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A Cultura Organizacional
durante as gerações.
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Jorge Paulo Lemann: Como surgiu a cultura de trabalho nas suas empresas?
• Para Lacombe e Heilborn (2008, p. 355), a cultura organizacional é um “conjunto de valores em vigor em
uma empresa, suas relações e sua hierarquia, definindo os padrões de comportamento e de atitudes que
governam as ações e decisões mais importantes da administração”.
superficiais.
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Como as empresas eram conhecidas
• Antes, as organizações eram conhecidas pelos seus
prédios e edifícios. Hoje, são conhecidas pela sua cultura
corporativa.
riscos.
• 3 – A atenção aos detalhes – Grau esperado com precisão, análise e atenção aos
detalhes.
• Festas
• Viagens
• Ambiente descontraído
• Até mesmo refeições gratuitas
Mas também existe o lado menos glamoroso — principalmente por se tratar de uma
organização que está inserida em um meio altamente competitivo.
• O principal aprendizado que se pode ter sobre a cultura organizacional do Google é que
não basta oferecer benefícios espetaculares se o processo seletivo não o
for eficiente, pois é preciso encontrar pessoas que realmente se adequam ao perfil da
empresa — isso porque, ao final, não será por causa dos “mimos” que elas ficarão.
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Exemplo de Cultura Organizacional - Google
• BMW
Várias montadoras já quase morreram em suas trajetórias.
Talvez nenhuma tenha tido um caso tão forte quanto a
BMW, que amargou 14 anos de prejuízo desde o final da
segunda guerra mundial, até o ano de 1959. Uma votação
de acionistas foi chamada nesta época para discutir a
dissolução da empresa.
A ideia era vender tudo ou uma fusão com a Daimler-Benz,
dona da Mercedes-Benz, que se tornaria a grande rival
da BMW eventualmente. As propostas foram negadas
pelos acionistas da empresa, que resolveram investir na
criação de carros para atingir um novo segmento que
a BMW não atingia, os sedãs de 4 portas – com o BMW
New Class. Deu certo e a empresa ganhou fôlego.
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Elementos para mudar uma cultura - Crise
• Nintendo
• Quem conhece a Nintendo de hoje, não sabe o quanto a empresa é radicalmente diferente
de quando ela começou. Nascida como fabricante de um jogo de cartas tradicional
japonês, o Hanafuda, a empresa teve que se reinventar como fabricante de videogames na
virada da década de 70 para 90, após as vendas de cartas despencarem nos anos 60.
• A empresa anteviu essa queda e investiu em novos negócios na década de 50 e 60, mas
todos foram um fracasso (por motivos diferentes). A companhia de táxi teve problemas por
conta de sindicatos, a rede de motéis (sim) faliu, assim como a iniciativa de vender comida
congelada e a rede de televisões. Em 1966, uma série de brinquedos funcionou e levou a
companhia para um novo direcionamento.
• Cultura de poder
• Esse tipo de cultura tende a atrair e reter talentos, logo, é uma fonte
de vantagem competitiva. Tudo isso é fruto de uma boa proposta de
valor para o funcionário, com respeito a
qualidade de vida no trabalho e políticas de incentivo, por exemplo.