B R A N D B O O K

BRAND
B R A ND OV E R VIEW

PODER INIGUALÁVEL CORAGEM

Nós fazemos picapes que transcendem a categoria e
redefinem o que é potência, luxo, tecnologia e capacidade.
Nosso público é formado por pessoas extraordinárias que
conquistaram o sucesso com as próprias mãos e são líderes,
buscando sempre a distinção máxima.
O p i o n e ir ismo e s t á e m n o s s a e s s ê nc ia .
T e m o s a v o n t ad e i n c a nsá vel d e l i d e r a r e q u e b ra r
p a r a di gma s, b e m c o m o d e f a z e r o q u e n i n g u é m f e z .

TRABALHO
T e m o s o r gu l h o d a n o s sa h i s t ó ri a e d a n o s s a
i n f l u ê n c ia , p o i s a c r e d it am os q u e s ó e x i s te u m
c a m i n ho p a r a c h e ga r a o t o p o : o t r a b a lh o .

LIDERANÇA
S a b e m os d a n o s s a r e l e v â nci a e u s a m o s i s s o
p a r a r e d e f i n ir o q u e a s p e s s oas p e n s a m s o b r e
p i c a p es, a p r e se nt an do s u p e r io ri dade c o m
f o r ç a , t e c n ol o gi a e l u x o s e m p r e c e d ent es .
EXALTAR O PODER
DOS DONOS
N ó s n o s c o n e c t a mos c o m a s s u a s h i s t ór ia s INTEGRIDADE
p a r a s e r m o s u m a e x t e nsã o d e q u e m S o m o s fi é i s à n o s s a e s s ê nci a e n ã o n o s
e l e s s ã o n a v i d a : l í d e r e s e p o d e r os os. d e s p r en d em os d a s n o s s as r a í z e s, m e s m o t e n d o
c h e g a do t ã o l o n ge . P r e z a m o s p o r u m a r e l a ç ão d e
r e s p e it o e c o n f i a n ça c o m c a d a c l i e n t e e p a r c e i ro .
E TOM DE VOZ
P E R S ON AL ITY E T O M DE V OZ

Sabemos do poder da nossa marca e o usamos para trabalhar com

competência extrema e responsabilidade.

Sempre lideramos nossa indústria por meio da coragem

e inovação, escolhendo desafiar as convenções e subir
o patamar, em vez de se curvar às tradições estabelecidas.

Agimos com convicção e somos guiados pelos nossos valores

em tudo o que fazemos, valorizando tanto a nossa origem quanto as
conquistas como combustível para dar novos passos.

Temos um padrão elevado: toda e qualquer experiência

que geramos para o consumidor carrega a distinção
e a qualidade que só nós podemos oferecer.
TARGET
T A R G E T MIN D SE T

Donos de Ram chegaram ao topo por conta própria e

sentem orgulho de sua jornada. Por isso, não têm receio
de compartilhar suas conquistas e não medem esforços
para ter o que querem e desfrutar do melhor da vida.
Fazem questão de se distinguirem e enxergam na Ram
uma representação de seu poder e sua história.
TARGET

PROFILES
T A R GE T C UST O M ER P R O FIL E S

USO
5 0 % t r a ba l h o; 5 0 % l a z er .

ATIVIDADE PROFISSIONAL
Lí de r e s do a g r o n eg ó ci o e e m pr e e nd ed o r e s r ur a i s. Ram 2500
ATIVIDADES DE LAZER
F a z em g r a n de s c hu r r a sco s, pa r t i ci pam d e e ve nt o s
do m e i o r ur a l e t êm h el i c ó pte r os e ja t i nho s
Ram 3500
pa r t i cul ar e s p a r a f a c i l i tar a s v i a g e ns .

Representam a elite do campo e foram os responsáveis

pela modernização do agronegócio
e pelo atual patamar do business no Brasil.

Sentem muito orgulho de sua jornada no campo,

são apaixonados pela alma do interior e valorizam o
calor das relações.

Têm um sentimento muito especial com a Ram: a picape

faz parte da família e possui até nome próprio, sendo a
companhia em muitos momentos especiais.

Não economizam para viver suas paixões:

com frequência, fretam jatinhos para acompanhar
um torneio nos Estados Unidos.
T A R GE T C UST O M ER P R O FIL E S

US O
2 5 % t r a ba l h o; 7 5 % l a z er .

