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Conduta Empresarial
A Promessa dos Arcos Dourados
VALORES DA McDONALDS
Caro colega de trabalho da McDonalds:
H mais de 50 anos a McDonalds uma empresa orientada por valores
sete princpios bsicos que continuam a orientar o nosso comportamento, nossas aes
e decises cotidianas:
Consideramos a experincia do cliente o ponto central de tudo o que fazemos
Dedicamo-nos ao nosso pessoal
Acreditamos no Sistema McDonalds
Operamos o nosso negcio de forma tica
Respaldamos as nossas comunidades
Construimos nosso negcio de forma lucrativa
Esforamo-nos continuamente para melhorar
Inerente a cada valor est o nosso compromisso em ser ticos, honestos
e confiveis. Este compromisso articulado atravs das nossas Normas de
Conduta Empresarial. No ambiente atual de leis e regulamentos complexos, as
Normas proporcionam uma orientao em relao a muitas das reas complicadas
com as quais nos defrontamos.
Alm de cumprir as Normas, temos que dar seguimento comunicao de forma
aberta, fazendo perguntas e levantando questes, mesmo quando isso for difcil.
O nome McDonalds desfruta da confiana e respeito no mundo todo. Cada um
de ns, desde o pessoal administrativo at o conselho diretor, um embaixador
da McDonalds em tudo o que diz e faz. O seu empenho em fazer o que correto
mantm o brilho dos arcos em todo o mundo.
Obrigado.
James Skinner
Diretor-Executivo
Aspiramos ser o
local preferido dos
nossos clientes, onde
encontram as suas
refeies preferidas.
VALORES DA McDONALDS
fundamentais. O nosso fundador, Ray Kroc, construiu esta grande empresa baseado em
NDICE
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Introduo
32 As nossas comunidades
33
Comunidade e retribuio
34
Atividades polticas
35
10
Compromisso da administrao
35
Responsabilidade ambiental
10
35
Nutrio e bem-estar
35
10
Responsabilizao individual
11
Comunicao aberta/
Linha de integridade empresarial
12 Os nossos clientes
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14
Informaes confidenciais
14
Marketing
15
Dados pessoais
16 O nosso pessoal
36 Crescimento lucrativo
37
38
Prticas comerciais
39
39
39
Investigaes governamentais
40 Melhoria contnua
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Experincia profissional
41
17
41
Investigaes internas
18
42
Exposio de preocupaes
18
Respeito e dignidade
19
Incluso e diversidade
19
19
lcool e drogas
20 Sistema McDonalds
21
21
22
NDICE
43 Recursos adicionais
43
43
43
44
24 tica
Proteo dos ativos da empresa
26
Conflitos de interesse
26
26
27
28
25
Investimentos externos
28
29
30
30
Negcios internacionais
30
Antissuborno
INTRODUO
AS NORMAS DE CONDUTA EMPRESARIAL
INTRODUO
COMPROMISSO DA
ADMINISTRAO
RESPONSABILIDADES
ADICIONAIS DOS FUNCIONRIOS
DE SUPERVISO
Os funcionrios com autoridade de
superviso sob os outros ocupam cargos de
confiana e influncia. Por conseguinte, tm
responsabilidades diferenciadas no mbito
das Normas de Conduta Empresarial para
sustentar um ambiente de trabalho tico
no qual lideram, servindo como exemplo.
Devem assegurar que os seus subordinados
compreendam e sigam as Normas e que
realizem todos os treinamentos exigidos em
termos de conformidade e tica. Alm disso,
devem comunicar as polticas relevantes da
McDonalds aos seus funcionrios e ajud-los
a compreend-las.
10
RESPONSABILIZAO INDIVIDUAL
Para o resto do mundo, qualquer um dos
nossos atos representa a McDonalds.
Por isso, devemos esforar-nos ao mximo
para estar sempre altura da reputao da
nossa empresa. O nosso sucesso depende
do compromisso de cada um em assumir a
responsabilidade individual de fazer o que
est certo. Assumimos a obrigao de impedir
ou evitar atos que possam prejudicar os
nossos clientes, o Sistema ou a reputao
da McDonalds, e a de denunci-los assim
que ocorrerem.
