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Segundo Freud
Na Teoria do Inconsciente do Consumidor Freud afirma que a maioria das pessoas não conhecem
verdadeiramente seus desejos, segundo ele em nós existe um mecanismo cerebral de avaliação que
determina o que pode se tornar conscientes ou não. E até alguns desses desejos poderiam ser perigosos e,
por isso, seriam suprimidos no nosso inconsciente. Porém, fazem pressão no consciente por serem muito
energéticos e assim surgem em forma de sonhos. E é assim que o consumo pode ser explicado como um
comportamento que resulta desses conteúdos inconscientes na forma de satisfação.
A teoria de Maslow surge no pós-guerra, e nela os cientistas buscavam a valorização do ser humano.
Ela parte da necessidade mais urgente do individuo (é explicado da base da pirâmide) para a menos
urgente (no topo da pirâmide) e seus níveis são independentes, não formando obrigatoriamente uma
escada a ser percorrida.E quando essas necessidades básicas, são atendidas as pessoas acabam que sendo
ainda mais motivadas por metanecessidades, que são uma demanda por valores como a verdade, a beleza,
a justiça, a perfeição, a integração, a unificação e a tendência em direção à unidade.