PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

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MARKETING
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BENEFÍCIOS
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COMPONENTES DO PLANEJAMENTO
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MARKETING

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REVISANDO
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Planejamento de produto:

A natureza e o conteúdo de um plano de marketing

Um plano de marketing normalmente contém as seguintes seções:

Resumo executivo e sumário.
Análise da situação.
Estratégia de marketing.
Projeções financeiras.
Controles.
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Os níveis do planejamento de marketing

1º Nível: Estratégico, estabelece os objetivos gerais e a estratégia de

marketing com base na análise ambiental.

2º Nível: Tático, delineia táticas específicas de marketing, incluindo táticas

de propaganda , formas de comercialização, preços, canais e serviços.

3º Nível: Implementação, das táticas, de forma organizada, por tarefas em

tempos e por pessoas previamente definidas.
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MARKETING

A missão Escopo setorial: quais setores a empresa irá atuar.

Escopo de produtos:
gama de produtos ou aplicações e serviços.

Escopo de competências:
gama de competências centrais e tecnológicas.

Escopo de segmento de mercado:

tipo de mercado ou de clientes.
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MARKETING

PASSO A PASSO PARA MONTAR O PLANEJAMENTO DE MARKETING

Conteúdo do plano de marketing

I – Resumo executivo e sumário:

Apresenta uma rápida visão geral do plano proposto.

II – Situação atual de marketing:

Apresenta antecedentes relevantes sobre vendas, custos, lucros, mercado,
concorrente, distribuição e macroambiente.

III – Análise de oportunidades e questões:

Identifica as principais oportunidades/ameaças, forças/fraquezas e
questões relacionadas à linha de produtos.
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MARKETING

PASSO A PASSO PARA MONTAR O PLANEJAMENTO DE MARKETING

IV – Objetivos:
Define as metas do plano em relação a volume de vendas, participação de
mercado e lucro.

V - Estratégia de marketing:
Apresenta a abordagem geral de marketing que será utilizada para
alcançar os objetivos do plano.

VI - Programas de ação:
Apresenta as etapas a serem desenvolvidas e por quem passo a passo.
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MARKETING

OBRIGADA!!!!

Profa. Msc. Kátia Souza

kvsouza@ucs.br
79-988262792