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André Siqueira traz na segunda aula sobre as mudanças do mundo em relação ao acesso
à informação e o impacto disso na jornada do consumo.
Nessa aula você verá os passos principais em relação a tomada de decisão na jornada
do consumidor e o papel de marketing e de vendas nessa trajetória, antes da mudança
de jogo que a internet proporciona e nos dias atuais.
Quando você consegue entender a jornada de consumo significa que você consegue
responder questões chaves que guiam o seu cliente até o momento de compra e
despertam o seu interesse ou necessidade e dessa forma você consegue conectar e ter
a presença nos canais de vendas mais assertivos pro seu negócio.
André Siqueira apresenta nesta aula alguns exemplos dos canais de aquisição
utilizados por ele para geração de tráfego e conversão das vendas.
Nessa aula são apresentados e explicados 17 canais de vendas disponíveis no
mercado: marketing de conteúdo, SEO, compra de mídias, anúncios offline, assessoria
de imprensa, influenciadores, programa de parcerias e afiliados, plataformas
existentes, eventos e palestras, comunidades, prospecção de contatos, programa de
indicação, e-mail marketing, redes sociais, mensageiros, push notifications e ponto
físico.
Ao contrário de um ponto físico que atrai naturalmente o seu cliente, na
digitalização do seu negócio é preciso um esforço maior para ganhar relevância,
procura e se sobressair da concorrência, de modo que os canais de venda conseguem
auxiliar nesse sentido.
Nos materiais adicionais está também o Livro Traction, citado por ele, que explora
19 canais que podem ser utilizados em sua empresa para conseguir novos clientes.
André Siqueira fala nesta aula como priorizar os canais que mais fazem sentido para
o seu negócio, e por consequência, trarão mais resultados.
A partir do método “tração”, no formato BullysEye Framework, são citados as 3
perguntas que irão guiar o processo de priorização de fora para dentro. Com o
auxílio da planilha abaixo, você conseguirá classificar e ter uma noção
quantitativa dentre todos os canais citados os que fazem mais sentido com relação a
ser promissor, tempo e investimento necessário e alcance.
A priorização e quantificação são importantes gerar um feeling com mais embasamento
e a prevenir o risco de fazer igual a concorrência ou baseado no que gosta e não o
que é melhor para o cliente.
Na próxima aula será abordado com mais detalhes sobre a realização de testes e
validação para realmente definir os melhores canais para o seu negócio.
André Siqueira ensina nessa primeira parte da aula as boas práticas e dicas para
montar um funil voltado a resultados na estratégia digital.
Nessa aula são mencionadas as duas primeiras etapas do funil: atração e conversão e
alguns exemplos e dicas para aplicar em cada uma delas.
Na primeira etapa de atração é importante o foco no cliente e no atendimento das
dores e necessidades do mesmo e na etapa de conversão, a criação de mecanismos que
possibilitem a transformação do visitante desconhecido em lead qualificado, a fim
de possibilitar estar próximo durante toda a jornada de compra dele.
Aula 15 - Como usar canais digitais para acelerar seu processo de vendas - parte
2.mp4
André Siqueira continua nessa aula com dicas para montagem das etapas do funil após
a conversão.
Nessa aula são mencionadas as etapas de relacionamento, com a abordagem do e-mail
marketing, automação e gatilhos, vendas, com explicação sobre pontuação do lead
dentro da automação para estabelecer o melhor momento para abordagem de vendas e
análise.
Na etapa de relacionamento é importante estar próximo e fornecer conteúdos que
possibilitem que o cliente continue a jornada dentro do funil e esteja pronto mais
rapidamente para a abordagem na etapa de vendas. A etapa de análise possibilita
verificar otimizações e se realmente o canal está trazendo retorno para sempre
planejar e tomar decisões a partir desses dados.
Aula 16 - Principais fundamentos para montar seu time de vendas Parte 1.mp4
Fabio Oliveira (CEO da SalesFarm), inicia o módulo sobre time de vendas trazendo
fundamentos estratégicos e características que estão presentes uma equipe de alta
performance.
