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EDIO N 1 2014
APRESENTAO
2
de um mundo globalizado. Assim, difcil dissociar-se o conceito de
competitividade com o esprito de empreendedorismo, o que ser detalhado e
exemplificado atravs de algumas personalidades conhecidas por tal aspecto
diferencial.
Atravs de um mergulho no aspecto histrico, acompanharemos a
evoluo do pensamento administrativo atravs de um paralelo entre o
trabalhador convencional e tradicionalista e o trabalhador na chamada Era do
Conhecimento.
Mais adiante, ao abordarmos Informao Estratgica, trataremos sobre
como a informao pode e deve ser utilizada de forma estratgica nas
organizaes.
Finalizaremos nossos estudos falando sobre a diferena entre
Inteligncia Competitiva e Inteligncia de Mercado, conceitos, muitas vezes,
que se confundem, porm, que carregam em si funcionalidades diferentes,
principalmente no que diz respeito ao aspecto ttico organizacional. Alm
disso, dentro de um contexto tecnolgico, falaremos sobre o S.A.D. (Sistema
de Apoio Deciso), sistema este que conjuga e processam as informaes
de modo a auxiliar os gestores no processo de tomada de deciso.
Nesta disciplina objetivamos indicar caminhos e fontes de pesquisa,
trazendo artigos e conceitos elaborados por diferentes pesquisadores desta
rea.
de suma importncia reiterar que, sendo aluno (a) de um curso de
EAD, voc deve buscar aprofundar-se mais sobre os temas propostos, o que
lhe proporcionar uma melhor qualidade em seu processo de aprendizado.
Bons Estudos!
SUMRIO
UNIDADE 1- TOMADA DE DECISO: DEFINIES, CARACTERSTICAS E
TIPOLOGIA...........................................................................................................
....04
1
CONCEITO
DE
ESTRATGIA ..........................................................................05
1.1
CONCEITOS
DEFINIES
DA
TOMADA
DE
DECISO .............................06
2
PROCESSO
DE
TOMADA
DE
DECISO ....................................................14
2.1
OS
DIFERENTES
TIPOS
DE
DECISES.........................................................16
2.1.1
DECISES
PROGRAMADAS........................................................................16
2.1.2
DECISES
NO
PROGRAMADAS...............................................................17
2.1.3
CARACTERSTICAS
DAS
DECISES
ESTRETGICAS.............................18
3 O MODELO RACIONAL E O MODELO INTUITIVO DA TOMADA DE
DECISO...............................................................................................................
....21
3.1
COMPORTAMENTO
RACIONAL.....................................................................21
3.1.2
COMPORTAMENTO
INTUITIVO....................................................................22
4
OS
FATORES
QUE
INFLUENCIAM
NO
PROCESSO
DE
DECISO...............23
4.1
PERCEPO.....................................................................................................2
4
4.1.2
COMPETNCIAS............................................................................................24
4.1.3
TEMPO............................................................................................................25
4.1.4
RECURSOS.....................................................................................................25
4.1.5
COMPORTAMENTO
TICO...........................................................................26
4.1.6
OS
PROBLEMAS
NO
PROCESSO
DE
TOMADA
DE
DECISO..................27
UNIDADE
GESTO
DO
CONHECIMENTO:
EVOLUO
TENDNCIAS........................................................................................................
...37
1
CONHECIMENTO,
DADO
INFORMAO....................................................38
1.1
ENTENDENDO
GESTO
DO
CONHECIMENTO.........................................40
2
PERFIL
DO
TRABALHADOR
NA
ERA
DO
CONHECIMENTO......................43
2.1
PERFIL
PROFISSIONAL
DO
EMPREENDEDOR........................................44
2.2
EMPREENDEDORISMO:
CONCEITUAO,
TEORIAS
CARACTERSTICAS.............................................................................................
..51
2.2.1
CONCEITOS...................................................................................................51
2.2.2
TEORIAS.........................................................................................................53
2.2.3
CARACTERISTICAS.......................................................................................54
3
EVOLUO
TENDNCIAS............................................................................58
3.1
EVOLUO......................................................................................................58
3.2
TENDNCIAS...................................................................................................59
4
GESTO
DO
CONHECIMENTO
COMO
VANTAGEM
COMPETITIVA..........60
UNIDADE
03
INFORMAO
ESTRATGICA....................................................64
1
INFORMAO
ESTRATGICA...........................................................................65
1.1
INFORMAO
ESTRATGIA.........................................................................65
4
TIPOLOGIA
DA
INFORMAO.......................................................................72
3
CONCEITO
DE
SISTEMA
DA
INFORMAO.................................................73
3.1
GESTO
ESTRATGICA
DA
INFORMAO.................................................76
3.2
ETAPAS
DA
ESTRATGIA
DA
INFORMAO..............................................79
3.3
GESTO
ESTRATGICA
DO
CONHECIMENTO............................................80
UNIDADE 04 INTELIGNCIA COMPETITIVA: AMBIENTE DE NEGCIOS,
INTELIGNCIA
DE
MERCADO
SISTEMA
DE
APOIO
DECISO..................86
1
TRANSFORMAO
DO
MUNDO.................................................................87
2
INTELIGNCIA
COMPETITIVA........................................................................89
2.1
MAS
AFINAL,
QUE
INTELIGNCIA
COMPETITIVA?..............................90
3
INTELIGNCIA
COMPETITIVA
AMBIENTE
DE
NEGCIO.....................95
3.1
INTELIGNCIA
COMPETITIVA
NO
INTELIGNCIA
DE
BRASIL................................................101
4.
MERCADO....................................................................107
4.1
SISTEMA
DE
APOIO
DECISO
(SAD)........................................................110
4.2
OS
OBJETIVOS
DO
SISTEMA
DE
APOIO
DECISO.................................112
REFERNCIAS
BIBLIOGRFICAS.......................................................................116
UNIDADE 01
TOMADA DE DECISO
DEFINIES, CARACTERSTICAS E TIPOLOGIAS.
