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transformação,
• e que comece comigo”.
Como me dar bem no ENADE ?
2 No dia... Dica:
1. Chegue no local da prova com antecedência mínima de 30 minutos;
2. Leve uma garrafa de água, um chocolate, ....
3. Tranquilidade!!
3. DEFINA:
3.3. EFETIVIDADE
Pessoas /
Humanidade
Processos Resultados
Métodos (fundamentos) Técnicas, ferramentas e modelos
1 MEIO AMBIENTE
SUSTENTABILIDADE
2 TECNOLOGIA
• 5G
• REDES SOCIAIS
• INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL MEIO AMBIENTE
M
SUSTENTABILIDADE
3 • ESTUDOS DE CASOS
• PRINCÍPIOS FUNDAMENTAIS DA
ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA(?)
O QUE É PROJETOS: “É UM ESFORÇO TEMPORÁRIO COM A FINALIDADE DE CRIAR UM PRUDUTO/SERVIÇO ÚNICO”. PMBOOK.
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Programa e Operações Sucesso em Projetos Públicos É TRANSFORMAR AS IDEIAS EM
RESULTADOS, QUE GARANTA A
Entregas 2.1. Triângulo de ferro;
GOVERNANÇA NA GESTÃO PÚBLICA,
Escopo / sponsor / portifólio GERANDO RESULTADOS PARA A
2.2. Eficácia (legado - foco na
É um meio para alcançar os POPULAÇÃO - QUE PRECISA TER SUAS
gestão, na organização e no
objetivos estratégico da impacto estratégico); NECESSIDADES ATENDIDAS.
organização pública.
2.3. Sustentabilidade - viabilidades
Henry Gantt econômicas, financeiras e sociais A gestão de projetos é o que dá ordem
(ambientais). ao caos.
PMI – PMBOOK
Elementos repetitivos podem
Projetos: Escopo, qualidade,
estar presentes em algumas cronograma, orçamento, recursos e
riscos.
atividades e entregas de projeto.
5. MARKETING NO SETOR PÚBLICO
AS PRINCIPAIS ABORDAGENS. CONSIDEREMOS A TRANSVERSATILIDADE NAS ABORDAGENS.
O QUE É MARKETING: “Marketing é um processo social e gerencial por meio da qual pessoas e grupos obtêm o que necessitam e querem pela criação, oferta e troca de produtos de valor com os outros”.
.
1 2
A EVOLUÇÃO DO MARKETING
O MARKETING NO SETOR PÚBLICO
3 CRIAR VALOR E CONSTRUIR RELACIONAMENTOS.
1. Do Marketing 1.0 ao 4.0
2. Philip Kotler; 3. Pesquisa – Entenda o mercado / clientes.
Era Industrial
Era da Informação 2.2. Evolução (venda/propaganda); 3.1. Estratégia voltada para o cliente / segmentar.
Era dos Valores (seres humanos)
2.3. Ferramenta de Gestão / Filosofia
Era dos Grupos Sociais 3.2. Programa de Marketing – 4 P`s / Composto de
Princípios da Admistração Pública. Marketing / Lei de Marketing.
Das organizações como Sistemas Aberto e com Foco no
Cliente. • Transparência e LRF. Produto - SERVIÇO
1.1. Os Profissionais de Marketing Preço - BENEFÍCIOS
• Informação / Comunicação.
Praça – CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
Com tanta informação, demandas e tecnologias, como
• Como gerar valor percebido? O Promoção – COMUNICAÇÃO
chamar a atenção do cliente/cidadão?
cidadão visto como cliente. A O que vamos ofertar, o custo que implicará para o
velocidade das mudanças / beneficiamento, como o público-alvo acessará o
Informações, o que acreditar, tirar e absorver? Como
tecnologias. Personalização / benefício e como o informaremos a respeito.
captar a atenção das pessoas, quando as mudanças estão
promover políticas públicas com foco 3.3. Construir relacionamentos e Criar
correndo tão rapidamente?
no cidadão e nas suas necessidades. Encantamento.
