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Eduardo Alves
Fábio Oliveira Vaz
Jorge Luiz Garcia Van Dal
Nailor Marques Jr.
INTRODUÇÃO
Prezado (a) aluno (a),
Convido você a fazermos juntos uma autorreflexão sobre o que pode ser mais
importante ou essencial para sermos bem-sucedidos, não apenas no mercado de trabalho,
mas, sobretudo na vida. Para isso, precisamos nos enxergar para além das características
profissionais, mas como seres humanos complexos e em constante desenvolvimento.
Nesse sentido, veremos que conhecer a si mesmo é a forma mais eficiente de
se autodesenvolver. Por isso, vamos recorrer a conhecimentos trazidos pela neurociência
(funcionamento do cérebro) e também da psicanálise para compreendermos melhor os
conceitos de racionalidade, consciência, sentimentos, emoções, etc.
Depois, seguiremos adiante abrindo os caminhos para a descoberta de quais habili-
dades e talentos nos tornam únicos e especiais. Para isso, vamos nos concentrar em identi-
ficar aquilo que fazemos de melhor, ou pelo menos, descobrir nossos principais potenciais e
investir neles, para de fato nos tornarmos quem somos ou quem deveríamos ser.
Enfim, conheceremos os conceitos e definições sobre o Marketing Pessoal, conhe-
cendo também seu composto e principais ferramentas. Por último, vamos tratar de outros
temas muito relevantes que auxiliam no desenvolvimento do marketing pessoal, como a
comunicação verbal e não verbal (linguagem corporal) e a imagem ou marca pessoal.
Bons estudos!
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SUMÁRIO
TÓPICO 1
Como se Reconhece um Líder
TÓPICO 2
A Lição Não-Aprendida
TÓPICO 3
A Metáfora das Parábolas: A Parábola do Semeador
TÓPICO 4
A Metáfora de Guimarães Rosa
TÓPICO 5
As Inteligências do Líder (Howard Gardner)
TÓPICO 6
Automotivação
TÓPICO 7
Competências do Líder de Si Mesmo
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TÓPICO
COMO SE
RECONHECE
UM LÍDER
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Souza (2000) reafirma estas ideias, dizendo que liderar é um teste complexo, pois
liderar pessoas conhecidas é fácil, porém a dificuldade está em liderar também pessoas
desconhecidas.
Um conceito surgiu com os estudos de Blanchard et al. (1995), o chamado
Empowerment, onde os gestores vão delegando poder às equipes de trabalho conforme
vão demonstrando compromisso e responsabilidade com o que foi repassado, ou seja, é
dado poder gradativamente às pessoas.
Para que isso ocorra, é necessário desenvolver ambientes favoráveis ao aprendi-
zado e crescimento das pessoas. Só assim será possível elas agirem com responsabilidade
e desempenharem suas funções com eficiência.
Vemos que a liderança é envolta em vários conceitos e análises, com foco em
compreender as pessoas e seus comportamentos. Dentro dos conceitos de liderança, a
palavra “poder” não é bem vista, pois conota algo de autoritarismo, o que não se prega em
suas bases conceituais. O que se busca é a participação de todos rumo a um objetivo.
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TÓPICO
A LIÇÃO NÃO
APRENDIDA
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25. Deus fez os animais selvagens de acordo com as suas espécies, os rebanhos
26. Então disse Deus: “Façamos o homem à nossa imagem, conforme a nossa
semelhança. Domine ele sobre os peixes do mar, sobre as aves do céu, sobre
29. Disse Deus: “Eis que dou a vocês todas as plantas que nascem em toda a terra
e produzem sementes, e todas as árvores que dão frutos com sementes. Elas
30. E dou todos os vegetais como alimento a tudo o que tem em si fôlego de vida: a
31. E Deus viu tudo o que havia feito, e tudo havia ficado muito bom. Passaram-se
a tarde e a manhã; esse foi o sexto dia. (BÍBLIAON, s/p. 2023)
2. No sétimo dia Deus já havia concluído a obra que realizara, e nesse dia descansou.
3. Abençoou Deus o sétimo dia e o santificou, porque nele descansou de toda a
4. Esta é a história das origens dos céus e da terra, no tempo em que foram criados:
5. Quando o Senhor Deus fez a terra e os céus,
6. ainda não tinha brotado nenhum arbusto no campo, e nenhuma planta havia
germinado, porque o Senhor Deus ainda não tinha feito chover sobre a terra, e
também não havia homem para cultivar o solo.
