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Sumario executivo...................................................................................................................2
Definição do Negocio.............................................................................................................3
Apresentação da ideia de Negocio..........................................................................................3
Missão.....................................................................................................................................6
Visão.......................................................................................................................................6
Objetivos.................................................................................................................................6
Valores....................................................................................................................................6
Os Empreendedores................................................................................................................7
Perfil individual dos sócios.....................................................................................................7
Organograma...........................................................................................................................9
Analise SWOT......................................................................................................................10
Ambiente interno...................................................................................................................10
Ambiente externo..................................................................................................................11
Análise do Mercado..............................................................................................................11
Estratégia de Marketing e Vendas........................................................................................15
Estratégia de venda...............................................................................................................18
Plano Financeiro...................................................................................................................19
Investimento inicial...............................................................................................................19
Plano operacional..................................................................................................................21
Recursos necessários.............................................................................................................21
Plano de ação........................................................................................................................22
Plano de Gestão dos Riscos..................................................................................................23
Conclusão..............................................................................................................................24
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I. Sumário executivo
O presente projecto incide na criação de uma empresa que se insere na área do comercio,
vocacionada especialmente para a venda de Sapatilhas/Sneakers, por meio do e-commerce,
bem como do comercio direito com opções em atacado e para o consumidor final.
Uma vez que a província de Nampula e sua cidade se encontra em crescimento e expansão,
o mercado local em abertura e as empresas locais não possuem produtos específicos ou
especializados, temos aqui, neste momento, a oportunidade de explorar uma parte deste
mercado, focando apenas o comercio de Sapatilhas e, com alguma facilidade e
flexibilidade, respondendo às necessidades e ostentações que a maioria da população
adolescente, jovem e adulta de Nampula procura satisfazer em contextos de festivais,
eventos, shows, de transição de novo ano e entre outras ocasiões.
Contudo, pretendemos organizar e colocar em pratica a empresa de modo que esta funcione
em prol dos objectivos que procuram gerar ganhos reais para os consumidores alvos,
vantagem competitiva sustentável e contribuir para a economia do país de acordo com o
ritmo de consumo deste tipo de produto.
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II. Descrição da Empresa
Email: TopShoes9nampula@.gmail.com
Site: www.topshoesnpl.com.mz.
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demais actuações de divulgações de forma directa, tem um mercado em potencial como se
pode verificar, mesmo com a pandemia presente, há quase sempre comemorações, eventos,
festivais, mine shows que fazem com as pessoas demandam novas sapatilhas e negociem e
recebam em qualquer espaço que estiverem e paguem por um bom e baixo preço.
Descrição legal
A TOPSHOES NAMPULA foi constituída no regime de microempresa, dispõe de um
tratamento jurídico especial e simplificado. O tratamento Jurídico simplificado e favorecido
visa facilitar a constituição e funcionamento da microempresa e da empresa de pequeno
porte, de modo a assegurar o fortalecimento de sua participação no processo de
desenvolvimento económico e social. Segundo o Ministério de comércio, pequena empresa
é a pessoa jurídica e a firma mercantil individual ou colectiva e que tiver composta de 2 até
10 pessoas e tiver um balanço anual ou total que não excede 1.000.000 MZN.
Localização
Numa primeira fase, a loja física e online localizar-se-á na cidade de Nampula, na Av.
Paulo Samuel Kankhomba, dentro da Nampula Shopping. Esta localização justifica-se pelas
seguintes razões:
por ser uma das cidades com maior participações no PIB
Por ser centro da cidade e mais movimentada e proximidade de outras lojas do
género
Garantir boa e fácil localização.
Área de actuação
A TOPSHOES NAMPULA tem como actividade principal o comercio atacadista e
varejista de artigos de sapatilhas e seus respectivos acessórios. A empresa será concretizada
visando atender as necessidades relacionadas com estes produtos. Em especial, destacamos
as sapatilhas tanto para homens quanto para mulheres, como nossos principais focos e
ofertas.
Mercado Potencial
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O mercado dos produtos que a empresa oferece é promissor, pois o sector de venda de
sapatos, é dos que apresentam maiores taxas de crescimento e, dentro e norte do país, está
área alcança uma importância cada vez maior.
Os projectos de eventos, festivais e de shows vêm se popularizando e intensificando e, em
diversos casos, os produtos da TOPSHOES NAMPULA se tornam essenciais. Há, portanto,
uma demanda crescente por bons produtos de apoio a esses eventos, comemorações e
imperativos.
