2-Como Mensurar o Impacto de Anúncios em Vídeos Online Dentro Do Seu Mix de Marketing

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videos-youtube-mensuracao/
GLOBAL
Como mensurar o impacto de

anúncios em vídeos online
dentro do seu mix de
marketing
Mike Menkes, Nathalie Sun / Abril de 2022
No início da pandemia, quando as pessoas começaram a praticar

o isolamento social, o tempo que gastavam consumindo conteúdo
digital disparou. Mas conforme as semanas viraram meses, e os
meses viraram anos, ficou claro que essa era uma tendência
duradoura – e talvez até definitiva.
Nos últimos dois anos, a média de tempo diário que as pessoas

passam assistindo a vídeos online subiu 34%, enquanto a média
correspondente para TV tradicional caiu 5%.1 O e-commerce
explodiu na medida em que as pessoas faziam compras nos seus
celulares, tablets e laptops, seja por conveniência, seja por
necessidade. E esse hábito não mudou quando as lojas físicas
reabriram.
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Nesse contexto de transformações aceleradas, adotar um método

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holístico de análise de mídia se tornou uma tarefa crítica para
marcas no processo de identificar e aproveitar novas
oportunidades de crescimento. E dada a importância crescente do
vídeo na jornada do consumidor, os anunciantes devem considerar
esses três princípios-chave de análises para avaliar o potencial
dessa plataforma no seu mix de marketing.
1. Considere vendas omnichannel
Todas as mídias impactam nas vendas omnichannel, no entanto, a

explosão do e-commerce revelou disparidades nos resultados de
vendas online e offline. A pesquisa ROI Genome da Analytic
Partners, empresa especializada em soluções de analytics,
mostrou que o vídeo online é, na média, 72% mais efetivo em
impulsionar vendas no e-commerce do que a TV tradicional.2 Uma
rede de varejo que apostou em vídeos online no início da pandemia
viu um aumento de vendas de US$ 5 milhões na segunda metade
de 2020.3
2. Calcule o impacto a longo prazo
A maior parte do planejamento de mix de marketing considera

apenas os resultados de curto prazo, o que reflete uma parcela do
impacto da mídia de uma marca. Quando efeitos de longo prazo
são considerados, como na abordagem de Commercial Mix
Analytics da Analytic Partners, o vídeo online demonstrou produzir
o maior retorno de investimento (ROI) dentre todos os canais de
mídia,4 com duas em cada três marcas alcançando um ROI maior
no YouTube do que na TV tradicional.5
3. Adote uma política de test-and-learn ágil
Testar e retestar é uma etapa crucial de planejamento efetivo de

mídia. A pesquisa ROI Genome da Analytic Partners mostra que
marcas capazes de implementar estratégias robustas de testagem
alcançaram cinco vezes mais crescimento nas vendas em
comparação com aquelas que não fazem isso.6
A jornada de consumo atual evoluiu para além de um caminho

simples de compra e hoje inclui uma combinação infinita de
etapas e momentos, cada um deles oferecendo uma oportunidade
de influenciar os consumidores. É crucial ter uma estratégia
omnichannel que aumente o número de pontos de contato e
maximize a sinergia entre eles. A pesquisa ROI Genome da
Analytic Partners mostrou que utilizar dois canais de mídia traz um
ROI 19% mais alto do que apostar em apenas um, uma
porcentagem que sobe para 35% quando são utilizados cinco
canais.7
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canais.7
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De qualquer forma, a pandemia acelerou a mudança rumo ao vídeo

online numa dimensão impressionante: 70% das marcas que
aumentaram seus gastos no YouTube viram o ROI subir
anualmente.8 Essas marcas não apenas se apoiaram em análises
holísticas, mas também otimizaram suas mídias prioritárias para
maximizar o impacto.
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Entenda o ABCD Fazer login
O criativo é responsável por dois terços do impacto de anúncios

em vídeos online.9 Siga os ABCDs para guiar um processo de
criação efetivo no seu vídeo e construir uma base inicial
consistente para sua campanha.
Considere alcance e frequência
Conforme a frequência de mídia aumenta, o ROI pode começar a

diminuir. Por outro lado, quando marcas aumentam o alcance de
uma plataforma específica, o impacto nas vendas em geral cresce
de forma proporcional. O YouTube é afinado para proporcionar um
alcance único graças a sua capacidade ampla de targeting e
gerenciamento de frequência. Uma marca de varejo incluiu a
capacidade de alcance e a frequência do YouTube na sua
modelagem de marketing, o que mostrou capacidade de melhorar
o ROI ao focar em métodos de ampliação de alcance ao invés de
aumento de frequência.
Destaque sua marca
Em 80% das vezes, mensagens ligadas a uma marca são mais

efetivas do que mensagens ligadas à performance.10 Tente focar
na missão da sua marca e o que ela significa para o público. Na
maior parte das vezes, seu anúncio vai ser mais eficiente do que
se estivesse focado em um produto ou promoção específicos.
Varie formatos de vídeo

Descubra os dados, insights e inspirações mais recentes do Think with Google.
Equilibre efetividade e eficiência ao selecionar o melhor mix de
formatos de anúncios em cada plataforma. No YouTube, a Analytic
Partners descobriu que incluir bumper vídeos de seis segundos no
Tendências de Consumo
mix de anúncios melhora a eficiência. O custo baixo por impressão
os transforma em um ingrediente poderoso na receita para
aumentar
Estratégias o alcance, reforçando a mensagem e ampliando a
de Marketing
economia.11
Futuro doAo
Marketing
investir em vídeos online e TVs conectadas, as marcas
aproveitam as mudanças de comportamento dos consumidores e
também de formatos emergentes de conteúdo em plataformas
Ferramentas e Recursos
como o YouTube.
Mas as marcas também precisam incorporar vendas omnichannel,

Brasilimpactos de longo prazo e práticas de test-and-learn nas
estratégias de análise para, assim, garantir que esses planos
sejam robustos
Menu o suficiente para mensurar com precisão
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impactos do aumento de investimento.
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impactos do aumento de investimento.
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