ESCOLA SUPERIOR DE ECONOMIA E GESTÃO

LICENCIATURA EM ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA

TRABALHO DE INVESTIGAÇÃO DA CADEIRA DE RELAÇÕES PÚBLICAS

TEMA

ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DE TEXTOS PUBLICITÁRIOS, JORNALÍSTICOS

E INSTITUCIONAIS

DISCENTES:
Angelina Severiano do Bacar
Eliseu Jerreses Osvaldo Venâncio
Gimo Maulana
Guiness Samora Cuhuaio
Momade Sualehe Saíde
Saifa Chomar
Sírio Zacarias da Cruz
Zita de Baptista Rafael Seis Ncumbadi

O DOCENTE:
Msc. Nelito Mouzinho Nankalamba Tiago

Pemba, Março de 2024

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 Angelina Severiano do Bacar
Eliseu Jerreses Osvaldo Venâncio
Gimo Maulana
Guiness Samora Cuchuaio
Momade Sualehe Saíde
Saifa Chomar
Sírio Zacarias da Cruz
Zita de Baptista Rafael Seis Ncumbadi

ORIGEM, CONCEITO E CONTEXTOS DA ADMINISTRAÇÃO AUTÁRQUICA

Trabalho em Grupo, apresentado na Escola Superior de

Economia e Gestão como avaliação do nível de
conhecimento da matéria obtida na Disciplina de Relações
Públicas, do Curso de Administração Pública, sob orientação
do Msc. Nelito Mouzinho Nankalamba Tiago.

Pemba, Março de 2024

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Índice

Introdução ................................................................................................................................... 4
1. ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS TEXTOS PUBLICITÁRIOS, JORNALÍSTICOS E
INSTITUCIONAIS .................................................................................................................... 5
1.1. Textos Publicitários ............................................................................................................. 5
1.1.1. Estrutura de Textos Publicitários...................................................................................... 6
1.1.2. Importância do Texto Publicitário .................................................................................... 6
1.2. Textos Jornalísticos ............................................................................................................. 7
1.1.1. Estrutura destes Textos Jornalísticos ................................................................................ 7
1.2.2. Tipos de Textos Jornalísticos ........................................................................................... 8
1.3. Textos Institucionais ............................................................................................................ 8
1.3.1. Estrutura destes Textos institucionais............................................................................... 9
1.3.2. Tipos de textos Institucionais ......................................................................................... 10
1.3.3. Importância dos Textos Institucionais ............................................................................ 10
Conclusão ................................................................................................................................. 11
Bibliografia ............................................................................................................................... 12

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Introdução

Na era da informação e da comunicação instantânea, a análise e interpretação dos textos

publicitários, jornalísticos e institucionais é cada vez mais indispensável para
compreendermos o papel e o impacto desses discursos na sociedade contemporânea com vista
responder a demanda social. Estas tipologias textuais exercem influência significativa no
modo como percebemos o mundo ao nosso redor, moldando opiniões, comportamentos e até
mesmo decisões. Portanto, o trabalho em destaque procura descrever a Análise e
interpretação dos textos publicitários, jornalísticos e institucionais, tendo como base nos
seguintes objectivos:

Objectivo geral

 Descrever a Análise e Interpretação dos Textos Publicitários, Jornalísticos e

Institucionais.

Objectivos Gerais

 Investigar as técnicas linguísticas e persuasivas utilizadas nos textos publicitários,

jornalísticos e institucionais para atrair a atenção do público-alvo e influenciar suas
percepções e comportamentos;
 Analisar o papel dos textos jornalísticos na formação da opinião pública, na
disseminação de informações e na construção de narrativas sobre eventos e questões
sociais, políticas e culturais;
 Compreender como os textos institucionais são utilizados pelas organizações para
promover sua imagem, transmitir valores e estabelecer relações com seus Stakeholders,
incluindo funcionários, clientes, investidores e a comunidade em geral.