O produto
A TOPSHOES NAMPULA terá como seu principal produto de comercialização sapatilhas,
especialmente, as marcas que se seguem:
NIKE
ADIDAS
PUMA
ALL-STAR
NEW BALANCE
LACOSTE
REEBOK
LOUIS VUITTON.
Embora existirem concorrentes comercializando o mesmo produto no mercado alvo da
empresa, há que ressaltar que estas não estão focados apenas com a venda de sapatilhas,
mas sim com sapatos incluindo sapatilhas casuais, desportivas e até formais. Outrossim,
associam estes produtos com jóias e roupas, vindo a TOPSHOES NAMPULA a ser uma
das raras empresas que exclusivamente irá apresentar sapatilhas ou Sneakers tanto para
género masculino, bem como para o género feminino. Os objectivos presumem-se:
Permitir diferenciação do produto e da empresa com os demais concorrentes
Facilitar categorização, arrumação e localização do produto
Fornecer ganhos reais aos clientes, como qualidade, confortabilidade e durabilidade
Pontos críticos de sucesso
Necessidade de uma empresa, que tenha produtos de um padrão de qualidade e com
um preço acessível.
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Falta de uma loja que oferece e felicite apenas a compra de sapatilhas, além de
atender as necessidades dos consumidores locais.
Qualificação dos Criadores
Há uma grande coincidência no que concerne os interesses, as competências e experiencias
dos sócios e com a área de actuação e os produtos que a TOPSHOES NAMPULA vem
disponibilizar. Ambos têm negócios particulares do gênero e, em seus currículos, estágios
desenvolvidos, passagens em empresas e um deles vêm desde há anos, exercendo cargos de
chefia sobre vendas e marketing
3.2. Missão
Oferecer produtos com alta qualidade em todo tempo e tornar acessível quase sempre os
novos modelos e marcas que vão surgindo em resposta das novas necessidades dos clientes
e dos novos lançamentos pelos fabricantes e fornecedores.
3.3. Visão
Ser uma empresa reconhecida a nível nacional em comercialização e promoção de vendas
de produtos especializados e específicos.
3.4. Objectivos
A TOPSHOES NAMPULA tem como objectivos principais:
dominar o mercado alvo através de venda de sapatilhas de marcas e renome
internacional, popular e acessível.
Optimizar o tempo e os custos dos consumidores através da exposição e uso das
ferramentas online de promoção, negociação e aquisição de nossos produtos.
Estabelecer relacionamentos próximos, recíprocos, confiáveis e invejáveis com os
potências clientes e fornecedores e, com isso, estimar os retornos da empresa.
3.5. Valores
Constituem valores da TOPSHOES NAMPULA, os seguintes:
Honestidade;
Transparência;
ética profissional;
Reconhecimento.
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3.6. Os Empreendedores
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Experiencia profissional (emprego):
Educação:
Formado em Inglês - UP
Helena Gugu
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Em 2016, durante 3 meses, estagiou como responsável e organizadora de baile dos
finalistas na Escola Secundaria de Nampula.
Educação:
3.7. Organograma
Gerente
Contabilist
Caixa Atendente Entregador
a
3.8. Público Interno/Recursos humanos
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2 Caixa feminino 1 Médio 11.896. 00
3 Atendente Masculino 3 Médio 8.000.00
e feminino
3 Entregador Feminino 2 Básico 6220.00
e
Masculino
3 Motorista Masculino 1 básico 9645.00
e
Feminino
Tabela 1. Tabulação de funcionários ou de recursos humanos internos.
Ambiente externo
Oportunidades Ameaças
Busca incessante de compra de sapatilhas Empresas concorrentes
na medida que há novos eventos, shows e
festas e princípio e fim do ano ( J &
Dezembro)
Crescimento do mercado Alto capital de investimento dos
concorrentes
Intensificação de eventos, festivais e Shows
Poucas empresas amplamente conhecidas Mudanças ambientais e climáticas
que apenas vendem produtos de género, ou
seja, somente comercializam sapatilhas
Extenso mercado comprador, intermediador
e consumidor final.
Muita disputa entre os jovens e adulto em
usar sapatos de marca ou de renome
Previsão de aumento e intensificação de
shows e festivais após superação da
Pandemia presente nos dias atuais
Tabela 3. Tabulação das oportunidades e ameaças externas à empresa
V. Análise do Mercado
Nesta parte, apresenta-se os resultados da análise do mercado alvo incluindo os
fornecedores, concorrentes e os públicos alvos ou potências clientes.
