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A partir dos anos 60, finalmente vemos a aderência da pesquisa qualitativa em toda
ciências sociais, inclusive o interesse de outras áreas pelo método. Este movimento
coincide com a crescente união dos métodos quantitativos e qualitativos nas pesquisas,
diminuindo a disputa entre as abordagens, e permitindo uma valorização integral da
pesquisa.
- Análise do mundo empírico em seu ambiente natural: ou seja, estudar a situação do tema
de pesquisa em seu próprio local, valorizando o contato direto e prolongado com os
estudados, podendo utilizar equipamentos como gravadores, fotografias, vídeos, desenhos
e anotações, sendo o pesquisador o próprio instrumento mais confiável.
Por fim, a autora deixa claro que a escolha da abordagem se da de acordo com o que será
estudado, em função da natureza do problema, e os objetivos que orientam a investigação.
Quando o estudo é de caráter descritivo, e se busca o entendimento do fenômeno como
um todo, sua complexidade, ou a investigação principal for a teia de relações sociais e
culturais do interior das organizações, o estudo qualitativo será o mais adequado para a
pesquisa. Assim, a definição da metodologia se faz só depois de definir o problema e
objetivos da pesquisa que será feita.