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PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COLEÇÃO
O que é BSC
DNA DA MARCA
COMPONENTES DO
CONCORRÊNCIA
PROBLEMA
RECURSOS
Criação e
Produção
TEMPO
Planejamento de Coleção
RECURSOS
MATERIAIS
RECRUSOS
TECNOLOGIA
MÃO DE OBRA
FINANCEIRO
Planejamento de Coleção
RECURSOS
• Quais tecidos?
MATERIAIS •
•
Quais materiais?
RECRUSOS
Quais Beneficiamentos?
• Qual fornecedor?
TECNOLOGIA
MÃO DE OBRA
FINANCEIRO
Planejamento de Coleção
RECURSOS
MATERIAIS
RECRUSOS
• Quais máquinas?
• Quais equipamentos?
TECNOLOGIA • Tecidos Inteligentes?
MÃO DE OBRA
FINANCEIRO
Planejamento de Coleção
RECURSOS
MATERIAIS
RECRUSOS
MATERIAIS
RECRUSOS
TECNOLOGIA
MÃO DE OBRA
CUSTO
FINANCEIRO MÁXIMO ORÇAMENTO
POR PEÇA
PREVISÃO ORÇAMENTÁRIA
FINANCEIRO Em primeiro lugar é preciso saber qual é o custo fixo da empresa,
pois esta será a primeira conta que a coleção irá ter que pagar.
•Impostos
•Pessoal
•Aluguel
•Água, luz, telefone, internet
•Gêneros alimentícios
•Materiais de expediente
•Combustível / transportes
•Etc.
Planejamento de Coleção
RECURSO FINANCEIRO
PREVISÃO ORÇAMENTÁRIA
PREVISÃO ORÇAMENTÁRIA
Depois este valor deve ser dividido por peça. No exemplo acima o
orçamento geral foi previsto para uma coleção de 15.000 peças que
FINANCEIRO
serão produzidas durante três meses.
Então, o orçamento prevê um custo médio por peça de R$ 28,53
(R$ 428.000,00 / 15.000 peças)
Planejamento de Coleção
RECURSO FINANCEIRO
PREVISÃO ORÇAMENTÁRIA
ANÁLISE DE VIABILIDADE
• Vendas à prazo Alguém vai ter que pagar o juro do valor financiado
•Índice de liquidez Alguém vai ter que pagar o produto não pago
Planejamento de Coleção
Subtração do preço-teto
Margem do lojista
Margem do distribuidor
CUSTO DA FABRICAÇÃO
Adição de custos
Custo de produção
Custo de materiais
Planejamento de Coleção
RECURSO FINANCEIRO
Por isso o setor de criação deve ter um trabalho sempre alinhado com o
setor financeiro.
Planejamento de Coleção
Exercício 1:
Pensar nos recursos para a coleção identificando:
a) material
b) tecnologia
c) Tipo de mão de obra
d) Orçamento: custo médio por peças incluindo custo fixo
e custos do projeto de coleção (fazer ficha técnica de 4
produtos)
e) Propor valor de venda e meta de faturamento
Planejamento de Coleção
GESTÃO DO TEMPO
Porque tempo
é dinheiro?
O FATOR COMPETITIVIDADE
Em um mundo de produtos com ciclos de vida mais curtos, demanda volátil e constante
pressão competitiva, a capacidade de se movimentar com rapidez é crucial.
Não é apenas uma questão de acelerar o tempo necessário para levar novos produtos ao
mercado, mas o tempo que leva para reabastecer a demanda existente.
O FATOR RENTABILIDADE
O DESAFIO DA FLEXIBILIDADE
Atualmente as empresas trabalham muito para reduzir o lead time e o grande desafio
é a entrega de todo o pedido no prazo exigido pelo cliente e critério essencial para vencer
a concorrência.
O problema é:
como fazer isso sem aumentar os estoques?
Isso se faz com uma produção flexível.
É claro que na prática isso é um esforço tremendo, pois
uma produção totalmente flexível pode ser um sonho!
Planejamento de Coleção
CONCEITOS IMPORTANTES:
TTM - Time to market - que é o tempo de criação desenvolvimento do produto até a chegada
deste produto ao ponto de venda.
• LDs – lead times – que são os tempos de cada processo (criação/desenvolvimento de produtos,
modelagem/CAD, corte/distribuição, montagem, acabamento, logística de distribuição, entre
outros).