Importa destacar que para a efetivação do trabalho, teve-se como base o método de pesquisa
bibliográfico, que consistiu na busca/procura de fontes/obras em diversos autores com vista a
descrever os pontos precedentes. E quanto a estrutura o trabalho apresenta: capa, índice,
introdução, desenvolvimento, conclusão e bibliografia.

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1. ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS TEXTOS PUBLICITÁRIOS,
JORNALÍSTICOS E INSTITUCIONAIS

1.1. Textos Publicitários

Segundo Vestergaard e Schroder (1988), “o texto publicitário é uma forma de comunicação

de massa, cujas finalidades são transmitir informação e instigar as pessoas a certas condutas”.

Os pensamentos dos autores do trabalho, nos textos publicitários, encontramos os chamados

textos promocionais, estes são materiais veiculados em campanhas promocionais transmitidas
em diversos meios de comunicação, como televisão, redes sociais, jornais, revistas e outdoors.
Este material faz parte quotidiano de forma explícita ou implícita, podendo fazer uso da
linguagem escrita, verbal e/ou não verbal, da linguagem oral e também visual.

Entretanto, para analisar e interpretar textos promocionais em língua inglesa adequadamente,

é importante compreender o seu principal objetivo e as suas múltiplas funções.

“Os textos promocionais sempre são elaborados e realizados pensando em determinado

público consumidor ou público-alvo, de forma sugestiva e persuasiva” (Vestergaard &
Schroder, 1988).

Tendo como base nos fundamentos destes autores, podemos dizer que convencer e persuadir,
ou seja, mudar comportamentos de um determinado público, é o seu principal objectivo.
Através da função conotativa e apelativa da linguagem, fazem uso do sentido figurado com o
objetivo de causar sensações no seu público-alvo e, a partir disso, convencê-lo do que está
sendo veiculado. Outras características fortemente presentes nos textos promocionais são:

 Originalidade, graça e sarcasmo

 Linguagem fácil de entender
 Utilização de figuras de estilo
 Intertextualidade
 Utilização de diferentes tipos de texto, como o argumentativo, narrativo e descritivo.

Slogans, por exemplo, são exemplares de campanhas promocionais cujo principal objetivo é
fortalecer determinada marca no mercado consumidor e convencer o público-alvo a consumir
e lembrar daquele produto. O slogan da Nike, por exemplo, é difundido no mundo inteiro e
pode ser reconhecido inclusive por quem nunca consumiu essa marca.

Além da função de persuadir clientes a adquirirem produtos de determinadas marcas, os

anúncios promocionais desempenham um papel significativo no que concerne a questões
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sociais que requerem atenção. Essas campanhas, comumente, empregam imagens e frases
com o intuito de impactar e conscientizar.

1.1.1. Estrutura de Textos Publicitários

Segundo Gonçalves (2004),

A promoção comercial tem passado por transformações e desenvolvimentos em relação às
suas estratégias de eficácia, identificando estágios em sua evolução ao longo de sua trajetória
como instrumento de comunicação, os quais seriam: 1) A Era da Informação, 2) Era da
Imagem, 3) Era do Posicionamento, 4) Era da Pós-promoção e, atualmente, estaríamos
ingressando na Era das Relações Públicas.

Para Gonçalves (2004 apud Diana), “o texto publicitário actual é primariamente composto por
texto verbal - a palavra - e imagem”.

Figueiredo (2005) afirma que “a interação entre esses dois elementos é fundamental para o
êxito criativo de um anúncio” (p.14).

Para Figueiredo (2005), “a estrutura do anúncio consiste em três elementos: título, texto e
assinatura” (p.14).

No entanto, Gonçalves (2004 apud Diana) afirma que “o anúncio é composto por título,
imagem, texto, marca e slogan”.