Os funcionrios que transgredirem a lei
ou as Normas de Conduta Empresarial
esto sujeitos a medidas disciplinares,
inclusive demisso.
COMUNICAO ABERTA/LINHA
DE INTEGRIDADE EMPRESARIAL
Na McDonalds, a nossa comunicao
aberta e sincera e sabemos ouvir a opinio
dos outros. Levantamos dvidas ou colocamos
questes, mesmo que sejam difceis.
Se tiver conhecimento de qualquer infrao
s Normas de Conduta Empresarial ou
legislao aplicvel, voc deve denunci-la
imediatamente.
Existe uma srie de recursos para comunicar
eventuais problemas. Se voc acredita que
algum tenha infringido uma lei, consulte
imediatamente o Global Compliance Office
(Departamento de Conformidade Global) ou o
Departamento Jurdico. Para outras questes,
voc pode falar diretamente com o seu
supervisor ou outro membro da administrao,
ou contatar o Departamento de Recursos
Humanos ou o Global Compliance Office
(Departamento de Conformidade Global).
Voc tambm pode ligar para a Linha de
Integridade Empresarial da McDonalds, uma
linha telefnica gratuita criada especificamente
para receber chamadas telefnicas de
funcionrios sobre questes ticas ou
relativas conformidade.
INTRODUO
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OS NOSSOS CLIENTES
QUALIDADE E SEGURANA DOS PRODUTOS
OS NOSSOS CLIENTES
Cumprimos
o que prometemos
CONSIDERAMOS A
EXPERINCIA DO CLIENTE
O PONTO CENTRAL DE
TUDO O QUE FAZEMOS
12
Ns representamos
a marca McDonalds
todos os dias com cada
palavra que proferimos,
com cada mensagem que
transmitimos aos nossos
clientes e aos nossos
colegas de trabalho.
FUNCIONRIO DA McDONALDS
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INFORMAES CONFIDENCIAIS
MARKETING
A promessa da nossa marca tem incio ainda
antes de os clientes entrarem nos nossos
restaurantes, com estratgias de marketing e
publicidade honestas, de bom gosto e dignas
de uma das marcas mais conhecidas do
mundo. O Cdigo dos Arcos Dourados da
McDonalds: As Polticas e Normas contm
informaes sobre o nosso empenho quanto
forma e contedo da comunicao de nossa
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DADOS PESSOAIS
Respeitamos e valorizamos a privacidade dos
nossos funcionrios, clientes e franqueados,
e mantemos a confidencialidade quando
processamos os seus dados pessoais. Isto
significa que todos os dados pessoais dos
funcionrios, clientes e franqueados tm de
ser processados com respeito, sendo que seu
acesso e divulgao inapropriados devam ser
protegidos. Nunca se deve utilizar esses dados
para benefcio pessoal ou de qualquer outra
forma indevida.
OS NOSSOS CLIENTES
O NOSSO PESSOAL
EXPERINCIA PROFISSIONAL
O NOSSO PESSOAL
DEDICAMO-NOS
AO NOSSO PESSOAL
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DIREITOS HUMANOS
E LEGISLAO
Apoiamos os direitos humanos fundamentais
para todos. No contratamos menores segundo
a legislao trabalhista em vigor nem permitimos
trabalho forado. Proibimos prticas de punio
ou abuso fsico. Respeitamos o direito que
os funcionrios tm de se associarem ou no
a qualquer grupo, conforme permitido e em
conformidade com as leis e regulamentos
aplicveis. Respeitamos as leis trabalhistas
em todos os mercados nos quais operamos.
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INCLUSO E DIVERSIDADE
LCOOL E DROGAS
Diretrizes operacionais
de recursos humanos
da McDonalds
Disponvel no AccessMCD
na Intranet da McDonalds
O NOSSO PESSOAL
RESPEITO E DIGNIDADE
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SISTEMA McDONALDS
AGIR VISANDO AOS INTERESSES DA McDONALDS
SISTEMA McDONALDS
A nossa atuao tem por objetivo beneficiar a McDonalds a longo prazo, nunca
visando a ganhos pessoais ou ao favorecimento de familiares ou amigos.
