Métrica:

● 3 questões de baixa a média complexidade e múltipla escolha

● 5 alternativas de resposta, com uma única resposta correta (até 200 caracteres)

● 1 Feedback para a resposta correta

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História da Publicidade e Propaganda

Introdução à Publicidade e Propaganda – Unidade 1$cat2$/Padrão para Graduação/Nome
da Disciplina/U1

Questão 1

As táticas de comunicação publicitária vêm-se modificando sensivelmente,

principalmente, a partir do fenômeno conhecido por web 2.0 – inclusive porque
o voyeurismo digital é elevado a grandes proporções, e o consumidor aproveita
-se dessa facilidade para especular, perguntar e pesquisar sobre uma marca,
produto, serviço ou loja. Considerando essa nova configuração comunicacional
e o planejamento publicitário, avalie as afirmações a seguir.
I. A interatividade com os consumidores é um aspecto fundamental para
o gerenciamento de crises e a divulgação dos princípios da marca.
II. O monitoramento das redes sociais digitais garante que uma marca,
produto ou serviço conquiste credibilidade junto aos consumidores.
III. As mídias tradicionais, como televisão revista e jornal, foram MC
ultrapassadas pelas mídias digitais e, por isso, são pouco importantes
no que diz respeito à abordagem dos consumidores.
IV. Os consumidores também são produtores de conteúdo e, por isso,
torna-se interessante engajar os que gozam de prestígio e
credibilidade a fim de transformá-los em multiplicadores do
posicionamento da marca.

É correto apenas o que se afirma em:

Marcação padrão: 1
Misturar as opções? Sim
Numerar as escolhas? a
Penalidade para cada tentativa incorreta: 100
# Respostas Feedback Nota
I e II 0

A.I e II   0

100 –
Coloqu
eo
número
‘100’ na
respost
B. I e IV  
a
correta
e deixe
em
vermel
ho
C. II e III   0
D. I, II e IV   0
E. II, III e IV   0
As táticas de comunicação publicitária vêm-se modificando sensivelmente,
principalmente, a partir do fenômeno conhecido por web 2.0 – inclusive porque
o voyeurismo digital é elevado a grandes proporções, e o consumidor aproveita
-se dessa facilidade para especular, perguntar e pesquisar sobre uma marca,
produto, serviço ou loja. Considerando essa nova configuração comunicacional
e o planejamento publicitário, avalie as afirmações a seguir.
I. A interatividade com os consumidores é um aspecto fundamental para
o gerenciamento de crises e a divulgação dos princípios da marca.
II. O monitoramento das redes sociais digitais garante que uma marca,
produto ou serviço conquiste credibilidade junto aos consumidores.
III. As mídias tradicionais, como televisão revista e jornal, foram MC
ultrapassadas pelas mídias digitais e, por isso, são pouco importantes
no que diz respeito à abordagem dos consumidores.
IV. Os consumidores também são produtores de conteúdo e, por isso,
torna-se interessante engajar os que gozam de prestígio e
credibilidade a fim de transformá-los em multiplicadores do
posicionamento da marca.

É correto apenas o que se afirma em:

Marcação padrão: 1
Misturar as opções? Sim
Numerar as escolhas? a
Penalidade para cada tentativa incorreta: 100
# Respostas Feedback Nota
I e II 0
 Na Nova Publicidade, o foco muda
da atração do consumidor para
desculpe, ou seja, a ideia é que as
pessoas tendem a confiar na
linguagem
de seus pares, ao invés da
publicidade convencional, levando a
Atenção e Atração lidera a Apologia
nos 5 As
do processo de consumo (Atenção,
Atração, Argumento, Ação e
Apologia),
onde a Nova Publicidade se
preocupa mais com o vínculo
dos consumidores com a marca ,
para que possam falar sobre a marca
e mesmo que
não a consumam, tornam-se
defensores da marca. O lugar da
conversa sobre uma
  Feedback geral: marca, ou seja, um terceiro  
argumento, geralmente ocorre na
mediação através das redes sociais.
Um espaço onde as marcas não
devem apenas ter uma presença de
marketing, mas produzir conteúdos
interativos para permitir que os
consumidores falem sobre a marca e
criem valor para aqueles
As táticas de comunicação publicitária vêm-se modificando sensivelmente,
principalmente, a partir do fenômeno conhecido por web 2.0 – inclusive porque
o voyeurismo digital é elevado a grandes proporções, e o consumidor aproveita
-se dessa facilidade para especular, perguntar e pesquisar sobre uma marca,
produto, serviço ou loja. Considerando essa nova configuração comunicacional
e o planejamento publicitário, avalie as afirmações a seguir.
I. A interatividade com os consumidores é um aspecto fundamental para
o gerenciamento de crises e a divulgação dos princípios da marca.
II. O monitoramento das redes sociais digitais garante que uma marca,
produto ou serviço conquiste credibilidade junto aos consumidores.
III. As mídias tradicionais, como televisão revista e jornal, foram MC
ultrapassadas pelas mídias digitais e, por isso, são pouco importantes
no que diz respeito à abordagem dos consumidores.
IV. Os consumidores também são produtores de conteúdo e, por isso,
torna-se interessante engajar os que gozam de prestígio e
credibilidade a fim de transformá-los em multiplicadores do
posicionamento da marca.

É correto apenas o que se afirma em:

Marcação padrão: 1
Misturar as opções? Sim
Numerar as escolhas? a
Penalidade para cada tentativa incorreta: 100
# Respostas Feedback Nota
I e II 0
  Para qualquer resposta correta: Sua resposta está correta.  B
Para qualquer resposta
  Sua resposta está incorreta.  
incorreta:
  Dica 1:    
Mostrar o número de respostas
  Não  
corretas (Dica 1):
Limpar respostas incorretas
  Não  
(Dica 1):
  Tags:    
Permite a seleção de simples ou múltiplas respostas de uma lista pré-definida.
 
(MC/MA)
 
Questão 2
O avanço da era digital libertou o consumidor de visitar o ponto de venda. Esse
fato traz uma responsabilidade adicional para os varejistas: fazer do ponto de
venda uma fonte de prazer para o consumidor. Adiciona uma obrigação ao varejo
tradicional. A presença do consumidor final não deve ser apenas fonte de
aquisição de produtos, mas também de lazer, diversão, informação e
especialização.

RODRIGUES, V. Varejo na era digital: seu negócio está mudando. Você já sabe o
que fazer? São Paulo: Globo, 2006, p. 209. (aAdaptado).

Considerando o texto acima, avalie as afirmações a seguir.

I. Com o avanço da era digital, o autosserviço tende a desaparecer, porque o ponto MC

de venda torna-se um lugar agradável para o cliente, como ocorria no varejo
tradicional.

II. A utilização dos meios eletrônicos na comercialização de produtos mudou o

conceito de varejo.

III. A Internet permitiu ao cliente adquirir produtos de uma forma rápida e confortável.

É correto o que se afirma em:

Marcação padrão: 1
Misturar as opções? Sim
Numerar as escolhas? a
Penalidade para cada tentativa incorreta: 100
# Respostas Feedback Nota
A. II apenas   0
100 –
Coloqu
eo
número
‘100’ na
respost
B. I e II, apenas.  
a
correta
e deixe
em
vermel
ho
C. I e III, apenas.   0
D. II e III, apenas.   0
E. I, II e III.   0
 Escreva aqui o feedback geral sobre
  Feedback geral:  
a resposta
  Para qualquer resposta correta: Sua resposta está correta.  
Para qualquer resposta
  Sua resposta está incorreta.  
incorreta:
 O avanço da era digital libertou o consumidor de visitar o ponto de venda. Esse
fato traz uma responsabilidade adicional para os varejistas: fazer do ponto de
venda uma fonte de prazer para o consumidor. Adiciona uma obrigação ao varejo
tradicional. A presença do consumidor final não deve ser apenas fonte de
aquisição de produtos, mas também de lazer, diversão, informação e
especialização.

RODRIGUES, V. Varejo na era digital: seu negócio está mudando. Você já sabe o
que fazer? São Paulo: Globo, 2006, p. 209. (aAdaptado).

Considerando o texto acima, avalie as afirmações a seguir.

