UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS DE COMUNICAÇÃO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA E MARKETING

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM II

LOJAS RENNER

CAMBUI - MG
2022
 NATÁLIA NOVAIS CRUZ PEREIRA RA: 0576904

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM II

LOJAS RENNER

Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM II,

apresentado como um dos pré-requisitos
para aprovação do bimestre vigente, no
Curso Superior de Tecnologia em
Marketing.

CAMBUI - MG
2022
 INTRODUÇÃO
Este projeto multidisciplinar abrangente visa realizar um estudo de caso
descrevendo aspectos micro e macroeconômicos, gestão estratégica de
recursos físicos e patrimoniais e técnicas matemáticas utilizadas na disciplina,
através da disciplina de economia e mercados.

O objetivo deste trabalho é construir conhecimentos teóricos e práticos

que serão adquiridos por meio de pesquisas em empresas selecionadas e pela
aplicação dos conhecimentos adquiridos nas disciplinas mencionadas.

A empresa escolhida como objeto de pesquisa foi a Lojas Renner que ao

longo de seus 90 anos de história, a empresa continuou inovando, com o
objetivo de desenvolver coleções que estejam na moda. É uma marca focada
na moda, com variedade de estilos, alta qualidade e preços muito competitivos,
pois seu ambiente de loja física é muito agradável, charmoso e muito inovador,
atraindo principalmente a atenção das mulheres. Portanto, este estudo tem
como objetivo realizar uma análise qualitativa das empresas supracitadas a fim
de analisar sua gestão.

Iniciou em 1922 como uma empresa de roupas e acessórios femininos,

masculinos e infantis, com apenas um grupo engajado na atividade fabril, se
separou deste grupo fundado em 1965 por Antônio Jacob Renner, onde passou
a trabalhar com as lojas para o sucesso.

A loja se integrou a uma rede de lojas RENNER, com o objetivo de

superar as expectativas dos clientes com seus produtos de alta qualidade
alinhados às tendências mundiais da moda. Por seus diferentes estilos de
moda, preços competitivos no mercado e excelente atendimento, é por esses e
muitos outros motivos que essa rede de lojas conquistou o Brasil.

O que diferencia esta empresa é o seu conceito de glamour, pois não

basta satisfazer os clientes, todas as suas expectativas devem ser superadas.
Sob o slogan “O Jeito Renner”, possui o estilo por excelência de atendimento
totalmente diferenciado em sua gestão.
 1. DESCRIÇÃO DA EMPRESA

De acordo com o site da empresa, a Lojas Renner está no mercado

como empresa independente desde 1965 e continua até hoje. Antes disso, a
empresa fazia parte de um grupo e comercializava apenas produtos têxteis. Em
1940, como parte do grupo, a empresa expandiu seu portfólio de produtos e
passou a operar lojas.
Em 1965, devido ao rápido desenvolvimento do grupo, a empresa
Renner decidiu se tornar independente e nasceu a loja Renner. Em 1967, a
empresa abriu o capital. Desde a sua criação na década de 1990, a empresa
passou por uma reestruturação para operar como um formato de loja de
departamento com foco na moda.
No final de 2005, a Lojas Renner vendeu o controle da empresa por
meio da oferta de ações na Bolsa de Valores de São Paulo. Foi assim que a
empresa entrou na Bovespa, tornando-se a primeira loja no Brasil onde o
capital arrebentou em 100% das ações em circulação. Atualmente, possui uma
cultura corporativa com gestão focada em superar todas as expectativas de
seus clientes e é a segunda maior rede de vestuário do Brasil.

