ÁREA DE FORMAÇÃO: 815 – CUIDADOS DE BELEZA

EIXO 3 - APRENDIZAGEM AO LONGO DA VIDA

3.3 CURSOS DE EDUCAÇÃO E FORMAÇÃO DE ADULTOS (EFA)
REFERENCIAL DE FORMAÇÃO: 815368 – CABELEIREIRO/A
PROJETO: POCH-03-5470-FSE-001530

UFCD:
9139

Tema:
Técnicas de Gestão, Marketing e Vendas

Formador/a:
Nuno Filipe Cadete
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 CAP. 4
PUBLICIDADE

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

Publicidade é:

• estratégia de marketing
• envolve a compra de espaço
• divulgar um produto, serviço ou marca
• objetivo de atingir o target da empresa
• Incentivará á compra

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

SEGUNDO A NATUREZA DOS SUPORTES

1. PUBLICIDADE NOS MEDIA - utiliza os principais mass media: imprensa,

televisão, publicidade exterior, rádio e cinema

2. DIGITAL – utiliza a internet e os diversos canais que esta tecnologia nos permite.

3. PUBLICIDADE DIRETA - é uma técnica de marketing direto.

4. PLV ou PUBLICIDADE NO LOCAL DE VENDA - conjunto dos meios de

comunicação que vão desde as técnicas de merchandising, à animação e a todas as
outras formas de comunicação nos locais de venda. 4
 CAP. 4 – PUBLICIDADE

SEGUNDO O OBJETO DA MENSAGEM

1. PUBLICIDADE DE PRODUTO: visa dar a conhecer a existência e as caraterísticas
de um produto, promover uma imagem e incitar à compra.

2. PUBLICIDADE INSTITUCIONAL OU DE EMPRESA: esta forma de publicidade

promove a imagem da empresa. Está focada na organização que fornece os produtos
ou serviços.

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

SEGUNDO A ENTIDADE PROMOTORA

1. PRIVADA: é o tipo de publicidade mais frequente: um anunciante promove os
seus produtos ou serviços.

2. COLETIVA: diversos anunciantes do mesmo produto, concorrentes, promovem

conjuntamente campanhas para intensificar o consumo do produto que vendem. Neste
caso só o produto é publicitado, não havendo referência a marcas. É o exemplo da
campanha para o aumento do consumo de leite: "Leite é juventude".

3. ASSOCIATIVA: campanha feita por diversos anunciantes de produtos

diferentes que se localizam na mesma área geográfica.

4. COMUNITÁRIA: campanha é conduzida com um objetivo social ou de interesse

geral. São exemplos deste tipo de publicidade as campanhas anti-tabágicas e
alcoólicas, incentivo à doação de sangue ou prevenção rodoviária. 6
CAP. 4 – PUBLICIDADE

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

INFORMAR
➢Fazer conhecer um novo produto no mercado
➢Sugerir novas utilizações para o produto
➢Informar o mercado sobre uma alteração de preço
➢Explicar como funciona o produto
➢Descrever serviços disponíveis
➢Corrigir falsas impressões
➢Informar onde o produto pode ser adquirido e onde a assistência técnica pode ser prestada
➢Construir uma imagem da empresa
➢Criar notoriedade, tornar a marca ou produto familiar
➢Diminuir o esforço de compra
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➢ Diferenciar o produto
 CAP. 4 – PUBLICIDADE

PERSUADIR
➢Levar à preferência
➢Alterar a percepção dos compradores relativamente às características do produto
➢Persuadir os compradores a adquirir o produto em detrimento de outros
➢Levar à compra
➢Provocar simpatia
➢Associar aos produtos emoção, desejo e sonho

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

RELEMBRAR
➢Relembrar aos compradores que o produto pode voltar a ser necessário
➢ Relembrar o local de venda do Produto
➢ Reduzir o risco de compra
➢ Manter o top-of-mind

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

Respeito pela concorrência.

Proibição da mentira e da utilização de argumentos falsos.

Está sujeita a uma regulamentação rigorosa e a um

código deontológico.

Não assume um revestimento impositivo, pretendendo apenas sugerir.

O autor é sempre identificado.

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

PUBLICIDADE COMERCIAL PUBLICIDADE INSTITUCIONAL

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CAP. 4 – PUBLICIDADE

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CAP. 4 – PUBLICIDADE

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

1. PESQUISE E APRESENTE 5 EXEMPLOS DE ANUNCIOS

PUBLICITARIOS QUE TENHAM SIDO MAIS MARCANTES
PARA SI.

2. APRESENTE O SEU PONTO DE VISTA SOBRE CADA UM

DELES.

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

1. Briefing - É um DOCUMENTO que contém todas as

informações e orientações de que a agência necessita para
trabalhar eficazmente na conceção da campanha.
Inclui:
A. CONTEXTO DO PRODUTO/MERCADO
B. ESTRATÉGIAS DE MARKETING DO ANUNCIANTE
C. ORIENTAÇÕES GERAIS DA CAMPANHA
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http://cmsf.no.comunidades.net/briefing-e-plano-criativo
CAP. 4 – PUBLICIDADE

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CAP. 4 – PUBLICIDADE

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CAP. 4 – PUBLICIDADE

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CAP. 4 – PUBLICIDADE

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha

Conteúdo

Estrutura

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha

Formato

Fonte

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha

Formato

Fonte

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha
PSICOLOGIA DAS
CORES

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha

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2. Conceção da Campanha

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE
2. Conceção da Campanha

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha

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 CAP. 4 – PUBLICIDADE

2. Conceção da Campanha

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34 FIM
CAP. 3 Marketing