PT Fundada em 2007, Loren Calhas é uma empresa situada em Lorena - SP com o objetivo de levar mais profissionalismo

e qualidade ao ramo de construção civil e industrial focado em calhas, rufos, pingadeiras, coifas e tubulações
oferecendo um atendimento personalizado técnicas de instalação e fabricação de alta performance.

EN Founded in 2007, Loren Calhas is a company located in Lorena - SP with the objective of bringing more
professionalism and quality to the field of civil and industrial construction focused on gutters, rufous,
drippers, hoods and pipes offering a personalized service installation techniques and high
performance manufacturing.
Índice
1. Marca....................................................................................................................................05
1.1 Conceitos..........................................................................................................................................................06
1.2 Design...............................................................................................................................................................07
1.3 Assinaturas........................................................................................................................................................09

2. Cores institucionais...............................................................................................................11
3. Símbolos...............................................................................................................................12
4. Tipografia.............................................................................................................................13
5. Arejamento e Redução...........................................................................................................15
6. Versão Reduzida e Responsividade.........................................................................................17
7. Cartão de visitas e assinatura de e-mail..................................................................................18
8. Uso incorreto.........................................................................................................................19
9. Aplicações e sugestões de uso.................................................................................................20
10. Anexo - Book de Uniformes...................................................................................................32
1. Marca
A nova marca é o elemento principal do novo Sistema
Visual da Loren Calhas. Ela reflete todos os conceitos
que a empresa visa transmitir aos seus clientes e
alinha a comunicação visual da empresa para os
próximos anos.
Símbolo Loren Calhas
A marca é composta por símbolo e logotipo. Estes
elementos mantêm relações de posição e tamanho
fixos que não podem ser alterados.

Símbolo e logotipo jamais devem ser aplicados

isoladamente.

Logotipo Loren Calhas

5
1.1 Conceitos
O que a Loren Calhas é:

Séria
Formal Técnica Atual

O que a Loren Calhas NÂO é:

Divertida Rebelde Irreverente

6
1.2 Design
Grid de desenho da marca

O desenho do símbolo possui entre suas formas os

conceitos abaixo:

> O “L” e o “C”, estão implicitas no desenho da

marca. O “L”, letra inicial do nome da empresa foi
usado como medida para posicionar os elementos; 1,125 da
altura de “S”

Largura de “L”

> O formato de uma casa, que indica o ramo de

atuação em contrução;

> O telhado, onde grande parte do trabalho é

desenvolvido na instalação dos produtos;
Conceitos da Marca
> O caminho, onde a empresa quer chegar,
Prosperidade
mostrando prosperidade, crescimento e a
Caminho
longevidade da empresa. Crescimento
Casa
Para a construção da marca foram aplicados diversos Gestalt

L C
Uso da percepção do Bauhaus
conceitos e teorias de design e psicologia. espaço negativo para Formas geométricas
criar o significado de simples com significado
caminho
Dentre as quais são Gestalt, Arquétipos de Jung e
conceitos visuais de Bauhaus as quais são explicadas
na página a seguir.
Telhado
Arquétipos
Definição da tipografia e
direcionamento da
percepção do público

7
Bauhaus foi uma escola de arte e design fundada na
Alemanha em 1919 pelo arquiteto Walter Gropius. O
objetivo da Bauhaus era unir as artes e as técnicas em
uma nova forma de expressão moderna.
O estilo da Bauhaus era baseado na simplicidade, na
funcionalidade e na geometria. Seus artistas buscavam
criar obras que refletissem a vida moderna, usando
formas básicas, cores primárias e materiais industriais.
Carl Gustav Jung fundou a psicologia analítica
enfatizando a importância da psique, do inconsciente,
dos arquétipos e do processo de individuação.
Os arquétipos de Jung são padrões de comportamento
que representam as motivações humanas básicas e que
são expressos em mitos, sonhos e símbolos.
No design gráfico, os arquétipos de Jung podem ser
usados para criar e fortalecer a identidade de uma
marca, transmitindo sua personalidade, sua missão e seu
público-alvo
Gestalt é uma teoria da psicologia que estuda a forma
como os seres humanos percebem as formas e os
elementos visuais. Segundo a gestalt, o cérebro tende a
organizar as informações em um todo coerente e
significativo, seguindo alguns princípios.
Ao aplicar os princípios da gestalt, a marca pode
transmitir uma mensagem clara e eficaz, usando
elementos como cores, formas, linhas, texturas e
tipografia para direcionar como o espectador interpreta
o trabalho, produto ou serviço oferecido.
8
1.3 Assinaturas
Com a finalidade de manter a coerência e
aplicabilidade da marca foram criadas três assinaturas
diferentes que devem ser aplicadas tendo em vista a
área de respiro de cada uma que será explicado nas
páginas que seguem.