Neste contexto, no pensamento dos autores do trabalhos compreendem que ambas concepções
são relevantes relativamente a definição de textos e para o propósito do trabalho. Entendemos
que para Gonçalves, “texto” integra qualquer processo que tem a ver com o discurso, cuja os a
descrição textual resulta de mensagens verbais ou não verbais, ou ambas em conjunto.
Portanto, “texto” compreende tanto a escrita quanto a imagem. Em relação ao terceiro
elemento, como definido por Figueiredo, na assinatura, cabe tanto a marca quanto o slogan.

1.1.2. Importância do Texto Publicitário

Os autores do trabalho, tendo como base nos fundamentos anteriores dos vários autores em
referência, entendem que um dos propósito centrais das empresas é atrair e conquistar clientes,
e isto não é uma tarefa fácil de fazer, porque exige muita dedicação de todos trabalhadores na
redação textual, neste caso, nos referimos a emprenho total do empreendedor e seus
colaboradores.

E para responde a esta demanda, o processo se tornar mais fácil executando de forma efetiva
as acções destinadas ao marketing que vão contribuir para a divulgação e exposição das
marcas da empresa. E neste caso, observamos a necessidade do emprego de textos

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publicitários – texto promocional, este que tem o propósito de empregar linguagem para
convencer as pessoas, criando uma atitude favorável ao produto ou serviço que você está
oferecendo. Tal linguagem é centrada no receptor ou destinatário da mensagem.

1.2. Textos Jornalísticos

Os autores do trabalho entendem que os textos jornalísticos são os textos que passam na maior
em jornais, revistas, rádio e televisão, com a intenção de comunicar e informar sobre algo.
Actualmente, temos a consideração que os texto jornalístico corresponde o gênero textual
mais apreciado, por causa do seu grande alcance aos diversos sectores da sociedade
Moçambicana.

Segundo Goncalves (2004 apud Diana), “uma característica importante dos textos
jornalísticos é sua efemeridade, visto que favorecem o conhecimento de informações atuais
com o propósito de difundir o que acontece de novo”.

O objetivo dessa tipologia textual é fazer um levantamento dos recursos linguístico-

discursivos utilizados pela pessoa que escreve – o enunciador, com o propósito de ser possa
analisado de forma crítica, tendo em conta aos fundamentos teóricas das marcas discursivas.

Portanto, segundo de Foucault (2005), os textos publicitários são palavras escritas com
relação a “A Ordem do Discurso” e, a respeito dos discursos de ordem política: nos dias que
correm, as regiões onde a grelha mais se aperta, onde os quadrados negros se multiplicam, são
as regiões da sexualidade e as da política:

“Longe de ser um elemento transparente ou neutro no qual a sexualidade se desarma e a

política se pacifica, é como se o discurso fosse um dos lugares onde estas regiões exercem, de
maneira privilegiada, alguns dos seus mais temíveis poderes” (Foucault, 2005)

1.1.1. Estrutura destes Textos Jornalísticos

O texto jornalístico inclui um título; um “lead” – que corresponde ao primeiro ou aos dois
primeiros parágrafos do texto – e o corpo do texto, que desenvolve os elementos informativos
referidos no “lead”. O título e o antetítulo, a entrada, os subtítulos e a fotografia constituem
momentos dessa construção, que deverá ter unidade, coerência e eficácia informativa.

A Técnica do “Lead” e da Pirâmide Invertida

A técnica da pirâmide invertida auxilia na organização dos diversos elementos da notícia em

ordem decrescente de importância, tanto no “lead” quanto no corpo do texto. Ao contrário das

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narrativas literárias ou cinematográficas, nos textos jornalísticos, o clímax não é reservado
para o final. Desde o início, o leitor deve ter acesso ao essencial da informação.

