ebook

Guia Definitivo Entenda como a

identidade visual
é essecial para o
de Identidade Visual seu negócio.
Sumário

04 Ver
para
crer
08 O que é
Identidade
Visual?
13 Marca
Gráfica
(ou logo)

22 Tipos de
Marcas
29
Importância e
Benefícios
da Identidade
Visual
39 Onde é
expressa a
Identidade
Visual?

46 Como
criar uma
Identidade
Visual
59 O que não é
Identidade
Visual
62 Não basta
aparecer
Introdução

Bem-vindo!

Neste material, você vai entender o que é e para que > Ícones e Frases sublinhadas em roxo são links,
serve uma Identidade Visual. E claro, por que ela é basta clicá-los para migrar para páginas externas.
fundamental para o sucesso de um negócio.
> No sumário, as páginas e capítulos são clicáveis,
Falaremos sobre conceitos, definições, sistema visual, migrando para o local de destino. ;)
marca gráfica, pontos de contato e sobre as fases
do desenvolvimento de uma Identidade Visual. Sem
contar algumas dicas de ferramentas que podem ser
utilizadas no processo.

Vamos
lá! ->
3
Ver para crer

01
Ver
para
Crer

Dos sentidos
humanos, a visão é O cérebro memoriza primeiro as formas, por
isso as imagens são reconhecidas e lembradas de
o que mais fornece maneira direta, enquanto a linguagem precisa ser
informações sobre decodificada.

o mundo.

5
“Em média os consumidores são
expostos a 6 mil anúncios por dia
e a mais de 25 mil novos produtos
ao ano. A identidade visual os
ajuda a atravessar esse mar de
escolhas disponíveis (...)”

(Scott M. Davis)

6
Ver
para
Crer

Diante disso, a identidade visual é um recurso

fundamental.
Ou seja, antes de conseguir falar
quem você é, você será visto!
Ela serve para a identificação e diferenciação de uma
organização, pessoa ou serviço no mercado (e no Portanto, é fundamental buscar formas de passar a
mundo!). Muitas vezes é ela que impacta o cliente pela melhor impressão possível. Vamos lá?
primeira vez, antes mesmo do nome.

7
O que é

02
Identidade Visual?
O que é
Identidade
Visual

Identidade Visual Esses dão suporte à marca gráfica (o que

é um sistema de popularmente é chamado de logotipo,
logomarca, ou apenas logo).
signos, símbolos e
componentes visuais Esse sistema deve refletir visualmente o
conceito do negócio (que chamamos de
que representam os identidade corporativa) em sua aparência
(a imagem corporativa).
valores de um negócio.

9
O que é
Identidade
Visual

Para isso, se padroniza a utilização de paletas

de cores, famílias tipográficas, ícones, texturas,
tratamentos de imagem, ilustrações e outros
elementos, dando diretrizes para todas as
representações visuais da marca.

Isso não quer dizer que tudo numa identidade

visual será igual. De acordo com o tipo de negócio
e a personalidade da marca, a identidade visual vai
proporcionar mais ou menos liberdade dentro de
suas regras, usando elementos-chave e uma gama de
recursos visuais.

10
O que é
Identidade
Visual

É importante lembrar: nem toda identidade visual

É importante lembrar: representa uma empresa ou organização. Ela
nem toda identidade pode ser utilizada para situações efêmeras, como
padronizar a comunicação visual de eventos, shows
visual representa e festivais.
uma empresa ou
organização. Pode ser criada para um álbum musical, uma linha
limitada de produtos, uma campanha publicitária,
um filme, entre outros produtos que não precisam
sustentar a imagem duradoura de um negócio.

A Bienal Brasileira de Design, por exemplo, é

um evento bianual que, a cada edição, muda de
identidade visual.

11
O que é
Identidade
Visual

Apesar de muito importante, sozinho o

logo (ou marca gráfica) não se sustenta, ele Dito isso, podemos
precisa de outros elementos que estendam concluir que há
e reafirmem sua representação visual.
identidade visual sem
Mas uma coisa é certa, é ele a origem da logo, mas não há logo
maior parte das identidades visuais. sem identidade visual
(ou não deveria).