ACREDITAMOS NO
SISTEMA McDONALDS
20
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RELAES COM
FORNECEDORES
Pergunta: Os fornecedores e
franqueados da McDonalds realizam
a certificao anual de conformidade
das Normas de Conduta Empresarial?
SISTEMA McDONALDS
Cdigo de Conduta de
Fornecedores da McDonalds
Disponvel no AccessMCD
na Intranet da McDonalds
e www.mcdonalds.com
22
23
TICA
PROTEO DOS ATIVOS DA EMPRESA
TICA
OPERAMOS
O NOSSO NEGCIO
DE FORMA TICA
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CONFLITOS DE INTERESSE
TICA
Investimentos externos
Os funcionrios no podem ter participaes
significativas em concorrentes da McDonalds
ou em qualquer empresa que esteja
presentemente efetuando transaes
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UTILIZAO DE
COMUNICAES ELETRNICAS
Os funcionrios so responsveis pela
utilizao adequada das ferramentas de
comunicao eletrnica, incluindo telefones
fixos, celulares, computadores, faxes, pagers,
correio eletrnico e acesso Internet. Esperase que eles cumpram elevadas normas ticas
quando realizam negcios da McDonalds. Os
funcionrios no podem utilizar comunicaes
eletrnicas para promover os seus interesses
privados ou para qualquer outro fim que no
seja o interesse da empresa.
Alm disso, os funcionrios devem usar o bom
senso na utilizao das ferramentas eletrnicas
e tecnologias fornecidas pela empresa,
incluindo o acesso Internet e a utilizao
do correio eletrnico. Exemplos de utilizao
inapropriada incluem, mas no se limitam a:
Atividades ilegais;
Jogar, apostar ou vender;
Assdio, depreciao de outras pessoas,
perseguio e/ou discriminao ilegal;
Angariao de verbas para qualquer fim,
a menos que seja permitido pela empresa;
Atividades comerciais, por exemplo, atividades
comerciais pessoais com fins lucrativos:
Promoo de posies ou atividades
polticas ou religiosas;
Receber, armazenar, apresentar ou transmitir
material que possa ser razoavelmente
considerado violento, hostil, discriminatrio,
obsceno, sexualmente explcito ou
Poltica de comunicaes
eletrnicas da McDonalds
Disponvel no AccessMCD
na Intranet da McDonalds
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REGISTROS E COMUNICAES
DA EMPRESA
Os acionistas confiam que a McDonalds lhes
fornea informaes honestas e exatas e que
toma decises comerciais responsveis, com
base em registros confiveis. Todos os livros
e registros financeiros, bem como as contas,
devem refletir com exatido as transaes e
ocorrncias referentes empresa. Tambm
devem estar em conformidade tanto com os
princpios de contabilidade geralmente aceitos
como com o sistema de controles internos
da McDonalds. Para garantir que todos os
registros da McDonalds sejam exatos, voc
nunca deve:
Efetuar falsas declaraes ou alterar os
recibos ou relatrios de despesas;
TICA
ANTISSUBORNO
NEGCIOS INTERNACIONAIS
A McDonalds cumpre todas as leis e
regulamentos aplicveis em todos os locais
onde efetua negcios. Quase todos os pases
probem a realizao de pagamentos ou a
oferta de objetos de valor a representantes
governamentais, partidos polticos ou candidatos
a cargos polticos, com o objetivo de obter ou
manter a oportunidade de negcios. Nunca
devemos pagar comisses ou taxas que sejam
utilizadas para o pagamento de subornos
a revendedores, distribuidores, agentes,
intermedirios ou consultores.
Sendo uma empresa sediada nos EUA,
inmeras leis dos Estados Unidos aplicamse aos nossos negcios dentro e fora dos
Estados Unidos. Entre elas existem leis
que visam a:
Garantir que as empresas no cooperem
com boicotes no sancionados;
Restringir o comrcio com
determinados pases;
Proibir negociaes que possam ajudar
terroristas ou organizaes que apoiem
atividades terroristas; e
Garantir que essas transaes no estejam
sendo usadas para a lavagem de dinheiro.