1.1 Instituições e denominações

Lojas Renner
Fundada em 1965, filiada ao CNPJ: 92.754.738/001-62
Sua sede fica em: Av. Joaquim Porto Vilanova, 401 – 7º andar, Jardim
Carvalho – RS. CEP: 914 10400 - Brasil.
 2. ECONOMIA E MERCADO
Nesta temática, entenderemos as formas de organização predominantes
em nosso país e, portanto, analisaremos os fatores de responsabilidade diante
da diversidade material e humana, procurando a influência das variáveis micro
e macroeconômicas na organização.
Basicamente, a economia baseia-se no fato de que as necessidades
humanas são infinitas e os recursos disponíveis para satisfazê-las são
limitados, ou seja, sofrem de escassez e é necessário gerenciá-los
estrategicamente para evitar o desequilíbrio resultante. Existem diferentes
sistemas econômicos para lidar com isso na forma de lidar com a escassez, no
capitalismo o mercado é livre e o Estado tem pouca intervenção no mercado,
no socialismo é o contrário onde o mercado é regulado e por fim uma busca
mista. Sistema de Coordenação do Desenvolvimento Econômico e Social.
As questões macroeconômicas envolvem toda a economia do país e são
de fundamental importância, devendo o país estar atento a elas para corrigir
falhas de mercado que possam surgir. A macroeconomia é observada por meio
de indicadores de crescimento como PIB (Produto Interno Bruto) e PIB
(Produto Nacional Bruto), além de indicadores de desenvolvimento como IDH
(Índice de Desenvolvimento Humano) e Índice de Gini.
Em contraste com a macroeconomia, a microeconomia se preocupa com
o comportamento de explicar como os preços são estabelecidos, seus fatores
de produção e analisar como entidades individuais (como famílias, empresas,
trabalhadores e outros) interagem e consomem. Está dividido em três áreas,
entre elas: teoria do consumidor que analisa suas escolhas e restrições, teoria
da empresa que analisa a forma como lidam com oferta e demanda e teoria da
produção que estuda como as empresas adquirem matérias-primas e as
transformam em produtos, mas também refere-se a serviços, eventos
financeiros e comércio

2.1 Microeconomia

As lojas Renner atuam principalmente em shoppins o que é bom para

os negócios porque não precisa enfrentar a concorrência das cidades
pequenas.
 2.2 Macroeconomia

Como as Lojas Renner está presente em 17 estados brasileiros, ou seja,

em todas as cinco regiões geográficas, as consequências da inflação no país e
o câmbio do real serão afetados, o que, segundo analistas financeiros,
resultará em queda Crescimento do PIB, conforme reportagem do Brasil
Econômico e informações da Agência Brasil:

Analistas do mercado financeiro reduziram sua previsão de

crescimento do PIB de 1,23% para 1,13%; o declínio seguiu uma
retração no PIB trimestral. A previsão de crescimento da economia
brasileira de 1,13% este ano está próxima de 1,1% do PIB do ano
passado, e analistas do mercado financeiro baixaram a previsão para
o crescimento econômico do Brasil este ano pela 14ª vez
consecutiva. Segundo informações do Comunicado Focus divulgado
pelo Banco Central (BC) nesta segunda-feira (3), o Produto Interno
Bruto (PIB) para 2019 deve ficar em 1,13%. O número ficou 0,10
ponto percentual (pp) abaixo das expectativas na semana passada,
quando os economistas achavam que a economia brasileira cresceria
1,23% até o final do ano. A revisão para baixo da projeção vem após
os resultados negativos do PIB do primeiro trimestre. As expectativas
para o crescimento do PIB brasileiro vêm caindo rapidamente desde o
início do ano. Em janeiro, o primeiro Boletim Focus do ano previa que
o país crescesse 2,53%, ou seja: desde então, em apenas seis
meses, a previsão caiu 1,4 ponto percentual. Com o corte da
previsão, o crescimento estimado do Produto Interno Bruto atingiu o
mesmo patamar que o Brasil tinha no final do ano passado, em 1,1%.
Depois de atingir um aumento modesto em 2020 em meados do ano,
há uma probabilidade crescente de que a taxa de crescimento do país
seja muito menor do que no ano passado. A previsão para 2022 e
2023 e 2024 permanece em 2,50%. Inflação, Selic e Dólar A
estimativa de inflação calculada pelo Índice Nacional de Preços ao
Consumidor Amplo (IPCA) também caiu de 4,07% para 4,03% neste
ano. O valor está dentro da meta de inflação para 2021 definida pelo
Comitê Monetário Nacional (CM N) de 4,25%, com faixa de tolerância
entre 2,75% e 5,75%. A previsão para 2020 permanece em 4% e a
previsão para 2022 e 2023 é de 3,75% (Economia – iG)
 Apesar das notícias negativas, o dono das Lojas Renner disse que
continuará investindo e pretende abrir pelo menos dez unidades no estado de
São Paulo em shoppings centers até o final deste ano.

