PBL – ESTRATÉGIA DE MARKETING

ARGO MENTHOR
EQUIPE 1

INTEGRANTES:
Roberto Marcanth, Rafael Collado Moreno, Gabriela Baldacci, Guilherme Souza, Thais Gemelgo,
Emerson Fernandes e Consuelo Reina
INTRODUÇÃO - PROBLEMÁTICA

MONTAR UM PLANO DE MARKETING PARA REVERTER A IMAGEM NEGATIVA GERADA PARA

ARGOMENTHOR, ATRÁVES DE AÇÕES DE MAUS TRATOS E PÉSSIMAS CONDIÇÕES SANITÁRIAS DO
SEU PRINCIPAL CLIENTE, QUE ESTÃO IMPACTANDO DIRETAMENTE NA IMAGEM E QUEDA NAS
VENDAS. ESTAS AÇÕES DIVERGEM COM OS VALORES DA ARGOMENTHOR.
ANÁLISE SWOT
FORÇAS
• Time de funcionários de
todos os setores aderentes
e fiéis aos reais valores da
empresa.
• Alto rendimento do time
sob pressão externa.
• Engajamento por parte de
todo time funcionários.
• Time de inteligência de
mercado e Marketing
reforçado e de alto nível.
• Gestão de crise executada
em alto nível.
FRAQUEZAS OPORTUNIDADES
• Política de marketing B2C • Melhorar a imagem e se
e B2B desatualizada. aproximar do
• Endomarketing e consumidor final via
compliance incompletos Marketing e redes
• Fraca relação com sociais.
público final via redes • Expor a ampla atuação
sociais. em diversos ramos da
• Falta de parcerias com indústria.
movimentos em “prol” • Reposicionar a marca no
dos cuidados aos mercado e ampliar seus
animais. ramos de negócio a partir
da própria crise
• Ter um Marketing mais
inovador e mais presente
nas grandes mídias.
AMEAÇAS
• Perca de espaço no
mercado em decorrência
dos escândalo de maus
tratos aos animais
proveniente da empresa
cliente.
• Marketing da
concorrência focado em
associar a imagem da
Argo a tal escândalo.
• Sofrer com possíveis
tentativas de processos
jurídicos.
• Pressão do público via
redes sociais.
RÉGUA DE AÇÕES - POSICIONAMENTO ARGOMETHOR

Peça publicitária para

Respostas consistentes nas
Nota de Repúdio na Televisão posicionar a ArgoMenthor
mídias sociais
no mercado

E-mails internos reforçando o

Ação Solidária
Programa de Compliance
NOTA DE REPÚDIO
NOTA DE ESCLARECIMENTO AOS COLABORADORES
Com a atenção que temos recebido na mídia, desejamos reafirmar nosso compromisso com a Ética e as melhores
práticas de mercado e, com isso, gostaríamos de reforçar que a companhia, por meio do Programa de Compliance,
possui ferramentas para garantir a manutenção e cumprimento de nossos princípios e valores:

Canal de Denúncia: O Canal de Denúncia da companhia

garante a anonimidade e o sigilo do denunciante, além de não
permitir retaliação. Ele deve ser utilizado para denúncias não
só de assédio, mas também para denunciar questões
antiéticas de nossos clientes ou fornecedores. Temos o
compromisso de investigar e tomar as ações necessárias.
Cláusulas de Compliance nos contratos: Além disso,
nossos contratos possuem cláusulas que garantem o nosso
direito de rescindir o contrato por questões antiéticas do
cliente/fornecedor e de compliance no geral.
Código de Ética e Conduta do Fornecedor: Ao
assinar o contrato os fornecedores atestam estar de
acordo com o Código de Ética e Conduta do Fornecedor
da ArgoMenthor, que denota o compromisso da
empresa com assuntos como Compliance, Direitos
Humanos, e Anticorrupção.
Due Diligence: A ArgoMenthor realiza o processo
de due diligence antes de fechar negócios com
clientes e fornecedores, de forma a preventivamente
identificar red flags.
RESPOSTA AS REDES
SOCIAIS
AÇÃO SOLIDÁRIA

OBJETIVO DA AÇÃO SOLIDÁRIA É RECONECTAR A

ARGOMENTHOR COM A SOCIEDADE, PARA
REVERTER A IMAGEM NEGATIVA GERADA,
FORTALECENDO OS VALORES DA ARGOMENTHOR
REFERENTE O RESPEITO A VIDA
PEÇAS PUBLICITÁRIAS
 O CAFÉ É
O CEREAL É
O PÃO É DE VEGETAL A
ONDE TEM
ANIMAL ALIMENTO
SOMOS
TEM AS FRUTAS SÃO
O SUCO É ARGO MENTHOR PRESENTE
NA MESA DE TODO MUNDO!
O OVO É
O BACON É
COM ESTAS AÇÕES, O TIME DE MARKETING ARGOMENTHOR VISA REVERTER A
IMAGEM NEGATIVA CRIADA DEVIDO A RECENTES AÇÕES DO SEU PRINCIPAL
CLIENTE QUE FOI DIVULGADA NAS MÍDIAS, REFERENTE AOS MAUS TRATOS DE
ANIMAIS E PÉSSIMAS CONDIÇÕES SANITÁRIAS, QUE ESTÃO NA CONTRA-MÃO
DOS VALORES DA ARGOMENTHOR.

OBRIGADO.