PLANO DE MARKETING 2020

ANÁLISE SWOT

FORÇAS:
➢ Produção Própria em região demarcada;
➢ Portfólio diversificado com boa relação preço/qualidade;
➢ Vinhos diferenciados
➢ Boa apresentação na rotulagem dos vinhos
➢ Equipa jovem e motivada.

OPORTUNIDADES:

➢ Região reconhecida, com crescimento sólido,

➢ Maior segmentação de clientes que permite agregar maior valor a cada
garrafa;
➢ Foco na comunicação e trabalho de marketing para uma maior relação
ao consumidor final.

FRAQUESAS:

➢ Baixa divulgação dos seus produtos;

➢ Equipa de vendas reduzida;
➢ Número reduzido de parcerias com agentes distribuidores.
➢ Ausência de plano estratégico anual
➢ Ausência de reconhecimento por críticos e especialistas

AMEAÇAS:

➢ Concorrência com a mesma maturidade muito mais implementada no

mercado
➢ Elevado número de concorrentes

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OBJETIVOS A CURTO PRAZO (2 a 3 ANOS) PROPOSTOS PELA

EMPRESA

➢ Incremento efetivo da imagem com reconhecimento em vinhos de

qualidade e diferenciadores;
➢ Meta de 500 M euros.
➢ Retirar força à venda de garrafão (logística onerosa)

Número de garrafas almejados por marca:

➢ Série VG – 25 a 30 mil unidades, com preço de ex-cellar 4,50 euros. Caixa

individual, caixa de madeira de 3 unidades e caixa de 6 unidades.
Modalidade Magnum.

➢ Flor do Tâmega Branco – 50 mil unidades, com preço ex-cellar 2,20 euros.
➢ Flor do Tâmega Tinto – 15 mil unidades, com preço ex-cellar 2,35 euros.

➢ Porta da Capela Branco (possibilidade Marca Própria) – 190 mil unidades,

com preço ex-cellar 1,62 euros
➢ Porta da Capela Tinto (possibilidade Marca Própria) – 30 mil unidades,
com preço ex-cellar 1,70 euros.
➢ Porta da Capela Rosé – 20 mil unidades, com preço ex-cellar 1,70 euros.

➢ QVG Branco – 20 mil unidades, com preço ex-cellar 1,90 euros.

➢ QVG Tinto- 10 mil unidades, com preço ex-cellar 2,20 euros.

➢ Vale de Santo Amaro Branco – 60 mil garrafas, com preço ex-cellar 1,23
euros.

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PRODUÇÃO PARA VENDA EM 2020

➢ VG GE 2018 – 1600 GFR

➢ VG ALVARINHO – 2000 GRF
➢ VG TOURIGA NACIONAL – 1200 GRF
➢ FLOR DO TÂMEGA BRANCO - 23000 GRF
➢ FLOR DO TÂMEGA TINTO – 6500 GRF
➢ PORTA DA CAPELA BRANCO – 60000 GRF + 60000 GRF
➢ PORTA DA CAPELA TINTO – 15000 GRF
➢ PORTA DA CAPELA ROSÉ – 6000 GRF
➢ QVG BRANCO – 12000 GRF
➢ QVG TINTO – 5000 GRF
➢ VALE DE ST DE AMARO BRANCO – 30000 GRF

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