Aplicação Principal

__________
Aplicações Secundárias

9
2. Cores Institucionais
Cores em conjunto com as formas são grandes aliados
na comunicação da marca. As cores da Loren Calhas
foram escolhidas com base nos seguintes parâmetros:

As cores azul e vermelho já estavam presentes na

marca, porém, a tonalidade e padrão cromático foram
pensados de forma a manter a coesão das cores tanto
em telas quanto impressões. Por isso, as cores
principais foram escolhidas a partir da escala
Pantone.

> O Azul escolhido foi o Pantone P 106 7 C, visando

transmitir profissionalismo, estabilidade e Pantone P 106 7C Pantone 485 C
segurança; #007BC1 #DA291C
0, 123, 193 218, 41, 28
> O Vermelho, por sua vez, foi decidido o Pantone
485 C trazendo força, resistência, vida e paixão à
marca.

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3. Símbolos
Os ícones são elementos visuais que representam
conceitos, objetos, ações ou ideias de forma simples e
direta.
Instagram Facebook WhatsApp Calha Condutor
A marca conta com um conjunto de ícones criados
especialmente para o projeto de identidade visual. O
objetivo é dar apoio, manter coerência e aumentar o
reconhecimento na linguagem através de ícones
criados com inspiração nas formas do símbolo da
marca visando diferenciar a Loren Calhas da
concorrência.
Telhado Pingadeira Coifa Rufo
Os ícones são claros, intuitivos e funcionais,
facilitando a compreensão e a interação do público
estimulando a emoção do usuário e criando formas
que sejam criativas, divertidas e expressivas,
aumentando o engajamento e fidelidade do público.

O uso de ícones personalizados ajudará a criar uma

marca mais forte, memorável e relevante.
Feliz Amando Negócio fechado Sorriso

12
4. Tipografia
ABCDEFGH
abcdefgh
Manter um padrão ajuda a reforçar a pregnância da marca na memória do
público, por isso foram estabelecidas duas fontes:

A Century Gothic Bold é uma fonte geométrica e elegante e seu peso maior

1234567890
dá mais destaque e impacto à fonte.

A fonte foi escolhida para representar os arquétipos do Governante e do

Criador na marca, que buscam comunicar autoridade, liderança,
estabilidade e responsabilidade. A fonte tem formas retas e angulares, que
mostram solidez e firmeza. Alguns cantos foram microarredondados de
forma a comunicar um aspecto moderno e limpo, que mostra simplicidade e
clareza. A mensagem que se quer transmitir é "somos muito profissionais e
responsáveis, sem sermos estagnados e parados no tempo".
ABCDEFGH
abcdefgh
A Century Gothic Bold é fácil de ler e de reconhecer, o que inspira confiança,
credibilidade, familiaridade e identidade. 1234567890
A PT Serif foi a fonte escolhida para complementar a Century Gothic Bold
em textos longos ou parágrafos enquanto a Century Gothic Bold pode ser
usada para títulos ou destaques, o que confere mais legibilidade e
hierarquia ao texto.

As fontes PT Serif e Century Gothic Bold, se harmonizam em termos de

métricas, proporções, pesos e design. A combinação dessas duas fontes deve
ser usada para criar textos mais legíveis, hierárquicos, pessoais e diversos
nas comunicações da Loren Calhas.