Na primeira parte da aula você verá quatro aspectos importantes para planejar a
formação do seu time de vendas: validação de ICP, ticket médio do seu produto,
relação entre LTV e CAC e definição de capacidade e metas de vendas com base na
receita anual recorrente (ARR).
Todos esses aspectos são muito importantes de serem entendidos, já que eles
permitem verificar se o seu negócio comporta realmente um time de vendas, o quão
especializado ele deve ser, quantas pessoas devem compor e quais metas devem ser
definidas.
Na segunda parte da aula são trazidas 6 características que compõe um time
profissional de alta performance: consistência, alinhamento a cultura, baixo
turnover, celeiro de líderes, auto desenvolvimento e defensor do processo.
Fabio Oliveira traz nessa aula sobre quais são os principais perfis de vendedores e
a importância de alocá-los corretamente em cada etapa e momento da venda.
Na primeira parte da aula você verá os 3 principais perfis relacionados a
diferentes áreas da empresa. Na área de pré-vendas, o perfil hunter é o mais
indicado e remete a pessoas mais persistentes e resilientes; na área comercial o
perfil closer é o ideal para trabalhar com o fechamento de contrato por apresentar
habilidades de negociação e persuasão, enquanto o perfil farm é mais indicado para
clientes já conquistados por suas habilidades de cultivo de relacionamento.
Para auxiliar na verificação de perfis você pode utilizar a análise DISC. Segue ao
lado artigo de leitura complementar para conhecer mais e aplicar na sua empresa.
Na segunda parte da aula você verá um exemplo de hierarquia e organograma de uma
operação madura e a importância de ter valores e cultura bem alinhados para
estruturação de um time campeão.
Fabio Oliveira finaliza na primeira parte dessa aula sobre os rituais de gestão
iniciados na aula anterior e aborda sobre os rituais de liderança que permitem a
estruturação de um time de vendas de alta performance.
Na parte 1 da aula são citados os rituais de gestão sobre a criação de SLAs que
permitem o alinhamento entre todas as áreas, a criação de rotinas das áreas, rotina
de treinamentos constantes e a importância do monitoramento contínuo com gestão à
vista.
Na parte 2 são mencionados 3 rituais de liderança: construção da relação de
confiança com o time; a definição de plano de carreira e a implementação de
práticas de coach.
Com essa aula finaliza-se o quadrante de gestão e liderança que é um dos
responsáveis para a formação de um time de vendas campeão.
Theo Orosco inicia o módulo 4 dando as boas vindas e fazendo sua apresentação
pessoal. Ele é o atual CEO da Exact-Sales, Vice-Presidente da Associação Brasileira
de Dirigente de Vendas e Marketing de Santa Catarina, Co-Fundador do Astella Expert
Network e Mentor do G4 Sales.
O módulo está dividido em 9 aulas que contarão com muitos exemplos práticos e
reais, além da teoria sobre processo de vendas.
Nas leituras complementares ao lado fica o convite para conhecer os livros dele.
Theo Orosco apresenta nessa aula como focar as decisões de vendas, baseadas nas
premissas internas do seu negócio.
São apresentados 6 níveis de tipos de vendas com relação a presença e interferência
de pessoas no processo, desde o no-touch ao high-touch e other people-touch, em
caso de revendedores, relacionando o foco de utilização de cada tipo em um gráfico
de LTV x Complexidade.
Nessa aula você também verá sobre as diferenças de compra por problema, dor e amor
e os 5 “çãos” de vendas: atração, segmentação, tração, nutrição e retenção, que
serão explanados com maiores detalhes nas próximas aulas.
Todos esses conceitos são importantes de serem entendidos, porque o foco e a
especialização são os principais fatores relacionados à produtividade e o sucesso
do seu processo de vendas.
Theo Orosco continua nessa aula a ressaltar a importância do foco no seu processo
de vendas apresentando alguns tipos de leads e abordagens que normalmente são
utilizados em um modelo comercial.
Theo explica sobre os 3 tipos de leads apresentados no livro Aaron Ross (indicado
ao lado nas leituras complementares) : spears, nets e seeds, as diferenças entre as
estratégias de outbound marketing e inbound marketing e as abordagens ativa e
passiva.
