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Tendências de
embalagens
2023
Hey, Designer.
Sejam bem-vindos ao e-Book de
Tendências de Embalagens 2023 do Rotulando®.
A tendência
precisa fazer
sentido
A tendência, assim como todo conteúdo que você utilizar no projeto da
marca, tem que fazer sentindo com o contexto que está sendo criado.
A tendência te ajuda a conectar a criação com um público mais atual,
então é importante que esse material faça sentindo para esse público.
Com as tendências conseguimos analisar: aspecto emocional,
psicológico, estilo de vida, forma de vestir, novas tecnologias, etc.
Inspirar, atualizar,
identificar oportunidades,
guiar decisões assertivas e
apostar em inovação.
Ainda mais no mundo da embalagem que
precisamos nos reinventar o tempo todo.
macro
tendência
micro
tendência
De 8 a 10 anos De 1 a 3 anos
atinge a grande massa atinge um nicho pequeno
Ex.: minimalismo
nunca
se limitam
a períodos
específicos
de tempo e
são muito
Tendências são revisitadas, alteradas,
revisadas e novas perspectivas são
fluidas em
adicionadas. Desaparecem e depois
voltam repetidamente.
26 Tendências
da indústria
34 Tendência
de consumo
47 Tendências
visuais
Tendências de comportamento
@cursorotulando
o consumidor e
seus hábitos de
consumo.
Curso Rotulando - Design de Embalagem na Prática 9 / 65
O impacto das
@cursorotulando
gerações afetam o
direcionamento
do mercado.
Um estudo publicado pela Edelman
“A nova dinâmica da influência” diz que 60% dos
consumidores da Geração Z escolhem marcas e
produtos que se preocupam com o meio ambiente.
Diálogos
plurais
É importante darmos mais voz às pessoas.
www.box1824.com/en/otimismo-apocaliptico/
excelente oportunidade para trabalharmos
interações nas embalagens, sejam QR codes,
direcionamentos estratégicos, realidade
aumentada, etc.
Diálogos
honestos
É importante ser sincero e realista.
Os consumidores estão mais focados na
transparência dos ingredientes, levando-os a
escolher ofertas que preservem a potência dos
ingredientes "heróis" e, assim, mantenham a
eficácia do produto.
Fonte: Dieline
Curso Rotulando - Design de Embalagem na Prática 12 / 65
@cursorotulando
A era do
79%
das pessoas dizem acreditar que o
bem-estar é importante e 42% o
consideram uma das maiores prioridades,
de acordo com a McKinsey.
cuidado
73%
dos consumidores globais querem
marcas com propósitos de bem-estar
em suas estratégias, segundo
levantamento da Oglivy.
www.tiktok.com/business/pt-BR/blog/macrotendencias-no-tiktok-era-do-cuidado
@cursorotulando
Visão para
o futuro Nos próximos cinco anos, os consumidores se
sentirão cada vez mais entrelaçados com a ética
das marcas nas quais investem. O que as
pessoas vestem, comem e dirigem não apenas
sinalizará status, mas será um relato detalhado
de suas atitudes e crenças.”
Por isso,
produtos que
abraçam
lifestyle terão
muito mais
espaço de
conquista.
Mudanças GLOBAIS
de consumo influenciam
novas tendências
Consumidor consciente;
Fonte: Dieline
@cursorotulando
mercado aquecido,
novas oportunidades
É aqui que as oportunidades de negócios nascem.
Exemplo: vemos uma enorme crescente em marcas
de produtos de selfcare e homecare.
mais diversão,
por favor.
Grande parte da última década vimos como as marcas têm se preocupado em se associar a causas que têm a ver com as minorias, o meio ambiente ou a
desenvolvimento da sociedade. Isso não é algo temporário porque o os consumidores valorizam e exigem esse compromisso. Mas o que talvez tenhamos começado a
ver é que há uma oportunidade para desenvolver uma vantagem competitiva de se divertir. O TikTok e outras redes sociais fazem sucesso por trazerem humor e
alegria. Esse acaba sendo um reflexo do que os consumidores estão buscado, que a diversão volte para a publicidade e nas experiências de marca que projetam.
É uma forma de tornar o dia-a-dia do consumidor mais feliz e conectar direto com o coração.
1ª Produto de limpeza
Prolongar
a vida dos
BOM
produtos para mim
Estudo de caso
acabaram,
nós vamos
pensar em
'comunidades'.
Segundo a pesquisa “TALKWALKER -
Social Media Trends 2023”, a tendência
aponta para a construção de
comunidades, criando consumidores
mais leais, engajados e conectados.