3. RECURSOS MATERIAIS E PATRIMONIAIS

A disciplina se concentra em identificar os recursos disponíveis em uma
empresa e como eles são gerenciados. Porque em qualquer empresa, ela
possui múltiplos recursos, dos quais cerca de cinco são considerados
representados em uma organização empresarial, como materiais, ativos,
capital ou finanças, tecnologia e mão de obra.

Em primeiro lugar, os recursos materiais referem-se a todos os

componentes que uma empresa utiliza em seu processo produtivo do dia a dia
para construir o produto final, que podem ser matérias-primas, trabalho em
andamento (materiais ainda não acabados) e materiais indiretos (combustíveis
e lubrificantes, limpeza e proteção). Por outro lado, os recursos patrimoniais
envolvem a riqueza da empresa como edifícios, instalações, veículos, etc.
Estes podem ser divididos em tangíveis e intangíveis.

Recursos tangíveis referem-se a recursos que podem ser tocados, ou seja,

objetos físicos como máquinas, equipamentos e terrenos. Enquanto os ativos
intangíveis são o oposto, ou seja, abstratos, são intocáveis, como logotipo da
empresa, software, recursos humanos, patentes, marcas, etc. Portanto, é
importante gerenciar esses recursos, pois esses recursos são indispensáveis
ao negócio.

Para manter o fluxo de produtos, as organizações precisam gerenciar

estoques e compras. O processo produtivo começa pelo departamento de
compras, que é estratégico porque, se bem administrado, garante qualidade,
reduz custos de produção e flexibiliza as aquisições.

A gestão de estoques envolve a estocagem de materiais, e esses custos

envolvem custos de pessoal e de conservação da área e dos próprios
materiais. Por isso, uma boa gestão e planejamento são necessários para
aumentar a velocidade de entrada e saída e evitar a estagnação e a perda de
lucros.
 3.1 Gestão de estoque Lojas Renner

Para estocagem de estoque, a Loja Renner conta com a assessoria da

Lógistica, empresa de consultoria e logística, conforme consta em seu site:

Com o auxílio de uma acessória de logística, o Centro de Distribuição

da Renner é o segundo maior projeto de AUTOMAÇÃO DE
ARMAZENAGEM da região sul do Brasil, com 10.000 posições de
paletes; no sistema de automação, são 5.500 posições em minload e
1.500 posições em flow racks. C.D. Ainda inclui 40.000 posições de
paletes regulares, áreas de blocos expansivos, estruturas dinâmicas,
classificadores e 100 docas, tornando-se um dos maiores centros de
distribuição do país.

Sobre a questão do fluxo de estoque, a Renner tentou expandir para o

comércio online há alguns anos para alcançar mais clientes, aumentar as
vendas e, assim, trazer mais lucros e evitar muitos dos acúmulos de produtos
descritos:

A Loja Renner iniciou sua jornada com a Camicado em novembro de

2015, migrando seu e-commerce. A empresa buscava uma
plataforma que permitisse mais liberdade para personalizar recursos
e facilitar o processo de checkout, e o Smartcheck out® faz
exatamente isso. As pessoas estão ansiosas para recriar a mesma
experiência que a Renner teve trabalhando em lojas físicas no
comércio eletrônico. Para isso, a Renner busca oportunidades na
Camicado para se integrar a outros marketplaces, ser vendedora para
outras lojas e ter um marketplace próprio, capaz de receber centenas
de outros varejistas, resultando em maior volume e variedade em seu
catálogo - este Over 45.000 SKUs estão disponíveis hoje, com mais
de 4.500 prontos para envio. Para sustentar o crescimento
exponencial em todo o Brasil - (...) - é fundamental construir uma
base tecnológica muito forte. Isso se tornou um grande diferencial
para a marca, com uma equipe de TI responsável por todas as
operações da loja e um centro logístico próprio que pode separar até
5.000 pacotes por hora. (...)
 4. MATEMÁTICA APLICADA
A matemática aplicada aos negócios é uma ferramenta importante para
a gestão, pois podemos determinar seu custo de produção, custo médio e
custo total com base em sua função matemática para otimização do lucro.
Essa matemática se aplica aos negócios, pois sempre foi uma
ferramenta importante na gestão financeira, podemos determinar seu estoque,
produção, custos médios e totais e otimizar os lucros com base na matemática.
Além de se estender às ciências sociais que a utilizam para analisar
aspectos estáticos, a matemática aplicada existe nas mais diversas ciências,
incluindo as ciências naturais e as grandes engenharias (civil, mecânica,
software).
O termo "aplicação" refere-se ao fato de que profissionais qualificados e
pequenas empresas o utilizam todos os dias, não é um conhecimento limitado
e específico como a teoria dos números ou algumas teorias filosóficas, ou seja,
aplicações matemáticas onipresentes sem ele Faça coisas simples com
eficiência como construir uma tabela