TICA
Poltica Global de
Anticorrupo
Disponvel no AccessMCD
na Intranet da McDonalds
Fotografia: Munique, Alemanha
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AS NOSSAS COMUNIDADES
COMUNIDADE E RETRIBUIO
AS NOSSAS COMUNIDADES
RESPALDAMOS
AS NOSSAS
COMUNIDADES
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33
ATIVIDADES POLTICAS
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Nutrio e bem-estar
Estamos empenhados em apoiar o bemestar dos nossos clientes. Disponibilizamos
uma srie de opes de menus para
satisfazer as diferentes necessidades e
preferncias dos nossos clientes. Fornecemos
informaes sobre os valores nutricionais
dos nossos produtos para que os clientes
possam escolher itens que atendam as
suas necessidades alimentares e as de
suas famlias.
Cadeia de fornecimento sustentvel
Projetamos uma cadeia de fornecimento que
produza produtos seguros de alta qualidade,
de forma rentvel, sem a interrupo do
fornecimento e, ao mesmo tempo promovemos
a nossa posio de liderana para criar um
benefcio lquido ao melhorar os resultados
ticos, ambientais e econmicos.
AS NOSSAS COMUNIDADES
RESPONSABILIDADE
SOCIAL EMPRESARIAL
Relatrio de responsabilidade
empresarial mundial
da McDonalds
Disponvel no AccessMCD
na Intranet da McDonalds
e www.mcdonalds.com
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CRESCIMENTO LUCRATIVO
CONCORRNCIA JUSTA E PRTICAS ANTIMONOPLIO
CRESCIMENTO LUCRATIVO
A maioria dos pases em que a McDonalds opera tem leis de livre concorrncia
e antimonoplio que visam a garantir o direito de acesso dos consumidores aos
melhores produtos pelos melhores preos. A McDonalds apoia e cumpre estas leis.
Elas, entre outros aspectos, geralmente probem:
CONSTRUIMOS
O NOSSO NEGCIO
DE FORMA LUCRATIVA
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PRTICAS COMERCIAIS
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CRESCIMENTO LUCRATIVO
INFORMAES PRIVILEGIADAS
E NEGOCIAO DE VALORES
MOBILIRIOS
INVESTIGAES
GOVERNAMENTAIS
A McDonalds colabora com os rgos e
autoridades governamentais. Encaminhe
imediatamente todos os pedidos de
informao (que no os pedidos de informao
rotineiros) de parte destes rgos para
o Departamento Jurdico, para que seja
elaborada a devida resposta. Todas as
informaes fornecidas devem ser verdadeiras
e exatas. Nunca tente enganar investigadores,
nem altere nem destrua documentos ou
registros em funo de uma investigao.
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MELHORIA CONTNUA
CORPORATE GOVERNANCE E CONTROLES INTERNOS
MELHORIA CONTNUA
INVESTIGAES INTERNAS
A McDonalds encara as alegaes de atos repreensveis com muita seriedade.
