@liviassmartins

WORKSHOP
Posicionamento

Estratégias digitais para

profissionais saúde
 Nova mentalidade

Sejam
O digital faz parte do seu
propósito:

bem-vindos é o meio pra você servir

os outros
atrair os clientes certos
ativar seus talentos
ter liberdade financeira
Posicionamento
Colocar(-se) em determinada posição.
É uma forma de expressar quem você é, suas
crenças, valores e atrair quem você quer por perto.
NEXT

RAÍZES PROFUNDAS
O QUE NÍNGUEM VÊ. MAS VOCÊ
SABE.
PRECISA SER CONSTRUÍDO ANTES.
POR DENTRO.
 "Todos nós nos posicionamos de
alguma forma da mente das
pessoas. Eu preciso ser intencional
na marca que deixo."
POSICIONAMENTO
Pelo o que você quer ser lembrado?

O que sua marca deve representar?

Onde você quer ser posicionado na memória dos seu seguidores?

 Quem precisa
Quem eu sou?
de mim?
O que eu gosto
Quem eu vou
Em que sou boa
servir,
O que quero com
Quem eu preciso
minha marca.
agradar e
conquistar
Sentimentos e Emoções
Valores e Príncipios
Confiança e relacionamento
 Tipos de Marcas
Marca Pessoal Marca Marca hibrida
Você presta o
Institucional Nome da empresa
ou produto. Marca
serviço, você Nome da empresa
empresarial
é o principal. ou produto. Marca
dependente de
Tem o seu nome. empresarial. Logo e
marca pessoal
identidade fortes.
+Proximidade
+Comercial
+Engajamento +Comercial
+Engajamento
+Dependência +Formal
+Confusão de
estratégica +Distante
comunicação
+Conteúdo menos +Interdependência
de venda +Valorização
+Estilo de vida
O digital transformou
as relações humanas
Brasil é o 3º país
com mais usuários
ativos no Instagram
em 2021
O Instagram tem mais de 1 bilhão de
99
milhões de
usuários ativos mensais
brasileiros
ativos por dia
58,5% dos usuários são mulheres

Os brasileiros gastam cerca de 3 horas e

meia diariamene em redes sociais.

A taxa de engajamento do Instagram é 4X

maior do que Facebook.
Pandemia
acelerou...
72% passaram a usar mais o Instagram na
pandemia

59% passaram tempo assistindo lives.

52% já usaram o Instagram para descobrir

produtos ou serviços para comprar.

82% seguem alguma marca ou empresa;

16% usam para divulgar suas próprias

marcas, serviços ou produtos.

79% acham que as empresas devem estar

presentes nas redes sociais para interagir
com os consumidores;
 Quem você quer ser?

Profissional "Não sei Profissional que faz

profissional Ausente
fazer, é muita coisa" Tem um propósito e saber
Digital inimigo
Sempre acha que não sabe como ativá-lo no digital

Acredita que o digital é inimigo É determinado a fazer

Não faz porque não se sente
da saúde mental e por isso não acontecer, mesmo que o
capaz, é inconstante nas
quer ter contato e prefere ficar processo seja desafiante. não
postagens. Produzir conteúdo é
ausente. Por isso delega ou faz se limita no que sabe e está
sofrido, é pesado e tem preguiça
pouco, em medo de tomar disposto a fazer diferença no
de estudar mais assuntos.
tempo. mundo através de seu negócio.
Como criar uma marca
com propósito que tenha
clientes todo dia?
Posicionamento forte

01 Quem é você?

02 Quem você vai servir?

03 O que você oferece?

04 Qual é sua identidade?

Eu compro aquilo
que entendo.
Eu compro aquilo
que percebo o valor.

o poder da mensagem,
e da repetição gera
identidade
Preço é quanto
eu cobro.
Valor é o que
eu entrego.
Sua Mensagem
está errada?
Falta de
constância e
repetição

Não mostrar
quem você é!
 Persona
Público Alvo

Mulheres classe AB, de

25 a 35 anos, que
estão noiva, moram na
região de Campinas Perfil específico
baseado em
comportamento
 Persona

Fotográfa de casamento
Atuando há 20 anos
Valores R$ 8 a R$15 mil
 Rafaela, 26 anos, analista
Persona fiscal
cristã, namora 2 anos, sonha
desde adolescente com
casamento. Casamento tem
um significado espiritual
baseado nas suas crenças e
valores. Está planejando o
casamento há 7 meses.

Camila, 28 anos, executiva

mora junto há 3 anos,
Fotográfa de casamento resolveram oficializar a união
com um almoço em casa.
Atuando há 20 anos Casamento tem um significado
social. Resolveram casar faz 4
meses e ela só escolheu o
vestido.
 dores + desejos+ dilemas
TENHO VERGONHA
DE SORRIR

PROBLEMAS
NO CASAMENTO

EU PRECISO ME
CUIDAR MAIS

QUERO TER
AUTOESTIMA MELHOR

MEUS FILHOS NÃO

ESTÃO APRENDENDO
 Conteúdo de valor

QUALIDADE INTENÇÃO FORMATO LINGUAGEM SENTIMENTOS

VISUAL DA MENSAGEM DA MENSAGEM UTILIZADA GERADOS

Fotos e Layouts Esse post vai De qual forma eu Qual linguagem sensações e
próprios sentimentos que
gerar o que do vou comunicar minha persona
aquela mensagem
outro lado isso? compreende?
carrega.
Aquilo que eu
repito se torna
minha marca.
Escolha o que você
repete no seu conteúdo.
 MOOD BOARD
Sentimentos que você
quer gerar de forma
repetida. Escolha
imagens.
Quais serão as cores que
você vai repetir. Escolha
as suas.
Quais serão as mensagens
repetidas. Repetição de conteúdo.
Escolha seus temas chaves .
 QUANDO VOCÊ PENSA NA
MINHA MARCA O QUE VEM NA
SUA MENTE?

CONTE-NOS TUDO
Desafio
Analise em dupla:
Faça sua escolhas:
Cores, imagens, 3
temas de conteúdo,crie
seu Moodboard painel
visual e envie no grupo.
Faça um Stories com
um ponto de vista. Um Enviar no grupo.
tema que você acha
forte e marque a
@comunidadeblend
 Cores
Imagens Temas

Ponto de Persona
vista
Você pode ter uma marca FORTE:
Defina um logo que te represente
Defina as cores que tenham significado
Defina o estilo visual faça sentido
Defina sua linguagem que conecte
Imagem pessoal que demonstre quem você é
é sempre sobre pessoas
Você não tem que
agradar todo mundo.

Mas sim existe um

grupo de pessoas que
você vai servir com
excelência.
Todas as coisas boas
levam tempo. Logo é
sábio aquele que não
ousa desperdiça-lo
MUITO OBRIGADA

Propósito
Trabalho
Identidade !
NOVIDADES NO
INSTAGRAM
Post COLLAB
Posts em conjunto
Reforço de audiência
Compartilhamento de
conteúdo
Pense em alguém que
possa fazer um post
colaborativo com você
NOVIDADES NO
INSTAGRAM
Ao vivo
Lives com práticas
Lives que você pode
treinar e salvar
NOVIDADES NO
INSTAGRAM
Link nos Stories
Chamada pra ação
Compartilhamento de
conteúdo
NOVIDADES NO
INSTAGRAM
Adesivo de foto
Criação de movimento
com fotos
Interação