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CAXIAS DO SUL / RS
2024
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CAXIAS DO SUL / RS
2024
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RESUMO
Sumário
1- Introdução ........................................................................................................ 5
2- Desenvolvimento .............................................................................................. 6
4- Compras .......................................................................................................... 16
5- Armazenagem ................................................................................................. 20
8- Conclusão ........................................................................................................ 31
1. INTRODUÇÃO
2. DESENVOLVIMENTO
De acordo com a pesquisa realizada, a natura cosmética SA, que firmou seu
nome dentre as maiores empresas de cosméticos do mundo, sendo a única brasileira
do ramo no top 50 das empresas mais valiosas e sendo a 7 empresa mais valiosa do
Brasil (Brand finance, 2023), a gigante Brasileira teve seu início no ano de 1969,
quando o Sr. Luiz Seabra inaugurou uma pequena fábrica na cidade de São Paulo.
Desde então, deu-se início a um sonho que buscava o bem-estar e como
reflexo disso, estabelecer relações harmônicas consigo, os outros e principalmente,
com a natureza.
No início de 1970, Seabra decidiu apostar na venda direta como forma de
apresentar produtos únicos a partir de muitas vozes. Poucos anos depois, Guilherme
Leal e Pedro Passos uniram-se a essa jornada e, rapidamente, ampliaram a rede de
relações e fortaleceram o negócio.
Com o fechamento da primeira loja, deu-se início a uma rede de consultoria de Beleza
Natura, que hoje soma 1,7 milhão de pessoas.
Em pouco tempo, a rede já estava pelo Brasil todo e em 1980, havia ampliado
para a América Latina. Na década de 1990, incorporou com força o tema do
desenvolvimento sustentável e do uso da biodiversidade brasileira como instrumento
de inovação em cosmética e consciência sobre a Amazônia.
Ainda nos anos 90, tornou possível o sonho de contribuir para melhorar a educação
com uma linha de produtos não cosméticos cujos lucros são revertidos em projetos
coletivos.
Em 2000, inaugurou o espaço mais importante, sua cede em Cajamar (SP).
As coisas evoluíam depressa, com a abertura de capital, o fim dos testes em animais
e o compromisso com o clima expresso na redução das emissões de carbono. Nessa
década, com a chegada da Aesop e da The Body Shop, sua história foi marcada pela
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Quantidade de filiais:
Atualmente, conta com mais de 7 mil colaboradores, cerca de 8 milhões
de consultores e mais de 772 lojas próprias e franquias 118 próprias no Brasil,
Argentina, Chile, México e Peru, e 654 unidades da rede Aqui Tem Natura (das
Consultoras de Beleza) em todo o Brasil. (site Wikipedia)
● 1995: criamos nossa única linha de produtos não cosméticos, Crer Para
Ver, cujolucro é revertido para ações de melhoria da educação.
● 1996: Kaiak, uma das fragrâncias mais vendidas da perfumaria brasileira,
chega aomercado.
● 2000: lançamos a linha Ekos, que incorpora ativos da biodiversidade
brasileira àformulação de seus produtos.
● 2001: inauguramos o mais avançado centro integrado de pesquisa e
produção decosméticos da América do Sul, em Cajamar (SP).
● 2004: realizamos a abertura de capital na Bolsa de Valores de São Paulo.
● 2018: é criado o grupo Natura &Co, união de Natura, Aesop e The Body Shop.
3. OPERAÇÕES LOGÍSTICAS
Acabados
vendidos em todo o país e na América Latina, por isso a logística para garantir o bom
funcionamento de todos os processos é extensa.
A Natura entende que logística não é apenas uma operação da empresa, mas
um departamento estratégico que alcança seus resultados.
Abaixo, destacamos alguns elementos-chave do processo de operações logísticas da
empresa:
• Estudo e Planejamento Logístico – A empresa realiza estudos em larga escala
da malha logística do país com o objetivo de melhorar o atendimento ao cliente,
reduzir prazos de entrega e, claro, diminuir custos de transporte. Como
resultado do estudo, a empresa conseguiu mapear um local adequado para a
instalação de um centro de distribuição com base na localização e nas
necessidades territoriais de suas fábricas.
• Estoque Descentralizado – O estoque descentralizado é caracterizado pela
diluição do produto em dois ou mais pontos geograficamente distantes, ao
invés de concentrar o estoque em um único local. Dessa forma, a Natura
distribui seu estoque entre dez centros de distribuição espalhados pelo país.
Este modelo de logística de estoque descentralizado permitiu a empresa
entregar cerca de 50% de seus produtos em até 48h.
• Agilidade operacional - Em algumas remessas especiais, o processo de carga
e descarga da empresa leva até 5 minutos. Este impressionante valor só é
possível com reboques autónomos que a empresa desenvolveu
especificamente para os seus eventos e armazéns. Vale destacar também que,
graças à inclusão de robôs na operação, todas as atividades de carga e
descarga são realizadas sem contato humano.
• Controle da operação logística - todo o processo de operação e transporte da
Natura é monitorado 24 horas por dia pelo centro de experiência.
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4. COMPRAS
A Natura preza pela qualidade da relação com seus fornecedores. Nesta linha
antes de iniciar a relação comercial com a Natura, empresas que se enquadram nas
categorias pré-determinadas abaixo, deverão passar por avaliação presencial da área
de auditoria de fornecedores. O custo dessa avaliação é de responsabilidade do
Fornecedor.
A definição das categorias de fornecedores considera a análise de riscos para o
colaborador, Produto ou Integridade da Marca Natura. As auditorias são aplicáveis às
categorias listadas abaixo:
Fornecedores de Produtos:
• Matéria-Prima: Insumo utilizado para fabricação de produtos cosméticos.
