O endomarketing é uma ferramenta estratégica usada pela a empresa que
visa engajar, motivar e capacitar o público interno, com o foco para os clientes externos. Que envolve ações de marketing direcionada aos funcionários com o intuito de fortalecer as relações internas, alinhando-os aos objetivos da empresa com suas expectativas e necessidades. O objetivo é aumentar a satisfação, o bem- estar, a qualidade e a produtividade no ambiente de trabalho. O endomarketing tem como, a importância de promover ações que valorizem, reconheça e incentive a participação de trabalhar em conjunto, para seja alcançado o objetivo da empresa. O objetivo do endomarketing é fortalecer o relacionamento entre o empregado e garantir que se sintam como parte fundamental da empresa e estejam alinhados os melhores resultados ao aumento da autoestima. Contribuindo para o melhor clima na empresa e diminuição da rotatividade de funcionários, e fortalecer a empresa tanto no ambiente interno como o externo. Conforme destaca Almeida e Santos, (apud DANIEL, 2010, p. 53) “Endomarketing é um processo gerencial, cíclico e contínuo, direcionado ao propósito da organização, que é integrado aos seus demais processos de gestão e utiliza eticamente ferramentas multidisciplinares de incentivo, com o objetivo de promover a motivação das pessoas com seu trabalho a garantir seu compromisso com os objetivos estratégicos, contribuindo para obtenção de melhores resultados, econômicos e humanos, a partir de desempenhos superiores.”
Segundo Almeida e Santos, (2016) Endomarketing é uma ferramenta tão
importante quanto o Marketing, já que a mesma também é um processo gerencial, cíclico e contínuo. Sendo assim, comunicar os objetivos, comprometimento, motivação dos funcionários a partir de estratégias específicas de gestão alinhando-os aos colaboradores 4.2 O endomarketing é fundamental nas organizações para aquelas que desejam um crescimento e está no mercado.