12
Marca Gráfica

03
(ou Logo)
Marca
Gráfica
(ou Logo)

O mais comum é Mas o que é marca gráfica?

que a Identidade A marca gráfica (popularmente conhecida como

logo, logotipo e até logomarca) é a representação
Visual tenha como sintética dos aspectos mais importantes da
ponto de partida promessa de um negócio ou organização.

uma marca gráfica. É a imagem mínima que a identifica e a diferencia

das outras marcas. Ela busca incorporar elementos
intangíveis - como emoção, contexto e essência -
em uma unidade visível.

14
Marca
Gráfica
(ou Logo)

Anatomia da Marca

Geralmente uma marca gráfica é composta Símbolo

de um símbolo e uma parte escrita. A essa
parte escrita, é dado o nome de lettering ou

Ullamcorper
de logotipo. Por isso a nomenclatura mais
correta para esse conjunto todo é marca Logotipo
gráfica ou logo, e não logotipo, como se chama
popularmente. Assinatura de marca lorem ipsum

15
Marca
Gráfica
(ou Logo)

Símbolo

Definição do dicionário: aquilo que, por convenção ou

por princípio de analogia formal ou de outra natureza,
substitui ou sugere algo.

O símbolo é um sinal visual que representa a marca.

Ele pode ser abstrato ou literal, orientado à palavra
Ullamcorper
ou orientado à imagem. Muitas vezes torna-se forte lorem ipsum
o suficiente para sustentar a marca sem sua parte
escrita (logotipo), como são os casos de marcas como
a Nike, Apple e Puma.

16
Marca
Gráfica
(ou Logo)

Logotipo

Apesar de ser utilizado coloquialmente para

representar o conjunto, na linguagem técnica o
logotipo é apenas a parte escrita (tipográfica) da

Ullamcorper
marca gráfica.

Muitas marcas gráficas são compostas apenas de

tipografia, nesses casos elas podem ser chamadas, em lorem ipsum
seu conjunto, de logotipo. Exemplos: Coca Cola, Zara,
Sony.

17
Marca
Gráfica
(ou Logo)

Assinatura de Marca

É literalmente a descrição do que a marca oferece.

Muitas vezes auxilia em marcas que não possuem
nomes autoexplicativos, ou mesmo para marcas

Ullamcorper
que ainda estão sendo introduzidas ao mercado.
Exemplos: Redbul Energy Drink, Gol Linhas Aéreas
Inteligentes, Liberty Seguros, Lojas Renner.
lorem ipsum

18
Marca
Gráfica
(ou Logo)
Não há regras quanto à composição
anatômica ideal de uma marca gráfica.
Algumas são compostas apenas por logotipo,
como a Samsung, a Philips e a Panasonic.
Outras possuem ainda uma assinatura de marca
que faz parte do todo, como a Redbull.
Uma marca gráfica que faça uso apenas do
lettering com uma tipografia serifada e clássica
em preto, por exemplo, já transmite sofisticação,
sendo adequada para, digamos, uma boutique de
roupas.
Já o uso de um símbolo memorável e de fácil
aplicação junto à tipografia simples é muito útil
para um aplicativo ou plataforma web que vá utilizá-
lo frequentemente como ícone em smartphones e
tablets. Tudo isso deve ser levado em conta na hora de
criar uma marca gráfica.
A decisão sobre quais desses
elementos utilizar vai depender
do que faz mais sentido para o
projeto.
19
Marca
Gráfica
(ou Logo)

Explicamos o porquê:

“Logomarca” Logo vem do grego “logos”

cuja tradução é Significado.

Esse é um termo amplamente utilizado no Marca vem do germânico “marka”

Brasil, mas que, numa abordagem técnica, cuja tradução é Significado.
é redundante e errado.
Ou seja, Logomarca é, literalmente, o “significado do
significado”.

Desencorajamos o uso da palavra, principalmente

se você é profissional da área, mas não invalidamos
seu uso social e cultural. Na dúvida, o ideal é dividir a
palavra em dois e utilizar apenas um dos termos (‘logo’,
ou ‘marca’) que são, em suma, a mesma coisa.