A T IV IDA DE P R OF IS S IO NAL
E m pr e s ár i os , p r o f i ssi on ai s l i be r a i s
e e xe c u t i v o s de m ul t i na ci o nai s.

A T IV IDA DE S D E LA Z E R
UT V , p o l o e go l f e . S ã o d o n o s d e
ba r c o s e l a n c ha s, a l ém d e a d ep t o s d e
v i a g e ns a l l - i n cl usi ve .

S ã o pe ss o a s qu e c o nqu i s ta ram o suc es so p o r t e r e m m en t e s

i nqu i et a s e se r em pi o ne i r o s a o en xe r ga r a l go o nde ni n gué m
v i a na da . C o nqu i s t ar am m ui t o p o r se r e m v i si o n ár i os ,
m o vi do s pe l a a udá c ia , e p o r a c r e di t ar em e m s i m es m os.

M o r a m no c en t r o e xp a n di do e t r a n si t am e nt r e o a m bi e nte u r b a no
e o c a m po , s ej a po r t r a ba l ho o u l a z er .

É um p úbl i c o m u i t o a c o stu mad o a o t r a t am e nto o f e r e c i do

po r m a r c as de l uxo e m di v e r so s po nt o s d e c o nt at o:
e st e é o p a dr ã o que e sp er a m .
BRAND
B R A ND P O R T F OLI O

Potência, luxo e tecnologia

Força, capacidade,
sem precedentes.
tecnologia e luxo nas
maiores picapes do Brasil.
PRODUCT
PRODUCT PILLARS

FORÇA CAPACIDADE TECNOLOGIA LUXO

“DEPENDABILITY"
UMA PALAVRA FORJADA PELOS FUNDADORES DE RAM,
QUE DESCREVE PERFEITAMENTE A SENSAÇÃO QUE OS CLIENTES TÊM QUANDO POSSUEM ESSAS PICAPES.
É SOBRE CONFIANÇA NO PRODUTO, SATISFAÇÃO E FIDELIDADE.
BRAND
BRAND KEY
DOS
DO S A N D DO N ’ T S

DOS AND DON'TS

Experiência luxuosa Experiência bruta/selvagem

Orgulho Futilidade
Exclusividade Mainstream
Sucesso estabelecido Caminho do sucesso
Tech, luxo, capacidade e robustez Grandona, bruta e casca-grossa
Lazer hedonista Aventura na natureza
AMERICAN
UMA JORNADA PELA
HERANÇA ESTADUNIDENSE
QUE RAM DEVE
APRESENTAR NO BRASIL.
AMERICAN HERITAGE / LIFESTYLE
 AMERICAN HERITAGE / LIFESTYLE
Náutica
Prática de alto valor muito comum nos Estados Unidos, país com histórico de lazer pelos
dois oceanos e marcas icônicas de estaleiros que espalharam barcos pelos
sete mares, como a Carver Yachts (foto), fundada em 1954.
UTV/Motorsports
Tendência recente, os veículos de recreação 4x4 são os
novos brinquedos de luxo dos Estados Unidos e permitem
que seus donos sintam toda a adrenalina dos esportes a
motor. Além disso, podem ser transportados por uma Ram
para qualquer pista ou trilha.
 AMERICAN HERITAGE / LIFESTYLE

Esportes equestres Hit the Road

Além de reunir sensações únicas, como a liberdade de encarar a estrada, o poder da máquina e o
Têm como base o cavalo, um dos símbolos dos Estados Unidos. Esse animal forte e independente foi vital para a expansão da companheirismo em família fazem com que essa prática seja um clássico símbolo norte-americano. E isso
nação. No viés esportivo, é uma prática que já foi conhecida como o “esporte dos reis”, pois a elegância e a postura fazem parte ainda pode ser potencializado se a jornada for a bordo de uma Ram puxando um Airstream (marca de trailer
dos códigos do jogo. Além disso, o país apresenta extensa tradição olímpica nessas modalidades. vintage ultra-premium) pelas tradicionais paisagens norte-americanas.
AMERICAN HERITAGE / LIFESTYLE
AMERICAN HERITAGE / LIFESTYLE

