Aula Interativa 1

Estética e Semiótica
Aplicada ao Design
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Profª Graciela Johnsson Campos Jokowiski

 Conversa Inicial
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 Semiótica e Estética
O que é semiótica?
A semiótica é um método teórico que busca estudar o jogo complexo de
relações entre as linguagens e o seu espectador.

Criada por Charles S. Peirce a partir de 1867

O que é estética?
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A estética pesquisa sobre o que deve ser o ideal para o qual nossa
sensibilidade é atraída. De acordo com Pierce esse ideal consiste naquilo
que é pura e simplesmente admirável e por isso chama a nossa atenção.
(Santaella, 2005).
 Experiência Estética

“O Objetivo da arte é limpar

a poeira da vida cotidiana de nossas almas”
Pablo Picasso. [Hodge, Susie 2017]
Chamille White/shutterstock FabrikaSimf/shutterstock

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4
 Experiência Estética no Cotidiano

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“Flores Frescas” David Hockey em exposição

Fundação Pierre Bergé-Yves Saint Laurent . Paris
Imagem da dissertação da autora
 Semiótica + Estética

Educação do olhar
Análise da Imagem
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Criar e comunicar

Parinya Feungchan/shutterstock
 Conceitos Iniciais
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 Linguagem
Toda a base e qualquer
forma de comunicação.

Linguagem verbal
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Linguagem não verbal
Linguagem híbrida

Sharaf Maksumov/shutterstock
[COSTA, Humberto]
 Sharaf Maksumov/shutterstock

Linguagem Verbal

Cuidado!
Tinta
Fresca!

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Eduardo Y/shutterstock
 Linguagem não verbal

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Fonte: CHABOUTE. Um pedaço de madeira e aço .

acervo da autora
 Linguagem Híbrida

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4

Fonte: CHABOUTE. Um pedaço de madeira e aço . Acervo da autora

 Representação

[ re·pre·sen·tar- verbo
• Ser a imagem ou a reprodução de; imagem
ou símbolo; Dar ares de; desempenhar papel,
Fazer as vezes de; apresentar-se no lugar de;
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Ser procurador ou mandatário de, exibir em
teatro; encenar. Interpretar ]
[michaelis.uol.com.br em 5821]
 Representação

“Representar significa a
nossa capacidade de
substituir uma coisa
13 pela outra.”
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Bored Photography/shutterstock
[COSTA, Humberto]
 Representação

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Bored Photography/shutterstock

Inspirado no anuncio para marca de brinquedos.

Agência: BRAD de Montreal
 Signo

“Alguma coisa que

representa algo para
alguém em determinado
contexto.”

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Uma frase, um desenho,
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um som.

GBJSTOCK/shutterstock
[COSTA, Humberto]
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4
 Signo

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René Magritte - A Traição das

Imagens (1928-1929 -
Surrealismo)
 Repertório

“O patrimônio de
conhecimento de cada
pessoa.”
“Banco de dados onde
armazenamos nosso
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4 conjunto de saberes e
realizações, experiências.”

[COSTA, Humberto]

Yiorgos GR/shutterstock
 Uma cor é uma particular qualidade
(em termos fenomênicos) ou uma
particular sensação, portanto um
fato da qualidade em termos
peirceanos. De outro lado, uma cor
pode ser também um conceito, uma
categoria, uma abstração do
pensamento, estabelecida de forma
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inteiramente convencional.
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(MACHADO, 2000)

Algo que nos é familiar

nos induz a cor esperada.
( GOMBRICHT, p.237 )

Cris Grabiec/shutterstock
 Semiótica

[ Ciência Geral que estuda o signo e suas

manifestações.
Criada por Charles S. Peirce a partir de 1867.
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Semiótica é a ciência de todas as linguagens ]

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[COSTA, Humberto]
 Signo
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4
 Signo na semiótica
interpretante
O efeito no intérprete

