Loja PopUp Aracê

A proposta de Loja PopUp Aracê prevê a expansão da marca para

outras praças utilizando de estratégias de menor custo visando
promover e inserir a marca junto a nova praça, criar novos vínculos
com seu público, etc.
Para tanto, propõe-se a participação em feiras, festivais e bazares
haja vista que são ótimos canais para estabelecer
uma identidade física para a sua loja ou marca sem que precisar
gastar dinheiro com o aluguel com ponto fixo. No entanto, é bom
lembrar mesmo uma pequena barraquinha ou loja pop-up são
iniciativas que demandam dinheiro, planejamento e energia.

Feiras e festivais gastronômicos

Hoje em dia, é difícil encontrar uma cidade que não tenha feiras
semanais ou festivais gastronômicos aos finais de semana – e é mais
difícil ainda encontrar alguém que não seja fã desse tipo de evento.
Afinal, como não gostar de algo que consegue unir comida, bebida e
diversão?
Bazares e festivais

Bazares, festivais, feiras de artesanato: os nomes são muitos e os

tamanhos, os mais variados. Qualquer seja o nome e o tamanho, a
verdade é que eventos desta natureza podem ser extremamente
relevantes para lojistas que estão querendo romper a barreira do
mundo virtual. Vale lembrar que o público desses eventos está
sempre atrás de produtos realmente únicos: itens
personalizados, acessórios feitos à mão, cosméticos naturais e
muito mais. A ideia predominante nesses espaços, como você já
deve ter adivinhado, é bem legal: prestigiar os empreendedores e
as marcas locais.

De novo, ressaltamos a importância de entrar em contato com os

organizadores desses eventos para ficar a par dos requisitos a serem
cumpridos e das taxas que devem ser pagas. Se possível, tente
também conversar com lojistas ou marcas que já participaram de
outras edições do evento. Quando chegar a hora de escolher o
espaço físico da sua pop-up, procure um local de destaque, capaz de
atrair um bom público.

Outros eventos voltados para grandes

públicos
Mas, o que fazer se o seu público-alvo não frequentar bazares e feiras
gastronômicas? Ou se o seu produto simplesmente não se adequar a
um festival específico?

Bom, a primeira coisa a fazer é pesquisar outros espaços e eventos,

como festivais de música, shows, congressos, competições esportivas
ou outros que possam reunir o público para o qual você está tentando
vender.

Lembre-se: o segredo para fazer uma loja pop-up funcionar é estar no

mesmo lugar que os seus clientes. Pesquise, converse, mantenha-se
informado e não deixe de levar a sua pop-up para os lugares certos.
 Pontos para análise e definição dos eventos

 Quem é o público? Pesquisar as edições anteriores de cada evento e

avaliar se a identidade da sua loja é compatível com as outras marcas
e lojas que participaram. Será que o público-alvo é o mesmo que o
seu? Se o evento – e os participantes – forem compatíveis com o
seu público-alvo, você está no lugar certo. Se, como a Feira Hippie
de Ipanema, o evento acontecer com certa regularidade (uma vez por
semana ou uma vez por mês) também pode ser interessante participar
como visitante apenas para ver o movimento e descobrir se está no
momento certo de investir nessa nova empreitada.

 É o momento certo? Se o seu produto for sazonal, é importante ter

atenção redobrada ao escolher um evento para participar.

 Quais são os seus objetivos? É importante definir a estratégia de

vendas logo no início. Isso implica, por exemplo, decidir se as vendas
serão realizadas diretamente para os clientes ou se você trabalhará
apenas com o setor de atacado; se você pretende ou não criar uma
lista de e-mails para incluir os novos clientes que conquistará no
evento... São esses objetivos que ajudarão você a escolher o melhor
evento para a sua marca. 

                     

 O evento tem uma boa reputação?

 Pesquisar junto aos organizadores número de edições do evento e

se houve algum tipo de problema, mas também para coletar dados
valiosíssimos como o número de participantes e o lucro total
arrecadado.

Levantar informações junto a lojistas ou marcas que participaram de

outras edições desse evento (caso não haja a relação dos
participantes, procurar o nome do evento no Google) ou procurar
hashtags ou perfis do Instagram que tenham retratado esse evento
em questão? Além disso, você também pode recorrer aos grupos de
Facebook. Essas pequenas comunidades de artistas e lojistas
independentes costumam ser incrivelmente acolhedoras, e você
certamente encontrará alguém disposto a ajudá-lo. De todos os pontos
 e perguntas aqui listados, este talvez seja o mais importante. Afinal,
se os participantes das últimas edições confirmarem o sucesso que
tiveram, é possível que valha a pena investir naquele espaço mais
cobiçado; por outro lado, se eles relatarem experiências negativas,
talvez seja melhor concentrar suas atenções e energias em outros
festivais.

 Quanto você precisará gastar para participar? 

Não se deixe enganar pela aparente simplicidade dessa pergunta. Os

fatores que entram em jogo nesse cálculo são altamente complexos e
importantes – e não dizem respeito apenas ao aluguel do espaço e à
taxa de inscrição.

 O evento possui comissão avaliadora? 

Algumas feiras e bazares especializados costumam ter uma comissão

avaliadora, responsável por decidir quais lojistas estão aptos ou não a
participar de seus eventos. Muitas vezes, é necessário pagar uma
pequena taxa para cobrir essa etapa da inscrição.                                 

 Não se esqueça da taxa de mesa ou barraca. 

Esta taxa costuma ser paga no momento da inscrição e equivale ao

aluguel do espaço que você ocupará durante o evento. Em alguns
casos, é possível dividir esse espaço com outro vendedor – o que
pode ser extremamente útil caso você ainda esteja desbravando o
mundo das feiras e festivais.

 Quando garantir esse espaço, faça dele a sua casa.

 A maioria desses eventos costuma fornecer apenas o espaço – o que

significa que toda a decoração, incluindo a barraca, as cadeiras, os
displays e as placas são de responsabilidade do expositor e feirante.
Além desses itens essenciais, também é importante incluir um ou
outro que ajudem a chamar a atenção de novos clientes. Pense na
mesa ou barraca como uma extensão da marca do expositor. Sendo
assim, a função principal, portanto, é comunicar a identidade
visual da loja e cativar os clientes certos.

 Brindes ou lembrancinhas. 

Alguns eventos montam uma sacolinha de lembranças para os

clientes com pequenas amostras ou brindes de todos os expositores,
por isso é bom planejar algum produto que consiga servir a esse
propósito.
 Criar e produzir um brinde para presentear as pessoas que
comprarem algo da sua barraca.

 Como é a logística para chegar até o evento?

Eventos na própria cidade (ou perto dela), dificilmente precisará se

preocupar com os gastos para o deslocamento. No entanto, é
importante levar em conta fatores como o estacionamento e o
transporte dos seus produtos até o evento.

 Quanto vale o seu tempo? 

Não se esqueça de que o tempo gasto participando de um evento de

dois ou três dias é um tempo que poderia estar sendo usado para
resolver outras coisas. Leve isso em conta quando decidir se vale
mesmo a pena participar daquele evento desconhecido.