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Mercados em abertura internacional
Elevada população jovem e adulta Acções elevadas de fiscalização no
comparativamente a outras que concerne à pirataria.
províncias Muito e elevados impostos
Excessivos empreendimentos que Muita demora, barreiras e custos na
promovem ao mesmo tempo importação.
riqueza, nascimento, elevação das
necessidades básicas (como
vestuário e calçados) e satisfação
das mesmas.
Crescimento da área de transporte,
telecomunicação e existência de
infra-estruturas aéreo portuárias
favoráveis.
Oportunidades Ameaças
Muitos mercados e novos sendo Demasiada importação
abertos Elevação dos custos
Crescimento, desenvolvimento e Aumento de taxas de contribuições
expansão da cidade, incluindo as (impostos).
zonas, distritos e vilas.
Políticas fiscais conquistadoras
Tabela 4. Analise dos pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças do mercado alvo –
província e cidade de Nampula
5.2. Fornecedores
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Produtos fornecedores Periodicidade de Volume Formas Recebimento
compras mínimo pagamento
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máximo).
NEW BALANCE Virtual footwear Mensal 20 unidades Transferência Encomenda
d/ modelo e (uma
cor semana
máxima)
GUCCI Virtual Footwear Semestral 15 unidades Transferência
Encomenda
d/modelo e
(uma
cor
semana
máximo)
Tabela 5. Tabulação dos principais fornecedores dos produtos
5.3. Concorrentes
Embora a HipHop fashion, Clássico boutique, Admma boutique e virtual botik não
apresentar focos ou produtos específicos, são, entre outros, as empresas concorrentes que
atuam no mercado alvo no qual a TOPSHOES NAMPULA pretende atuar.
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NB: R- Roupa & S- Sapatos/formais e casuais tanto para crianças, jovens, bem como
adultos. E S- Sapatos vende apenas sapatos formais, bem como casuais e desportivas.
6. 2. Produto
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Especialmente, a empresa comercializará sapatilhas/Sneakers. Será vendida marcas, seus
modelos e variedade bem conhecida e procurados pelos consumidores. Assim, as marcas e
outros aspectos cruciais são:
Marcas: Nike, Adidas, Puma, All-Star, Vans, Reebok, Gucci, New Balance e
Louis Vuitton.
Qualidade: originalidade, confortabilidade e durabilidade.
Garantia: oferecer produtos com alto padrão de qualidade e permitir devolução do
mesmo após dois dias com motivos plausíveis.
Embalagem: Caixa personalizada.
Entrega: No endereço do comprador e nosso estabelecimento.
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Resumo do produto e respetivos preços distintos da concorrência
6.3. Preço
O preço dos nossos produtos será estipulado de modo a impelir clientes para o nosso
produto e isso requer definir preços básicos ou mais próximos dos concorrentes. Não
bastante, será medido de maneira que este venha recompensar o valor de todos os custos, e
ainda consentir uma margem de lucro. A questão da forma de pagamento, optar-se-á por
cash, pré-pago, pouco a pouco (com uma garantia bem definida) e cartão podendo ser
crédito ou debito.
A empresa, através de algumas consultas ao mercado, tomou conhecimento do preço de
produtos concorrentes. De acordo com as informações obtidas durante a pesquisa,
descobriu-se que o preço das empresas concorrentes sobre as sapatilhas que eles
comercializam variam de 2500 a 3000 MZN.
6.4. Praça
Visto que a TOPSHOES NAMPULA será ao mesmo tempo uma empresa virtual e uma
loja física, também todas as suas acções de distribuição respeitarão esta natureza. Tendo
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consciência disto, o produto será distribuído através da loja física e online localizada na
cidade de Nampula, Av. Paulo Samuel Kankhomba, dentro da Nampula Shopping.
Iremos realizar vendas direitas e indirectas com o consumidor final através de sites,
telefone, Email, Instagram, Whatssap business, Facebook e entre outros meios da empresa.
As vendas e a estrega domiciliar será feita todos dias retirando os domingos e feriados, as
estregas ao cliente serão por custo zero principalmente, para os consumidores que residem
dentro da cidade e apenas compreenderão horas para sua entregada.
6. 5. Promoção
De acordo com os estudos do mercado e das informações obtidas sobre a segmentação do
mercado, clientes e concorrentes, a empresa notou que as estratégias de promoção e
Comunicação online e offline são vitais para ser conhecido e não ser esquecidos pelos
consumidores.