Solidez Rustic Timeless

As villas, clássicas mansões norte-americanas, são sinônimos do luxo local e verdadeiros
templos que remetem ao sucesso, representando o berço esplêndido onde as próximas
gerações são forjadas.
Celebração Aparelhos clássicos que remetem aos anos áureos da nação como a
tradicional lareira da Vermont Castings, item indispensável nas
O brisket, clássico prato norte-americano feito em uma churrasqueira, torna-se luxuosas casas americanas.
um ritual. Esta recebe grande destaque nas casas e é peça central de eventos
sociais aos finais de semana. Bom exemplo é a Kalamazoo BBQ (foto), eleita a
melhor churrasqueira dos Estados Unidos pela Robb Report.
AMERICAN HERITAGE / LIFESTYLE
Progresso e Orgulho
Grifes e acessórios premium são símbolos do desenvolvimento industrial norte-americano e passam
a exportar com sucesso o “Made in America”. Um bom exemplo disso é a powerhouse da moda,
Polo Ralph Lauren, que, a partir de uma origem humilde, traçou um caminho de sucesso
mundialmente reconhecido.
HandMade
O craftsmanship como essência do negócio, atenção ao detalhe e a inovação
que moveram o país, resultando em produtos excepcionais, como Allen
Edmonds Shoes, marca mundialmente conhecida pelos sapatos
meticulosamente confeccionados e costurados à mão, que faz parte do
vestuário básico do norte-americano bem-sucedido.
Legado
O conhecimento e os ritos que moldaram o país e foram passados de geração
em geração, sempre tendo a construção de bases sólidas como norte.
Produzidos desde 1889 pela Case & Sons Cutlery, esses canivetes hoje se
tornaram verdadeiras heranças de família, transmitindo histórias de pai para
filho.
A M E R ICA N H E R IT A G E / L IF E S T Y L E

O QUE DEVEMOS EVITAR:

Gift

Representação vazia,
1 apenas com o simbolismo
da bandeira.

Experience 2 Uso inadequado de termos

em inglês para remeter aos EUA.

Qualquer asset que exerça alguma

3 associação política.

Content
TAMANHO MÍNIMO

Mínimo
105x120 pixels
TAMANHO MÍNIMO

Mínimo
200x225 pixels
ÁREA DE PROTEÇÃO

Altura do R
DON’TS

Não alterar cores. Não esticar ou distorcer. Não remover elementos.

Não usar o lettering solto. Não usar o elemento gráfico solto. Não rotacionar.
TAMANHO MÍNIMO

Mínimo
105x120 pixels
TAMANHO MÍNIMO

Mínimo
200x225 pixels
ÁREA DE PROTEÇÃO

Altura do R
DON’TS

Não alterar cores. Não esticar ou distorcer. Não remover elementos.

Não usar o lettering solto. Não usar o elemento gráfico solto. Não rotacionar.
TAMANHO MÍNIMO

Mínimo
105x120 pixels
TAMANHO MÍNIMO

Mínimo
200x225 pixels
ÁREA DE PROTEÇÃO

Largura do R
DON’TS

Não alterar cores. Não esticar ou distorcer. Não remover elementos. Não rotacionar.
DOS AND DON'TS

z Marca Ram em uma frase

A m a r c a R a m de v e se r e s c r i t a c o m a p r i m ei r a
l e t r a m a i úscu la so m en t e , e xc e t o qu a nd o t o do o
t e xt o e st i v er e m c a i xa a l t a .
Marca RAM em uma frase
TIPOGRAFIA

TÍTULO

Extended Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ

Extended Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
BODY

Semibold Abcdefeghijklmnopqrstuvxwyz

Regular Abcdefeghijklmnopqrstuvxwyz
TEXTO LEGAL

Narrow Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ

Narrow Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQR
Semibold
Condensed SATbUc dVeXfZg h i j k l m n o p q r s t u
Semibold vwxyz
F OT O G RA F IA

As nossas picapes estão um degrau acima da categoria no que diz respeito

a potência, luxo, tecnologia e capacidade. Então, os códigos fotográficos
devem refletir isso o máximo possível na comunicação.

Dessa forma, tanto as imagens externas (da Ram contextualizada) quanto

as internas (de tudo o que a picape oferece ao alcance das mãos dos
donos) têm que refletir o poder inigualável da marca.

Dividimos 3 abordagens essenciais das imagens para que possamos

mostrar a opulência, seja por meio de assets globais ou locais.
FOTOGRAFIA

P.I.

