Planejamento

Digital
BENCHMARKING
infos gerais

Tabel
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SWOTT
Como orientar o conteúdo: identificar que temas precisamos abordar com maior frequência, quais são as vantagens de comunicação e comercial, se precaver
em casos de gerenciamento de crise.
OBJETIVOS

◦ ...Tornar-se uma opção de plataforma imobiliária

◦ Estratégia - estar presente em todos os canais onde os concorrentes estão e achar lacunas para chegar primeiro onde eles ainda não chegaram.

◦ Tática - criar as principais redes sociais de acordo com critérios de SEO (Instagram, Facebook, Youtube, Linkedin, Tiktok)

◦ Tática - usar Whatsapp/ Telegram para conversar diretamente com corretores e criar exclusividade. Posteriormente enviar notícias, dicas de marketing e
trocar experiências.

◦ ...Desenvolver EEAT
◦ Estratégia - Usar a autoridade de terceiros para provar a do Avendre

◦ Tática - Parceria com corretores influenciadores

UNIVERSO DE MARCA
palavras norteadoras que se repetem nas manifestações do público-alvo e dos concorrentes.
Base para a criação de conteúdo.

corretores imóveis sucesso

tecnologia investimento imobiliária

cliente Negócios atendimento

Conteúdo e Linhas editoriais
POSICIONAMENTO: Que argumentos o Avendre vai usar para se diferenciar da concorrência?
O que os concorrentes falam sobre si é um caminho para achar o posicionamento do Avendre.
Conteúdo e Linhas editoriais
POSICIONAMENTO: Que argumentos o Avendre vai usar para se diferenciar da concorrência?
O que os concorrentes falam sobre si é um caminho para achar o posicionamento do Avendre.
Conteúdo e Linhas editoriais

Mídias Sociais são ambientes de relacionamento, não canais de vendas. O grande

desafio para sua marca é ser convidado para essa festa virtual. É conquistar, nas
plataformas de interação digital, a inversão do vetor de Marketing: ser encontrado,
ao invés de encontrar.

Aceite isso. Seu público-alvo não está no Instagram ou no Facebook para fazer
negócios. Ele quer convivência e emoção.

Daniela Cabral, Semrush

Conteúdo e Linhas editoriais
Estratégia de canais
2. Que redes sociais usar

1. Criação do perfil 1. Criação do 1. Criação do 1. Criação do 1. E-mail para a

2. Destaque “Quem é o perfil Canal perfil base do CV com
Avendre” link para grupo
3. Navegando pelo 2. Derivação do 2. Vídeo 2. Vídeos de
no Whatsapp
Avendre – plataforma
vídeo institucional institucional alguém explicando/
por dentro “Conheça o usando o app 2. Exclusividade:
para reels
4. Trazer corretores Avendre” pessoas do grupo
parceiros para falar
sobre as dores 3. Derivação de são as primeiras a
conteúdo do testar o app.
5. Press kit para
influenciadores Tiktok.
Estratégia de canais
1. Dividida em três fases iniciais:
1. Apresentação: Foco no
produto - esclarecer o
produto Avendre.
Responder às perguntas “o
que é o produto?” “que
dores ele resolve?” “por que
é diferente dos que já
existem no mercado?”
2. Produção de conteúdo: 3. Criação da comunidade:
Foco na brand persona - Trazer corretores parceiros
Explorar mais a fundo a e público deles para dentro
persona da marca através das redes sociais do
da produção de conteúdo Avendre.
relacionada ao universo de
marca.
Plano
de
Ação
Plano de ação
Frequência de postagens: Tomar por base a principal rede social (Instagram) e o maior perfil
concorrente (DWV).
Abaixo a frequência, por dia, dos concorrentes com base nos últimos 30 dias.

DWV: média 1 por dia, espaçado (dias com 2, alguns dias com nenhum)
Avendre: média 3 a 4 por semana
Referências

Corretor da Depressão - Whatsapp

Corretor da Depressão - Tiktok

Referências

Corretor da Depressão - Whatsapp

Referências

Corretores no TIKTOK
Referências

Embaixadores

Linguagem: primeira pessoa do singular

Referências

Rede Social como entretenimento

Referências

Interação
com o
público
Referências

Lançamento - Excl
usividade
Brand Persona
Brand Persona
Arquétipo do herói
“Não mede esforços para buscar seus
objetivos. Ele é dinâmico, ágil e forte.
Disciplina e foco são primordiais neste
arquétipo que esmera em ser o mais
competente e corajoso. Ele luta e sempre
se supera.
É um arquétipo excelente para ser
explorado por marcas relacionadas ao
desempenho. A excelente performance é
uma proteção às suas vulnerabilidades.”
Semrush
◦ No caso do Avendre, a persona relaciona-se com o perfil de
vendedor, pessoa que sabe ser persuasiva e tem facilidade
de comunicação. É ativa e está sempre em busca de
tendências do mercado. Quer ser a pioneira na maioria dos
assuntos, por isso é íntima de novas tecnologias e procura
fazer parte dos maiores eventos do mercado imobiliário.
Gosta de ensinar às pessoas através das próprias
experiências. Não para de aprender e fazer networking.
◦ A brand persona do Avendre é masculina, tem 35 anos, mora
numa casa grande, com a esposa e dois filhos de 3 e 5 anos
de idade. Gosta de dinamismo, novas opções de lazer e dá
muita importância à experiência, seja numa compra online ou
num restaurante.
Referência
Buyer Persona
Buyer Persona
Buyer Persona