CENTRO UNIVERSITÁRIO

INSTITUTO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DE BRASÍLIA – IESB

PLANO DE ENSINO
1. IDENTIFICAÇÃO:
Curso: Publicidade e Propaganda Período Letivo: 1/2022

Disciplina: Mídia 2A

Docente(s): Kelly Ferreira Carga horária semestral: 60 h/a

2. EMENTA:
Desenvolvimento da mídia no mundo e no Brasil. Apresentação e conceituação das mídias gráficas,
eletrônicas, alternativas e digitais. Características dos veículos de comunicação. Institutos de pesquisa.
Funções do profissional de mídia.

3. OBJETIVOS:
3.1. Geral:
Compreender o processo de planejamento de mídia em agências de publicidade.

3.2. Específicos
Capacitar o estudante a compreender o conceito de mídia, da estruturação do departamento de mídia e
institutos de pesquisa de mídia.
Desenvolver estudos sobre as características específicas de mídia impressa, mídia eletrônica e mídia
alternativa.
Compreender o fluxograma das atividades de mídia e compreender a realização de um planejamento de
mídia.

4. CONTEÚDOS:
Unidade I – Introdução ao estudo de Mídia
Histórico;
Mídia: conceitos e definições;
O profissional de mídia
Unidade II – Mídia
Conceitos
Técnicas
Característica dos meios
Unidade III - Planejamento
Planejamento e gerenciamento de campanhas eleitorais;
Pesquisas políticas e orçamento de campanhas;
O programa de governo ou a ação parlamentar;
A internet como nova ferramenta de comunicação.

5. AVALIAÇÃO:
A1 (Avaliação 1): 10 pontos
Prova escrita – 5,0 pontos
Trabalho em grupo – 3,0 pontos + 2,0 Atividades em sala de aula
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Campus Jovanina Rimoli Campus Edson Machado Campus Liliane Barbosa
SGAN 609, Conj. D. 70.850-090 Brasília DF SGAS 613/614, Lotes 97 e 98. 70.200-730 Brasília DF QNN 31 A/E B,C,D,E. Ceilândia Norte 72.225-315
Tel: (61) 3448-9800 Fax: (61) 3448-9897 Tel: (61) 3445-4500 Fax: (61) 3445-4515 Tel: (61) 3340-3747
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Trabalhos em sala de aula - 2,0 pontos
A2 (Avaliação 2): 10 pontos
PI - 10,0 pontos

5.1. PONDERAÇÃO
A1 + A2 /2

5.2. METODOLOGIA
Aulas expositivas, utilização de recursos audiovisuais, trabalhos (individuais e em grupo) teórico e práticos
leitura e discussão de textos didáticos relacionados ao conteúdo da disciplina; debates e estudos dirigidos.

6. BIBLIOGRAFIA:
6.1. Básica:
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática / Armando Sant’anna, Ismael Rocha Júnior, Luiz
Fernando Dabul Garcia. – 8. ed. rev. e ampl. - São Paulo: Cengage Learning, 2009.
VERONESI, José Carlos. Mídia de A a Z. São Paulo: Flight Editora, 2005.
FRANZÃO, Ângelo. Midialização: o poder da mídia / Ângelo Franzão – São Paulo: Nobel, 2006.

6.2. Complementar:
Mídia Dados 2019

KATZ, Helen E. Media handbook: um guia completo para eficiência em mídia. São Paulo: Nobel, 2004.
207 p. ((Biblioteca Grupo de Mídia) ) ISBN 8521312806 (broch.) [Número de chamada: 659 K19m]

SISSORS, Jack Z. Planejamento de mídia: [aferições, estratégias e avaliações]. São Paulo: Nobel, 2001.
498 p. (Biblioteca Grupo de mídia) ISBN 9788521311539 (broch.) [Número de chamada: 659.1 S623p]

TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia: teoria e experiência. São Paulo, SP: Pearson Prentice Hall,
2006. xxi, 230 p. ISBN 9788576050322 (broch.) [Número de chamada: 659.3 T153p]

VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z: os termos de mídia, seus conceitos, critérios e fórmulas,
explicados e mostrados graficamente como são utilizados na mídia. São Paulo: Flight, 2002. 239 p.
ISBN 852900230X (broch.) [Número de chamada: 659.13 V549m]

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CRONOGRAMA
Curso: Publicidade e Propaganda
Disciplina: Marketing Político

Conteúdo/Atividades Conteúdo/Atividades
Data
Em sala de aula Complementar e Blackboard
1º
Apresentação da disciplina e do plano de ensino.
Apresentação da disciplina e do plano de ensino.
21/02 Case de Mídia
2º
Introdução
28/02
3º
Conceitos iniciais Atividade avaliativa em sala
06/03
4º
Conceitos iniciais - Formulas de mídia Atividade avaliativa em sala
13/03
5º
Formulas de mídia Atividade avaliativa em sala
20/03
6º
Pesquisa de Mídia – Mídia Dados
27/03
7º
Pedido de Inserção Atividade avaliativa em sala
03/04
8º
Apresentação de trabalho em grupo
10/04

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9º
Apresentação de trabalho em grupo
17/04
10º
A1
24/04
11º
FERIADO
01/05
12º
Semana da Publicidade
8/05
13º
Planejamento de Mídia
15/05
14º
PI PI
22/05
15º
PI PI
29/05
16º
PI PI
05/06
17º
PI PI
12/06
18º
Bancas de PI
19/06

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