4 PS DE MARKETING

Discente: Adriane Mitie Ishibashi Kono

3º Módulo de Gestão Empresarial
FATEC – Presidente Prudente

Gestão de Marketing
Docente: Gilson Catussi
 SALON LINE
• É uma marca brasileira que está presente no mercado de
transformação e cosméticos há mais de duas décadas,
sendo controlada pelos irmãos uruguaios Carlos,
Fernando e Adrian Extrakt Brauner, com sede em Jandira
(SP).

• A marca investe constantemente em pesquisas e

tecnologias junto aos melhores profissionais da beleza.
 SALON LINE
• A empresa saltou da 30ª posição, em 2013, para a sétima,
em 2018, deixando para trás o Grupo Boticário no
segmento de produtos para cabelos.

• É a terceira maior marca de condicionadores, atrás de

Seda e Pantene, sendo líder da categoria no Rio de
Janeiro.
 1 - PRODUTO
A marca conta com diversas linhas completas de
cosméticos para os cabelos (shampoos, condicionadores,
máscaras de tratamento, óleos finalizadores) para cabelos
lisos, crespos, ondulados, cacheados, linha infantil, tinturas,
transformação (escova progressiva, permanente afro), além
de uma linha de produtos elétricos (secadores, chapinhas,
modeladores de cachos).
Além da variedade de produtos, a marca traz um design
diferenciado, que chama a atenção pelos formatos,
cores, nomes, descrições e linguagem utilizada em seus
rótulos, que geralmente é dotada de gírias, chamando a
atenção do público-alvo, que é jovem e moderno.
• A Salon Line possui produtos Veganos e
Cruelty Free (não possuem ingredientes
de origem animal em suas composições
nem são testados em animais).

• A marca tem muita agilidade nos lançamentos, o que faz

com que haja sempre novidades disponíveis aos
consumidores.

• O segmento para pele apresenta muitas possibilidades e

a empresa estuda desde produtos de maquiagem até
hidratantes da marca.
 2 - PREÇO
A linha de cosméticos da Salon Line conseguiu atacar
nichos que as grandes empresas tinham dificuldade em
entrar. Ela têm preços acessíveis e mais populares,
justamente destinados para as classes econômicas
menos favorecidas terem a oportunidade de adquirirem
um produto de qualidade com menor preço.

Gelatina: R$18,90
Shampoo Vinagre de Maçã: R$13,90
Máscara de Hidratação 1kg: R$21,90
 3 - PRAÇA
• Os cosméticos da Salon Line são encontrados em
cerca de 90 mil lojas, como supermercados,
atacadistas, perfumarias e drogarias, conforme dados
da Nielsen (empresa especializada em pesquisa de
mercado, que atua em mais de 100 países).

• Trabalha também com venda online através de seu

site oficial, o que facilita o seu consumo em locais
onde ainda não está disponível.
 3 - PRAÇA
As perfumarias, geralmente,
destinam uma seção
exclusiva para a marca,
expondo os produtos
agrupados por linha, o que
facilita a sua visualização no
local.
4 - PROMOÇÃO
Para se firmar no mercado da
beleza, a Salon Line aposta em
marketing digital, e conseguiu atrair
muitos clientes via redes sociais,
como Facebook e Instagram, sendo
que a parceria com influenciadores
digitais colaborou para essa
expansão.
4 - PROMOÇÃO
A Salon Line participa de feiras de
beleza profissional, como a Beauty Fair,
realizada em São Paulo, que contou
com mais de 182 mil visitantes, onde
expõe seus produtos, faz lançamentos
e aproxima o público da marca.
 REFERÊNCIAS
BEAUTY FAIR. Feira internacional de beleza profissional. Disponível em:
https://beautyfair.com.br/congressos-e-cursos/. Acesso em: 26 set. 2019.

COSMETIC INNOVATION. Preço baixo e web levam Salon Line e Ruby Rose
a vendas de R$ 1 bilhão. Disponível em:
https://www.cosmeticinnovation.com.br/preco-baixo-e-web-levam-salon-
line-e-ruby-rose-a-vendas-de-r-1-bilhao/. Acesso em: 26 set. 2019.

SALON LINE. Transforme-se em você. Disponível em:

https://salonline.com.br/. Acesso em: 23 set. 2019.