7. Todavia brotava água da terra e irrigava toda a superfície do solo.
8. Então o Senhor Deus formou o homem do pó da terra e soprou em suas narinas
o fôlego de vida, e o homem se tornou um ser vivente.
9. Ora, o Senhor Deus tinha plantado um jardim no Éden, para os lados do leste,
e ali colocou o homem que formara.
10. Então o Senhor Deus fez nascer do solo todo tipo de árvores agradáveis aos
olhos e boas para alimento. E no meio do jardim estavam a árvore da vida e a
árvore do conhecimento do bem e do mal.
11. No Éden nascia um rio que irrigava o jardim, e depois se dividia em quatro.
12. O nome do primeiro é Pisom. Ele percorre toda a terra de Havilá, onde existe ouro.
13. O ouro daquela terra é excelente; lá também existem o bdélio e a pedra de ônix.
14. O segundo, que percorre toda a terra de Cuxe, é o Giom.
15. O terceiro, que corre pelo lado leste da Assíria, é o Tigre. E o quarto rio é o Eufrates.
16. O Senhor Deus colocou o homem no jardim do Éden para cuidar dele e cultivá-lo.
17. E o Senhor Deus ordenou ao homem: “Coma livremente de qualquer árvore do jardim,
18. mas não coma da árvore do conhecimento do bem e do mal, porque no dia em
que dela comer, certamente você morrerá”.
19. Então o Senhor Deus declarou: “Não é bom que o homem esteja só; farei para
ele alguém que o auxilie e lhe corresponda”.
20. Depois que formou da terra todos os animais do campo e todas as aves do céu,
o Senhor Deus os trouxe ao homem para ver como este lhes chamaria; e o
nome que o homem desse a cada ser vivo, esse seria o seu nome.
21. Assim o homem deu nomes a todos os rebanhos domésticos, às aves do céu e
a todos os animais selvagens. Todavia não se encontrou para o homem alguém
que o auxiliasse e lhe correspondesse.
22. Então o Senhor Deus fez o homem cair em profundo sono e, enquanto este
dormia, tirou-lhe uma das costelas, fechando o lugar com carne.
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A METÁFORA DAS
TÓPICO
PARÁBOLAS:
A PARÁBOLA DO SEMEADOR
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Nesse sentido, a finalidade é permitir a você leitor (a) refletir sobre a mensagem
que o texto carrega, na medida que você possa ampliar sua percepção sobre tornar-se
Líder de si mesmo.
A metáfora presente no texto, nos leva a refletir sobre quando recebemos o evan-
gelho, e de certo modo, não o praticamos para que possamos colher bons frutos, em outras
palavras, não vivemos conforme os ensinamentos. O que não é diferente quando se deseja
Em sua jornada de liderança, faz se necessário ressignificar o que está a sua volta.
Nem tudo acontecerá conforme o planejado, e é justamente essa a lição que está implícita
no texto, considere aquilo que deu errado, aceite-o como forma de aprendizado. Se neces-
2. Reuniu-se ao seu redor uma multidão tão grande que, por isso, ele entrou num
3. Jesus falou muitas coisas por parábolas, dizendo: “O semeador saiu a semear.
vieram e a comeram.
5. Parte dela caiu em terreno pedregoso, onde não havia muita terra, e logo brotou,
6. Mas, quando saiu o sol, as plantas se queimaram e secaram, porque não tinham raiz.
7. Outra parte caiu no meio dos espinhos, que cresceram e sufocaram as plantas.
8. Outra ainda caiu em boa terra, deu boa colheita, a cem, sessenta e trinta por um.
e simbolismo, de certa forma se assemelha aos objetivos de uma liderança, faz referência aos
caminhos percorrido na vida, sobre os erros e acertos e acima de tudo, sobre a perseverança,
isso nos faz repensar sobre quem somos, onde estamos e onde queremos chegar.
