A PROTEÇÃO EM FACE DA

PUBLICIDADE NO CDC
DIEFERENÇA PUBLICIDADE X
PROPAGANDA
 PUBLICIDADE: tornar pública características produto ou serviço e instigar
os desejos do consumidor. Meio de fala dos produtos e serviços: a publicidade
anuncia, descreve, oferece, divulga, propaga etc.
 PROPAGANDA: (FIM IDEOLÓGICO, RELIGIOSO, FILOSÓFICO,
POLÍTICO, ECONÔMICO OU SOCIAL)
PRINCÍPIO DA IDENTIFICAÇÃO FÁCIL E
IMEDIATA DA PUBLICIDADE (ART. 36)

 “A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e

imediatamente, a identifique como tal”. São ilegais:
 ■ PUBLICIDADE DISSIMULADA (conotação jornalística, deve vir
acompanhada do aviso de anúncio publicitário, oculta seu caráter)
 ■ PUBLICIDADE SUBLIMINAR (é percebida pelo inconsciente, David
Gurnick, ‘Subliminal advertising: threat to consumer autonomy? (increase
57%)
 ■ PUBLICIDADE CLANDESTINA (vida de personagens de novelas, filmes,
programas de rádio ou TV, deve vir acompanhado de aviso)
PRINCÍPIO DA VINCULAÇÃO DA
OFERTA/PUBLICIDADE E INTEGRA O CONTRATO
(ART. 30/31/48)
 Trata​-se de dispositivo que traz as principais características
da oferta e, sendo a publicidade a principal manifestação
desta, o princípio da vinculação é plenamente aplicável às
mensagens publicitárias. Assim, ofertou, vinculou.
 Oferta x publicidade.
 Puffing.
 Erro na oferta (boa-fé e equilíbrio).
 Consumidor pode se valer das opções do art. 35
 DEVE SER CLARA: OBS: ART. 54.
PUBLICIDADE ENGANOSA (ART. 37, art. 6º, IV) – É ESPÉCIE DE
OFERTA

 PUBLICIDADE ENGANOSA POR AÇÃO (AFIRMA-SE ALGO QUE NÃO

É REAL) OU OMISSÃO (ESSENCIAL QUE O CONSUMIDOR NÃO
MATERIALIZARIA): consiste em “qualquer modalidade de informação ou
comunicação de caráter publicitário, inteira ou parcialmente falsa, ou, por
qualquer outro modo, mesmo por omissão, capaz de induzir em erro o
consumidor a respeito da natureza, características, qualidade, quantidade,
propriedades, origem, preço e quaisquer outros dados sobre produtos e
serviços” (art. 37, § 1º, do CDC). A publicidade será considerada enganosa
por omissão “quando deixar de informar sobre dado essencial do produto ou
serviço” (art. 37, § 3º, do CDC)
EXEMPLOS

Escola de inglês, investimento, Km

vantagens, activia, internet ilimitada, dois
kg por semana, selo qualidade, leitura
dinâmica, 4k, câmera.
PUBLICIDADE ABUSIVA

 PUBLICIDADE ABUSIVA: é a antiética, capaz de ferir valores

da coletividade, tais como “a publicidade discriminatória de
qualquer natureza, a que incite à violência, explore o medo ou a
superstição, se aproveite da deficiência de julgamento e
experiência da criança, desrespeita valores ambientais, ou que
seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma
prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança” (art. 37, § 2º,
do CDC).
 Ex: faca, impressora, skilho, animais, terror, sirene, criança destruindo, chorando
PRINCÍPIO DA INVERSÃO OBRIGATÓRIA
DO ÔNUS DA PROVA (ART. 38)
 É uma modalidade de de inversão obrigatória, ope legis, do ônus
probante, ao estabelecer, in verbis: “O ônus da prova da
veracidade e correção da informação ou comunicação
publicitária cabe a quem as patrocina”. Assim, dispõe o art. 36,
parágrafo único, do CDC que o “fornecedor, na publicidade de
seus produtos ou serviços, manterá, em seu poder, para
informação dos legítimos interessados, os dados fáticos, técnicos
e científicos que dão sustentação à mensagem”.
PRINCÍPIO DO DEVER DA CONTRAPROPAGANDA (art. 60, p. 1º)
 Quando o fornecedor incorrer na prática de publicidade
enganosa ou abusiva, sempre às expensas do infrator.
 Veiculada uma publicidade ilícita, qualquer que seja a sua
natureza, o mercado de consumo é acometido imediatamente de
danos muitas vezes irreparáveis.
 Poderá ser imposto em face do fornecedor o dever da
contrapropaganda, que possui natureza de obrigação de fazer,
isto é, de veicular uma nova mensagem publicitária, só que,
desta vez, escoimada dos vícios da enganosidade ou da
abusividade.
 Deverá ser veiculada nas mesmas proporções da anterior.
 https://www.youtube.com/watch?v=A0BJ5_ckhHQ
 https://www.youtube.com/watch?v=Iw7V0OuymWw
 https://www.youtube.com/watch?v=FrNkOYe_mHM
 https://www.youtube.com/watch?v=IGzLsCjqBGo
 https://www.youtube.com/watch?v=6K952yZISBc
 https://www.youtube.com/watch?v=oaDo35fV-cg
 https://www.youtube.com/watch?v=BBHaTTi3d2g
 https://www.youtube.com/watch?v=76-XnInp0h4
 https://www.youtube.com/watch?v=4Qbq4PLUW5g
 https://www.youtube.com/watch?v=ymKszGVtNP0
 https://www.youtube.com/watch?v=ymKszGVtNP0
 https://www.youtube.com/watch?v=R4Zp3LwQamY&index=3&list=PLykQ2fDmWtJ4e8vAuK7tOUd8SXuk2MsIA
 https://www.youtube.com/watch?v=hOAN-y7epWM&index=4&list=PLykQ2fDmWtJ4e8vAuK7tOUd8SXuk2MsIA
 https://www.youtube.com/watch?v=GoeymIeGiPk&index=9&list=PLykQ2fDmWtJ4e8vAuK7tOUd8SXuk2MsIA
 https://www.youtube.com/watch?v=f6MwJdgZI8Y
 https://www.youtube.com/watch?v=JumqglZtETU