ATITUDE

A ç ã o é a t i t u de . S e j a n o c a m p o, na e s t r a da o u na
c i da de , qua nt o m a i s m o v i me n to , m a i s pe r c e p ç ão de
po t ê nc i a e pe r f o r m a nce t e r e m o s.
FOTOGRAFIA

ATITUDE

A R a m , pe l a s ua na t ur e za ,
nu nc a pa s sa r á de sp er c e bi da.

N e m qu a nd o e st i v e r
e st á t i ca. Q u a nt o m a i s
c o ns egu i r m os v a l o r iz ar
a s su a s pr o po r çõ e s, m e l ho r .

P o r i ss o , â ng ul o s b a i xo s de c â m er a
sã o b em - v i n dos .
FOTOGRAFIA

P.I.

PONTO
DE VISTA

S e t e m a l g o que m o st ra a i m po nê nci a da R a m é
a sua g r a de c o m a m a r c a be m v i sí v el , di ze nd o a que v ei o .

A l ém di ss o , d i f e r e nt e s gr a de s m a r cam o s di f e r e nt e s
m o de l o s de c a t e go r ia s di st i nt a s. P o r i sso , é i m po r tan te
a c e na p r i nc i pa l t r a ze r a gr a de .

O e nqu a dr a m e nto c l á s si co 3 / 4 d e f r e nt e , va r i a n do
c o m 7 / 8 , é o qu e c o nse gu e t r a ze r a i m po r tâ nc ia
da gr a de e e n t r e g a r a pr o po r ç ão d o c a r r o .
FOTOGRAFIA

PONTO DE VISTA

Toda Ram tem muita coisa para

m o st r ar , s e ja a t r a se i r a c o m a c a ç a m ba
e spa ç o sa, a l a t e r a l qu e d á u m a i de i a
da su a p r o po r ç ão o u um po nt o a l t o pa r a
e nqu a d r a r mo s t ud o : gr a de , t e t o , p a r a -b r i sa
e c a ç am ba .

A i de i a é de que es se s p o n t o s de v i st a
su r j a m de f o r m a c o m p l em e nt ar e c o a dj uvante
à c e na p r i nc i pa l de c a d a K V .
FOTOGRAFIA

CONTEXTO

A R a m po de l e va r q ua l qu er um a qu a l que r l ug a r :
pa ssa pe l o c a m po e p e l a s e st r a da s e a t r a ve ssa
c i da de s c o m t r a ç ão suf i c i e nte pa r a c a r r e g ar b a r c o s ,
t r a i l er s o u v eí c u l os de r e c r e a ç ão. P o r i ss o , s e m p r e
e st a r á no s eu h á bi t a t na t ur a l , m o st r and o t o d a a sua
P.I.
f o r ç a, se j a pe l a pe r f o r ma nce ne s se s c e ná r i o s, se j a
pe l a c a pa cid a de d a s c o i s a s qu e
a R a m l ev a a r e b o q ue .
FOTOGRAFIA

CONTEXTO

A pe sa r de s a be r m o s t u do o q ue R a m
é c a pa z de l e va r , e v i t a r em o s a po nt ar
qu a l qu er r e l a ç ão de l a di r e t a m ent e
c o m o t r a ba l ho.

A su a f o r ç a e a s su a s pr o po r çõ e s j á s e P.I.
e nc a r r eg am de t r a z e r i sso pa r a o c o nt ex t o. E
m e sm o se m m o st ra r c a r g a na c a ç a m ba ,
de v e m o s e xpl o r a r a sua t r a ç ã o p a r a l ev a r
ba r c o s, t r a i l er s o u ve í c u l o s de r e c r e a çã o.

A l ém di ss o , d ev e m o s ev i t a r o u so , na c e na
pr i nc i pal , da R a m em u m f u ndo i nf i n i to , q ue
a de i x a s em r e f e r ê n c ia e spa c i a l . P a r a
f ea t ur es , c o m um e nq ua d r a me nto a de qua do ,
i m a g e ns s t i l l po de m f un c i o n ar .
FOTOGRAFIA

CONTEXTO
INTERIOR

 ng u l o s m a i s f ec ha d o s po de m m o s t r ar a t e c n o l o gi a
i nc o r p or ada a o c a r r o e t e xt u r a s.

 ng u l o s m a i s a b e r t o s po de m ex pl o r a r o i nt er i o r
do v e í c ul o , m o st ra ndo o s ba n c o s e o t a m a n ho da c a bi ne .