20
Precisando criar ou aperfeiçoar sua
identidade visual?

bradda.com.br/contato
Tipos de Marcas

04
Tipos
de Marcas

Tipos de Marcas:
Para ilustrar a variedade do universo das
marcas, trouxemos uma classificação dos
tipos de marcas gráficas proposta pela
Marcas com Palavras
designer Alina Wheeler, em seu clássico
“Design de Identidade de Marca”.
Monogramas
Lembramos que essa é apenas uma
Emblemas
abordagem, existem outras formas de
conceituar, e até mesmo marcas que se
Marcas Pictóricas
encaixam em mais de uma categoria. Marcas Abstratas ou
Simbólicas

23
Tipos
de Marcas

Marcas com Palavras

Um acrônimo, nome de empresa ou somente de
produto desenhado para transmitir o atributo ou
posicionamento de uma marca.

24
Tipos
de Marcas

Monogramas
Design exclusivo usando uma ou mais letras que
agem como instrumento associativo para o nome
de uma empresa.

25
Tipos
de Marcas

Emblemas
Marca na qual o nome da empresa está
intrinsecamente conectado a um elemento
pictórico/símbolo.

Os emblemas trazem uma limitação comum de sua

natureza: funcionam muito bem em embalagens,
rótulos, bordados… Mas em miniaturas de
interfaces gráficas por exemplo, podem prejudicar
sua legibilidade. Por isso é fundamental pensar
nas necessidades de aplicação da marca antes
mesmo de criá-la.

26
Tipos
de Marcas

Marcas Pictóricas
Utilizam imagens literais fáceis de reconhecer
simplificadas e estilizadas. É claro que seus
significados podem ser mais profundos, mas a
representação é simples.

27
Tipos
de Marcas

Marcas Abstratas
ou Simbólicas
Representadas através de um símbolo que
transmite uma ideia maior e muitas vezes
incorpora certa ambiguidade estratégica.

Para saber mais sobre a

criação de marcas, acesse
nosso blog post
Design de Marca

28
Importância e Benefícios

05
da Identidade Visual
Importância e Benefícios
da Identidade Visual

Você já pensou na Há diversas consequências que

demonstram que uma identidade visual,
enorme importância quando bem feita, pode trazer diversos
benefícios práticos para o negócio.
de uma identidade
visual para uma Confira:

organização,
produto ou pessoa?

30
Importância e Benefícios
da Identidade Visual

1
Identificação pelo Público

Passar a mensagem clara e simples do que

se é e do que se oferece.

Ter uma marca reconhecida e diferenciada

entre outras marcas.

31
Importância e Benefícios
da Identidade Visual

2
Diferenciação de Produtos

A partir de uma identidade visual é possível

criar uma arquitetura de marca e classificar
subprodutos, relacionando-os com a
marca mãe, mas diferenciando-os entre
si. Ou seja, um bom sistema visual ajuda a
organizar o portfólio de produtos.

32
Importância e Benefícios
da Identidade Visual

3
Melhora da percepção de valor

A percepção e “reputação” de uma empresa

representam seus ativos mais valiosos.

A identidade visual ajuda a agregar valor

à marca e melhorar sua credibilidade, pois
seu sistema visual coeso passa a ideia de
estabilidade e de organização.

33
Importância e Benefícios
da Identidade Visual

4
Facilita a compra para o
consumidor

À medida que uma identidade visual

representa valores e promessas de uma
organização, fica mais fácil para o público
reconhecer os produtos com os quais se
identificam e desejam.

34
Importância e Benefícios
da Identidade Visual

5
Facilita a venda para a
equipe de vendas.

Independente do produto, quando as

vantagens e diferenciais estão representados
por uma identidade forte, isso aumenta a
percepção de valor e fica mais evidente para
a equipe e para os clientes as potencialidades
do produto ou serviço que está à venda,
facilitando sua “defesa”.

35
Importância e Benefícios
da Identidade Visual

6
Diretrizes para aplicação e
manipulação da marca

Um manual que regulamenta o sistema visual,

guia como e em que situações a marca pode
ser usada. Esse documento é essencial para
que a marca possa ser conduzida por diversos
profissionais e, mesmo assim, preserve sua
integridade.