Classe social
Curso Rotulando - Design de Embalagem na Prática 25 / 65
Tendências da indústria
@cursorotulando
Lata,
um insumo
em alta
A água em lata já é vendida desde de 2020, mas agora é
definitivamente uma tendência do setor. Isso porque as
latas podem retornar às prateleiras novinhas em folha
em até 60 dias, e são infinitamente recicláveis.
Fonte: www.business.pinterest.com/pt-br/pinterest-predicts/2023/free-spirits
Bebidas
sem álcool
teve um
aumento de
Fonte: Dieline
+220% em 2022.
Bebidas sem álcool sofisticadas +220%
e experimentar fermentos e
os processos de fermentação.
Novas regras
da ANVISA
Novas regras fizeram o setor se atualizar
e reimprimir produtos com a nova
legislação. A demanda no setor por
profissionais capacitados cresceu
exponencialmente.
Estudo de caso
Conveniência e sofisticação na cozinha (Alimentação e
bebidas) Com a alta do custo de vida e a recessão
econômica, haverá espaço para mais alimentos e
bebidas sofisticados e convenientes, que funcionarão
como um luxo acessível. A gigante chinesa do
e-commerce JD.com vai promover 25 marcas do
segmento de alimentos prontos nos próximos três anos,
enquanto em Singapura, o açougue orgânico Mr. Farmer
já vende kits com carnes, ervas e temperos para facilitar
a preparação do prato. Molhos e condimentos também
Fonte: Mamahuhu
Inovações
gerais Produtos de limpeza atóxicos
na
Difusores e aromatizadores
Chocolates alternativos
As possibilidades
do Metaverso
A Coca-Cola lançou, em abril de 2022, seu primeiro
produto 100% no metaverso, a Coca-Cola Byte.
Fonte: www.forbes.com.br/forbes-tech/2022/04/como-a-coca-cola-criou-a-primeira-bebida-do-metaverso-no-fortnite/
@cursorotulando
Fonte: www.startse.com/artigos/tendencias-varejo-2023-nrf/
Economia circular
e sustentabilidade
Economia circular
e sustentabilidade
As marcas de doces estão cada vez mais
políticas ou ambientais.
Fonte: Dieline
Sustentabilidade
@cursorotulando
62%
verdadeira
dos brasileiros acreditam que se agirmos agora, ainda dá tempo
de salvar o planeta. E sim, os produtos que você desenvolve
precisam pensar nisso.
Fonte: www.startse.com/artigos/tendencias-varejo-2023-nrf/
ser sustentável @cursorotulando
não é
tendência,
é uma
realidade.
Conceitualmente o lixo produzido a partir de um produto é erro de
design. O design circular é um elemento fundamental para criar um
mundo sem lixo. Ao implementar as filosofias de design circular, os
produtos e sistemas são projetados para manter o valor dos recursos
em circulação para as gerações futuras. Mais do que reciclar e
reduzir, o design circular quer acabar com o conceito de lixo.
Uma missão
para o
dia-a-dia
Levantar uma bandeira que não seja verdadeira não é um bom caminho a se seguir.
Se seu cliente, marca e produtos não possuem uma prática sustentável forte, vale tomar
cuidado para não divulgar informações falsas sobre a eficiência ou a sustentabilidade do
produto. O consumidor está de olho, e agora em 2023 estará ainda mais atento nas ações que
comprovam as palavras.
Nesses casos, foque no impacto positivo que a marca tem buscado e seja sempre honesto
sobre o que você está fazendo para tornar o mundo um lugar melhor.
Fonte: www.startse.com/artigos/tendencias-varejo-2023-nrf/
@cursorotulando
Algramo
Embalagens reutilizáveis para
alimentos e produtos de higiene
e limpeza.
Fonte: www.ilos.com.br/web/reuso-de-embalagens-plasticas-e-mais-poder-de-compra-para-familias-de-baixa-renda-conheca-a-algramo/
@cursorotulando
Ecoative
Embalagens feitas a partir do micélio de
fungos, um material seguro e saudável,
criando embalagens de alta performance,
100% compostáveis, como uma alternativa
circular ao isopor e plástico.
Uma excelente alternativa para marcas que
fazem uso de berços em seus produtos.
QR Code Collab
Fonte: www.caffeina.com/case-studies/nutella-ti-amo-italia
@cursorotulando
A Campbell's e a Universal Music lançaram uma série de rótulos de edição limitada com QR codes.
