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Veterinário
Este protocolo foi desenvolvido com a finalidade de auxiliar você, recepcionista
da clínica, a otimizar suas taxas de conversão e elevar a qualidade do
atendimento prestado.
Sumário
Fundamentos
Abordagem Multicanal
Superando as Expectativas
Construa Relacionamento
Personalização e Empatia
Você é a Resposta
Seja a Autoridade
Fechamento Eficaz
Conduzindo o Cliente
Utilizando a Escassez
Agende e Reforce
Setor de Qualidade
Frequência de Contato
Solicitação de Avaliações
Clientes Exigentes
Fundamentos
1. Vontade e disposição em ajudar pessoas:
É importante entender que, na grande maioria das vezes, as pessoas chegam
até você porque têm um problema que desejam resolver. Seja o cachorro
doente, o gato vomitando ou um acidente, você precisa ter a vontade e a
disposição de ajudar essas pessoas ao máximo que puder.
Não se trata apenas de aguentar ou ouvir as pessoas o tempo todo, mas sim
de realizar um atendimento de excelência a cada cliente, em cada ligação, em
cada mensagem. Paciência, compreensão, empatia e controle emocional são
essenciais para proporcionar uma experiência positiva e satisfatória ao
cliente.
3. Conhecimento Técnico:
4. Um Bom Método.
Abordagem Multicanal
Antes de entrarmos nas dicas para um atendimento de primeira, é essencial
lembrar de algo importante: fique de olho em todas as formas de comunicação.
Telefone;
WhatsApp;
Facebook;
Instagram;
E-mail;
Quando alguém procura ajuda para seu animal de estimação e recebe respostas
diretas, como "precisa trazer para o Dr. ver", ou questiona sobre o preço da
consulta e obtém uma resposta direta, como "o preço da consulta é X", é crucial
reconhecer que essas interações podem criar barreiras na relação cliente-clínica.
Construa Relacionamento
Construir conexões sólidas é a chave para oferecer um atendimento excepcional.
Pode ser bastante desconfortável e frustrante quando você entra em contato com
uma empresa em busca de informações, como preço ou serviços, e recebe uma
resposta muito direta ao ponto, dando a sensação de que a outra pessoa está
mais focada em se beneficiar do que ajudar você.
Pode me contar o que está acontecendo com o seu animal? (Inicie uma
conversa)
Já é cliente da clínica?
Onde você mora? Mora perto da clínica? (Essa é útil para o fechamento)
Personalização e Empatia
Para melhorar nossa conversa, uma dica importante é incorporar o hábito de usar
o nome do cliente durante a interação. Estudos sobre Programação
Neurolinguística (PNL) mostram que as pessoas adoram ouvir o próprio nome.
Essa prática não só cria uma conexão mais forte, mas também torna o
atendimento mais pessoal e memorável.
Durante a conversa, use o nome do cliente de forma natural e espontânea. Evite
parecer mecânico ou forçado; faça com que usar o nome pareça parte natural da
conversa. Essa técnica simples pode ser muito eficaz para criar uma conexão
emocional, fazendo com que o cliente se sinta valorizado e reconhecido.
Além disso, ao fazer perguntas, seja empático. Evite um tom monótono de
entrevista robótica. Envolva o cliente como se estivesse conversando com um
amigo antigo que não vê há muito tempo. Seja autêntico, mostrando um interesse
real em ajudar, não apenas em vender.
Aqui estão algumas dicas práticas para implementar essa abordagem de maneira
eficiente:
3. Trate como Amigo: Aborde o cliente como um amigo, não apenas como um
consumidor. Isso constrói uma conexão mais forte e duradoura.
Ao seguir essas práticas, você não apenas melhora o atendimento, mas também
contribui para construir relacionamentos sólidos e positivos com os clientes. A
sinceridade e o toque pessoal são fundamentais para uma experiência
memorável.
Isso cria uma base sólida para abordar questões financeiras posteriormente,
quando o cliente já reconheceu o valor do seu atendimento.
Modelos de Perguntas
1. Com quem estou falando?
8. Há quanto tempo?
9. E tem piorado?
21. É castrado?
Você é a Resposta
Como o primeiro contato entre o cliente e a clínica, seu papel é fundamental.