Imagine se uma só pessoa pudesse manipular

uma Identidade Visual como a da Coca-Cola?
Ou ainda se cada designer que trabalhou
na campanha publicitárias da marca fizesse
alterações a seu gosto?
36
Importância e Benefícios
da Identidade Visual

7
Possibilidade de Expansão
Só é possível abrir uma franquia ou expandir
os negócios com uma identidade visual bem
estruturada, pois, além dos produtos, esse é o
principal ponto que dará uniformidade à rede.

Quando você pensa na Cacau Show, por

exemplo, você espera encontrar um ponto
de venda com decoração similar às que você
costuma ver nas lojas da rede, certo?
Para que ocorra essa ideia de continuidade,
devem haver regras claras que podem ser
utilizadas e reproduzidas por terceiros,
mantendo uniformidade entre as aplicações
da marca.
37
 “Os melhores programas de identidade visual incorporam
e impulsionam a marca de uma empresa pelo apoio que
oferecem às percepções almejadas. A identidade se
expressa em cada ponto de contato da marca e se torna
intrínseca para a cultura da empresa, um símbolo constante
de seus valores fundamentais e de sua tradição”.

(WHEELER, Alina. Design de Identidade de Marca, p.20. )

38
Onde é expressa a

06
Identidade Visual?
Onde é expressa
a Identidade Visual?

A identidade visual Chamamos de pontos de contato tudo aquilo

pode e deve ser da marca que conversa com o cliente, desde a
aplicada à todos camiseta do atendente à maneira como ele responde
mensagens no chat.
os pontos de Ou seja, nem todos os pontos de contato são visuais
contato e meios (a exemplo de SAC, chat, email, playlists, rádio), mas
de representação todos que são devem comunicar a mesma identidade
visual.
visual da empresa.

40
Onde é expressa
a Identidade Visual?

Quanto mais visibilidade, melhor!

Sejam esses meios físicos ou digitais, independente Listamos alguns exemplos de pontos de contato que
do seu tamanho ou poder de alcance, isso ajuda a normalmente recebem a Identidade Visual da marca.
aumentar a consistência e reforçar a imagem da sua
empresa para seus próprios funcionários e para o
cliente final.

41
Onde é expressa
a Identidade Visual?

Pontos de Contato Digitais

Websites
Avatar e Capa de Redes Sociais
(Facebook, Instagram, Twitter)

Assinatura de Email
Email marketing
Imagem do whatsapp
Videos institucionais e promocionais

42
Onde é expressa
a Identidade Visual?
Pontos de Contato Físicos
Papelaria Institucional
(Cartão de Visita, Papel Timbrado, Envelope, Pasta)

Catálogos
Revistas
Camisetas
Canetas
Sacolas
Folder
Flyer
Embalagens
Fachada

Veja exemplos de identidades visuais Sinalização

completas com aplicações em Outdoor
diversos pontos de contato aqui em
Uniformes
nosso portfólio.
Envelopagem de veículo
43
Onde é expressa
a Identidade Visual?

Como saber quais os pontos Para um investimento eficiente, você deve

fazer um levantamento de prioridades e pensar
de contato que você precisa estrategicamente no momento presente de sua marca
e onde deve retratar sua e nas projeções de futuro.
identidade visual? O que sua marca pensa e oferece?

Ela está mais inserida nos meios digitais, ou o que

importa é o ponto de venda físico?

Qual é seu produto e como ele vai ser vendido?

Qual o seu público, como ele se comporta, que lugares

frequenta e onde verá sua marca?

44
Onde é expressa
a Identidade Visual?

Materiais impressos, por exemplo, não são tão

baratos e muitas vezes você não precisará de
tudo o que é feito por padrão (cartão de visita,
papel timbrado, envelope e pasta).
Para saber mais sobre a importância
dos pontos de contato para o
Se sua empresa é totalmente digital e o produto
sucesso de uma marca, leia nosso
oferecido também, é possível que não haja
post sobre o assunto!
necessidade de nenhum desses materiais, mas
de um investimento significativo no website ou
em um aplicativo, por exemplo.