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TÓPICO
A METÁFORA
DE GUIMARÃES
ROSA
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rães Rosa em sua última obra lançada em 1967 intitulada (Esses Lopes, in Tutaméia), ou
três. Livre, por velha nem revogada não me dou, idade é a qualidade. Amo um homem,
ele vive de admirar meus bons préstimos, boca cheia d’água. Meu gosto agora é ser feliz,
em uso, no sofrer e no regalo. Quero falar alto. Lopes nenhum me venha, que às dentadas
escorraço. Para trás, o que passei, foi arremedando e esquecendo. Ainda achei o fundo do
Eu era menina, me via vestida de flores. Só que o que mais cedo reponta é a
pobreza. Me valia ter pai e mãe, sendo órfã de dinheiro? Mocinha fiquei, sem da inocência
minha cara na gamela dos porcos, na lavagem. E veio aquele, Lopes, chapéu grandão,
aba desabada. Nenhum presta; mas esse, Zé, o pior, rompente sedutor. Me olhava: aí eu
A cavalo ele passava, por frente de casa, meu pai e minha mãe saudavam, soturnos
de outro jeito. Esses Lopes, raça, vieram de outra ribeira, tudo adquiriam ou tomavam; não
fosse Deus, e até hoje mandavam aqui, donos. A gente tem é de ser miúda, mansa, feito
botão de flor. Mãe e pai não deram para punir por mim.
Mal com dilato para chorar, eu queria enxoval, ao menos, feito as outras, ilusão
de noivado. Tive algum? Cortesias nem igreja. O homem me pegou, com quentes mãos e
curtos braços, me levou para uma casa, para a cama dele. Mais aprendi lição de ter juízo.
ses-lopes-joao-guimaraes-rosa/)
sina, o conto faz uma abordagem interessante sobre uma sociedade patriarcal que anula
o papel da mulher que sofre com abusos constantes dentro de casa. A personagem, moça
que a vítima, de tanto viver maus-tratos, contaminada pelo ódio, fúria e rancor articula a
punição contra o seu ‘’dono’’, o que de fato pode ser compreendido como uma ironia. Até
então, ela quem era a vítima, logo, passa ser a transgressora ao aceitar aquela condição
e arquitetar situações que a favoreçam como uma forma de vingança, ainda que sutil,
Portugal na tradução livre, Lopez se traduz como Lobo, o que pode ser associado com a
Assim, na corrida para alcançar uma liderança efetiva, você não deve se lamentar
por um projeto que não deu certo, independente da situação, do contexto ou da circunstân-
cia, a realidade pode ser modificada desde que reverta as situações e ou problemas a seu
favor, deixando de ser o antagonista para se tornar o protagonista da sua própria história.
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TÓPICO
AS
INTELIGÊNCIAS
DO LÍDER
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INTELIGÊNCIA DESCRIÇÃO
Linguística Capacidade do indivíduo de aprender
noções dos códigos linguísticos (seja da
língua materna ou mesmo de línguas
estrangeiras), guardá-los na memória
e aplicá-los criativamente. Saber fazer
uso da retórica (o uso da linguagem
para convencer), da explicação, da
metalinguagem (o uso da linguagem para
falar dela mesma) e da mnemônica (o uso
da linguagem para lembrar informações).
Existem muitas outras capacidades apontadas por Gardner que podem ser consi-
deradas importantes habilidades a serem desenvolvidas para obtermos êxito no ambiente
profissional.
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TÓPICO
AUTOMOTIVAÇÃO
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● Currículo
O currículo deve estar sempre atualizado e esteticamente adequado a cada mo-
mento profissional e aos modelos exigidos pelas organizações a fim de causar uma boa
impressão a todos aqueles que tiverem acesso a esse documento importante para nosso
marketing pessoal. Segundo Ritossa (2009), o currículo bem elaborado faz a apresentação
pessoal de maneira eficaz e faz diferença entre ser ou não chamado para uma entrevista.
Portanto, a elaboração do currículo deve ser bem planejada. Os modelos mais
atuais de currículos primam pela objetividade e simplicidade e, claro, por informações claras
e precisas. Não havendo nenhum espaço para improvisos e muito menos mentiras sobre
sua formação e experiência profissional ou qualquer outro dado relatado. As organizações
estão cada vez mais exigentes de profissionais éticos e honestos para compor seu quadro
de colaboradores.
TÓPICO 6 AUTOMOTIVAÇÃO 20
De acordo com Ritossa (2009), em resumo, um currículo deve conter: os dados
pessoais e para contato; objetivo profissional com uma breve descrição do tipo de trabalho
em que se está procurando; sua formação escolar, acadêmica e de cursos de aperfeiçoa-
mento; experiência profissional recente e informações complementares que acredite ser
importante para a vaga, como habilidades específicas, etc.