Nas notícias, o “lead”, como regra, deverá responder às seguintes perguntas:

1. O quê? (a resposta relata o que aconteceu, está a acontecer ou acontecerá).

2. Quem? (a resposta indica os agentes da acção).

3. Quando? (a resposta refere o momento do acontecimento).

4. Onde? (a resposta aponta o local do acontecimento).

5. Como? (a resposta menciona as circunstâncias do acontecimento).

6. Porquê? (a resposta revela as razões do acontecimento).

Esta regra, que serve para ajudar a redigir um “lead”, não é, contudo, uma imposição absoluta.
As respostas às perguntas Quando? e Onde? podem, por exemplo, ser excluídas do “lead”
quando são muito óbvias, o que sucede quando as respostas são: actualmente, agora, em
Portugal, etc. O que é relevante é que o início do texto estimule o prosseguimento da leitura.

1.2.2. Tipos de Textos Jornalísticos

Os textos jornalísticos são divididos entre três principais tipos, de acordo com o objetivo de
cada um. Veja quais são e exemplos deles a seguir:

 Interpretativo: relacionado com a análise e com o aprofundamento de determinados

assuntos, sendo os principais textos desse gênero, a crítica – ou resenha – e a
reportagem;

 Opinativo: como o nome sugere, nesse tipo de texto, são levados em conta a opinião e
o ponto de vista do autor, e seus principais textos são o artigo, a crônica e o editorial; e

 Informativo: o gênero informativo tem como principal objetivo a divulgação de

informações, mas de forma considerada imparcial. Seus principais textos são a
entrevista, a nota e a notícia.

1.3. Textos Institucionais

De acordo com as pesquisas que fizemos percebemos que são aqueles que indicam
procedimentos a serem realizados, é o tipo de texto que leva o leitor a mais que uma simples
informação.

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 Instrui o leitor leva o leitor a determinada orientação. Já vimos este tipo textual anteriormente:
nos fôlder, folheto, infográfico e filipeta Estes textos apresentam instruções organizadas
sequencialmente para que o leitor consiga realizar alguma tarefa na prática. São exemplos
desse tipo: receitas, manuais, orientações, enunciados, leis, regras, normas, prescrições, guias
e mapas, bulas, instruções, regulamentos, declaração, estatuto, tutoriais, códigos etc. (Ferreira,
2014)

Para Reis e Adragão (1992), “este tipo de texto tem um caráter eminentemente social, uma
vez que são produzidos com a intenção (implícita ou explícita) de agir sobre o destinatário e
de reforçar ou alterar o seu comportamento”.

Segundo Marcuschi (2002), “a sequência textual que predomina nos enunciados instrucionais
é a injuntiva uma vez que o objetivo principal deste tipo de texto é levar o seu destinatário a
executar algo”.

Travaglia (2007) afirma que “o conteúdo deste tipo de texto enuncia o que deve ser feito ou
como deve ser feito, sendo a sua realização pretendida por alguém”.

1.3.1. Estrutura destes Textos Institucionais

Tendo como base nos fundamentos de Travaglia (2007), entendemos que para criação
do texto institucional, também conhecido como “Quem Somos” (que contém a Missão, Visão
e Valores do seu negócio), é necessário que se responda algumas questões sobre a empresa, de
forma que tanto os funcionários quanto os clientes tenham conhecimento sobre os objetivos
do negócio no mercado e no mundo.

Nesta perpectiva, os autores do trabalho entendem que esse texto é indispensável não só para
toda a cultura da empresa, onde a sua apresentação/estrutura geral compreende pela seguinte
concepção – missão, visão e valores. Portanto, este tipo de texto ajuda a identificar a empresa
respondendo ao público sobre “Quem Somos”, onde vai corresponde a uma apresentação da
empresa e por isso precisa ser muito bem elaborado e completo.

Neste caso, os textos institucionais são aqueles que na sua maioria são produzidos por
organizações, empresas, instituições governamentais ou não governamentais, com o objetivo
de comunicar informações sobre suas atividades, políticas, valores, produtos ou serviços. Este
tipo de texto desempenham um papel importante na comunicação organizacional, fornecendo
informações claras e consistentes para diversos públicos, incluindo funcionários, clientes,
investidores e o público em geral.