I. Com o avanço da era digital, o autosserviço tende a desaparecer, porque o ponto MC

de venda torna-se um lugar agradável para o cliente, como ocorria no varejo
tradicional.

II. A utilização dos meios eletrônicos na comercialização de produtos mudou o

conceito de varejo.

III. A Internet permitiu ao cliente adquirir produtos de uma forma rápida e confortável.

É correto o que se afirma em:

Marcação padrão: 1
Misturar as opções? Sim
Numerar as escolhas? a
Penalidade para cada tentativa incorreta: 100
# Respostas Feedback Nota
  Dica 1:    
Mostrar o número de respostas
  Não  
corretas (Dica 1): LETRA D
Limpar respostas incorretas
  Não  
(Dica 1):
  Tags:    
Permite a seleção de simples ou múltiplas respostas de uma lista pré-
 
definida. (MC/MA)
 
Questão 3
Ao elaborar uma mensagem publicitária, o anunciante se esforça para
escolher um bom apelo e excelente visibilidade. Um anúncio bem feito por si
só não pode
garantir um bom resultado. Os consumidores precisam
lembrar a mensagem transmitida no anúncio, e isso requer
MC
exposições múltiplas de um anúncio. Vale ressaltar que
estamos lidando com a frequência de contato, que difere da
quantidade de visualizações do comercial. A partir do assunto tratado nesse
texto, é correto afirmar que frequência de exposição refere-se a (ao):

Marcação padrão: 1
Misturar as opções? Sim
Numerar as escolhas? a
Penalidade para cada tentativa incorreta: 100
# Respostas Feedback Nota
A-) cCoeficiente que compara a
audiência do programa na
população em geral com a
A. audiência em algum segmento   0
específico do público que
deverá ser atingido.

100 –
NB-) número absoluto de Coloqu
pessoas que uma campanha eo
publicitária atinge, por número
intermédio de um veículo ou ‘100’ na
respost
B. por um conjunto deles, que  
possibilita conhecer o a
percentual de pessoas que uma correta
campanha alcança. e deixe
em
vermel
ho
TC-) tamanho do esforço de
comunicação determinada
programação, dando a
dimensão daquilo que, em
marketing, denomina-se de
pressão de comunicação, ou
C.seja, a intensidade com a qual   0
o anunciante está se
comunicando com o público,
utilizando determinada
programação
 Ao elaborar uma mensagem publicitária, o anunciante se esforça para
escolher um bom apelo e excelente visibilidade. Um anúncio bem feito por si
só não pode
garantir um bom resultado. Os consumidores precisam
lembrar a mensagem transmitida no anúncio, e isso requer
MC
exposições múltiplas de um anúncio. Vale ressaltar que
estamos lidando com a frequência de contato, que difere da
quantidade de visualizações do comercial. A partir do assunto tratado nesse
texto, é correto afirmar que frequência de exposição refere-se a (ao):

Marcação padrão: 1
Misturar as opções? Sim
Numerar as escolhas? a
Penalidade para cada tentativa incorreta: 100
# Respostas Feedback Nota
ED-) estudo do que as pessoas
estão acostumadas a assistir, a
ouvir ou a ler, ou seja se refere
ao hábito. É a análise
D.quantitativa do que as pessoas   0
declaram ter assistido, ouvido,
ou lido dentro de um
determinado período de tempo.

E-) número de impactos, ou

seja, quantas vezes a audiência
do produto anunciado é
exposta à mensagem
publicitária de uma campanha,
sendo importante a definição e
E. identificação do público, a   0
escolha dos melhores
conteúdos de acordo com os
índices de audiência e sua
afinidade com o público
potencial.

 Escreva aqui o feedback geral sobre

  Feedback geral:  
a resposta
  Para qualquer resposta correta: Sua resposta está correta.  
Para qualquer resposta
  Sua resposta está incorreta.  
incorreta:
  Dica 1:    
Mostrar o número de respostas
  Não  
corretas (Dica 1): LETRA E
Limpar respostas incorretas
  Não  
(Dica 1):
  Tags:    
Permite a seleção de simples ou múltiplas respostas de uma lista pré-
 
definida. (MC/MA)