As tecnologias estão mudando o nosso comportamento e
3.4. Clientes Satisfeitos – Fiéis.
de ver as coisas. O importante é ter o foco nos clientes.
Marketing Social e Público - Diferenciação
Acreditamos que todos os homens e mulheres têm o direito de Fox e Kotler (1994) definem que marketing é um processo
determinar o que lhes é valioso. Nossa missão não é mudar tais
gerencial envolvendo análise, planejamento, implementação e
valores, mas oferecer para as pessoas algo que elas já valorize, e, troca
controle manifestado em programas cuidadosamente
com um comportamento que acreditamos ser benéfico não apenas a
formulados e não em pequenas ações que acontecem por
elas como indivíduos, mas a sociedade como um todo. Nosso princípio
mais fundamental, o principio da troca, é radicalmente democrático e acaso.
coletivo. Ex.: impacto positivo na área de saúde, prevenção de
acidentes, redução do tabagismo, prevenção de doenças, meio As trocas podem ocorrer em diversos tipos de organização
ambiente, uso de capacetes, etc. sendo que as entidades de bem estar público são o foco deste
estudo. Elas foram criadas pela gestão pública para atender as
O marketing social é um processo que utiliza princípios e técnicas do
necessidades da população em troca do pagamento de
marketing para mudar comportamentos do público-alvo em benefício
tanto da sociedade quanto do indivíduo. É uma disciplina com
impostos. Kotler (1978) explica que quando o marketing é
orientação estratégica, baseada na criação, comunicação e troca de aplicado em organizações que não visam o lucro, ele é
ofertas com valores positivos para indivíduos, clientes, parceiros e chamado de marketing social. Ele é aplicado quando os
para a sociedade em geral. Por Nancy R. Lee e Bill Smith problemas sociais tornam-se mais relevantes e críticos
oferecendo estruturas para o planejamento social eficaz.
6. ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
“SEM DADOS VOCÊ É APENAS UMA PESSOA COM UMA OPINIÃO”. Deming.
“A mulher de César não basta ser honesta, deve parecer honesta”. – Quando a imagem e o discurso não estão dizendo a mesma coisa, a desconfiança é instalada com sucesso.
CF – PRINCÍPIOS DA ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA. Não há uma hierarquia. Em todos os níveis e esferas do poder público. Princípio da Eficiência.
• Ideia de onde estamos para onde vamos (SWOT). O modelo Balanced Scorecard estabelece uma forma
1. Evolução - mentalidade e postura de gestão dos objetivos institucionais sinérgica com
• Plano Plurianual (PPA), a Lei de Diretrizes
as áreas/temáticas que envolvem as instituições,
2. Ferramentas e Tecnologias ágeis. Orçamentárias (LDO) e a Lei Orçamentária Anual
tendo como base os indicadores tangíveis: "o objetivo
(LOA) (BRASIL, 1988). é o de estabelecer um processo estruturado para a
3. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO.
• Missão, visão, valores. criação de medidas financeiras e não financeiras,
• Natureza da Organização; representadas por objetivos estratégicos e metas em
todos os níveis, possibilitando a integração entre
• Legislação esses grupos e proporcionando o alinhamento de
GOVERNANÇA PÚBLICA toda a organização". Para o alcance desse objetivo, o
• Políticas e serviços públicos
• Referencial Básico de Governança BSC adota quatro perspectivas interligadas em uma
• O social e qualidade de vida. relação de causa e efeito com a Missão, a Visão e a
– Tribunal de Contas da União. Estratégia da organização.
• Objetivo x Meta X Estratégia. • Traduz estratégias em termos operacionais
• Alinha a organização
• Vantagem competitiva. • A estratégia como processo contínuo e de todos
• Mobiliza as pessoas para a mudança - direção.
UFA....!!!!