Com a realidade econômica atual, onde a inflação está alta e o preço de produtos e serviços elevados, a maior parte da população

está focada em consumo mais consciente. Entende-se que a economia brasileira pass ou por diversas
oscilações
durante os diferentes governos que estiveram no poder
durante os diferentes governos que estiveram no poder

visão de mercado em consonância com a economia do país

Durante os anos, em diversos momentos e em governos

distintos, a economia brasileira passou por diversos
cenários, com a realidade atual, nesse período pós
vacina, se encaminhando para um pós pandemia, onde a
economia volta a caminhar, mas ainda a passos lentos,
ainda se observa altos índices de desemprego, com a
inflação nas alturas, com os preços de produtos e
serviços aumentando cada dia mais, a maior parte da
população está tendo que a viver com menos,
aprendendo a diminuído o “padrão” ou até mesmo
diminuir o consumo.
O grupo CRM mesmo com uma marca consolidada, a
Kopenhagem, em 2009 criou a Brasil Cacau, que surgiu
nesse intuito de atingir as classes B e C, atendendo o
mesmo mercado de sua principal concorrente, a Cacau
Show, criando uma proposta diferente, não tão luxuoso,
com preços mais acessíveis, atendendo assim, mais
segmentos de mercado. Apesar de ter sido fundada a
quase 15 anos, a situação atual, se encaixa na
estratégia do Grupo CRM (donos das redes de
chocolates Kopenhagen), atingindo um público com
menor poder aquisitivo, ou até menos aqueles
consumidores da marca principal, que estão se
readaptando a uma nova realidade de consumo.
Dessa forma, o grupo consegue estrategicamente atingir
públicos alvos destintos, aqueles um com uma renda
maior, que mantiveram seu poder aquisitivo e o outro
com a renda menor, ou seja, em um momento onde o
poder aquisitivo sobe, o consumidor tende a consumir a
marca principal, a Kopenhagen, e quando cai, ele pode
substituir pela Brasil Cacau. Sendo assim no cenário
econômico se tem mais uma vantagem, o grupo não
sofre a elasticidade-preço da oferta dos produtos.
Mesmo com o aumento dos produtos e do alto índice de
desemprego levando a diminuição do consumo, esse
segmento tende a se sobressair com os períodos
comemorativos, onde as pessoas buscar produtos mais
baratos, a fim de presentear gastando menos, em
principal a pascoa, como destacou, hoje atual presidente
do grupo, Renata Moraes Vichi, que esse período chega a
representa 30% das vendas do ano inteiro.
Mas se olharmos para os anos anteriores, a marca se
mostra ainda mais assertiva, sempre inovando e
buscando novas estratégias de mercado, fundando em
2019 à Kop Koffee, onde mistura chocolate e café. Hoje
as marcas do grupo juntas têm mais de 800 lojas em
todo Brasil.