45
Como criar uma

07
Identidade Visual
Como criar uma
Identidade Visual

Já falamos sobre definições, benefícios Antes de mais nada, lembramos que nesse eBook não
e exemplos sobre Identidade Visual e estamos falando sobre Naming - o processo de dar
Marca Gráfica. Mas você deve estar se nome à uma marca.
perguntando, como se cria e se desenvolve
uma identidade visual? Isso porque consideramos essa uma etapa igualmente
importante e que merece muita atenção e trabalho.
A ideia aqui não é ensinar a você como fazer
uma identidade em algumas páginas, pois Por essa razão, temos um ebook dedicado apenas a
isso obviamente requer muito mais estudo e Naming, que você pode fazer o download aqui!
técnica, mas vamos pincelar algumas etapas
do processo e dar uma ideia de como se
chega lá.

47
Como criar uma
Identidade Visual

Existem inúmeros métodos e metodologias para o

desenvolvimento de uma Identidade Visual. O que
fizemos aqui foi agrupar em macroetapas alguns dos
passos mais utilizados e definir a ordem mais comum
para se trabalhar com eles.

48
Como criar uma
Identidade Visual

Pesquisa

Antes de mais nada é necessário entender o

problema. O que é a organização a ser representada,
o que ela oferece, o que pretende resolver com a
identidade visual.

Essa empresa deve se autoconhecer, entender qual

sua razão de existir, suas motivações, seu principais
atributos e, claro, seu posicionamento.

É o momento de esclarecer visão, estratégias, metas

e valores: a identidade corporativa que deverá ser
refletida pela sua imagem.

49
Como criar uma
Identidade Visual
Pesquisa
Mas também é importante olhar para fora!
O ideal é que ocorra um estudo sobre o mercado:
pesquisar os concorrentes e similares, observar como
se comunicam visualmente, qual sua aparência e qual
a estética geral do mercado.
Em casos de empresas que estão atualizando sua
identidade visual, esse reconhecimento de terreno
também é válido. Não só para reforçar os valores da
organização, como para entender suas demandas
futuras, os pontos fortes a serem potencializados e os
pontos fracos a serem resolvidos.
Muitas vezes através da pesquisa é possível encontrar
uma brecha oportuna. Se sua empresa tem uma
natureza ousada e transgressora e o mercado diverge
disso, por exemplo, talvez a maneira de se destacar
seja fugir totalmente da linguagem visual esperada
para o segmento.
Por isso é importante que, antes de desenvolver
uma marca e uma identidade visual, a organização
saiba quem é seu público, onde quer chegar e como
deseja ser vista.
50
Como criar uma
Identidade Visual

Conceituação

Nessa etapa deve-se sintetizar os dados obtidos sobre A partir da pesquisa e das conclusões sobre o
o mercado e sobre a empresa e, claro, tirar conclusões mercado e a identidade corporativa da empresa são
sobre tudo isso. definidos conceitos-chave que vão guiar a criação
e desenvolvimento da marca e identidade visual.
As marcas do segmento seguem um padrão? Elas Esses conceitos podem ser traduzidos visualmente
funcionam bem em todos os materiais em que estão em painéis de referências visuais que servirão de
inseridas? A identidade visual tem uniformidade e inspiração para a criação.
comunica a mensagem de forma clara? Que desafios
sua marca busca atender? Em que materiais deverá
estar expressa? A identidade visual deve estar
em consonância com o mercado ou contrastar
dentro dele? Quais os principais atributos a serem
evidenciados visualmente na sua marca gráfica e na
identidade visual?

51
Como criar uma
Identidade Visual

Criação

A partir de uma boa pesquisa e conceituação, passa a

existir um caminho mais claro para a identidade visual.
Nessa fase são geradas alternativas diversas que
possam representar os conceitos pré estabelecidos.
Não há muitas regras e podem ser utilizados diversos
métodos de criação, desde sketchs à mão até
brainstorms conjuntos.

Normalmente é criada uma marca gráfica que será a

representação mais sintética da empresa, pessoa ou
produto.

52
Como criar uma
Identidade Visual

Criação

A partir dessa marca gráfica, e paralelamente à

sua criação deverá ser desenvolvido um universo
visual composto de elementos que darão suporte
e complementarão essa marca: formas gráficas,
cores, padrões, texturas, tipografias, ícones e outros
elementos necessários para dar continuidade e
uniformidade às peças gráficas.