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4
A ação e as relações entre
Fundamento, Objeto e
Interpretante
SIGNO
[Santaella]

fundamento objeto
O referencial O que representa
 Signo na semiótica
interpretante

A ação e as relações entre

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Fundamento, Objeto e
4 Interpretante
[Santaella]
EcaVector/shutterstock

Figura em negativo
fundamento objeto Uma pessoa
Uma pessoa em ação,
em movimento
Desenho/figura
 Signo na semiótica
interpretante

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4

A referência
Figura em negativo
aos esportes, ao cenário,
as olimpíadas de Tokyo
fundamento objeto Uma pessoa
Azul e branco cores das Uma pessoa em ação,
olimpíadas em movimento
ao conjunto dos pictogramas Desenho/figura
 Signo na semiótica
Um atleta
interpretante Sobre atletismo
Pictograma das olimpíadas

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A referência
Figura em negativo
Aos esportes, ao cenário,
às olimpíadas de Tokyo fundamento objeto Uma pessoa
Azul de branco cores das Uma pessoa em ação,
olimpíadas em movimento
ao conjunto dos pictogramas Desenho/figura
 Fundamento e Objeto do Signo
Propriedades

Fundamento: Qualidade
Objeto: Ícone
Fundamento: Existência
26 Objeto: Índice
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Fundamento: Lei
Objeto: Símbolo

Angela-Macario/shutterstock
 Ícone

Ícones são signos que

mantêm uma relação de
analogia/qualidade com o
objeto representado.
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Ex.: desenhos figurativos,
Artishoc/shutterstock
fotos, imitações, etc

Karnoff/shutterstock
 Ícone

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Andy Chipus/shutterstock
 Índice
Índices são signos que
mantêm relações causais
com o objeto, ou partes
para o todo.

29 Ex.: fumaça para

4

representar fogo, talheres

para restaurante.

Maridav/shutterstock
 Símbolo
Símbolos são signos cujos
significados mantêm
relações de convenção
(lei) com o objeto.
.Ex.: bandeiras, sinais de
30
4 trânsito

A cor como símbolo.

Ako Photography
 Símbolo

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PedroNevesDesign/shutterstock

r.classen/shutterstock
 Na prática
Signo – Objeto - interpretante

A foto da maçã O coração na maçã

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Fonte: rota 3 – Uninter – Humberto Costa – Semiótica e Estética aplicados ao Design

[COSTA, Humberto]
 Na prática
signo – objeto - interpretante

A foto da maçã O coração na maçã

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Signo: a foto da maçã.

Objeto: o fruto maçã
Interpretante: Saúde, pecado,
light, amor, tentação, apetite,
Signo: o coração tatuado na maçã.
Objeto: coração
Interpretante: amor, paixão,
tentação, saúde do coração

Água na boca
 Referências

Chabouté. Um Pedaço de Madeira e Aço. São Paulo: Ed. Pipoca e

Nanquim

Costa, Humberto. Estética e semiótica aplicada ao design, Rotas de

Ensino.UNINTER

HODGE, Susie. Breve história da arte moderna. São Paulo: Editora G

Gilli, 2017
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4 Niemeyer, Lucy . Elementos de Semiótica Aplicados ao Design. Rio
de Janeiro. Ed 2AB 2ª Ed., 2003

Machado, A. (2000). A fotografia como expressão do

conceito. Studium, 2. http://www.studium.iar.unicamp.br/dois/

SANTAELLA,.Semiótica aplicada. São Paulo: Pioneira Thomson

Learning, 2005.
 Referências

criatives - www.criatives.com.br/2012/03/lego-minimalista/amp/

Profa. Lígia Fascioni | www.ligiafascioni.com.br - Material Didático

Prof Leandro Catapam - Material Didático

Prof Marcio luiz Jokowiski – Material Didático

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4

mbpropaganda - http://mbpropaganda.blogspot.com/2013/03/menos-e-
mais-o-minimalista-na.html

shutterstock - https://www.shutterstock.com