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Apresentação
A negociação tem variáveis que geram grandes influências no seu resultado. A tríade poder,
informação e tempo interfere profundamente e pode alterar o resultado da negociação.
A negociação precisa que o negociador exerça o poder e este pode ser adquirido por meio da
informação e do tempo. A informação coletada pelo negociador tem que ser de qualidade para ser
bem utilizada, e o fator tempo deve ser o suficiente, pois o excesso de tempo ou a sua falta pode
prejudicar a informação e o poder.
Nesta Unidade de Aprendizagem, você reconhecerá o poder na negociação, além de sua relevância.
Conhecerá também a atuação da informação na negociação e identificará o fator tempo como um
influenciador na negociação.
Bons estudos.
A) Quais serão as primeiras etapas para as quais você deve se preparar para a negociação?
B) O que você faria caso não conseguisse reduzir os preços e os prazos de entrega dos
fornecedores?
Infográfico
O poder nas negociações é extremamente relevante e precisa ser entendido e praticado pelo
negociador; para isso, é essencial ter autoconhecimento e possuir habilidades técnicas de
negociação
para adquirir um bom resultado com base no objetivo estabelecido.
Neste Infográfico, você vai entender os tipos de poder, suas características e sua importância na
negociação.
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Conteúdo do livro
Todas as negociações exercem algum tipo de poder, o que difere uma da outra é a percepção do
negociador sobre a negociação. Elementos como a informação e o tempo podem contribuir ou
prejudicar o poder na negociação, por isso esses fatores precisam ser precisos e específicos, tanto
as informações quanto o tempo precisam ser suficientes.
No capítulo O poder na negociação, da obra Gestão de vendas e negociação, base teórica desta
Unidade de Aprendizagem, você
vai ver os conceitos referentes ao poder, à informação e ao tempo
que influenciam no processo de negociação e aprenderá como implementá-los a partir de alguns
exemplos.
Boa leitura.
GESTÃO DE
VENDAS E
NEGOCIAÇÃO
Introdução
Todas as negociações apresentam certa dinâmica de poder entre as
partes envolvidas. O que difere de uma situação para outra é a percepção
de cada negociador sobre a negociação em curso, incluindo elementos
como informações e prazos, que podem contribuir ou mesmo preju-
dicar o poder na negociação. Esses fatores precisam ser identificados
e especificados com rigor para que assegurem eventuais posições de
poder por uma das partes.
Neste capítulo, você vai aprender a identificar o poder nas negocia-
ções e seus fatores intervenientes, como informação, tempo e poder.
Além disso, vai conhecer as características do poder e suas influências
no processo de negociação, bem como o modo como essas variáveis
podem ser positivas e negativas em todo o desenvolvimento das estra-
tégias para a negociação.
Não se trata da melhor opção em uma negociação, mas sim da melhor proposta
fora dessa negociação. Ou seja, se não fecharmos um acordo, qual será́ o plano
B? Quando o negociador desenvolve sua [MAANA], ou seja, alternativas de
fechar negócios com outros negociadores, em paralelo à negociação em que
está envolvido, ele se fortalece, evitando finalizá-la em suas expectativas
mínimas. Isso ocorre porque, se não obtiver um resultado melhor que suas
alternativas, não terá́ por que fechar aquela negociação e optará por buscar
sua alternativa. Caso esse negociador não tivesse desenvolvido suas alterna-
tivas, ele dependeria da oferta do outro negociador, ficando muito vulnerável
(SARFATI, 2010, p. 20).
Alguma vez você vivenciou uma situação em que sentiu que não tinha poder suficiente
na negociação? Nesses momentos, quando se percebe uma falta total de poder,
deve-se buscar dados e informações para arregimentar certo poder, lembrando que
o tempo exerce influência direta em circunstâncias como essas.
2 A atuação da informação
Toda e qualquer organização precisa de informação. Informações de qualidade
geram uma grande fonte de poder. Nas negociações, os dados e as informações
O poder na negociação 5
características da linguagem;
comunicação não verbal;
seleção de um canal de comunicação.
6 O poder na negociação
FISHER, R.; URY, W. Como chegar ao SIM. Rio de Janeiro: Imago, 2018.
LEWICKI, R. J.; SAUNDERS, D. M.; BARRY, B. Fundamentos da negociação. 5. ed. Porto
Alegre: AMGH, 2014.
MARTINELLI, D. P. Negociação empresarial: enfoque sistêmico e visão estratégica. 2.
ed. Barueri: Manole, 2015.
SARFATI, G. (Org.). Manual de negociação. São Paulo: Saraiva, 2010.
VANIN, J. A. Processos da negociação. Curitiba: Intersaberes, 2013.
Leituras recomendadas
CERIBELI, H. B.; MERLO, E. M. Negociação empresarial: um estudo multicasos. Pretexto,
Belo Horizonte, v. 17, n. 1, p. 99–117, 2016. Disponível em: http://www.fumec.br/revistas/
pretexto/article/view/2771/Artigo%206. Acesso em: 05 abr. 2020.
GARBELINI, V. P. P. Negociação e conflitos. Curitiba: InterSaberes, 2016.
PAULA, M. M. V.; SOUZA, J. M. Uma análise da negociação de uma perspectiva tec-
nológica. RAE eletrônica, v. 6, n. 1, 2007. Disponível em: http://www.scielo.br/scielo.
php?script=sci_arttext&pid=S1676-56482007000100003. Acesso em: 05 abr. 2020.
Os links para sites da web fornecidos neste capítulo foram todos testados, e seu fun-
cionamento foi comprovado no momento da publicação do material. No entanto, a
rede é extremamente dinâmica; suas páginas estão constantemente mudando de
local e conteúdo. Assim, os editores declaram não ter qualquer responsabilidade
sobre qualidade, precisão ou integralidade das informações referidas em tais links.
Dica do professor
Para que o negociador tenha poder, ele precisa sentir e vivenciar o poder. O poder pode ser
exercido de inúmeras maneiras e, para algumas pessoas, pode ter conotação negativa, mas o que irá
influenciar no poder serão os objetivos e os métodos utilizados no processo de negociação para
atingi-los.
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Exercícios
2) A negociação é o ato em que duas ou mais pessoas se organizam, planejam e têm objetivos
diferentes, porém com um elemento em comum, que é a realização do acordo do negócio.
Porém, para realizar qualquer negociação, é preciso estar preparado e qualificado para essa
atividade. Portanto, quais são as variáveis na negociação?
A) tempo
B) negociador
C) MAANA
D) pragmático
E) comunicador
A) Racional e comunicativo.
B) Subjetivo e emocional.
C) Pragmático e positivista.
D) Lógico e pragmático.
E) Racional e subjetivo.
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