Devemos lembrar também que existem redes sociais profissionais como o LinkedIn
para o mundo corporativo, em que podemos disponibilizar nossas informações de currículo
e se conectar com pessoas com perfis e interesses profissionais semelhantes e com isso
ficar de olho nas oportunidades do mercado de trabalho. O currículo Lattes é um outro for-
mato de currículo profissional, mas destinado a professores e pesquisadores universitários
que além de divulgar sua formação acadêmica e atuação profissional, utilizam a plataforma
para incluir suas publicações científicas.
● Apresentação
De acordo com Melo (2017, p. 41), a apresentação é a primeira imagem que passa-
mos ao em uma entrevista de emprego, o que pode significar uma empatia imediata entre
ambas as partes “a primeira impressão é muito importante, refletem elementos que passam
características pessoais da pessoa, postura, vestimentas demonstram um pouco do que o
indivíduo realmente é”.
Nesse sentido, a aparência torna-se fundamental para o marketing pessoal. Mas é
preciso estar atento, pois de acordo com a cultura de cada organização, as políticas quanto
a aparência no ambiente de trabalho podem ser diferentes. Algumas empresas podem ser
menos tradicionais ou conservadoras e permitem que seus colaboradores fiquem à vontade
quanto a vestimentas e acessórios, mas, por outro lado, existem empresas conservadoras
que valorizam certos atributos e símbolos estabelecidos no mundo corporativo e por isso
exigem que seus funcionários usem roupas mais formais.
● Competências
A competência pode ser considerada como uma aptidão que diferencia a pessoa
e a torna referência em um determinado assunto ou cargo dentro da organização. “Uma
pessoa é competente quando é útil e agrega valor ao meio que vive”. (MELO, 2017, p. 40).
No entanto, vem crescendo nas organizações a exigência por aspectos mais
completos a respeito dos resultados que um colaborador pode entregar e o quanto suas
características pessoais podem colaborar para isso. Um conceito surgido na década de
1990 ganha cada vez mais força, se refere ao que alguns autores chamam de CHA (Conhe-
cimentos, Habilidades e Atitudes) que são necessários para o cumprimento de uma função
ou o desempenho em um determinado cargo.
TÓPICO 6 AUTOMOTIVAÇÃO 21
Podemos compreender o conhecimento como o saber que aprendemos com cur-
sos, treinamentos, especializações e também as experiências profissionais. A habilidade é
o saber fazer, ou seja, aplicar o conhecimento em uma função ou em uma tarefa específica.
De acordo com Melo (2017, p. 40), a atitude ou ação é “querer fazer, os profissio-
nais precisam ser proativos, querer sair de uma situação que lhes parece confortável, e se
atrever a mudar paradigmas”.
Já a competência, tem um significado mais amplo e está associada ao “uso con-
junto de conhecimentos, habilidades e atitudes de uma pessoa que agregam um valor
diferenciado a uma pessoa” (MELO, 2017, P. 40).
O termo em inglês expertise, está ligado a competência e pode ser traduzido como
aquele que é competente, perito ou especialista, aquele que é referência ou reconhecido
em determinada área ou assunto (MELO, 2017)
Portanto, para um profissional chegar a ser reconhecido como competente em sua
área de atuação é preciso investir em conhecimento, como formação continuada, assim
como desenvolver habilidades e se reciclar sempre, além de ser e se demonstrar proativo,
ou seja, além de saber fazer, é importante querer fazer e se propor a sair da zona de
conforto e com isso desenvolver todo seu potencial.
● Networking
O termo networking deriva da união de duas palavras da língua inglesa: “net”, que
significa rede, e “working” que significa trabalhando. Portanto, podemos compreender o
networking como um “trabalho de construção de uma rede de conexões interpessoais que
facilitam a troca e geram ganhos para todos os envolvidos” (MELO, 2017, p. 42).
Segundo Melo (2017, p. 42), essa rede de relacionamentos e contatos profissionais
pode ser composta de pessoas quanto por organizações. Nesse sentido, o networking pode
ser uma ferramenta poderosa para o sucesso profissional.
