FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE

GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

PLANO DE DISCIPLINA – 2º SEMESTRE DE 2021

Disciplina: Planejamento e Controle de Marketing

Código: EAD-446 Carga horária semanal: 2

Professora: Prof. Dr Lino Nogueira Rodrigues Filho linok@usp.br

Horário das aulas: 2as feiras T 19 9:20h às 11: 00h

Atendimento aos alunos 2a feira 11:00H às 12:30h Sala E 205 ou via zoom

EMENTA
Conceitos e processo de planejamento de marketing. Ferramentas de análise e decisão de objetivos e metas de
marketing. Desenvolver a capacidade de realizar diagnóstico, identificação de oportunidades e ameaças, seleção
de mercados-alvo e o posicionamento da empresa, por meio da elaboração de um plano de marketing.

OBJETIVOS
Discutir e aplicar conceitos, técnicas e práticas usadas no planejamento e elaboração de planos de marketing.
Capacitar o estudante na confecção e implantação de um plano de marketing empresarial, assim como estimular

Sessão Data Descrição Leituras (Bibl. Básica)

Apresentação do curso
1 16/08 Cap 4 (Campomar; Ikeda)
Evolução do Pensamento Estratégico
2 23/08 O Plano e o Planejamento de Marketing Cap 5 (Campomar; Ikeda)
Farris et al. Oportunidades
3 30/08 Macro Ambiente: Econômico e Tecnológico
Exponenciais.
4 13/09 Estratégias de Crescimento: Trabalho Kotler e Keller
5 20/09 CASE COBASA : Atividade 4 Cap 5 ( Campomar Ikeda )

5 27/09 Palestra : Marketing Digital

6 04/10 CASE COBASA: 1ª Discussão

Transição para o Oceano
7 18/10 Precificação e Teste de Robustez
Azul...
CASE COBASA: APRESENTAÇÃO Lambim Cap 14 Kotler
7 25/10
Keller
9 08/11 CASE 2
Palestra Canal da Peça - CWS
10 22/11
11 29/11 Discussão CASE 2 Case 02
12 06/12 Encerramento do Curso

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AVALIAÇÃO DO CURSO

NOTA FINAL = (0,15*Exercícios e Cases) + (0,2 x 2 Planos de Marketing) + (0,45 Prova)

Planos de Marketing: Cada grupo desenvolverá, ao longo do semestre, 2 planos de marketing : Case
COBASA e Case Empresa Real Os grupos deverão ser compostos por no mínimo 3 até Máximo de 5
alunos. Deverão ser utilizados os conceitos teóricos acerca do tema para a elaboração do plano.

Presença mínima: 70%

BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CAMPOMAR, M. C.; IKEDA, A. I. O Planejamento de Marketing e a Confecção de Planos – dos Conceitos a Um
Novo Modelo. São Paulo. Ed. Saraiva. 2006.

FARRIS, P. W.; BENDLE, N. T.; PFEIFER, P. E.; REIBSTEIN, D. J. Marketing metrics: the definitive guide to measuring
marketing performance. New Jersey: Pearson Education, 2012.

IKEDA, A. A.; CAMPOMAR, M. C.; VELUDO-DE-OLIVEIRA, T. M. Planejamento de Marketing: um estudo no

contexto brasileiro. BASE – Revista de Administração e Contabilidade da Unisinos, v. 4, n. 2, p. 113-126,
maio/agosto 2007.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
HOOLEY, G.J.; SAUNDERS, J.A.; PIERCY, N.F. Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo. São Paulo:
Pearson Prentice Hall, 2005.

DIAMANDIS PETER , KOTLER STEVEN BOLD; OPORTUNIDADES EXPONENCIAIS Rio de Janeiro; Alta Books, 2018

W.CHAN KIM/ RENÉE MAUBRGONE ; A Transição para o Oceano Azul Rio de Janeiro; Sextante , 2017.

KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson, 2013.

LAMBIM J.J. Marleting Estratégico , Lisboa : Pearson , 2000

McDONALD, M. Planos de marketing: como criar e implementar planos eficazes. Rio de Janeiro: Campus, 2004.

STEVENS, R. et al. Planejamento de Marketing: guia de processos e aplicações práticas. São Paulo: Pearson,
2004.

WEBSTER, F. E. Industrial Marketing Strategy. EUA: Wiley, 1991.

WESTWOOD, J. O Plano de marketing: guia prático. 2. ed. São Paulo: Makron, 1996.

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