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5. Arejamento e redução
Arejamento

Para aumentar a percepção da Marca é necessário

respeitar uma área livre em sua volta. Arejamento
A medida mínima desta área equivale à metade da
altura da letra L. Assim como nas proporções da
própria marca.

Redução

O limite de redução da marca Loren Calhas é de

14mm ou 50px de comprimento.

14 mm

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Versão em cores preferencial Versão negativa

Versão negativa Versão positiva

Aplicação sobre cores escuras Aplicação sobre degradê de cores claras
6. Versão reduzida e responsividade
Um bom design não é apenas bonito. Ele também deve
ser funcional.

Uma marca responsiva, é aquela que se adapta a

qualquer tipo de tela ou método de interação e está no
centro de uma estratégia de engajamento unificada da
empresa mostrando que é atual, dinâmica e flexível.

Uma marca responsiva é uma marca que se comunica

melhor com seu público-alvo, gerando mais confiança,
credibilidade e engajamento.

A responsividade aumenta a coesão da marca e a

identificação das comunicações pelo seu público
através dos mais diversos meios, pois a torna sempre
legível, fácil de ser reconhecida e, consequentemente,
mais fácil de ser lembrada.

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7. Cartão de visitas e assinatura de e-mail
O cartão de visitas é a porta de entrada para Cartão de Visitas
interessados no negócio ou produto vendido deixando
o cliente a vontade para entrar em contato quando
desejar e pode, ainda sim, ser responsável por um
aumento de vendas e presença da marca na memória
afetiva dos clientes e parceiros estratégicos a um
custo-benefício baixo.

O cartão da Loren Calhas é feito para evidenciar a

marca bem como manter o contato com o cliente
enviando-o preferencialmente para o WhatsApp, canal
onde a empresa detém seu maior número de
atendimentos e vendas.

A assinatura de e-mail é simples, organizada e cordial.

Assinatura de e-mail

Atenciosamente,

Grace Kelly
Diretora
___

(12) 98826.9291
lorencalhas.com.br
Rod. Pref. Aristeu Viêira Viléla, 771 - Aterrado
Lorena - SP, 12610-490

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8. Uso incorreto
Nesta página estão exemplificados alguns USOS
INCORRETOS:

>
>
NÃO distorcer a Marca
NÃO rotacionar ou inclinar a Marca
X X X
> NÃO rotacionar qualquer dos elementos
> NÃO alterar a tipografia

X X X
> NÃO inverter as cores da Marca
> NÃO alterar as cores da Marca
> NÃO alterar a relação de proporção entre o símbolo Loren Calhas
e o logotipo
> NÃO alterar a disposição dos elementos da Marca Construção

X X X
> NÃO conectar palavras com a Marca
> NÃO aplicar efeitos visuais na Marca
> NÃO inserir fio de contorno na Marca

X X

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9. Aplicações e sugestões de uso
Nas páginas a seguir disponibilizamos algumas
imagens de aplicações digitais e sugestões de uso do
projeto de identidade visual.

Elas servem para dar um norte de como pensamos que

esse projeto poderá ser utilizado no dia a dia da Loren
Calhas, bem como possibilidades de uso futuro e
comunicações.

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21
22
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 Loren Calhas

Versão da marca criada especialmente e

exclusivamente para uso em ícones de
aplicativo.

Essa versão da marca Loren Calhas aproxima as

letras de forma a tornar a identificação do ícone
mais fácil sem perder o alinhamento da marca e,
consequentemente, manter a identidade.

Ao abrir o aplicativo, será apresentado uma

animação onde as duas formas se separam para
formar o símbolo original e o logotipo aparece
logo abaixo completando a marca.

Isto forma mais um elemento que compõe uma

marca séria, forte, porém viva, fluída e eficaz.

