As eleições municipais de Porto Alegre – 2004.

A utilização das ferramentas de marketing eleitoral na campanha do candidato José

Fogaça.

R E S U M O:
Num mundo globalizado, da geração tecnológica, da informatização
informação, onde a propaganda eleitoral deixou de se restringir aos famosos
“santinhos” —retratos impressos em folhetos—, é absolutamente impossível
falarmos em campanha e eleição sem pensarmos, de pronto, no marketing
eleitoral. Esta é hoje a principal ferramenta à disposição de um candidato, e
não podemos sequer cogitar em sucesso nas urnas sem antes debruçarmo-nos
e estabelecermos uma correta estratégia deste marketing. O presente artigo
busca analisar, nas eleições municipais de Porto Alegre em 2004, o marketing
eleitoral do candidato José Fogaça. O posicionamento A sua postura frente ao
eleitorado, o foco de sua campanha, a imagem apresentada e o seu discurso,
demonstrando demonstram que a correta interpretação do cenário eleitoral,
aliado a uma boa estratégia de marketing podem reverter cenários às vezes
desfavoráveis.

Palavras-chaves: eleitor, candidato, marketing.

The municipal elections in Porto Alegre — 2004:

The use of electoral marketing tools in the José Fogaça campaign.

ABSTRACT
In a globalized world, under the sign of technology and information , in which the
politics propaganda goes beyond the famous “santinhos” —fliers with printed image of
the candidate—, it is absolutely impossible to talk of political campaign and elections
without immediately pay attention to the electoral marketing. Actually, this is the main
tool at candidates disposal; and we cannot imagine any success in elections without the
accomplishment of a previous planning and a correct strategy for this marketing.
The purpose of this paper is to analyze — regarding the municipal elections in Porto
Alegre, in the year of 2004 — the electoral marketing of the candidate José Fogaça. His
posture in front of the electors, the focus of his campaign, his image and discourse
evince that the correct reading of the electoral scene, allied with a good strategy of
marketing, can revert some adverse initial conditions.

Key-words: elector, candidate, political marketing