamanho do creator é o
YO UP I X

primeiro passo, mas além disso, investir tempo e

usar as ferramentas e análises corretas para a
descoberta e escolha. Aqui na YOUPIX, quando
mapeamos os nomes de creators para marcas
analisamos algumas dimensões:
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A

Potencial criativo de cada creator;

Potencial de execução baseado no seus recursos
criativos e técnicos;
Histórico de trabalhos com marca e as
características desses trabalhos
Pontos sensíveis ou polêmicos para as marcas;
Por último, critérios tangíveis como impacto,
D O

engajamento e visibilidade.
GU I A
B R EV E
B R E V E GU I A D O # P U B L IS E MP R E GU IÇ A YO UP I X LEITURA 10 min

SEMPRE!
CO-CRIEM
 "EU GOSTO MUITO DA IDEIA DE
10 min

COMPARTILHAR O ‘PROBLEMA’ QUE QUEREMOS

RESOLVER PRA MARCA. TIPO, O NOSSO
DESAFIO COMO MARCA/AGÊNCIA É X.
LEITURA

COMO VOCÊ ACHA QUE PODEMOS ABORDAR

ISSO PRA SUA AUDIÊNCIA?"
MAYER MIRMOVICZ
- SOCIAL TAILORS

Como cocriar com

YO UP I X

o influenciador.
Ainda que não seja possível uma reunião “cara a
cara” entre creators e marcas, dividir os desafios
da campanha e escutar do creator uma
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A

recomendação de como aquela mensagem pode

ser melhor inserida na sua narrativa, já será um
grande avanço no sentido de uma criação mais
autêntica e proprietária.

Divida exemplos e deixe clara sua expectativa.

D O

Ouça o creator. Ninguém mais do que ele sabe o

GU I A

que funciona e não funciona para sua comunidade.

B R E V E
 Estabeleça limites, não regras. Divida com o
10 min

creator os limites que sua marca pode explorar,

uma lista de Don’ts é muito mais efetiva do que um
lista gigantesca de obrigações. Sim, descreva o
LEITURA

que é essencial (como os arrobas e hashtags da

campanha).

Faça escolhas. Como em qualquer outro tipo de

publicidade, você precisa escolher as mensagens
YO UP I X

prioritárias. Quanto mais mensagens diferentes,

menor será absorção do sua audiência.

Experimente: Esteja aberto para testar e aprender

com a experiência. Não existem garantias de que
tudo será perfeito, mas ainda assim, as chances de
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A

se destacar só existem se você tentar.

“AS EMPRESAS PRECISAM ESTAR

ABERTAS ÀS ‘IDEIAS MALUCAS’”
LIZANDRA PAVAN
- NESTLÉ HEALTH SCIENCE
D O
GU I A
B R E V E
 VOCÊ É
O MERCADO
10 min

Não podemos garantir que esse seja o guia

LEITURA

definitivo, mas é uma iniciativa da YOUPIX e uma

contribuição para a educação e profissionalização
do mercado de influência.
Se você está lendo esse material, é provavelmente
um agente desse ecossistema e está na sua mão a
YO UP I X

oportunidade de tomar decisões que contribuam

para um mercado cada vez mais estruturado,
profissionalizado e estratégico.

Não acreditamos que a influência é resultado de

um montão de seguidores, e sim a consequência de
# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

uma conexão genuína construída entre o criador de

conteúdo e sua comunidade. A publicidade feita
com a consciência de que é nessa conexão que
está a oportunidade, com certeza colherá mais
frutos do que um produto “pendurado” em um
influenciador com um texto que ele copiou e colou
do seu briefing.
D O
G UI A
B R EV E
 10 min

Ah, se você é um creator SEMPRE, SEMPRE e

LEITURA

SEMPRE marque #publi ou #publicidade quando

estiver fazendo algum conteúdo pago (com
dinheiro ou com permuta) por uma marca. E se
você é uma marca, jamais peça o contrário disso.
Não é uma escolha, é uma regra estabelecida pelo
YO UP I X

código de defesa do consumidor e também

observada pelo CONAR.
Além de tudo, é um sinal de respeito com seu
consumidor/sua audiência.

Após tudo isso, se você faz um publi sem preguiça

# P U B L I SEM P R EG UI Ç A

ou encontrar algum por aí, manda para gente la no

@instayoupix ou use a #publisempreguiça

Bons publis ;-)

Bia Granja e Rafa Lotto

Fale conosco em educa@youpix.com.br
D O
G UI A
B R EV E
 10 min
LEITURA
YO UP I X

SOBRE A YOUPIX:
CONSULTORIA
DE NEGÓCIOS
PARA A INFLUENCE
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A

ECONOMY

Com 14 anos de atuação no mercado, a YOUPIX se

tornou o principal hub de conexões e negócios
para o mercado de conteúdo, influência e
entretenimento digital do país. Como Thought
D O

Leader deste mercado, a YOUPIX é reconhecida

GU I A

como a maior autoridade na área, fazendo com

que seu expertise seja solicitado por todos os
B R EV E

stakeholders que atuam no setor.

 10 min
LEITURA
YO UP I X

O Marketing de Influência tem ganhado cada vez

mais relevância no plano de comunicação das
empresas mas, por ser uma modalidade nova e em
constante mudança e crescimento, ainda traz
desafios e questionamentos e tende a ser resolvido
no plano tático. Nossa consultoria é uma das
# P U B L IS E MP R E GU IÇ A

formas mais assertivas de passar a realizar um

trabalho estratégico, já que entendemos os desafios
de negócio e comunicação da empresa e
oferecemos soluções para atingi-los através dessa
disciplina.

Além disso, produzimos e compartilhamos muitos

D O

materiais como esse, por isso, fique de olho nas

GU I A

nossas redes para saber das novidades ou se

cadastre na nossa newsletter [Youpix Ideas] através
B R EV E

desse link.
YOUPIX.COM.BR

@instayoupix

@youpix

@youpix