Os usuários que scanearem esse QR code terão acesso a músicas exclusivas para tocar enquanto
cozinham. Todas as músicas disponíveis contaram com receitas para se fazer com Campbell's.
Fonte: www.trendhunter.com/trends/campbells-and-universal-music
Tendências visuais
Laranja, a cor Viva Magenta,
da criatividade a cor de 2023
O laranja é a cor oficial do otimismo e da criati- A Pantone trouxe uma cor poderosa para o
vidade. Tem um enorme poder de inspiração e ano novo. Viva Magenta é corajosa e deste-
vem como mais uma tonalidade para deixar mida, possui muita força e, de forma exube-
nosso 2023 muito alegre, vivo e empolgante. rante impulsiona a celebração, alegria e
otimismo.
Fonte:Meriç
Fonte: Pinterest e Pantone
Dağlı - Unsplash
Inteligência
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artificial
para
O mundo da inteligência artificial tem se tornado cada
vez mais presente no nosso dia-a-dia, e a indústria da
tipografia também tem sido impactada pelo AI.
criação
trabalhar e facilitar os processos cotidianos, do
emparelhamento de fontes até o kerning e trecking.
Font Map
A IDEO desenvolveu um site chamado
Font Map que mapeia tipografias seme-
lhantes e cria uma colmeia com todos os
estilos tipográficos.
Fonte: www.fontmap.ideo.com
@cursorotulando
Tipografias
distorcidas e
expressivas
Tipografias expressivas estão cada vez mais em alta por proporcionarem
um maior impacto à marcas e produtos. Sabemos que as empresas
precisam se diferenciar nas gôndolas, e o uso de tipografias exclusivas
tem sido um dos artifícios para exploração de elementos proprietários.
Até porque, quando falamos de embalagens, toda a comunicação do
produto é feita por meio de assets visuais, tipografias, fotos e elementos.
E é assim que as marcas falam com seus consumidores, os conquistam
e fidelizam.
Fonte: Mel Cerri, Sola Diseño, Foxtrot Studio, Adrian Chytry - https://www.jukeboxprint.com/blog/15-of-the-Biggest-Graphic-Design-Trends-for-2023
@cursorotulando
Tipografias
customi-
zadas
Ainda no viés da personalização, as tipografias customizadas
também são uma possibilidade em alta para 2023.
Fonte: Dieline
@cursorotulando
Sans Serif
O simples bem feito
Fonte: The 1984, Elisa Cindy, Annisa Ferani, lowkey design, Ana Mirats Studio
Risografia
@cursorotulando
Fonte: Dieline
@cursorotulando
Metaverso
/cyber futurismo
Os espaços digitais estão se tornando cada vez
mais presentes em nossas vidas e com a chegada
em peso do Metaverso, as tendências visuais
passaram a abraçar um viés mais futurístico.
Segundo a Adobe:
impressões
Fonte: Dieline
@cursorotulando
Nostalgia emprestada
mais nostálgica que, ironicamente, nos
relembra do que éramos obcecados no
início do milênio.
Fonte: www.business.pinterest.com/pt-br/pinterest-predicts/2023/romcom-core
Colagem
@cursorotulando
O brutalismo
está de volta
com toda força
O brutalismo é um movimento arquitetônico surgido entre
as décadas de 1950 e 60, mas para o design gráfico, ele tem
suas raízes no web design, onde toda possibilidade de
layout se limitava ao HTML, com designs crus, simples e
ainda assim, impactantes.
Meios onde
buscar tendências
Agora que você já está por dentro de todos os Pinterest Predicts
com outros
profissionais
Fizemos esse eBook com base em muita
pesquisa,
durante
estudo e análise de mercado
meses.
compartilhar esse
Fique a vontade
material com outros
Além da vontade de fazer sempre melhor, de dividir o conhecimento com Criado por designers especialistas e apaixonadas pelo que fazem, o
outros profissionais e de dar um sentido maior às noites e noites em claro Rotulando ensina os passos para criar um bom design de embalagem,
produzindo – é óbvio! –, havia um problema a ser resolvido: precisávamos elaborar um bom briefing, pesquisar a concorrência, entender a
compilar tudo o que aprendemos em anos de agência e de experiência no importância de conhecer o público-alvo, fechamento de arquivo, tipos de
mercado dentro de um curso. E foi assim que surgiu o Rotulando, um curso impressão, acabamentos e até aqueles pormenores mais burocráticos,
100% focado em design de embalagem. que são normas da ABNT, da Anvisa e do Inmetro... ufa!
@cursorotulando
cursorotulando.com.br
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