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1.3.2. Tipos de Textos Institucionais

Quanto a sua a tipologia dos textos institucionais, podemos encontrar:

Relatórios Anuais: Documentos que fornecem uma visão abrangente das atividades,
desempenho financeiro e metas alcançadas pela organização ao longo de um determinado
período.

Comunicados de Imprensa: Textos destinados a informar os meios de comunicação e o

público em geral sobre eventos, lançamentos de produtos, parcerias, mudanças na liderança,
entre outros assuntos relevantes para a organização.

Comunicados Internos: Mensagens direcionadas aos funcionários de uma organização,

fornecendo informações sobre políticas internas, procedimentos, atualizações de projetos,
entre outros assuntos relacionados ao ambiente de trabalho.

Cartas e Memorandos: Formas de comunicação escrita utilizadas internamente ou

externamente para transmitir informações formais ou informais entre membros da
organização.

Websites e Materiais de Marketing: Conteúdos produzidos para promover a organização,

seus produtos e serviços, fornecendo informações detalhadas sobre sua missão, visão, valores
e histórico.

1.3.3. Importância dos textos institucionais

Através dos fundamentos supracitados, os autores do trabalho entende que os textos

institucionais desempenham um papel crucial na comunicação organizacional, por serem
estes que vem fornecendo informações precisas e transparentes para diversos públicos.

Os textos institucionais ajudam a construir a reputação e a credibilidade da organização,

estabelecendo uma conexão mais forte com seus Stakeholders – partes interessadas. Além
disso, são ferramentas essenciais para gerenciar crises empresariais, promover a imagem da
marca e manter os funcionários informados e engajados.

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Conclusão

Com base no trabalho que tinha como objectivo de descrever a análise e interpretação dos
textos publicitários, jornalísticos e institucionais, concluímos que as instituições sempre vão
continuar a criar textos, analistas e investigadores políticos serão sempre confrontados com a
questão da determinação do significado dos textos institucionais, assim como publicitários e
jornalísticos. A semelhança existente entre esses textos é no seu destino, onde procura sempre
fazer chegar a informação ao público alvo. Geralmente, quanto a estrutura o texto publicitário
actual é composto por um texto verbal sendo vinculado com a palavra e imagem, os texto
jornalísticos inclui um título e um “lead” que corresponde ao primeiro ou aos dois primeiros
parágrafos do texto – e o corpo do texto, e os textos institucionais são compostos na sua
maioria por 3 pontos que ditam a empresa/organização: Missão, Visão e Valores do seu
negócio.

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Bibliografia

Diana, D. Texto Jornalístico. Disponível em: <https://www.todamateria.com.br/texto-

jornalistico/>. Acesso no dia 16 de Março de 2024.

Ferreira, H. R. de M. (2014). Os textos instrucionais e suas armadilhas enunciativas: como a

Teoria dos Atos de Fala pode evidenciar a percepção dos sentidos nos gêneros receita,
bula, manual e contrato jurídico. Estudos da Língua(gem).

Figueiredo, J. (2005). Estudos e usuários de informação. Coimbra, Portugal: Gestlegal.

Marcuschi, L. A. (2002). Gêneros textuais: definição e funcionalidade. Rio de Janeiro, Brasil:

Lucerna.

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Língua Portuguesa. Disponível em: <https://novaescola.org.br/planos-de-
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Santos, L. W. & Fabiani, S. J. (2012). Gêneros Instrucionais nos Livros Didáticos: análise e
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Kunsch, M. M. K. (2013). Planejamento de relações públicas na comunicação integrada (6ª

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Reis, C. & Adragão, J. V. (1992). Didáctica do português. Lisboa, Portugal: Universidade

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<https://periodicos.fclar.unesp.br/alfa/article/view/1426>. Acesso no dia 16 de Março de
2024.

Vestergaard, T. & Schroder, K. (1988). A linguagem da Propaganda. São Paulo, Brasil:

Martins Fontes.

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