Se um projetista de coleção, ou seja a equipe de criação desconhecer estes elementos não
conseguirá elaborar um cronograma eficiente. Levando-se em conta que tempo é dinheiro, a
pergunta principal é: quanto tempo se leva para se converter um pedido em dinheiro no caixa?
Planejamento de Coleção
GESTÃO DO TEMPO
Cronograma
Cronograma
Cronograma
Reduzir lead times hoje em dia é o maior desafio para o fator competitividade!
Planejamento de Coleção
O DESAFIO DA FLEXIBILIDADE
O designer deve ser capaz de acompanhar três coleções ao mesmo tempo: monitorando o
desempenho de vendas da estação vigente, desenvolvendo modelos da estação seguinte, e
pesquisando tendências para a coleção subseqüente.
ANÁLISE PLANEJAMENTO
LANÇAMENTO PESQUISA
PRODUÇÃO CRIAÇÃO
DESENV.
PROTÓTIPOS
Planejamento de Coleção
2 PROCESSOS PRODUTIVO DA COLEÇÃO
CRONOGRAMA
DEFINIR EVENTOS
TAREFA RESPONSÁVEL
1 – Pesquisas E / DP
2 – Análise de cenários (PA e Mercado) GM / GC
3 – Apresentação de tendências GM / E / DP
4 – Apresentação de análise de cenários GM
5 -Briefing E/ DP/ GM
6 - Debriefing E/ DP/ GM
7- Definição de Cartela de cores E/DP
9 – Pesquisa de tecidos e aviamentos E/DP/GP
10 – Estrutura da coleção / Color Story E/DP
11 – Compra de tecidos para protótipos E/DP
12 - Protótipos E/DP
13 – Aprovação de protótipos E/DP / GM/GP
14 – Compra de tecidos para mostruário E/DP / GP
Planejamento de Coleção
Lead times
Tempo gasto em cada processo, importante para se planejar o tempo total da coleção, do
projeto, produção até a entrega no ponto de venda (time to market).
Desenvolvimento de produto:
Ex: 60 modelos para uma coleção de 3 meses
Desenho ( 5/dia)
Modelagem (6 /dia/modelista)
Pilotagem (4 /dia/pilotista)
5 modelos por dia = 12 dias
Aprovação (1 dia para 10 modelos) para desenvolver 60 modelos
Ficha técnica (5/dia/auxiliar)
Planejamento de Coleção
Lead times
Tempo gasto em cada processo, importante para se planejar o tempo total da coleção, do
projeto, produção até a entrega no ponto de venda (time to market).
Ex: 60 modelos – 3 meses / 150 referências / 450 SKU / 15.000 peças/ 3 meses
CAD (digitalização, gradação e
matriz de enfesto)
2 semanas
CORTE
PREPARAÇÃO
2 semanas
COSTURA
ACABAMENTO
10 semanas *Lembrando que alguns
INSPEÇÃO processos são
EMBALAGEM concomitantes .
EXPEDIÇÃO
2 semanas
Planejamento de Coleção
CAPACIDADE PRODUTIVA
•Produção diária de peças x meta de produção. É necessário ter uma meta diária para se calcular a
capacidade produtiva para a produção.
Ex: 2.000 tops por mês
São 21 dias produtivos no mês (média anual)
Para produzir 2000 tops no mês será necessário produzir 95,23 tops/dia
Se cada top tiver em média 35 operações de 1,5 minutos cada, então cada top será produzido em 52
min e 30’.
Se uma costureira trabalha 44 h semanias = 2.640 min/sem , ela terá 528 min/dia menos15 min de
intervalo = 513 min – (menos) 20% de tolerância (interrupções e fadiga) =393 min (6 h e 33 min)
Cada costureira fará aproximadamente 7,5 tops por dia e 157,5 tops por mês.
Será necessário 13 costureiras para se produzir os 2000 tops no mês.
Planejamento de Coleção
Cronograma
Cronograma
Coleções cápsulas
As coleções devem ser pensadas de forma que tenha entregas fracionadas para que não haja um
grande espaço de tempo entre as entregas de novos produtos. Para isso é necessário saber
quantas referências de produtos deverão ser entregues e quando.