Talvez você já tenha vivido a situação de ligar para uma empresa buscando ajuda,
apenas para descobrir que ligou para o setor errado e a pessoa do outro lado não
pode ajudar. Isso não só gera frustração, mas também desespero.
Quando alguém liga para uma clínica veterinária, está em busca de uma solução
para um problema que afeta seu animal de estimação. A expectativa é encontrar
alguém que compreenda a situação e ofereça orientação e apoio. O cliente busca
atenção e procura uma pessoa que seja a solução para seus dilemas.
Seja a Autoridade
Como profissional na linha de frente, sua postura como autoridade é essencial
para transmitir confiança e orientar o cliente de maneira eficaz. É fundamental
que o cliente perceba que você:
— “Só ração mesmo? A senhora não dá nenhum petisco para ele às vezes?”
— “Ah, às vezes eu dou um ossinho, um bifinho para ele...”
— “Sabe o olhinho dele? A senhora não consegue dar uma olhada para ver se
está vermelhinho, se está mais rosado ou se está muito branco? Porque, se
estiver muito branco, é sinal que ele está com uma anemia, e se estiver mais
rosado, pode ser que ele tenha algum tipo de perda de sangue. Inclusive, pode
estar tendo sangramento dentro do estômago dele…”
…
…
Mesmo se você não possuir conhecimento técnico avançado, é possível aplicar
estratégias semelhantes com perguntas básicas sobre histórico de vacinas,
vermífugos, exames, temperatura, entre outros. Essa abordagem não apenas
reforça sua autoridade, mas também orienta o cliente na direção correta para
garantir o bem-estar do animal.
Fechamento Eficaz
Após conduzir todas as etapas anteriores do atendimento, chegamos ao momento
crucial do fechamento. Você atendeu o cliente, assumiu o controle da conversa,
demonstrou interesse genuíno, fez perguntas para entender e resolver o
Conduzindo o Cliente
A chave para um fechamento bem-sucedido reside na iniciativa decisiva por parte
do atendente. Não espere que o cliente tome a iniciativa para agendar uma
consulta ou outro procedimento; é sua responsabilidade conduzir ativamente o
fechamento. Lembre-se, você está no controle.
Se deixarmos o cliente decidir quando virá à clínica, ele pode adiar
indefinidamente, acreditando que o problema do animal pode se resolver por
conta própria. “Vai que de tarde o cachorro melhora e para de vomitar?”.
Durante esse tempo, outros compromissos e atividades cotidianas podem surgir,
diminuindo a probabilidade de uma visita imediata à clínica.
É crucial fazer o cliente compreender que ir à clínica não é apenas uma escolha,
mas a escolha racional e necessária. Justificar a visita à clínica é fundamental.
Usando o exemplo da Dona Maria e seu cachorro Bob:
Utilizando a Escassez
A tática do "Blefe do Bem" é uma forma inteligente de usar o gatilho da escassez
para impactar positivamente o cliente, gerando uma sensação de urgência e
importância. Vamos analisar como aplicar essa estratégia de maneira mais
detalhada:
Agende e Reforce
Após agendar um cliente, o ideal é que você entre em contato alguns dias ou
horas antes do comparecimento à clínica. Já deve ter acontecido aí na sua clínica
de clientes que agendaram um serviço para um dia e não compareceram,
esqueceram que tinham agendado ou até sabiam que não conseguiriam ir, mas
esqueceram de avisar na clínica.
Muitas clínicas perdem muitos clientes por simplesmente não lembrarem o cliente
do compromisso, desperdiçando todos os esforços que tiveram no atendimento
desse cliente.
Comunicação Integrada:
Comunique tudo: o nome do tutor, nome do animal, situação do animal, quais
perguntas foram feitas e as respostas. Crie uma planilha com cada atendimento.
Se sua clínica utiliza um sistema de calendário como o Google Agenda, adicione
essas informações como descrições e notas nas marcações de agendamento.
O Poder da Continuidade:
Pense na chateação que um cliente pode sentir ao chegar na clínica e perceber
que as informações discutidas no atendimento telefônico não foram repassadas
ou não são reconhecidas. Manter a consistência entre as etapas do atendimento
não apenas torna tudo mais eficiente, mas também fortalece a confiança do
cliente na competência e organização da clínica.