4.1 Técnicas matemáticas utilizadas pela empresa

Considerando que a Renner é uma grande empresa de varejo, ou seja,

que vende muitos produtos nacionais e importados, ela basicamente precisa
fazer o controle de estoque, para isso, foca na pesquisa operacional para
verificar entrada e saída de mercadorias, entrega aos clientes, publicidade e
relacionamento de vendas com margens de lucro.

O principal cálculo utilizado é o LEC (Economic Purchase Lot), pelo qual é

possível saber quantos itens devem ser adquiridos em cada lote, quanto tempo
a empresa trabalha em cada lote e o tempo para ressurgir. A fórmula de cálculo

é:

O resultado será o número total de itens que devem ser adquiridos no

lote para que o valor cobrado seja o mais econômico possível.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
O Projeto Integrado Multidisciplinar - PIM II, destinado a colocar em
prática conhecimentos adquiridos em disciplinas como economia e mercado,
recursos físicos e patrimoniais e matemática aplicada.
Do ponto de vista econômico e de mercado, a Renner precisa lidar com
uma recessão, que pode reduzir o consumo em todo o país, o que significa que
pode haver perda de lucros. Embora muitos tenham criticado seu modelo de
negócios, que, segundo ela, remonta à década de 1990, a empresa tem
procurado mercados urbanos de pequeno e médio porte onde seja ideal.
Em termos de recursos materiais e patrimoniais, é positivo que a Renner
esteja há muitos anos preparada para atingir novos consumidores por meio do
comércio pela internet, manter o fluxo de estoque e ter uma das melhores
estruturas de armazenamento de seus produtos. produtos.
Na Matemática Aplicada, é possível observar bons resultados na gestão
de estoque, pois a empresa continua crescendo em patrimônio e planeja
expandir para outros estados e cidades.
Concluiu-se que a Lojas Renner, apesar das críticas pela forma como
atua no mercado e notícias negativas sobre a economia, se mantém desde
1981 e continua crescendo sua participação além de buscar expandir seus
negócios.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BERTÃO, Naiara. Com modelo de negócio tido como ultrapassado, Renner

fatura R$4 bi. 14 set 2018. Disponível em: < exame.abril.com.br/revista-
exame/a-estatua-a-loja-e-os-bilhoes/>. Acessado em 05 de março de 2022.

ECONOINFO – Disponível em: www.econoinfo.com.br Acessado em 2 de abril

de 2022.

EXAME – https://exame.abril.com.br/negocio/lojas-renner-e-a-empresa-do-ano-
de-melhores-e-maiores/

G1 GLOBO – Disponível em:

https://g1.globo.com/economia/noticia/2019/04/25/lojas-renner-supera-
experctativas-com-lucro-45percent-maior-no-primeiro-trimestre.html Acessado
em 2 de abril de 2022.

GAZETA DO POVO. Conheça as 20 maiores empresas de capital aberto do

Brasil. São Paulo, 2017. Disponível
em:https://www.gazetadopovo.com.br/economia/nova-econ omia/conheca-as-
20-maiores-empresas-de-capital-aberto-do-
brasilaxgiib32w169d97e0uce56a7n/. Acesso em: 14 de março de 2022.
LOJAS RENNER S.A – Disponível em:
https://www.lojasrennersa.com.br/pt_br/instituicional/historico Acesso em 2 de
abril de 2022.

UNIP INTERATIVA. Livro Texto Unidade I – Economia e Mercado.

WIKIPÉDIA – Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Lojas_Renner Acesso
em: 2 de abril de 2022.