Exemplo: Tensoativos e Fragrâncias;
• Embalagem e Materiais gráficos: Insumo utilizado como embalagem primária
ou secundária de um produto e/ou que sejam disponibilizados diretamente ao
consumidor. Exemplos: Frascos de Plástico, Vidros, Válvulas, Cartuchos e
Sacolas de Presente;
• Terceirizadas, Fornecedores que manufaturam produtos acabados. Exemplo:
Sabonetes, Perfumes, Maquiagem, Montagens, Retrabalhos de manufaturas;
• Brindes: Acessórios e Materiais de Apoio. Exemplos: Costurados, Itens da linha
Crer para Ver e materiais impressos (folhetos).
Serviços de Marketing:
• Publicidade;
• Mídia – Disponibiliza e vincula as informações da Natura em meios de
comunicação (exceto redes sociais);
• Ativação – Empresa que proporciona ativação de campanhas de marketing
para produtos;
• Revista – Conceituação e Layout do Espaço Natura (Revista).
• Agência de Eventos Corporativos - Eventos com presença dos públicos:
colaborador, alta direção, imprensa e consultoras e cujo valor anual ultrapasse
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5. ARMAZENAGEM
O plano de produção da Natura também verifica a disponibilidade de produtos
em estoque nos centros de distribuição (CD´s), bem como a demanda de cada um
deles, com base na estatística de venda, para verificar a necessidade de
abastecimento no local. São analisadas as ordens de produção de pedidos firmes e
também as dos pedidos planejados. Também com o auxílio do Kanban,
semanalmente, observa-se a tendência das vendas, o desvio gerado (previsto x
realizado) e revisa-se os valores estimados.
Para o controle de estoques, não é utilizado o indicador de giro de estoques
(devido à empresa considerar que apresenta baixa contribuição para a gestão eficaz),
mas sim o indicador de cobertura. Dados de 2008 indicam que a cobertura média de
estoques da empresa está em torno de 100 dias. Este indicador está relacionado
diretamente com o Custo de Mercadoria Vendida (CMV), que indica o custo de certo
item para a empresa. Por exemplo, se a empresa estima vender um item ‘Z’, que
representa R$100,00 do estoque em 3 meses; significa que pretende vender R$33,33
referente ao item ‘Z’ por mês e, assim, tem uma cobertura de estoque de 3 meses.
Este indicador é utilizado para medir a eficiência da empresa.
Atualmente a empresa não utiliza mais a classificação ABC para o controle de
seu estoque, usando principalmente uma ferramenta específica de gestão baseada
nos conceitos de oferta de produtos. É possível dizer que a empresa em estudo
emprega em seu sistema de controle de estoques duas das sistemáticas encontradas
na literatura: a sistemática de controle de estoque por ponto de pedido (Q) e a
sistemática de controle de estoque por revisões periódicas (P). A primeira sistemática
ocorre no controle dos insumos, onde se estabelece uma quantidade de itens a serem
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Hub Natura:
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Fonte:https://mecaluxbr.cdnwm.com/casos-praticos/exemplo-armazem-estantes-convencionais-
natura-cosmeticos/img-0.1.0.jpg?imdensity=1
5.1 Picking:
Na área de picking são separados os pedidos, sejam eles do tipo Make to Order
(sob encomenda) ou Make to Stock (para estoque), através de 3 linhas (duas delas
automáticas, o que limita o formato dos itens, e uma delas semiautomática, a maior
delas). Nestas 3 linhas é possível movimentar aproximadamente 3.000 caixas/hora,
visto que as linhas automáticas trabalham 24 horas por dia, ininterruptamente. Nelas
os produtos referentes a um pedido são separados automaticamente em uma esteira
por dispositivos conhecidos como dispensers e, posteriormente, são encaminhados
até a caixa de envio ao cliente. O controle e a automação do sistema garantem que
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5.2- Expedição
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6. TRANSPORTE E DISTRIBUIÇÃO
7- ANÁLISE SWOT
FORÇAS FRAQUEZAS
ANÁLISE • Forte marca, com nome • Necessidade contínua de
INTERNA conhecido e admirado no investimentos em marketing,
mercado pela imagem associada pesquisa e desenvolvimento
a responsabilidade social, ao para atrair e reter os
desenvolvimento sustentável e à consumidores.
qualidade de seus produtos. • Dependência dos
• Está listada no Novo Mercado, representantes de vendas
garantindo padrões de diretas.
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8.- CONCLUSÃO
Natura Cosméticos S.A. (2011, 23 de julho). Valores. Blog Missão, Visão e Valores.
Link http://scf.natura.net/Conteudo/Default.aspx?MenuStructure=5&MenuItem=4
Acesso em 17/02/2024.
Calculando e gerenciando o valor das empresas. Trad. Allan Vidigal Hastings. São
Paulo: Makron Books, 2005.
https://mecaluxbr.cdnwm.com/casos-praticos/exemplo-armazem-estantes-
convenciona is-natura-cosmeticos/pdf.1.0.pdf . Acesso: 12/02/2024.
https://www.ssi-schaefer.com/pt-br/setores-de-mercado/healthcare-
cosmetics/logistica- centro-de-distribuicao-natura-sao-paulo-671454. Acesso:
21/02/2024
https://mecaluxbr.cdnwm.com/casos-praticos/exemplo-armazem-estantes-
convenciona is-natura-cosmeticos/pdf.1.0.pdf . Acesso: 15/02/2024.
Chaves, Eduardo. Brasil 100 2023 Ranking. Brand Finance, 2024. Link:
https://brandirectory.com/rankings/brazil/table. Acesso em 22/02/2024.