1. CONCEITO DE ESTRATGIA
um
mercado
cada
vez
mais
competitivo
dinmico,
10
uma
responsabilidade
administrativa,
ficando
cargo
do
de
suas
prprias
percepes,
conhecimentos
condies,
que
10
11
11
12
12
13
14
15
4. Implementao
Chegou a hora de avaliar a deciso e implement-la. Temos um checklist bem simples para avaliar uma deciso, o que ajuda muito na reflexo e
pode tambm melhorar as prximas decises. Veja abaixo:
Analisando uma deciso:
- Qualidade:
Todas as informaes importantes forma analisadas?
Analisando somente nmeros e fatos, essa a melhor deciso?
- Implementao:
As pessoas envolvidas entenderam a deciso?
Esto comprometidas?
- Custo:
Quanto dinheiro, energia e tempo sero gastos?
- Envolvimento:
As pessoas certas foram envolvidas e ouvidas no processo?
O processo foi conduzido de forma que todos possam aprender com
ele?
Enfim, vencidas as quatro fases, com certeza teremos uma deciso bem
pensada e avaliada. Muitas pessoas acham que no h tempo para seguir um
processo como esse no dia a dia das empresas. Eu faria a seguinte pergunta:
quanto tempo te custou sua ltima deciso errada?
16
16
17
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natureza, que iro determinar alternativas possveis para que haja a escolha da
melhor estratgia que definir a tomada de deciso.
Para Neto e Campbell (2007), o processo de tomada de deciso se inicia
quando o problema surge, e geralmente, surge devido a uma deficincia
percebida e s so identificados quando se tornam bvios para os afetados,
onde j necessria uma ao corretiva emergencial.
Portanto, quando a deciso colocada em prtica, o perodo se fecha,
pois, a deciso que se coloca em prtica cria-se uma nova situao, que pode
futuramente gerar novas decises ou processos para resoluo de problemas.
Geralmente, o caminho para se tomar boas decises possuem diversos
obstculos, porm, necessrio tambm, que a organizao se antecipe as
deficincias existentes e ainda, uma boa tomada de deciso acaba por exigir
que
18
19
so
decises
automatizadas
por
uma
sequncia
de
19
20
Conforme
Maximiano
(2000),
problemas
assim
que
surgem
20
21
22
Delegao de poder,
Seleo e aquisio de meios fsicos e humanos, como, instalaes,
22
23
23
24
24
25
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4.1 PERCEPO
Percepo o ato de perceber algo, a combinao dos sentidos no
reconhecimento de um objeto. Conforme Mussak (2003), o processo de
selecionar, organizar e interpretar os estmulos oferecidos pelo meio ambiente.
Analisando o ambiente em que vivemos, estamos a todo o momento
recebendo informaes que nos atingem diariamente, atravs dos mais
variados meios de comunicao. Essas informaes frequentemente precisam
ser filtradas e selecionadas no grau de importncia de cada um.
Devido a esse estmulo da percepo, que nos permite reconhecer
certas situaes como um problema. Portanto, primeiramente o problema
precisa ser reconhecido para comear a ser resolvido.
Segundo Maximiano (2000), a capacidade de reconhecer um problema
a condio para resolv-lo. Dependendo apenas da percepo do tomador de
26
27
4.1.3 TEMPO
Atualmente, a gesto de tempo algo cada vez mais imprescindvel
para um administrador ou gestor, no mundo globalizado que vivemos, o tempo
passa ser um importante fator quando chega a hora de tomar uma deciso,
gerando muitas vezes, um efeito de presso no profissional responsvel por
essa tarefa.
Geralmente, o tempo tem o poder de afetar de maneira dramtica a vida
desse profissional, dependendo de como o problema for apresentado, pode-se
no ter tempo hbil para adotar um procedimento mais sistemtico.
Maximiano (2000), afirma que, quanto mais perto se aproxima o final de
um perodo pr-estabelecido mais urgente se torna a necessidade de chegar a
uma deciso.
Nesses casos, quando o prazo curto ou exige uma tomada de deciso
rpida e emergencial, o tempo pode ser um fator preocupante, levando o
profissional muitas vezes a inventar desculpas pelo prazo no cumprido e at
mesmo, a agir com impulsividade, gerando por muitas vezes decises mal
tomadas.
27
28
28
29
fazer
uma
avaliao
incorreta
ou
utilizar
de
alternativas
29
30
EMPRESAS DE TECNOLOGIA.
Por: Dan Tynan, da PC World/EUA
20/08/2009.
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Google para trs. Voc poderia estar lendo esta matria em um computador
embutido em uma Xerox por meio de uma conta no CompuServe, enquanto
ouvia msica em um RealPod. Confira nossa lista com as maiores
oportunidades j perdidas na histria da tecnologia.
1 O Yahoo perde o Facebook
Em 2006 o Facebook era uma rede social com dois anos de vida e que
muitos pensavam ser um parque de diverses digital para um bando de nerds
de uma faculdade. No mundo das redes sociais, os 100 milhes de usurios do
MySpace varriam completamente os pouco mais de 8 milhes de usurios do
Facebook.
Ento quando o Yahoo ofereceu 1 bilho de dlares para o beb de Mark
Zuckerberg quase o dobro do que Rupert Murdoch gastou com o MySpace
em 2005 as pessoas disseram para Mark aceitar o negcio. Na verdade
Yahoo e Mark, que na poca tinha apenas 23 anos, chegaram a um acordo em
junho de 2006.