De acordo com Melo (2017, p. 42) é importante que o indivíduo faça seu marketing
pessoal para que seja reconhecido e lembrado no mercado de trabalho. Para garantir sua
eficiência é necessário seguir alguns passos como:
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Para Minarelli (2001 apud MELO, 2017, p. 42), o networking possibilita inúmeras
vantagens como:
● Quanto mais escassas estiverem as oportunidades de emprego, mais o
networking será fundamental para viabilizar a recolocação e o primeiro
emprego para recém-formados;
● Estatísticas dos estados Unidos indicam que entre 70% e 80% das novas
colocações profissionais são obtidas por meio do networking;
● Quanto mais difícil ou delicada for a situação de um candidato a empre-
go, mais importante e decisiva será a ajuda de rede de relacionamentos;
● O networking é um instrumento poderoso de viabilização dos primeiros
contratos de quem decidiu trabalhar por conta própria;
● Os estudantes e recém-formados têm mais chances de conseguir estágio
e o primeiro emprego se utilizarem o networking para abordar as empre-
sas em que desejam atuar.
TÓPICO 6 AUTOMOTIVAÇÃO 23
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COMPETÊNCIAS
TÓPICO
DO LÍDER
DE SI MESMO
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Chiavenato (2005) reforça mais algumas posturas que o líder eficiente precisa ter,
principalmente no momento de relacionamento com as pessoas que estão a sua volta,
sendo elas:
GERENTES LÍDERES
Administra Inova
É uma cópia É uma original
Foco: sistemas e estruturas Foco: pessoas
Apoia-se no controle Inspira confiança
Visão de curto prazo Visão de longo prazo
Pergunta como e quando Pergunta o quê e por quê
Tem os olhos sempre Tem os olhos sempre
nos limites no horizonte
Limita Dá origem
Aceita o status quo Desafia
É o clássico bom soldado É a sua própria pessoa
Faz certo as coisas Faz a coisa certa
Chiavenato (2005), reforça que essas classificações podem ter variações depen-
dendo do tipo de organização, mas de modo geral se encaixam nas características apre-
sentadas no quadro 2.
Liderança é um tema amplo e não pode se resumir às definições aqui apresentadas,
levando o desafio a cada um de vocês em pesquisar e buscar constantemente informações
e estudos que servirão para melhorar as pessoas e organizações.
Chegamos ao fim do nosso material, mas não ao fim da grande jornada em busca
do conhecimento. Procurei trazer para você os principais conceitos a respeito do Marketing
Pessoal e também aprofundar e ao mesmo tempo ampliar o tema para que pudéssemos ir
além dos conhecimentos tradicionais.
Abordamos, sobretudo, o desenvolvimento pessoal e vimos que essa é a essência
do Marketing Pessoal, pois torna-se bem-sucedido e valorizado no mercado de trabalho
aquele que tem consciência de suas potencialidades e as desenvolvem de forma plena.
Para isso, nos atrevemos juntos a fazer uma viagem por alguns conhecimentos
ligados à neurociência e a psicanálise para nos aprofundarmos no entendimento da perso-
nalidade e comportamento humano, com isso podemos enxergar para além das caracterís-
ticas profissionais, mas como seres humanos complexos e em constante desenvolvimento.
Vimos também que nossas habilidades e talentos nos tornam únicos e especiais,
mas que para nos desenvolvermos de forma plena é preciso se auto descobrir e identificar
nossos potenciais e pontos fortes, para nos fazermos melhor e sermos de fato o que somos
ou quem deveríamos ser.
Também conhecemos as principais definições e conceitos sobre o marketing tradi-
cional e o Marketing Pessoal, conhecendo também seu composto e principais ferramentas.
Por fim, em nossa última unidade, tratamos de outros temas importantes para o desenvolvi-
mento do marketing pessoal, como a comunicação verbal e não verbal (linguagem corporal)
e a imagem ou marca pessoal.
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ARAÚJO, Ane. Coach: um parceiro para o seu sucesso. São Paulo: Gente, 1999.
BENNIS, Warren. A essência da liderança. 11. ed. Rio de Janeiro: Sextante, 2004.
CORTELLA, Mario Sergio. Por que fazemos o que fazemos? Aflições vitais sobre trabalho,
carreira e realização. 1. ed. São Paulo: Planeta, 2016.
KOTTER, John P. Afinal, o que fazem os líderes: a nova face do poder e da estratégia.
São Paulo: Campus, 2000.
LACOMBE, Francisco José Masset. Teoria Geral da Administração. São Paulo: Saraiva,
2009, p.190.
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RATTNER, H. Liderança para uma Sociedade Sustentável. São Paulo: Nobel, 1998.
Revista Prosa Verso e Arte. Esses Lopes – João Guimarães Rosa. Disponível em: https://
www.revistaprosaversoearte.com/esses-lopes-joao-guimaraes-rosa/. Acesso em: 27 jan.
2023.
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