Excelência no Pós-Venda
Garantir um bom pós-venda é super importante para manter a consistência e a
boa reputação da sua clínica ao longo do tempo. Vamos melhorar a maneira como
fazemos isso para ter certeza de que o acompanhamento depois de um
procedimento não seja apenas eficaz, mas também mostre o compromisso total
com a saúde e o bem-estar dos animais.
Acompanhamento Cuidadoso:
Realize ligações de acompanhamento considerando a urgência e a natureza do
procedimento. Por exemplo, no dia seguinte a procedimentos emergenciais ou,
para casos menos críticos, após alguns dias.
Setor de Qualidade:
Essa abordagem não apenas coleta informações valiosas, mas também reforça o
compromisso da clínica com a qualidade e aprimoramento contínuo.
Frequência de Contato:
Mantenha contato periódico com o cliente, entre 15 a 30 dias após o
procedimento e, posteriormente, a cada 3 a 6 meses. Utilize essas oportunidades
para oferecer informações úteis, dicas de cuidado com o animal e informar sobre
outros serviços disponíveis na clínica.
Solicitação de Avaliações:
Se o cliente expressar satisfação, este é o momento ideal para solicitar avaliações
no Google ou em outras plataformas. Certifique-se de que o problema do cliente
foi resolvido antes de pedir avaliações.
Ambiente Impecável:
Assegure que a clínica esteja organizada e limpa, proporcionando uma
experiência visual agradável. Ambientes bem-cuidados elevam a percepção do
cliente sobre a qualidade dos serviços oferecidos.
Recepção Calorosa:
Ao receber o cliente, cumprimente-o calorosamente, utilizando seu nome e, se
possível, o nome do animal. Essa abordagem cria uma conexão imediata e
personalizada.
Exemplo de Boas-Vindas:
— “Olá, tudo bem? Dona Maria?”
— “Eu mesma.”
— “Então, este aqui só pode ser o Bob. Será que sua mãe não te deu ossinho
demais, Bob?”
Atendimento Personalizado:
Mantenha a interação personalizada durante toda a visita. Use o nome do cliente
e do animal regularmente, demonstrando atenção individualizada.
— "A consulta fica X reais, e você vai passar com o(a) Dr. X. Ele é um excelente
médico e fará o possível para ajudar a Cacau a se sentir melhor / ela vai te
explicar tudo o que precisa saber sobre o estado da Cacau… Qual horário fica
melhor para você, Arthur?"
Se a preocupação com o preço persistir, ofereça soluções financeiras, mas
mantenha o foco no cuidado com o animal:
Clientes Exigentes
Lidar com clientes mais exigentes, que por vezes podem parecer mal-educados,
faz parte do trabalho de recepcionista e é algo comum encontrar desafios nessa
jornada. Entenda que nem todos os clientes serão tão colaborativos, e é
importante estar preparado para lidar com diferentes personalidades. Alguns
clientes podem ter perguntas específicas, como o preço da consulta, e podem
resistir a seguir o questionário padrão.
Quando um cliente mostra resistência e insiste em perguntas diretas sobre o
preço, é fundamental abordar a situação com calma e compreensão. Pode-se
utilizar o seguinte modelo de atendimento:
— "Qual é o preço da consulta?"
2. Pesquisa de Preços: O cliente está cotando preços e, mesmo que não vire
cliente imediatamente, a interação pode deixar uma boa impressão para o
futuro.
3. Dia Ruim: O cliente pode estar passando por um momento difícil, o que
justifica a abordagem menos cordial.
Não hesite em indicar outros lugares. Sua prioridade deve ser ajudar da melhor
forma possível, criando valor e confiança para o cliente. Ao finalizar a interação,
deixe aberta a possibilidade de futuras oportunidades, convidando-o a conhecer
outros serviços de sua clínica.
— "Lamento não poder ajudar com isso agora, mas caso seu cachorro necessite
de exames, vacinas ou qualquer outro cuidado no futuro, nossa clínica estará
sempre à disposição para auxiliar. Agradeço pelo contato, seu João. Tchau
tchau."
…
Essa abordagem também pode ser aplicada em situações em que não é possível
atender uma emergência de imediato devido à agenda do profissional. Nesse
caso, indicar um colega que possa atendê-lo é uma maneira de proporcionar uma
solução.
Reforce a ideia de que a clínica tem experiência em lidar com casos como o
dele.