É importante compreender os tipos de leads e abordagens para priorizar e dar mais
foco em determinado modelo que irá conduzir o seu negócio com mais eficiência.
Theo Orosco explica sobre a atração de clientes com exemplos de fontes e quais
perguntas se deve levar em consideração para escolher a mais adequada ao seu
negócio.
Nessa aula você verá 6 exemplos de fontes para atração de leads com ênfase e mais
detalhes na compra de listas e conteúdo para posicionamento orgânico, bem como 6
itens que auxiliam na decisão de qual deve ser a sua fonte primária.
A decisão das fontes de atração são fundamentais para que você traga os leads
qualificados e com real intenção de compra e entenda quais são as limitações e
vantagens da sua escolha para poder ter métricas e o retorno esperado.
Theo Orosco iniciou a última aula falando sobre segmentação com foco em definir um
padrão para extrair as perguntas e dados certos e nessa aula o foco é na
interpretação das respostas obtidas, visando a qualificação.
São apresentados dois métodos e uma técnica que podem ser realizados para essa
qualificação: o método de similaridade, se tiver histórico de dados, e caso
contrário por características do seu ICP com foco no olhar técnico, na latência de
dor e situacional. A técnica apresentada é o BANT, de modo que cada letra
representa um critério de qualificação (budget, authority, need e timeline).
A realização da segmentação pode ser mais aprofundada ou mais rasa dependendo do
tipo de negócio, mas a sua aplicação é fundamental em qualquer que seja ele, já que
permite dar foco e assertividade no seu processo, tendo sempre o ICP na ponta com
maiores taxas de conversão.
Confira mais técnicas e metodologias de qualificação na leitura complementar
indicada ao lad
Aula 30 - Como usar a Persuasão para fechar mais negócios - Parte 1.mp4
Theo Orosco traz o tema sobre práticas importantes para uma persuasão eficiente que
conduzam o seu cliente segmentado a tomada de decisão de compra com seu negócio.
Nessas aulas você verá o impacto da forma e da ordem de apresentação das
informações; as 5 fases importantes de apresentação para gerar conexão e rapport; a
importância da construção da matemática financeira com seu cliente; controle prévio
de objeções; roadmap to close e CRM.
Aplicar a persuasão com todos os conceitos, estratégias e técnicas mencionadas nas
aulas é muito importante para conduzir o cliente de maneira assertiva, com o mínimo
de objeções, e com a recepção de mensagem clara que guia até o fechamento.
Theo Orosco conduz essa aula com o tema de customer success pautado em um bom
atendimento e quais premissas básicas devem ser realizadas.
Você verá sobre os primeiros passos necessários para conduzir um bom atendimento
alinhado com expectativas, plano de sucesso e estabelecimento de metas, bem como
guiar o cliente para a melhor experiência onboarding possível para que ele use o
produto ou serviço da melhor maneira. Também são mencionadas as premissas básicas
que envolvem a maior retenção e satisfação do cliente.
O pensamento voltado ao máximo sucesso do cliente gera inúmeros benefícios, como um
marketing de indicações orgânicos para o negócio, maior retenção e LTV do cliente e
a possibilidade de análise, adequação e expansão do portfólio da empresa.
Theo Orosco apresenta as técnicas que utilizou na Exact Sales desde o seu início
até o modelo atual de definição de metas para auxiliar na metrificação do seu
negócio independente do momento em que se encontre.
Nessa aula você verá 3 técnicas para definição de metas: a primeira é o
benchmarking e a busca de referências no seu mercado, reduzindo em torno de 50% o
valor encontrado para começar com uma base real e não criar metas inatingíveis; a
segunda técnica é a metrificação projetada, de modo a simular com base nos dados
gerados em aproximadamente 3 meses e do entendimento da sua máquina de vendas e a
terceira técnica é a realização de metas baseadas em conversões e tempos de
ramping, de modo que você deve possuir profundo conhecimento dos dados e das
variáveis do seu processo para aplicá-lo.
A definição de metas é extremamente importante, porque permite a construção de um
planejamento com previsão de cenários e tomadas de ações rápidas e assertivas, bem
como são fundamentais para ter replicabilidade e segurança no processo de vendas.