DEFINIR PERÍODOS
Além das datas promocionais é preciso prever entregas intermediárias entre as coleções .
Cronograma
• Estabelecer responsáveis
Cronograma
O planejamento do cronograma deve ser feito em conjunto
com todos os departamentos responsáveis. Não adianta
apenas um pensar por todos. Deve ser colaborativo.
Cronograma
• Criar históricos para otimizar os próximos
cronogramas.
Para acompanhar o andamento das atividades poderão ser usadas duas linhas para cada
atividade, uma para previsão de execução e outra para marcar quando a tarefa foi
executada.
Atividade/semana 1 2 3 4 5 6 7 8
Modelagem (previsão) X X X
Modelagem X X X
(realização)
Pilotagem (previsão) X X X X
Pilotagem (realização) X X X X
Planejamento de Coleção
Exercício 2:
Elaborar o cronograma da coleção identificando:
a) Eventos (venda por pronta entrega ou por
encomenda)
b) Lead times (em semanas)
c) responsáveis
d) Colocar uma meta de produção em tempo viável de
forma clara e objetiva.
Planejamento de Coleção
CIETTA, Enrico. A
Revolução do
Fast Fashion.
Estação das CIETTA, Enrico. A
Letras, Economia da
Moda. Estação
das Letras,
SAYEG, Carla
Marcondes / DIX, MUNARI, Bruno.
Luis Tadeu. Das coisas
Gerência de nascem coisas.
Produto de Moda. Martins Fontes,
Janeiro, 2015. São paulo.
COLOR STORY
COLEÇÃO COORDENADA
METODOLOGIA DE DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO
Consistência
Color Story
COLEÇÕES CÁPSULAS
Sobreposição
•1 sobreposições
One One
•8 tops Piece Piece
•4 botons
•2 one pieces
•Total = 15 peças
CARTELA DE CORES
Color story 4
Color story 1 Color story 3
Color story 2
CARTELAS DE TECIDOS
TECIDOS PLANOS
T7 – linho T8– viscolinho T9 – viscoseda T10 – sarja satim de T11 – sarja T12 – denim
Comp:47% PA 47% CV e Comp:81% CV 13% PA e Comp:63% PA e 37% CV algodão Comp: 67% CO 33%CLY Comp: 97% CO 3%PUE
9% CL 6% CL Larg.: 1,50 m Comp:97% CO e 3% Larg.: 1,50m Larg.:1,60
Larg.: 1,45 m Larg.: 1,50 m R$ 9,90 m PUE R$ 9,90 R$ 8,90
R$ 9,90 m R$ 17,98 Larg.:1,50 m
R$ 12,90
1º PASSO
4º passo DEFINIR CARTELAS DE TECIDOS
MALHAS
T14 – voal de seda T15– gaze de malha Focus T16 – malha flamê T17 – malha viscolinho T18 – ribana menegotti
Comp:75% CV e 25% PA Comp:96% CV e 4% PUE Comp: 96% CV e 4% PUE Comp:82% CO, 13% CL e Comp: 100% CO
Larg. 1,40 m: Larg. 1,60 m: Larg.: 1,80 m 5% PUE 89% CV, 8% PES e 3%
R$ 9,90 R$ 34,90 R$ 34,90 Larg.: 1,65 m PUE
Rend.: 4,20 m Rend.: 2,5 m R$ 42,90 Larg.: 1,35 m
Rend.: 3 m R$ 44,90
Rend.: 3,75 m
T20 – viscolycra T21 – indifio T22 – elanca ultralight T23 – tule de malha
Comp:96,5% CV e 6,5% Comp: 60% CO 30%PES Comp: 100% PES Comp: 85% PA e 15% PUE
PUE e 10%PUE Larg.: 1,60 m Larg.: 1,60 m
Larg.: 1,65 m Larg.: 1,50 m R$ 22,90 R$ 109,00
R$ 25,90 R$ 34,90 Rend.: 8 m Rend.: 13m
Rend.: 2,80 m
5º passo DEFINIR MODELOS BÁSICOS
Shape 1 1 2 3
4 5 6
Shape 2 1 2 3
4 5 6
7º passo MONTAR COLORS STORYS POR COORDENAÇÃO DE PEÇAS
T10 T6
T10 T11
T10 T12
T11 T7
COLOR STORY: NAVY TRABALHO