Caso tenha conhecimento sobre investigaes internas ou se lhe forem solicitadas
informaes ou apoio para uma investigao interna, aplicam-se as seguintes regras:
Voc no pode discutir com ningum nenhum assunto sobre a investigao, nem
dentro nem fora da McDonalds, sem o consentimento expresso das pessoas
autorizadas a realizar a investigao;
Voc solicitado a divulgar quaisquer informaes relevantes de forma completa
e verdadeira, e a colaborar
totalmente com a equipe de
investigao autorizada ao longo
da investigao; e
ESFORAMO-NOS
CONTINUAMENTE
PARA MELHORAR
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EXPOSIO DE PREOCUPAES
RECURSOS ADICIONAIS
O funcionrio fala
com o seu supervisor
imediato ou com
o gerente
O funcionrio
telefona para a
Linha de Integridade
Empresarial
PESSOAL/A SUA
EQUIPE AMPLIADA
O seu supervisor
Outro membro da gerncia
O chefe de servios
A informao
encaminhada para o
Global Compliance
Office (Departamento
de Conformidade
Global)
O Global
Compliance Office
(Departamento de
Conformidade Global)
d sua orientao ou
investiga o assunto
Recursos humanos
Departamento Jurdico
Auditoria interna
Linha de Integridade Empresarial
+1 800-261-9827
Programas de Assistncia aos
Funcionrios (EAP)
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Vice-presidente da empresa
Responsvel pela Conformidade
Vice-presidente executiva
da empresa, Diretora Jurdica
e Secretria da empresa
Exposio de suspeita de
violaes das Normas
ou business.integrity@us.mcd.com
Diretrizes operacionais de
recursos humanos
Gloria Santona
GLOBAL COMPLIANCE
OFFICE (DEPARTAMENTO DE
CONFORMIDADE GLOBAL)
P.O. Box 4567
Oak Brook, IL 60522-4567
EUA
Telefone: +1 630-623-3522
Fax: +1 630-623-7125
Haydee Olinger
RECURSOS ADICIONAIS
O funcionrio contata
diretamente o Global
Compliance Office
(Departamento de
Conformidade Global):
pessoalmente, por
telefone, correio
eletrnico, fax ou correio
A defesa destes valores um dever pessoal de cada um de ns. Mesmo assim, s unidos
poderemos fortalecer o nosso objetivo de execut-los. Se necessrio, procure ajuda. Um bom
lugar para comear a sua busca a utilizao destes recursos.
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MANTER O BRILHO
DOS NOSSOS ARCOS
Nenhuma poltica, brochura, comit ou
gabinete de conformidade pode garantir um
comportamento tico e de boa ndole. Isto
responsabilidade exclusiva de cada um de
ns. Cabe a cada funcionrio da McDonalds
manter o brilho do nosso bom nome fazendo
o que est correto.
Pare e reflita
legal? correto?
Ser que os meus clientes, colegas
de trabalho, amigos e familiares
aprovariam?
Ser que amanh me vou me sentir
bem com a deciso que estou
tomando agora?
Se a resposta a todas estas perguntas for
sim ento voc est no caminho certo.
COMPLEMENTO S NORMAS DE
CONDUTA EMPRESARIAL PERTINENTES
LEI DE PRTICAS DE CORRUPO
ESTRANGEIRAS DOS ESTADOS
UNIDOS (U.S. FOREIGN CORRUPT
PRACTICES ACT)
A McDonalds espera que os seus funcionrios
cumpram as leis locais aplicveis e mantenham
sempre elevadas normas ticas. As Normas
de Conduta Empresarial aplicam-se aos
funcionrios da McDonalds que trabalham nos
Estados Unidos e em todos os demais pases
do mundo onde a McDonalds opera. Este
complemento enfatiza e esclarece aspectos das
normas relativas Foreign Corrupt Practices
Act (FCPA) (Lei de Prticas de Corrupo
Estrangeiras), uma lei anticorrupo que
se aplica McDonalds Corporation, suas
subsidirias, joint ventures e seus dirigentes,
funcionrios, representantes e agentes.
1. Pagamentos a entidades governamentais.
Nenhum funcionrio da McDonalds Corporation
ou qualquer subsidiria ou joint venture poder
oferecer ou efetuar pagamento a representantes
governamentais visando assegurar, manter
ou direcionar negcios. Por Representante
governamental entende-se qualquer
funcionrio de um governo estrangeiro, rgo
governamental, organizao internacional
pblica ou partido poltico. Por Representante
governamental tambm se entende qualquer
funcionrio poltico ou candidato a cargo
pblico, ou qualquer indivduo que atue em
representao oficial de, ou em nome de
qualquer uma das entidades mencionadas
acima. A FCPA tambm probe os pagamentos
efetuados indiretamente por intermdio de
terceiros, especialmente se for provvel ou
conhecido que esse pagamento ou oferta de
pagamento ser efetuado a um representante
governamental com o propsito de influenciar
os seus atos ou decises.
2. Dinheiro, pagamentos e presentes em outros
pases. Para evitar at mesmo a aparncia de
45
NOTAS
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