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Capítulo
BRASIL. Mídias
Ministério da Economia. Publicações da Secretaria de Comércio Exterior. [s. d.] Disponível em: https://www.gov.br/produtividade-e-comercio-
Título do podcast Planejamento
exterior/pt-br/assuntos/comercio-exterior/publicacoes-secex. Acesso em: 18 maio 2022. Editor
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[INTRO]
Olá! Vamos a mais uma etapa de nossas conversas a respeito do tema negócios internacionais. Agora, vamos explorar uma competência importante para o
CHAMADA (até 30s)
negociador, que é a capacidade de planejamento.
[VINHETA – ABERTURA]
O planejamento é fundamental para que se alcance êxito nos processos de negociação. Planejar significa definir as principais metas e estabelecer diretrizes
gerais de como se desenvolverá o processo de negociação. Vamos dividir nossa conversa em dois momentos: primeiro vamos destacar a importância do
ENTRADA
planejamento em termos de possibilidades de êxito de negociação e em seguida observar algumas ações básicas que devem ser analisadas pelo
negociador.
[TRANSIÇÃO]
Inicialmente, devemos destacar que uma etapa importante do planejamento é observar o contexto ou o ambiente socioeconômico e político no qual
CONTEÚDO 1
devem ocorrer as negociações. Isso porque a escolha da melhor estratégia e do perfil do negociador irá depender do contexto. Assim, a atividade de
planejamento implica realizar uma pesquisa aprofundada no mercado em que se pretende ingressar, considerando todos os elementos, como: contexto
político e econômico; possíveis barreiras no comércio; legislação; e, além disso, o perfil do mercado interno. Muitas vezes, a não realização de um
planejamento adequado pode provocar decisões equivocadas e isso faz com que as portas de um determinado mercado se fechem.
Desse modo, podemos considerar alguns elementos importantes que devem constar na atividade de planejamento. Vou citar alguns exemplos:
Identificação do perfil do mercado em que se pretende ingressar, observando tanto características socioeconômicas quanto hábitos, costumes e valores
desse mercado.
Características do mercado externo do país, inclusive para que seja possível observar e identificar os principais concorrentes e analisar a viabilidade do
negócio.
Aspectos institucionais relacionados à legislação existente no país também são importantes. Verificar, por exemplo, se há alguma restrição à
comercialização do produto que se pretende colocar no referido mercado.
É importante observar o comportamento do país em relação à existência de barreiras ao comércio internacional. Muitas vezes esse elemento faz com que
não seja possível a concretização do negócio.
Por fim, outro item muito importante, porém por vezes negligenciado, refere-se à estrutura logística existente no mercado, ou seja, quais os canais de
distribuição disponíveis no país, de modo a viabilizar o rápido deslocamento de bens e serviços até o cliente.
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Com isso, percebe-se que, nesta etapa do planejamento, torna-se imprescindível a realização de pesquisas em busca de informações a respeito desse
mercado. Atualmente, em razão da globalização da economia e da rápida circulação de informações, é possível contemplar essa atividade com o acesso a
ferramentas de pesquisa on-line, bancos de dados de instituições de pesquisa, organismos multilaterais e organismos governamentais de controle do
comércio internacional. Em relação à postura do negociador, há algumas etapas importantes que devem ser observadas, como a identificação das
principais questões que devem fazer parte do processo de negociação. A etapa seguinte deve ser a da definição das questões prioritárias. Esse aspecto é
muito importante, pois faz com que não se perca tempo com um número muito alto de alternativas ou de questões que não serão resolvidas naquele
momento.
A partir desse ponto, devem ser determinadas quais são as possibilidades de acordos, observando itens como qual seria o melhor acordo viável e qual seria
o mínimo aceitável, de modo a definir o encaminhamento da negociação. Finalmente, devem ser definidas as estratégias de negociação adotadas, para que
seja possível fechar o acordo.
[TRANSIÇÃO]
Espero que tenha ficado clara a importância da competência de planejamento para o sucesso das negociações internacionais. Por fim, a título de
curiosidade, vale a pena consultar o site da Secretaria Especial de Comércio Exterior e Assuntos Internacionais para ter acesso a informações e pesquisas
ENCERRAMENTO sobre os mercados em que se pretende ingressar.
Espero que essas recomendações tenham sido úteis. Até breve!
[VINHETA – FINAL]
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MODALIDADE EDUCACIONAL (indicar para qual modalidade educacional o recurso foi desenvolvido)
EAD
PALAVRAS-CHAVE (listar as palavras ou combinação entre palavras que definem o recurso, preencher no mínimo 2 palavras separando por vírgula e
espaço)
negócios internacionais, economia, comércio exterior
ÁREA ADICIONAL (indicar qual(is) outra(s) área(s) que o recurso pode ser relacionado)
Ciências humanas
SUBÁREA ADICIONAL (indicar qual(is) outra(s) subárea(s) que o recurso pode ser relacionado)
Economia internacional
LICENÇAS DE USO (indicar licença permitida para uso do recurso, campo baseado na classificação indicativa do Creative)
Permitido utilizar, remixar, adaptar e criar para todos os fins (CC BY)