No começo, a empresa pretende explorar todos os meios de comunicação que são mais
utilizados e abrangentes, como: televisão, rádio e jornais, visto que em termos de custos
serão reduzidos pois um dos sócios possuem um relacionamento positivo e considerável
com alguns accionistas dos tais meios acima mencionados.
Não só, panfletos, as medias e plataformas de comunicação electrónica, hoje em dia, à
nossa disposição, como os sites na internet, redes sociais, especialmente, facebook,
Instagram, WhatsApp e WhatsApp Bunisse são também as alternativas de comunicação
que, de forma continua, a empresa explorara para trazer o cliente na loja, faze-lo comprar e,
essencialmente, faze-lo comprar novamente e frequentemente. Pretende-se ainda também
delegar tarefas a nossa equipe, bem como os sócios que se traduzem em alastramento de
informações a respeito da nossa existência e produto no mercado e convites de pessoas para
visitar ou dar clicks os nossos sites e like os nossos posts.
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Programa de fidelização e segurança de clientes.
Reforçar a equipe de gestão com um dos sócios;
contratar dois funcionários e torna-los sábios dos nossos interesses e assumir por um
tempo determinado as acções de promoção dos nossos produtos.
Possuir uma política de remuneração equilibrada e chamativa, respeitando de igual
modo os condicionamentos externos ou dos nossos concorrentes.
Portanto, as actividades de venda irão basear-se na distribuição directa e indirecta aos
nossos clientes chave (os da cidade de Nampula, homens e mulheres, adolescentes, jovens e
adultos, entre 13-40 anos), bem como a comunicação do nosso produto nos arredores da
cidade.
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II.4. Registro do domínio na internet 1 1500.00
TOTAL 41.500.00
TOTAL 109.850
TOTAL 358.350.00
Tabela 9. Demonstração do investimento inicial
Com base no somatório dos totais das despesas pré-operacionais, investimentos fixos,
custos fixos e reserva de capital, a empresa precisará como investimento inicial necessário,
para início das suas actividades: 358.350.00 MZN.
Porém, considerando uma projecção de ganho anual de 500.000.00, após calculado, a
empresa obterá 39% de retorno sobre o investimento feito.
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VIII. Plano operacional
Recursos físicos
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Pique Jorge clientes
Marcelo Carlos Entregador Fazer entregas domiciliar 2 6.220.00
Marta Cristiano
Cristiano Ronaldo Motorista Responsável pelo transporte 1 9.645.00
e conduzir a equipe
responsável pelas entregas
do produto
Tabela 11. Tabulação dos recursos humanos necessários
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funcionários Novembro o e selecção Nampula
necessários
8o Contacto com a 70% Dezembro Hagah C.
media/meio de Ussene Nampula
comunicação
9o Aquisição/ 99% Dezembro Todos os Maputo,
encomenda e sócios CP e C.
levantamento do Nampula
produto
10o Abertura das 100% Janeiro Todos os C.
actividades sócios Nampula
-Loja
Tabela 12. Tabulação do plano operacional-acção
NB: Uma vez que o plano representa a continuidade das actividades, o estágio 1 e 2 já foi
desenvolvido, por isso, começamos destacando o estágio 3.
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IX. Conclusão
Uma vez que o objectivo principal de um projecto de negócio é organizar a ideia de
negócio e verificar as circunstâncias favoráveis desta para o seu impacto, aspectos
presentes neste projecto, é, portanto, consensual, com base em todas as etapas analisadas,
concluir que a empresa TOPSHOES NAMPULA se encontra em boas condições para
materializar a sua ideia de negócio vindo concretamente responder as demandas do seu
mercado e público alvo. Todo estudo feito, indica que a empresa está ciente das demandas
do consumidor alvo as quais devem, por ela, ser satisfeitas. Por isso, para esta actividade
comercial, a empresa considerou, além do dinheiro, os recursos físicos e recursos humanos
como partes fundamentais para o começo.
Um dos pontos que também merece atenção neste terminal é de que os sócios partilharão os
riscos por si próprios, visto que o projecto não apresenta a necessidade de conquistar
qualquer financiamento externo ou de terceiros. Portanto, finaliza-se com a ideia de que
este projecto impactará positivamente o ciclo de crescimento da empresa, dos sócios e do
publico em geral. Quanto a variação dos impactos, a empresa está com consciência fria de
que os impactos ou os retornos poderão ser distintos a cada ano, pois, existem situações
pessimistas e optimistas que condicionam o sucesso do negócio.
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