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Escrita Criativa
UFCD 9840 – Vera Silva
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Escrita criativa
O que é escrita criativa
• Alguns pensam que a arte da escrita não pode ser aprendida, enquanto outros consideram que, assim como as outras artes,
os exercícios e práticas podem aperfeiçoar as habilidades de qualquer um.

• Qualquer pessoa pode praticar a escrita, e é muito provável que isso o ajude a tornar-se um escritor melhor e, de modo geral,
alguém mais criativo.
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Alguns professores afirmam que não importa se o
estudante se quer dedicar profissionalmente à
escrita ou não, pois o exercício da escrita criativa

Para que ajudará a desenvolver certas habilidades, como a

resolução de problemas, pensamento abstrato, uso

serve a
da imaginação para situações possíveis etc.

escrita Alguns usos da escrita criativa

criativa?
• Melhorar as habilidades artísticas e estimular a imaginação em geral.

• Tarefa terapêutica na qual as pessoas se conhecem de forma mais profunda ou

descobrem partes importantes de sua história pessoal.

• Aperfeiçoar habilidades verbais e de expressão. Escrever à mão também desenvolve

habilidades cognitivas
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Copywriting
O que é e o que não é!
• Não é! Copy - refere-se ao conteúdo escrito, sendo o resultado do trabalho de Copywriting. Não confundir com a opção de
copiar.
• Não é! Copyright – Direitos de autor
• Os direitos de autor são uma forma de propriedade intelectual, que recaem sobre obras do domínio literário, científico ou
artístico.
• São automáticos, isto é, surgem no momento da exteriorização da obra, da criação intelectual, e não carecem de qualquer
registo.
• É diferente da propriedade industrial, outra forma de propriedade intelectual, mas que está sujeita a registo (em Portugal
no INPI, Instituto Nacional de Propriedade Industrial), como uma marca comercial que protege marcas, slogans, logótipos
e outras identificações.
• Também é diferente de patentes, que protegem invenções.
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Copywriting
O que é e o que não é!
• É: Copywriting – são as técnicas de escrita utilizadas para comunicar e persuadir a efetuar determinada ação (comprar ou
outro objetivo).
• Podem ser direcionadas para diversos canais, sendo necessária a respetiva adaptação do texto, como é o caso da escrita
para a web.
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• Copywriting é a arte da escrita persuasiva para
influenciar as pessoas a tomarem uma ação.
• É o uso das palavras para vender um produto, uma ideia
e um sonho.

O que é o
• Mais do que apenas um bom produto, para vender
eficazmente é preciso aprender a entrar na mente do
cliente para o encantar e influenciar a tomar a decisão
de dar o próximo passo e comprar a sua solução.

Copywriting Copywriting é comunicação persuasiva: é influenciar

quem lê, positivamente, para que seja tomada uma
ação. Que ação?
• Subscrever uma newsletter
• Pedir um orçamento
• Telefonar
• Encomendar
• Reservar
• Doar
• Comprar…
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Copywriting
Mas marketing e copywriting são a mesma coisa?
Não.
• Em termos muito amplos:
• Marketing é a estratégia.
• Copywriting é a técnica de comunicação (geralmente escrita).
• São inseparáveis, mas não são a mesma coisa. Sem uma estratégia bem definida, Copywriting não serve para nada. E sem
Copywriting... a estratégia nunca ganha vida de forma adequada.
• Copywriting é uma estratégia de produção de conteúdo focada em convencer o leitor a realizar uma ação.
• O copywriter deve escrever o “copy” (texto) com o objetivo da persuasão, usando gatilhos para despertar interesse no leitor,
com objetivo de gerar conversões e vendas.
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Copywriting
Um pouco da história do Copywriting
• A palavra copy foi definida pela primeira vez em 1828 por Noah Webster e remetia a “algo original que deve ser imitado na
escrita e na impressão”.
• Essa definição caiu em desuso na literatura, mas permaneceu entre jornalistas que, em meados de 1870, passaram a definir o
copywriter como o profissional que escreve anúncios.
• Os copywriters do século XX, portanto, nada mais eram do que publicitários, e o trabalho destes profissionais ajudou várias
marcas a conquistar fama e milhões de dólares na época.
• Entretanto, com a popularização da internet e a ascensão do Marketing Digital, o Copywriting foi reformulado e passou a
distanciar-se cada vez mais da publicidade.
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Copywriting
O principal objetivo Copywriting
• O CTA é um dos principais elementos de uma copy.
• Isso significa de acordo com os objetivos traçados, será
necessário que o leitor tome alguma atitude como
subscrever uma newsletter, fazer o download de um e-
book, por exemplo, ou apenas continuar no blog e ler outro
post, de acordo com a estratégia que foi estabelecida.
• É a partir desta técnica que o copywriter é capaz de
convencer e cativar a atenção do visitante de um site
ou blog e fazer com que ele siga as instruções que são
dadas.
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Copywriting
O principal objetivo Copywriting
• Este profissional educa e capacita a persona sobre
determinado produto ou serviço para deixar claro que
seu produto é a melhor solução para as suas
necessidades.
• Isto é feito através da criação de materiais ricos e de
qualidade como posts, infográficos, e-books, webinar, etc.