A i l um i nação n a t u r a l de ve se r p r i o r i zad a n es se s
c a so s c o m o f o r m a de d a r a m pl i tude a o a m b i e nte
e r es sa l t a r t e xt ur a s e e l e m e n t o s .

P a r a f e a t ur e s, c o m um e n qua dr a me n to a de qu a d o ,
P.I.
i m a g e ns s t i l l po de m f un c i o n ar .
FOTOGRAFIA

ELEMENTOS DE

O universo Ram é composto de mais signos

do que somente os nossos carros. Tais signos
reforçam códigos de sofisticação, do degrau
da categoria que ocupamos e até com quem
estamos falando.

Esses elementos podem ser desde texturas

e cenários até animais e objetos.
FOTOGRAFIA

ELEMENTOS DE
Texturas/backgrounds
Servem para nos localizar e ajudar na contextualização, mostrando
o perfil dos locais por onde anda o carro (cidade/campo), além de
trazer graduações na nobreza dos elementos, por exemplo, desde a
madeira mais rústica até a mais nobre.

Asfalto Terra Metal Madeira nobre Couro

Cromado Madeira rústica Carbono Camurça

FOTOGRAFIA

ELEMENTOS DE

Landscape American Heritage

As picapes Ram podem estar inseridas nessas Sutilmente ajuda a contextualizar o modelo,
paisagens, ou estas trazem o contexto de maneira seja este mais ligado ao campo e à força (cavalos)
independente, como as luzes da cidade para modelos ou aos esportes equestres e lazer aquático.
que têm um perfil mais urbano.
FOTOGRAFIA

Fotos com excesso de performance e cenários que demonstrem a

picape Ram como carro de serviço devem ser evitadas, bem como
imagens em estúdio ou geradas digitalmente sem ambientação.
Ram CLASSIC
 Ram 1500_CLASSIC
Paleta de cor

Elementos de composição

Landscapes Textura

Estrada Terra Madeira Cromado

 Ram 1500_CLASSIC_NIGHT EDITION

Paleta de cor

Tons sugeridos para filtro

Elementos de composição

Landscapes Textura

Asfalto Black piano Metal Carbono

Urbano
Ram
 Ram 1500_REBEL
Paleta de cor

Tons sugeridos para filtro

Elementos de composição

Landscapes Texturas

Off-road/campo Urbano Terra Barro Asfalto Pista Carbono

 Ram 1500_REBEL_NIGHT EDITION
Paleta de cor

Tons sugeridos para filtro

Elementos de composição

Landscapes Texturas

Metrópole Couro Concreto Asfalto Luzes da cidade Carbono

 Ram 1500_LIMITED
Paleta de cor

Tons sugeridos para filtro

Elementos de composição

Landscapes Textura

Estrada Metal Couro Asfalto Cromado Madeira

 Ram 1500_LIMITED_NIGHT EDITION

Paleta de cor

Tons sugeridos para filtro

Elementos de composição

Landscapes Textura

Cidade Movimento (city lights) Couro Asfalto Black piano

Ram
 Ram 2500/3500_LARAMIE

Paleta de cor

Tons sugeridos para filtro

Elementos de composição

Landscapes Texturas A.H.

Campo aberto e ensolarado Terra Madeira Couro Cavalo Pelo

Ram 2500/3500_LARAMIE_NIGHT EDITION

Paleta de cor

Tons sugeridos para filtro

Elementos de composição

Landscapes Texturas

Estrada Cimento Fibra de carbono Couro

 Ram 2500_LARAMIE_RODEO

Paleta de cor

Tons sugeridos para filtro

Elementos de composição

Landscapes Texturas
A.H.

Campo/haras/fazenda Campo Terra Couro Madeira Cavalo

Ram
 Ram 3500_LONGHORN

Paleta de cor

T os nssu gs eu rgiedroi ds opsa rpaa rfai l tf ri lot r o

Ton

Elementos de composição

Landscapes Texturas A.H.

Estrada/horizonte Madeira escura Couro texturizado Crafted couro Crafted metal Boy Toy