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28
29
30
31
Anexos
Book de Uniformes
2023
Índice
1. Gerente Comercial.................................................................................................................36
2. Representante Comercial.......................................................................................................38
3. Auxiliar de Escritório.............................................................................................................39
4. Instalador..............................................................................................................................41
5. Ajudante Geral.......................................................................................................................43
Gerente Comercial
O gerente comercial é responsável por planejar e executar estratégias de
vendas e comércio dos produtos e serviços da empresa. Ele também deve
selecionar, treinar e motivar a equipe de vendas, além de acompanhar os
resultados e resolver problemas da função.

A importância de um gerente comercial está em garantir que a empresa

venda mais e melhor, satisfazendo os clientes e gerando lucros.

Os materiais são a camisa social com a marca da empresa, calça ou saia

social azul naval ou preto e sapato social preto com salto baixo.

A marca é aplicada com símbolo e logotipo em sua versão positiva (em

cores) conforme o guia de identidade visual.

Camisa Social Branca

Logo Colorido

Calça Social Preta

Calça Social Azul Naval

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Representante Comercial
Um representante comercial é um profissional que vende diretamente o
produto ou serviço de uma empresa para potenciais clientes. Ele é
importante para qualquer tipo de negócio, pois conhece as principais
dores dos clientes e parceiros, entende o mercado como ninguém, possui
conexão direta com o público e prospecta novas oportunidades para a
empresa.

Além disso, ele representa a empresa e se torna parte do posicionamento

da marca, pois está na linha de frente de contato com o cliente , parceiros
B2B, e deve ter muito bem internalizados os valores da marca para que os
possa transmitir.

Camisa Preta Camisa Azul Naval Camisa Branca

Logo Branco Logo Branco Logo Colorido

Calça Jeanz Azul Calça Jeanz Preta Calça Jeanz Preta

Calça Brim Bege Calça Brim Bege Calça Jeanz Azul

Calça Vermelha Calça Vermelha Calça Brim Bege

Calça Vermelha

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Auxiliar de escritório
Um auxiliar de escritório é um profissional que realiza diversas funções
administrativas e operacionais em uma empresa, como atender telefones,
organizar documentos, elaborar planilhas, agendar reuniões, entre
outros.

Ele é importante para a organização e o bom andamento dos negócios,

pois facilita a dinâmica dos funcionários e a relação da empresa com
clientes, parceiros e fornecedores.

O dinamismo do dia-a-dia do auxiliar se transmite também em seu

uniforme, com variações de cor dentro da marca e versatilizam a escolha
de combinações.

O uniforme é confeccionado de forma a facilitar esse dinamismo e manter

a identidade da marca com símbolo e logotipo aplicados na versão
negativa.

Camisa Azul
Logo Branco

Calça Preta

Calça Azul

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Instalador
O instalador é um profissional especializado para colocar em prática e
fazer manutenção dos produtos e serviços oferecidos pela empresa. Seu
trabalho pode ajudar a proteger as áreas externas da casa ou empresa.

Quando instaladas adequadamente, as calhas podem evitar danos à

estrutura da construção, visto que os canais conduzem a água
controladamente.

Os materiais são a camisa polo de malha fria nas versões com manga
curta ou longa, calça que pode ser jeans ou brim e sapato de segurança . A
marca é aplicada em sua versão negativa para as camisas em cores.

Camisa Preta
Logo Branco

Calça Jeanz Azul

Calça Brim Bege

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41
Ajudante Geral
O ajudante geral é responsável por auxiliar em diversas funções e
também garante o suporte necessário ao cliente. Além disso, esse
profissional pode realizar carga e descarga de mercadorias, serviços de
manutenção, de limpeza nas obras e auxiliar em todos os trabalhos
desenvolvidos na empresa.

O uniforme é a camisa polo de malha fria com manga curta ou longa,

calça que pode ser jeans ou brim sempre com calçados de segurança. A
marca é aplicada na versão negativa para as camisas em cores.

Camisa Azul Naval

Logo Branco

Calça Jeanz Preta

Calça Brim Bege

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44
45
46
design
Obrigado!