O ideal é a criação de um logo e de sua identidade

visual ocorra em paralelo, com um planejamento
simultâneo das duas coisas: para que nem tudo
precise estar representado no logo e possa ser
desdobrado em outros elementos visuais, gerando um
sistema visual que complementa a singnificação do
propósito e que faz sentido em conjunto.

53
Como criar uma
Identidade Visual

Criação
> Confira o projeto completo em nosso portfólio clicando aqui.
Em nosso Branding da hamburgueria Uncle Joe’s,
por exemplo, pensamos simultâneamente em uma
marca gráfica um pouco mais sóbria pensando na
estética das franquias, já que era oportuno abrir essa
possibilidade futura para a marca. Mas esse logo
foi acompanhado de um universo visual despojado,
dando uma cara jovem e ousada à empresa, já que
esse era seu DNA.

54
Como criar uma
Identidade Visual

Desdobramentos Visuais
(Pontos de Contato)

Com a marca e o universo visual desenvolvido, pode-

se explorar as aplicações da identidade visual. Por
aplicações, nos referimos a todos os suportes (físicos
ou não) em que a marca será expressa: papelaria
institucional, frota, uniformes, brindes, site, redes
sociais, e outros.

O ideal é que estes materiais já estejam definidos

e listados como uma demanda da marca na fase de
pesquisa conforme o que a marca oferece e o que seu
público vê e utiliza.

55
Como criar uma
Identidade Visual

Diretrizes
(Manual de Identidade Visual)

Por último mas não menos importante, é necessário

pensar que a identidade visual não será sempre
manipulada e utilizada por quem a criou, mas passará
pelas mãos de diversos profissionais que precisarão
saber como utilizá-la sem prejudicar sua coerência.

Por isso, é essencial que sejam criadas regras que se

apliquem ao sistema, dando coesão em um universo
que conversa entre si através de padrões e repetições.
A identidade visual deve ser acompanhada por um
manual que contém orientações, sugestões e medidas de
segurança para manter sua integridade, como: malha de
construção, margem de segurança, ângulos permitidos,
estilo de ilustração, paletas de cores, regras para o uso de
tipografias e assim por diante.

56
Como criar uma
Identidade Visual

Dicas para Ajudar

no Processo
Alguns programas de design, ferramentas e sites
de referências são frequentemente utilizados no
processo de desenvolvimento de uma identidade
visual. Muitos sites possuem material pronto, como
ícones, mockups e tipografias que podem ser baixadas
gratuitamente.

Recomendamos que ao utilizar materiais prontos,

como: tipografias, texturas, fotografias, etc., seja
verificado com os autores se os materiais estão
disponíveis para o tipo de utilização que você
pretende (mesmo que os recursos sejam gratuitos).
E claro, que seja sempre criado algo distintivo e
único para sua identidade visual, garantindo uma real
diferenciação para sua marca.

57
Como criar uma
Identidade Visual

Softwares Ferramentas Online Sites de Referência

Adobe Illustrator Real Time Board (Ferramenta online de brainstorm)
Corel Draw Google Drive (Ferramenta de compartilhamento e
edição conjunta de documentos)
Photoshop
Graphic Burger (Busca recursos de design em diversos
sites, seleciona os melhores e divulga)
PSD Blast (Mockups diversos em psd)
Behance (Rede social de portfólios: Inspirações diversas
de design, publicidade e arquitetura)
Pinterest (Rede social de compartilhamento de
imagens, inspirações e referências de todo tipo)
Dribbble (Rede social profissional para designers)
Abduzeedo (Site de inspiração visual e tutoriais na área
de design)

Freepik (Banco de vetores e imagens prontos) Deviantart (Portfólio, compartilhamento de arquivos e

inspirações de design, arte e publicidade)
Noun Project (Banco de ícones diversos)
LogoPond (Referências de logos)
Iconfinder (Banco de ícones diversos)
The Dieline (Inspirações em embalagens e print design)
Adobe Kuler (Ferramenta para criação de paletas de
cores) Card Nerd (Inspirações em cartões de visita)
Font Squirrel (Download de fontes prontas)
Pixabay/Unsplash/Pexels (Bancos gratuitos de
imagens)

StockImage/500px (Bancos pagos de imagens)

58
O que não é

08
Identidade Visual
O que não é
Identidade
Visual

Uma logo e uma identidade visual

Apesar de sua grande relevância, não são tudo que uma marca
queremos lembrar: precisa para se diferenciar e se
consolidar no mercado.

