SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM INDUSTRIAL – SENAI

CENTRO DE EDUCAÇÃO PROFISSIONAL PROFESSOR STENIO LOPES

Alunos: Bruno Garcia

Renan Farias da Silva

Mauricio Perazzo Nascimento

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLOGICA E PROCESSOS COMERCIAIS

EMPRESA: WATERPROOF
1. SUMARIO EXECUTIVO
Nossas roupas impermeáveis serão fabricadas através do cânhamo. Bem,
cânhamo é uma planta originária da Ásia da qual se extrai a fibra de mesmo nome. Por sua
vez, o cânhamo é cultivado em todo o mundo e sua fibra é reconhecidamente uma das mais
importantes do universo têxtil. Esta planta pode ser usada ainda na confecção de tecidos,
lonas, cordas, papel, além de óleos, essências e resinas. Embora a maconha e o cânhamo
sejam classificados como 'cannabis', a maconha possui alta concentração de THC, uma
substância psicoativa. Já o cânhamo possui baixo teor de THC. Sua principal fibra, o filame,
é famosa por sua resistência e alta produtividade. Um hectare de cânhamo produz a mesma
quantidade de fibra vegetal que quatro hectares de eucalipto e com menor impacto
ambiental.

1.2 ANÁLISE DE AMBIENTE

FATORES ECONOMICOS:
Como a plantação de cânhamo no brasil é proibida, iriamos importar (a importação
é legalizada) cânhamo da China, mais precisamente com o brasileiro Fábio Bastos,
proprietário da Sedinã (empresa uruguaia que vende produtos voltados ao cânhamo) e que
trabalha em conjunto com o China's Hemp Research Centre, órgão do governo chinês
responsável por investigar as propriedades e o uso da Cannabis Sativa, Fabio seria nossa
ponte para o mercado chinês. Os benefícios do cânhamo:

– Em média, um acre de cânhamo pode produzir duas a três vezes mais fibra do que um
acre de algodão.
 
– O cânhamo desintoxica o solo através da remoção de substâncias químicas nocivas e
poluentes e enriquece este mesmo solo com nitrogênio e oxigênio. Já o algodão exige muito
do solo.
 
– Quase 10% de todos os produtos químicos agrícolas e 25% de inseticidas vêm da
indústria do algodão, que acabam indo parar no solo, rios e riachos. O cânhamo pode ser
cultivado com muito menos produtos químicos, ou muitas vezes, nenhum.
 
– Cânhamo precisa de um terço da água que o plantio do algodão necessita.
 
– O cânhamo é de 3 a 8 vezes mais forte do que o algodão (dependendo de como é
processado)..
 
– O tecido de cânhamo respira muito bem, absorve a umidade, protege a pele dos raios UV
e é antibacteriano. Os produtos têxteis duraram mais tempo
 
"O custo benefício em relação ao algodão é 60% melhor", conta o brasileiro, que não
considera que a maconha recreativa em curto prazo possa seguir o mesmo caminho como
uma cultura agrícola de larga escala.

FATORES SOCIOCULTURAIS:

As pesquisas também mostram que cada vez mais os consumidores estão

preocupados com o conforto e a saúde. Um segmento crescente é o de motoboys, onde se
encontram em um grande número na região, onde buscam produtos que o protejam em dias
chuvosos. 

FATORES POLÍTICOS/LEGAIS: 

A legislação sobre a importação de cânhamo QUE ESTÁ PRESCRITO NO Projeto

de Lei nº 5295/2019, dispõe sobre a regulação da Cannabis medicinal e do cânhamo
industrial. O projeto define o cânhamo como uma espécie de Cannabis que não ultrapasse
determinada quantidade de THC – mas delega a definição dessa quantidade ao decreto
regulamentador.

O decreto-lei nº 37, parágrafo único, do Ato Institucional nº 2, de 27 de outubro de 1965,

IMPOE QUE;

Art.1º - O Imposto sobre a Importação incide sobre mercadoria estrangeira e tem como fato
gerador sua entrada no Território Nacional. 

Art.2º - A base de cálculo do imposto é Art.2º - A base de cálculo do imposto é  (Redação

dada pelo Decreto-Lei nº 2.472, de 01/09/1988).
FATORES TECNOLÓGICOS:

Após realizar pesquisas, observamos que nenhuma empresa no Brasil, usa o

cânhamo como produto industrial para uso de fabricação de tecidos em geral.

CONCORRÊNCIA:

Na realização de pesquisas, vimos que o número de concorrentes nesse mercado é

bem baixo, pois não vemos tantas fabricas de tecidos que produzam materiais, roupas e
acessórios impermeáveis. 

FATORES INTERNOS:

Nossa empresa irá possuir uma infraestrutura adequada e bem agradável, contará
com uma equipe de profissionais de alta qualificação em todos os setores, também irá
possuir máquinas com tecnologia avançada para a melhor manuseio e também melhor
fabricação de cada material, contará com uma equipe de profissionais relacionados a moda,
para atualizarem sempre os modelos de nossas peças.

Análise de SWOT

Forças | Oportunidade

- Matéria prima econômica | - Baixa concorrência

| - Mercado em expansão

______________________________

Fraquezas | Ameaças

Pouco Know How da área | - Legislação

| - Proibição do cultivo de Cannabis no Brasil

1.3 PÚBLICO ALVO:

Nossa loja estará resolvendo os problemas de todos os motoqueiros do Brasil,

trazendo uma linha de roupas inovadoras em vários estilos que são impermeáveis, com a
inovação do cânhamo.

1.4 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO:

Nosso comprometimento acima de tudo visa a fidelidade do consumidor,

conseguindo oferecer do melhor em custo benefício do mercado atualmente. Ideias criativas
e chamativas que alcance todo tipo de público. Procuramos suprir todo tipo de necessidade
do consumidor. E sempre buscaremos bater valores de nossas concorrentes, seja com
promoções e vantagens em nossa loja.

1.5 A DEFINIÇÃO DA MARCA:

Para escolha da Logomarca, visamos elementos e cores que submetessem a água,

com cores sólidas e atraentes.

1.6 DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS:

Um dos objetivos mais importantes da logística é conseguir criar mecanismos para

entregar os produtos ao destino final num tempo mais curto possível, reduzindo os custos.
Para isso, os especialistas em logística estudam rotas de circulação, meios de transportes,
locais de armazenagem (depósitos) entre outros fatores que influenciam na área.

1.7 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING:

Divulgaremos nossos produtos de diversas formas, como por exemplo;

• Site da loja;

• Instagram da marca;

• Aplicativo da loja;

Estamos dispostos a pagar em publicidades em redes sociais para “alavancar” nossa

visibilidade!
1.7.1.0 O COMPOSTO DE MARKETING:

1.7.1.1 Produto:

Nossos produtos são roupas impermeáveis (a prova d’água)

1.7.1.2 Preço:

Conjunto impermeável a partir de R$ 80,00; Blusões a partir de R$ 220,00.

1.7.1.3 Praça:

• A fábrica será localizada em Santa Cruz do Capibaribe, PE.

1.7.1.4 Promoção:

• Na primeira compra o frete sai com 10% de desconto;

• Nas demais compras com valor acima de 300 reais o frete sai grátis.