Foi quando o Yahoo apresentou problemas financeiros e suas aes caram
22% de um dia para o outro. Terry Semel, CEO do Yahoo naquele perodo,
reagiu diminuindo a oferta para 800 milhes de dlares. E Zuckerberg recuou.
Dois meses depois Semel refez a proposta de 1 bilho de dlares, mas j era
tarde demais.
Hoje o Facebook possui mais de 250 milhes de usurios cadastrados e
vale algo entre 5 e 10 bilhes de dlares. Trs anos e dois CEOs mais tarde, e
o Yahoo ainda luta para sobreviver.
2 Real Networks rejeita o iPod
As pessoas acreditam que o Steve Jobs inventou o iPod. No, no foi ele.
Jobs, a muito custo, disse sim ao engenheiro Tony Fadell. Mas isso aps o
pessoal da Real Networks ter rejeitado a ideia de Fadell para elaborar um novo
tipo de tocador de msica, em meados de 2000. Alis, a empresa onde Fadell
trabalhava, a Phillips, tambm recusou sua ideia.
quela altura, os MP3 players j estavam em alta, mas o conceito de Fadell
era um pouco diferente: menor, mais fino e focado em um sistema de entrega
31
32
de contedo que daria aos amantes da msica uma forma mais simples de ter
suas canes favoritas. (Jobs na verdade famoso por criar o design do iPod.)
Hoje este sistema de entrega de contedo conhecido como iTunes e a
Apple control cerca de 80% do mercado de msica digital. Fadell trabalhou e
dirigiu a diviso de iPods da Apple at novembro de 2008. E a Real Networks
ainda um player do mundo de streaming de mdia, mas sua parcela no
mercado ainda uma frao do que a Apple faz sozinha com o iTunes.
3 - Sony e Toshiba no se entendem no formato de alta definio
Poucas guerras de formatos saram to caras para os participantes como foi
com a travada pelo padro de discos em alta definio. De um lado estava o
Blu-ray, encabeado pela Sony. Do outro, o HD DVD, liderado pela Toshiba.
De 2002 em diante, os dois lados batalharam, cada um juntando foras e
aliados para suportar seus competitivos e incompatveis formatos. Em 2008, a
Sony deu o golpe final na Toshiba, pagando 400 milhes de dlares para a
Warner Brothers Studios, para que a empresa adotasse o formato Blu-ray, em
detrimento do HD DVD.
Curiosamente, a Sony e a Warner travaram uma batalha em meados da
dcada de 1990 por um novo formato para filmes. S que naquela poca,
ambos acertaram suas diferenas, uniram as melhores especificaes de cada
um e criaram o chamado Digital Versatile Disc, tambm conhecido como DVD.
A oportunidade perdida de criar um nico formato de alta definio
sacrificou anos de vendas para todas as empresas envolvidas. Se os dois
lados tivessem unido foras em 2002, os discos em alta definio estariam
dominando o mercado de filmes e shows atualmente. Mas em vez disso, os
DVDs ainda tm vendas mais significativas do que os ttulos em Blu-ray, e o
futuro pertence ao streaming de mdia e vdeos sob demanda.
4 Digital Research: a outra Microsoft
Este um clssico. Em 1980, quando a IBM estava a procura de algum
para construir um software operacional para seu novo IBM PC, a Microsoft no
foi a primeira opo. Na verdade, ningum menos que o prprio Bill Gates
sugeriu que a Big Blue se aproximasse de Gary Kildall da Digital Research, e
autor do sistema operacional CP/M.
32
33
A lenda diz que Kildall dispensou a IBM para no perder um voo que
deveria fazer. Mas a histria real foi que Kildall estava voando para entregar um
produto para outro cliente e deixou sua esposa negociando com a IBM. Dorothy
Kildall no gostou de algumas partes do acordo e no fechou com os
executivos da IBM.
A Big Blue voltou a Gates, que juntamente com seu parceiro Paul Allen
lanou
MS-DOS,
baseado
no
QDOS
de
Tim
Paterson,
que
33
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35
Corporaes
que
tinham
participao
nos
fruns
da
CompuServe mudaram para a web, pois os fruns eram muito lentos para
suportar a demanda.
Em 1997, a AOL adquiriu a CompuServe e, em junho de 2009, a clssica
empresa foi deixada de lado. O fracasso da CompuServe no foi somente pelo
fato de ter perdido uma nica oportunidade, nem de ter perdido vrias delas.
Foi um importante exemplo que refora uma lio bastante crtica: nos
negcios, nunca fique de braos cruzados.
8 O declnio da notcia impressa nos jornais
Os jornais impressos esto morrendo aos poucos e (para os jornais) os
dedos do servio online Craigslist podem ser encontrados por toda parte.
Culpam o servio gratuito de classificados online por se apossar dos anncios
de classificados, um dos maiores geradores de receita de qualquer jornal
impresso, em qualquer parte do mundo.
At 2005, os anncios de classificados trouxeram mais de 17,3 bilhes de
dlares para os cofres dos jornais nos Estados Unidos. De l para c, o uso
dos sites de anncios, como o Craigslist (bem como Amazon, Mercado Livre,
eBay e Google) mais do que dobrou.
Se um consrcio de jornais tivesse comprado o Craigslist em 2005, as
coisas poderiam ter sido diferentes. Em janeiro de 2008, em entrevista para a
InfoWorld, o criador do Craigslist Craig Newmark disse que o papel da sua
empresa na desestruturao do jornal impresso foi irrelevante. Acredito que a
queda dos jornais hoje em dia se deu devido fraca apurao dos fatos.
9 O Google antes do Google
Em meados de 1990, a ferramenta de busca em voga no era a utilizada
pelo Yahoo, Alta Vista, Lycos ou Hot Wired; era a Open Text Web Index. Assim
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36
como o Google hoje, a Open Text era reconhecida pela sua velocidade,
exatido e percepo. Em 1995, a Open Text Corp alegou que havia indexado
todas as palavras entre os mais de 5 milhes de documentos disponveis na
internet naquela poca.
Neste mesmo ano, o Yahoo incorporou a tecnologia de busca da Open Text
em seu diretrio. Mas dois anos aps a parceria com o Yahoo, a Open Text
abandonou o mercado de buscas e se moveu para o mercado de
gerenciamento de empresas. Um ano depois o Google debutou. A grande
perda de oportunidade? No perceber como o mercado de buscas iria crescer.
Se alguma coisa fez a Open Text especial, esse algo foi o fato deles terem
chegado bem perto de uma tecnologia similar a do Google e naquele perodo,
disse Steve Parker, consultor de comunicaes que ajudou a divulgar a
aquisio da tecnologia de buscas da Open Text pelo Yahoo.
Segundo Parker, em uma liderana de trs anos do Google, de se
considerar se o Google teria sido forado a gastar mais dinheiro em um perodo
menor e se teriam que correr contra o tempo para alcanar a liderana. Se as
coisas tivessem sido diferentes, no seria difcil prever a Open Text como lder
do mercado.
10 Microsoft salva a ma podre
H dez anos a Apple estava em srios apuros. As vendas dos Macs
estavam sendo ultrapassadas por cpias baratas da Power Computing e
Radius. A empresa tinha pouco dinheiro em caixa, suas aes estavam muito
baixas e estavam procurando por um novo CEO que substitusse Gil Amelio.
Ento a Apple recebe uma injeo de dinheiro mais do que bem-vinda (150
milhes de dlares). A origem dos recursos era de se estranhar: a Microsoft,
que tambm prometeu continuar a desenvolver o pacote Mac Office.
O acordo foi negociado pelo ento consultor da Apple Steve Jobs, que foi
vaiado durante o Macworld Expo ao anunciar o negcio. Pouco tempo depois,
Jobs assumiu como CEO interino da Apple. E depois disso j sabemos o que
aconteceu.
E se a Microsoft no tivesse perdido a oportunidade de deixar a Apple
fracassar? Provavelmente estaramos lutando para usar nosso WinTunes em
nossos WinPhones. O mercado de msica e vdeos estaria estagnado ou
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http://www.lg.com.br/canais/mais-ti/noticias/dez-piores-decisoes-que-
selaram-o-destino-de-empresas-de-tecnologia
EXERCICIOS PROPOSTOS
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UNIDADE 02
GESTO DO CONHECIMENTO
EVOLUO E TENDNCIAS
Caro (a) Aluno (a)
Seja bem-vindo (a)!
Nesta segunda unidade, falaremos sobre a Gesto do
Conhecimento e sua importncia competitiva no processo de
tomada de deciso.
Bons estudos!
Contedo da Unidade
Gesto do Conhecimento; Perfil do profissional na era do
conhecimento; Perfil do empreendedor; Evoluo;
Tendncias e Gesto estratgica.
39
40
de
falarmos
sobre
Gesto
do
Conhecimento,
torna-se
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coletados;
Categorizao: entendimento das unidades de anlise ou os
estatstica;
Correo: eliminao dos erros dos dados;
Condensao: existe a possibilidade de resumir os dados para
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deciso;
Conexes: relao entre o novo e conhecimentos j existentes;
Conversao: troca de opinies entre pessoas a respeito da
informao em questo.
Verdade que, em se tratando de conhecimento, no podemos desprezar
jamais a experincia, a verdade, o discernimento e as normas prticas.
Estabelecidas estas conceituaes e diferenciaes, acredito ser mais
fcil compreendermos agora a Gesto do Conhecimento.
representa
necessariamente
garantia
de
saber
multiplicar as
informaes.
As empresas, ento, comeam a entender que uma Gesto de
Conhecimento eficaz, tanto em multiplicao quanto em capacitao, se faz
necessria e imprescindvel para que se estabelea um diferencial competitivo.
E, exatamente esse diferencial competitivo que pode assegurar a
sobrevivncia de uma organizao, levando em considerao que hoje,
motivado pelo prprio leque de opes de um mundo globalizado, o pblico
42
43
43
44
http://www.valor.com.br/empresas/2675916/inovacao-vira-cliche-no-
dicionario-empresarial
44
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concepo,
desenvolvimento,
gesto
que
resulta
na
45
46
46
47
47
48
empreendimentos
deste
campo
em
todo
mundo.
objetivo
em
atingir
especificamente
mercado
de
programas
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por ser uma vereda ainda a explorar e em fase de crescimento; mais uma vez
ele se posicionou na vanguarda com a elaborao do Windows.
Fontes:
http://pt.wikipedia.org/wiki/Bill_Gates
http://www.netsaber.com.br/biografias/ver_biografia_c_397.html
2 Mark Zuckerberg
Por Rafaela Pozzebona
Mark Zuckerberg nasceu em White Plains, Condado de Westchester no
estado de Nova York, filho de Karen e Edward. A me uma psiquiatra, e de
Edward, o pai, um dentista. Mark o nico filho homem de quatro irmos. Ele e
as trs irms, Randi, Donna e Arielle, foram criadas em Dobbs Ferry, Condado
de Westchester, em Nova York.
Na escola onde estudava, a Ardsley High School, teve grande destaque
em arte e cultura clssicas. Aps foi transferido para a Phillips Exeter Academy,
onde Zuckerberg ganhou vrios prmios em cincias da astronomia,
matemtica e fsica. Nos estudos clssicos, Mark aprendeu a ler e escrever
francs, hebraico, latim e grego antigo e ainda pertenceu a equipe de esgrima.
Em uma festa promovida por sua fraternidade durante seu segundo ano de
faculdade, Zuckerberg conheceu Priscilla Chane e comearam a namorar. Em
setembro de 2010, Zuckerberg convidou Chan, que estuda medicina
atualmente, para morar em sua casa alugada em Palo Alto, Condado de Santa
Clara no estado da Califrnia. Zuckerberg comeou ento a estudar mandarim
chins. O casal foi visitar a China em dezembro de 2010.
Zuckerberg teve acesso a computadores quando era criana e
frequentava o ensino mdio, na mesma poca ele j escrevia softwares. O seu
pai foi o responsvel pelo ensinamento da Programao Bsica em 1990 e,
aps, Zuckerberg teve aulas particulares com o desenvolvedor de software
David Newman. O seu professor no excitava em cham-lo de "prodgio",
acrescentando que era "muito difcil ficar frente dele." Zuckerberg fez um
curso de ps-graduao no assunto no Mercy College perto de sua casa
enquanto ele ainda estava no colgio. Ele gostava de desenvolver programas
49
50
de
Mark
estava
indo
muito
bem,
fazendo
grande
50
51
fizeram reclamaes que suas fotos estavam sendo usadas sem permisso.
Zuckerberg, pediu desculpas publicamente, e aps, o estudante publicou
artigos informando que seu site estava "completamente inadequado".
Depois do grande sucesso do site, os alunos solicitaram a universidade
que desenvolvesse um site semelhante ao de Mark, que inclussem fotos e
detalhes de contato para fazer parte da rede de informtica da faculdade. De
acordo com informaes, Mark ouviu esses argumentos e decidiu que se a
universidade no fizesse, ele iria para um local q ainda melhor do que a
universidade para poder construir o site.
Ento, em 2004 Mark fundou o Facebook, juntamente com Dustin
Moskovitz, Eduardo Saverin e Chris Hughes, quando eram estudantes da
Universidade Harvard. No ano de 2010, Zuckerberg foi nomeado pela revista
Time
como
Pessoa
do
Ano.
para
sempre
mundo
da
tecnologia.
Steve Jobs nasceu em San Francisco, seus pais lhe deram para adoo,
51
52
pois no tinham condies de cri-lo. Com apenas 17 anos, Steve Jobs entrou
na Universidade Reed College em Portland, Oregon e, depois de 6 meses,
acabou abandonando, pois os custos eram muito altos e ele no tinha
condies
de
pagar.
pessoas
com
maior
poder
aquisitivo.
de
sua
doena,
achou
melhor
renunciar.
53
Santos
exerceu
outras
atividades,
com
destaque
para
53
54
2.2
EMPREENDEDORISMO:
CONCEITUAO,
TEORIAS
CARACTERSTICAS
2.2.1 CONCEITOS
55
55
56
consolidar
vantagem
competitiva,
deve-se
analisar
56
57
2.2.2 TEORIAS
As duas teorias que mais se destacam quando falamos em
empreendedorismo
so
Econmica
ou
Schumpeteriana
Comportamentalista.
A Teoria Econmica ou Schumpeteriana, como o prprio nome sugere,
tem como seu maior expoente Joseph Schumpeter, j citado anteriormente,
alm de Richard Cantillon (economista franco-irlands, dcada de 1680 - maio
de 1734) e Jean Baptiste Say (economista francs, janeiro de 1767 - novembro
de 1832).
Os adeptos desta teoria acreditam que os economistas foram os
primeiros a perceberem a importncia da presena do empreendedorismo nos
negcios e estavam concentrados na tarefa de entender o papel do
empreendedor na inovao do mercado, bem como, seu impacto na economia.
J, a Teoria Comportamentalista defendida por estudiosos do
comportamento humano (socilogos, psicanalistas e psiclogos, entre outros).
Seus maiores expoentes foram inicialmente Max Weber (filsofo e economista
alemo, abril de 1864 - junho de 1920) e, posteriormente, David Clarence
McClelland (psiclogo norte-americano, maio de 1917 - maro de 1998).
57
58
2.2.3 CARACTERSTICAS
No que um empreendedor deva ser um colecionador de competncias,
mas, sem dvidas, diante desse cenrio altamente competitivo, faz-se
necessrio possuir algumas habilidades e diferenciais que justifique tal ttulo.
Sem dvida, uma das principais caractersticas do empreendedor ser
visionrio, ou seja, ter viso de futuro.
Listo abaixo quatro caractersticas essenciais que um empreendedor
deve ter:
do negcio;
Motivao empreendedores tem uma alta crena em suas ideias e no
se desmotivam perante respostas negativas. Adoram um no como
resposta, o que no intimida seus passos em direo a possibilidades,
sempre com viso de futuro.
58
59
59
60
60
61
61
62
3 EVOLUO E TENDNCIAS
3.1 EVOLUO
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64
Foco na inovao;
E foco nas pessoas.
65
geogrficas
polticas,
despertou
nas
organizaes
65
66
EXERCICIOS PROPOSTOS
66
67
67
68
UNIDADE 03
INFORMAO ESTRATGICA
Contedo da Unidade:
Informao e estratgia, tipologia da informao, conceito de sistemas de
informao, gesto estratgica da informao, etapas da estratgia da
informao, gesto estratgica do conhecimento.
68
69
1. INFORMAO ESTRATGICA
69
70
tomada de deciso, tem sua origem no meio militar, onde era utilizada para
definir o conjunto de operaes postas em prtica nos campos de batalha, com
a finalidade de surpreender e derrotar o inimigo (e por isso pode ser definido
como a arte de conceber operaes de guerra em planos de conjunto, de
acordo com o dicionrio Michaelis); ou seja, trata-se como se viu, de um
planejamento, um direcionamento que redundasse em operaes ou manobras
que permitissem a tomada de posies vantajosas frente aos adversrios
(GURALNIK: 1982).
Transposto para o competitivo universo corporativo, o conceito foi
apropriado e reformulado por diversos autores, que criaram diferentes linhas e
escolas de pensamento acerca do conceito de estratgia, se apropriando e
reformulando-o,
sem,
contudo,
perder
muito
de
suas
caractersticas
70
71
71
72
73
73
74
Dados
resultado de observao
simples;
Informao
Conhecimento
conjunto de dados
dotados
relevncia,
de
conjunto
de
reflexo
74
75
fatos ou registros em
organizados
estado bruto
determinado
com
propsito;
de fcil obteno;
facilmente armazenados;
combinao
de
informao contextual,
exigncia de unidade
facilmente estruturados;
sntese;
de
anlise
experincia e insight;
de
de difcil transferncia;
facilmente transferveis;
frequentemente tcito.
frequentemente
quantificado.
Um estudo de caso pode tornar essa distino mais clara. Atravs dele,
ser possvel perceber o modo como se passa do nvel dos dados at o da
produo de um conhecimento a partir de duas noes simples. Assim como
no exemplo abaixo, os dados no tm valor relevante fora de um contexto,
quando podem ser teis para compar-los uns com os outros, tentar prever
suas transformaes ao longo de um determinado perodo de tempo, dentre
outras operaes. Essa compreenso permite ao possuidor das informaes
tomar as melhores decises, de acordo com o cenrio delineado por meio
dessas associaes. Estamos, no campo, da produo do conhecimento.
ESTUDO DE CASO
Dados
Os nmeros 100 ou 5%, completamente fora de contexto, so apenas dados,
assim como os termos depsito e taxa de juros, que podem ter vrios
significados dependendo do contexto.
Informao
Se uma conta de poupana no banco for estabelecida como contexto, depsito
e taxa de juros se tornam significativos, possibilitando interpretaes
75
76
2. TIPOLOGIA DA INFORMAO
Na busca pelo atingimento de seus objetivos, as organizaes se valem
de informaes de naturezas as mais diversas. Assim, elas podem ser
classificadas de acordo com diferentes critrios, que vo desde a sua origem, a
forma como so estruturadas etc. (MORESI: 2000). No que diz respeito sua
aplicabilidade pelos diversos nveis das organizaes, por exemplo, as
informaes podem ser classificadas como:
76
77
organizao:
77
78
78
79
Processamento
com
Sada
o
informaes
permitem
do ms
perfil do consumidor
comparao
com
traar
que
um
79
80
deste
ms
comparao
em
com
ano
o
retorno de campanhas
ano anterior
publicitrias
comparao
com
receptividade
com
consumidor a ofertas e
promoes
do
projeto,
inclui
analistas de
mercado,
estatsticos e
81
81
82
ESTUDO DE CASO
Plano Estratgico do Tribunal de Contas da Unio
A misso do Tribunal de Contas da Unio (TCU) consiste em
assegurar a efetiva e regular gesto dos recursos pblicos, em benefcio da
sociedade, e sua viso ser instituio de excelncia no controle e contribuir
para o aperfeioamento da administrao pblica.
Os objetivos estabelecidos no Plano Estratgico 2003-2007 so:
cumprir com tempestivo e qualidade as competncias do TCU, fortalecer o
relacionamento com a sociedade, Congresso Nacional e a mdia, combater a
corrupo, o desvio e a fraude na gesto dos recursos pblicos. O segundo e
o terceiro objetivos so claramente situacionais (resultantes do conhecimento
de que existem lacunas no relacionamento do TCU com a sociedade,
Congresso Nacional e mdia a serem eliminadas, e de que h excesso de
82
83
83
84
Misso / Viso
Perspectiva situacional
Perspectiva permanente
dos
processos
organizacionais).
84
85
subsistemas
existente
na
organizao
com
vistas
ao
envolvidas
nas
atividades que
envolvem
essas
85
86
categoria,
esto
os
conhecimentos
que,
por
suas prprias
86
87
87
88
O case narrado acima corrobora o que foi dito at aqui sobre a correta
gesto do conhecimento dentro das corporaes: obviamente a House Cheque
inovou quando passou a oferecer a seus clientes uma srie de outros servios;
sua capacidade de disponibilizar a nova tecnologia para atender a essa
demanda tambm est fora de questo. O fato que nada disso teria ocorrido
se a organizao no estivesse atenta e, principalmente, no fosse capaz de
ler adequadamente os sinais enviados por seus clientes - alm, claro, das
condies externas de forma identificar corretamente e disponibilizar a eles
um produto capaz de atender suas novas necessidades.
No que tange aos fatores que propiciam o sucesso de projetos de gesto
estratgica do conhecimento, Davenport e Prusak (2003), listam como os mais
comuns:
88
89
EXERCICIOS PROPOSTOS
89
90
90
91
UNIDADE 04
INTELIGNCIA COMPETITIVA: AMBIENTE
DE NEGCIOS, INTELIGNCIA DE
MERCADO E SISTEMAS DE APOIO A
DECISO.
Caro (a) Aluno (a)
Seja bem-vindo (a)!
Nesta ltima unidade, conheceremos algumas ferramentas que
so de suma importncia para o desenvolvimento das
organizaes e ainda, para o seu diferencial competitivo no
mercado perante os seus concorrentes. Analisaremos tambm
a sua utilizao e dificuldades do dia a dia.
Bons estudos!
Contedo da Unidade
A transformao do mundo; Inteligncia competitiva;
91
92
1. A TRANSFORMAO DO MUNDO
92
93
94
2. INTELIGNCIA COMPETITIVA
Diversas organizaes passaram a abrir mo de inmeras medidas
adotadas antigamente para buscar o aprendizado em todos os nveis,
gerenciando e analisando constantemente esse processo de aprendizagem
para garantir que ele ocorra de forma planejada e organizada e no somente
ao acaso.
O aprendizado se tornou para as empresas a sua vantagem competitiva
no mercado, transformando esse aprendizado a cada dia em conhecimento no
qual, vem tomando cada vez mais espao dentro das organizaes,
funcionando como soluo e tambm como ferramenta administrativa, sendo
capaz de encontrar solues criativas e inovadoras para a resoluo de
problemas.
Atualmente, as organizaes passaram a demonstrar um grande
interesse pela Inteligncia Competitiva ou (IC como caracterizada), como
ferramenta poderosa e fundamental para o seu desenvolvimento e conquista
de mercado.
Essa ferramenta to utilizada permite que os administradores possam
tomar suas decises de maneira mais assertiva, geralmente os profissionais
responsveis pelo processo de tomada de deciso atuam com uma imensa
quantidade de dados brutos, apenas uma quantidade pequena dessas
informaes possui realmente um valor real que possa ser utilizado, e
pouqussima inteligncia de fato para se tomar uma deciso.
Conforme Braga e Gomes (2004), o sistema de inteligncia competitiva
tem a finalidade de transformar essa realidade, transformando os dados brutos
94
95
ressaltando
importncia
pelo
aperfeioamento
da
95
96
E McGonagle e Vella (1990, apud Braga e Gomes, 2004, p.27), diz que
Um programa de Inteligncia Competitiva tenta assegurar que a organizao
tenha informaes exatas sobre os seus concorrentes e um plano para
utilizao dessa informao para a sua vantagem.
Portanto, conforme citaes acima se pode verificar que o conceito de
inteligncia competitiva no uma ao to recente, empresas como Microsoft
e Sony j utilizavam a aplicao desse conceito antes mesmo de se tornar
referncia no mercado.
Dois pontos importantes que as organizaes devem sempre se atentar
so para o uso de:
96
97
97
98
enviou e qual o lugar da catstrofe. Ele descobre que o email veio do diretor da
rdio e que a tempestade foi na cidade do Rio de Janeiro.
Dois reprteres so designados para verificar o estado da cidade e como
a populao, dos mais diferentes bairros, est reagindo ao ocorrido. Os
reprteres descobrem que a tempestade ocorreu com maior intensidade na
regio oeste da cidade do Rio de Janeiro, onde est concentrado o maior
nmero de estabelecimentos comerciais, bem como vrias reas de plantao
de legumes e verduras que abastecem a rede Ceasa.
Os comerciantes vo encarar essa catstrofe como uma provvel
ameaa a seu negocio, ou seja, as reas alagadas impediro que seus clientes
cheguem s lojas e, com isso, as vendas podem cair. Os donos do comrcio de
verduras iro pensar que tero suas plantaes perdidas. Os negociantes de
bolsas de mercadorias devem ficar preocupados com a queda das aes na
bolsa. As autoridades pblicas vo verificar os estragos causados pela
inundao e se necessrio solicitar auxlio ao governo estadual.
Agora, vamos analisar, segundo as definies anteriores, o que um
dado, uma informao e a inteligncia extrada de cada situao.
O contedo do email recebido pelo locutor da rdio apenas um dado,
pois no possui contexto, ou seja, no esclarece onde aconteceu a tempestade
e quem foi atingido.
Ao identificar quem enviou o email e o local da tempestade, ele
encontrou uma informao, ou seja, j contextualizou o dado anterior.
Agora, as diferentes reaes dos atingidos pela tempestade vo gerar
aes concretas, as quais chamamos de inteligncia.
Para os negociantes, as vendas cairo e eles devero provavelmente
reduzir custos. Para os plantadores a safra foi perdida e eles provavelmente
tero que comprar mercadorias de outros produtores e vender por um preo
maior. Para os financistas as aes estaro em baixa, o que os obrigar a
tomar decises de reviso de aplicaes.
Em todos os casos, decises devero ser tomadas com base no dado,
na informao e por fim, na inteligncia.
Em todos os momentos, as pessoas envolvidas em um sistema de
inteligncia competitiva muito importante como j citado, assim como o uso
98
99
consciente desse sistema. Deve-se lembrar que a obteno dos dados dever
ser feita de forma tica e transparente, no dever ser feito o uso de
informaes confidenciais ou obter informaes confidenciais de concorrentes
de forma ilegal.
Deve-se tomar cuidado para que o trabalho de inteligncia no seja
confundido com espionagem, pois inteligncia competitiva no espionagem
industrial, prticas antiticas ou apenas um aspecto pontual de pesquisa de
mercado. A capacidade de anlise o ponto mais importante nesse processo.
100
101
necessrio
aproveitamento
da
inteligncia
de
todos
os
102
103
103
104
histrico
para
reconhecer
que
definida
legalmente,
potncias
europeias,
como
Espanha,
Frana
Inglaterra.
Passos: Inteligncia
Competitiva
uma
tcnica
com
105
106
http://exame.abril.com.br/rede-de-blogs/brasil-no-
mundo/2013/09/24/inteligencia-competitiva-nas-empresas-brasileiras/
106
107
brasileiras
se
depararam
com
uma
mudana
de
cenrio
seus
modelos
de
Sistemas
de
Inteligncia
Competitiva,
107
108
108
109
109
110
110
111
aquecido
altamente
competitivo,
com
um
novo
perfil
de
nome
"Inteligncia"
remete
algo
sublime,
mas
quando
111
112
112
113
No,
pois
qualquer
profissional
pode
desenvolver
tais
http://www.plugar.com.br/portal/editorial/o-brasil-d%C3%A1-seus-
primeirospassos-na-direcao-da-intelig%C3%competitivabrasileira/
Neste artigo Janete Ribeiro nos mostra sobre os avanos
ocorridos no Brasil sobre o sistema de inteligncia competitiva,
mas tambm nos alerta que ainda pouco todos os
investimentos e oportunidades ocorridas em torno da IC.
114
4. A INTELIGNCIA DE MERCADO
Realizar um conceito sobre inteligncia de mercado algo ainda mais
novo no Brasil do que a inteligncia competitiva. Ambos os conceitos so bem
parecidos e utilizados praticamente da mesma forma. Porm, existe uma
diferena bem stil entre ambos.
Bibliografias a respeito ainda algo muito escasso, se encontra um
conceito maior nas definies das bibliografias sobre IC, porm, muitos
profissionais da rea se dedicam a escrever artigos em sites e revistas
importantes do ramo.
A inteligncia de mercado est ligada a uma rea especifica, ela
pontual. Proveniente da rea de marketing, o profissional de inteligncia de
mercado possui focos certos para analisar e transformar as informaes
recebidas, como por exemplo, o mercado que se atua, o produto que se
comercializa e os seus concorrentes diretos.
O processo de inteligncia de mercado aparentemente o mesmo da
inteligncia competitiva, o profissional dever buscar as informaes brutas,
analisar e desenvolver aes e aplicar essas informaes, porm, as
informaes levantadas e analisadas so de uso qualitativo e quantitativo, cujo
seu resultado impactar diretamente no seu mercado-alvo.
Em seu artigo Qual a diferena entre IC e IM 1, Alfredo Passos (2010),
professor Doutor de administrao da ESPM, desenvolve um conceito
diferencial bem notrio entre as duas inteligncias. O autor caracteriza que a
inteligncia competitiva uma disciplina mais abrangente, com aes voltadas
para a estratgia da organizao e sempre de mdio e longo prazo.
Quanto inteligncia de mercado algo mais pontual como j citado,
geralmente de curto prazo e voltada para as aes tticas da organizao,
aes de mercado.
Em outra ponta, temos o autor mais renomado quando o assunto
marketing, Philip Kotler em seu livro considerado a bblia do marketing,
115
descreve alguns pontos importantes e que vale a pena ser analisado para um
melhor entendimento.
Kotler (2000), apresenta que inteligncia competitiva e inteligncia de
mercado so basicamente as mesmas coisas, com sobrenomes diferentes e
que tambm no algo novo, pois a discusso em torno do conceito j ocorre
h duas dcadas e remonta at hoje.
O autor destaca ainda que, na prtica encontramos algumas diferenas,
como j citamos anteriormente, porm, na teoria, os conceitos e os modelos de
anlises, so da chamada "Inteligncia Competitiva". Termo j utilizado e
denominado por Porter2 em 1980.
Portanto, a inteligncia de mercado tem como funo principal utilizar-se de
todas as prticas e at mesmo tecnologias acessveis para possurem grandes
quantidades de informaes mercadolgicas, consequentemente, acabar
gerando novos conhecimentos e identificaes necessrias para gerar
vantagem competitiva.
A figura 10, identifica todo o processo de inteligncia de mercado e os
passos da utilizao das metodologias utilizadas pelo marketing.
Figura 10: Inteligncia de Mercado
Fonte: http://www.datacenso.com.br/inteligencia_mercado.php
Para elucidar melhor sobre inteligncia de mercado, apresento abaixo
um artigo desenvolvido por Diego Oliveira (2013), diretor de contas da empresa
Ipsos Brasil 3 maior empresa de inteligncia de mercado do Brasil.
E Por Falar em Inteligncia de Mercado Oliveira (2013)
Hoje
Inteligncia
de
Mercado
virou
um
conceito
repetido
implementar
aes
estratgicas
vencedoras.
2 Michael Eugene Porter um professor da Harvard Business School, com interesse nas reas
de Administrao e Economia. autor de diversos livros sobre estratgias de competitividade.
115
116
que
enxerguemos
alm
do
que
os
nmeros
mostram.
aes
estratgicas
vencedoras.
116
Neste
artigo
117
Diego
Oliveira
nos
mostra
como
rapidamente,
geralmente
problemas
nicos
117
118
118
119
Aplicao
A anlise da lucratividade (baseados em modelos
financeiros), do ponto de equilbrio, oramentos e
previso financeira. Em varejo ainda so utilizados para
anlise da carteira de clientes e recomendao de
investimentos.
Recursos Humanos
Anlise de custos de contratao de mo-de-obra ou
planos alternativos de remunerao, projees dos
requisitos de mo-de-obra a longo prazo.
Produo
Gerenciamento da cadeia de suprimento, otimizao da
produo, logstica, manutenes, programao de
entrega e alocao de estoques.
Marketing e Vendas
Determinao de preo, previso de vendas, campanhas
publicitrias e promocionais. Cada vez mais usado o
gerenciamento do relacionamento com clientes para
analisar modelos de compra, clientes mais lucrativos, etc.
Fonte: Adaptado de Laudon K.; Laudon J., 2004, p. 379.
O SAD um sistema para ser utilizado em todos os nveis hierrquicos,
sabemos que as decises obedecem a ordens hierrquicas para a sua
resoluo, muitas vezes, voc colaborador que no possui um cargo de gesto
ou liderana, no poder tomar decises que impactem no nvel estratgico,
mas poder auxiliar em decises estruturadas, mediante seu conhecimento e
levantamento de informaes, junto gerncia operacional por exemplo.
Consequentemente, o profissional responsvel pela tomada de decises
poder faz-lo de forma compartilhada, atuando constantemente com uma
viso global, pois, dependendo do tipo de deciso que dever ser tomada,
poder beneficiar uma rea, porm, prejudicar outra.
119
120
Vdeos
ilustrativos,
produzidos
por
profissionais
da
rea
121
http://www.youtube.com/watch?v=h7AlXjk7wjI
EXERCICIOS PROPOSTOS
121
122
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profissional
de
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127
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