60
O que não é
Identidade
Visual
Além da Identidade Visual existe todo um universo
da identidade corporativa que tem a ver com
imagem e percepção, mas que não é visual.
O universo de marca fala sobre toda a
personalidade do negócio: o nome, o que a marca
pensa e acredita (posicionamento), sua razão de
existir (propósito), como ela se comporta, qual seu
discurso, sua maneira de falar e escrever, sua cultura
interna (equipe, espaço físico), suas estratégias
de comunicação, as ações de marketing (digital e
tradicional) e campanhas de publicidade que ela
utiliza para alcançar mais pessoas (ou as pessoas
certas).
Tudo isso é parte do Branding, assunto que é nossa
especialidade. O branding é uma ferramenta de
gestão de marca que ajuda a definir e administrar
todos os aspectos que citamos utilizando a marca
como ativo. Ele é amplamente utilizado por grandes
marcas para obter sucesso até mesmo em níveis
administrativos.
Para saber mais sobre esse assunto, nós temos um
eBook: “O que é Branding e por que grandes marcas
usam”.
61
Não basta

09
parecer
Não basta
parecer

“A aparência é definida por cor, escala, proporção, tipografia e

movimento. O sentido é emocional e orientado por experiências.”

(Abbott Miller - Sócio da Pentagram)

63
Não basta
parecer
Esperamos que tenha ficado claro o que é uma
identidade visual, sua valiosa função e como ela
beneficia marcas e negócios.
Esse recurso é um dos principais
pontos para se diferenciar
visualmente e passar mais
claramente a mensagem que se
deseja ao público.
No entanto, antes de qualquer decisão visual,
recomendamos que toda empresa dê uns passos atrás
para se autoconhecer.
Muitas marcas constroem sua imagem apenas em
cima da linguagem visual do mercado, sem levar em
conta suas particularidades. Isso não é de todo errado,
mas não é uma premissa sólida o suficiente, e torna
mais difícil a diferenciação dentre os concorrentes.
64
Não basta
parecer

O ideal é construir uma identidade visual pautada

em uma base conceitual forte. É necessário uma
estratégia, um dna empresarial e um propósito de
marca bem definido.

Assim se garante um terreno firme para hastear

uma bandeira. Sem valores e autoconhecimento, a
marca não tem referência para ser representada
visualmente, e em pouco tempo poderá destoar
daquilo que acredita ou da promessa que entrega.
Isso pode causar grandes problemas e demandar
um enorme retrabalho (e reinvestimento de tempo
e dinheiro) em cima da marca gráfica, da identidade
visual e, às vezes, até do posicionamento.

65
Não basta
parecer

Para ir além, as marcas precisam se desenvolver de todas as definições da marca,

dentro para fora. Só assim é possível construir uma
ponte entre a identidade e a imagem corporativa e tanto em níveis comunicacionais
passar a percepção correta ao público. quanto administrativos, devem
Esses atributos devem seguir uma só linha de
partir de seu propósito, inclusive
raciocínio, facilitando todas as formas de expressão da a identidade visual.
empresa no mundo.

Esse pensamento nos traz mais uma vez ao Branding

e ao que acreditamos ser o melhor cenário para o
crescimento:

66
Não basta
parecer

No final das contas, Mas isso precisa estar expresso de forma clara em
todos os pontos de contato, como discurso, imagem
saber quem sua e, principalmente, na experiência que se oferece ao
público. Portanto, lembre-se:
empresa é e no
que ela acredita é não basta parecer, é preciso ser.
fundamental.

67
Precisando criar ou
aperfeiçoar sua identidade
visual? Para mais detalhes,
entre em contato:

Nós podemos ajudar, entre contato@bradda.com.br

(48) 3025.5030
em contato!
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Confira nossos projetos em:

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