INSTITUTO DO EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL, I. P.

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Delegação Regional Norte
Centro de Emprego e Formação Profissional do Alto Tâmega
Formadora: Patricia Pinheiro CURSO DE APRENDIZAGEM
Mundo Atual - UFCD 6666 – Publicidade um discurso de Sedução

Publicidade
Processo AIDMA
Atenção

Interesse

Desejo

Memorização

Ação
Tipo de Publicidade

Não comercial Comercial

• Informar; • Promover a venda de produtos;
• Esclarecer; • Promover a prestação de serviços;
• Formar, educar; • estimular sentimentos e sentidos.
• Divulgar.
Elementos de um Texto Publicitário

Texto icónico, não verbal

• Fundamental na imprensa escrita; outdoors e audiovisual.
• Devem ser exploradas as simbologias das cores;
• as imagens que são apresentadas, a sua colocação;
• o texto icónico funciona quase sempre de forma simbólica, metafórica.

Slogan - frase de incitamento à compra;

- Frase que põe em destaque a ideia de toda campanha;
- Deve ser pequeno, claro, de fácil memorização
 Marca – pode ou não confundir-se com o produto.

Texto argumentativo
- Apresenta brevemente o produto ou serviço;
- Tenta convencer o destinatário
- Usa as motivações humanas, pois todo o ser humano deseja:
- bem-estar e beleza;
- sucesso e poder;
- respeito e reconhecimento;
- amor, intimidade,
- ternura, integração social;
- alívio, a segurança;
Recursos usados na elaboração da mensagem publicitária

processos de credibilização:
- uso de figuras públicas;
- uso de créditos científicos;
- estudos estatísticos;
-…

recursos linguísticos:
- uso do Imperativo;
- Uso de interrogações retóricas;
- Uso da rima “ há mar e mar, há ir e voltar”;
- frases feitas “ é agora ou nunca”
- polissemia “ este é o banco, onde pode descansar”
- jogos de palavras “vamos travar as mortes na estrada”
recursos linguísticos:
Aliteração, “ Melhoral melhora melhor”
Hipérbole;
Comparação;
Metáfora.
• Vamos aplicar os conhecimentos

Escolhe um anúncio e
responde:
- Qual é a ideia-chave do anúncio?
- Que tipo de valores fomenta?
- Quais as motivações humanas exploradas?
- Que tipo de pessoas aparecem no anúncio?
- As situações apresentadas no anúncio respondem à realidade ou são simbólicas?
- Que características possuem as personagens e os objetos apresentados?
-Que inscrições estão presentes no anúncio
(texto argumentativo, slogan, argumentação, mensagem, marca, logótipo, jogo de palavras,
humor, paradoxo e provocação)?
-Quais as técnicas utilizadas na construção de um anúncio publicitário
(cor, som, fotografia, imagem, montagem, desenho, distribuição espacial?
- Que referentes são utilizados ao nível da atmosfera, do lugar e tempo, dos símbolos e mitologias, dos
“clichés” e estereótipos?
 Elabora um texto onde apresentes e expliques alguns aspetos desta
publicidade, nomeadamente:

- Tipo de publicidade
- Produto e marca
- Slogan
- Público alvo
- Texto argumentativo: recursos expressivos e linguísticos, tipo de frases,
motivações
Apontamentos: