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Princpios Gerais
Alm dos requisitos e obrigaes legais vigentes, a Unilever aderir aos seguintes Princpios
Gerais em todas suas Comunicaes de Marketing de alimentos e bebidas:
1. Alinhado com a Misso de Vitalidade da Unilever, buscamos cada vez mais comunicar
os aspectos de vitalidade de nossas marcas e produtos
2. A apresentao visual, textual e em udio de produtos alimentcios deve representar de
maneira acurada quaisquer caractersticas materiais anunciadas e no deve enganar o
consumidor em relao a quaisquer destas caractersticas.
3. Claims de nutrio e sade devem ter um embasamento cientfico comprovado.
4. Comunicaes de marketing de alimentos e bebidas no devem estimular ou endossar
o consumo excessivo, e os tamanhos de pores devem ser adequados situao
retratada e aos consumidores pretendidos.
5. Em Comunicaes de Marketing que representam refeies, os alimentos retratados
devem ser mostrados no contexto de uma dieta balanceada.
6. As Comunicaes de Marketing de alimentos e bebidas no devem minar e, quando
possvel, devem encorajar a promoo de um estilo de vida saudvel e ativo.
7. Produtos alimentcios cujo propsito no seja substituir uma refeio no devem ser
apresentados como se fossem substitutos.
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2. Comunicaes de Marketing no devem incluir qualquer apelo direto a crianas para
que busquem persuadir seus pais ou outros adultos a comprarem os produtos
anunciados para elas.
3. Comunicaes de Marketing dirigidas a crianas no devem criar um senso de
urgncia, nem devem buscar minimizar preos, por exemplo, atravs do uso de
palavras como agora e apenas.
4. Embora a fantasia, incluindo animao, seja apropriada em Comunicaes de
Marketing para crianas, deve-se tomar cuidado para no explorar a imaginao da
criana de maneira que possa estimular hbitos alimentares no saudveis.
5. Produtos derivados ou associados a contedos de programas dirigidos primariamente a
crianas no devem ser anunciados durante ou contiguamente aos mesmos.
6. Personagens de programas ou de mdia impressa (vivos ou animados) no devem ser
utilizados para vender produtos, prmios ou servios de maneira que ofusque a
distino entre o programa ou o contedo editorial e promoo comercial. Por exemplo,
comerciais ou anncios que contm personagens de programas ou publicaes
dirigidos principalmente a crianas no devem ser veiculados contiguamente aos
programas ou matrias nos quais o mesmo personagem aparece.
7. Comunicaes de Marketing de alimentos devem apoiar o papel dos pais e outros
papis adultos apropriados, proporcionando orientao sobre o perfil nutricional de
produtos.
8. Com a exceo de embalagens/rtulos e os seguintes materiais de ponto de venda: (i)
materiais anexos ou que servem para apoiar o produto, e (ii) os que contm descries
bsicas de produto, nenhuma Comunicao de Marketing ser dirigida a crianas com
menos de seis (6) anos de idade. Esta diretriz no se aplica a embalagens/rtulos e
aos materiais de ponto de venda limitados e nomeados porque a influncia desses
materiais se d principalmente no ponto de compra, quando as crianas so
acompanhadas por adultos que tm responsabilidade final pela deciso de compra.
9. Adicionalmente, com a exceo de embalagens/rtulos e os seguintes materiais de
ponto de venda: (i) materiais anexos ou os que servem para apoiar o produto, e (ii) os
que contm descries bsicas de produto, nenhuma Comunicao de Marketing ser
dirigida a crianas de entre 6 e 11 anos, exceto para produtos que atendam aos
padres estabelecidos em nosso programa interno Nutrition Enhancement
(Aprimoramento Nutricional) ou que atendam aos critrios de iniciativas de rotulao
validadas externamente, tais como o programa Minha Escolha
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