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GEsTÃo
e LiDErANÇA
EMPREENDER EM TEMPOS DE CRISE
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FAsCÍCuLo
Gestão de Negócios
on-line: riscos, desafios
e oportunidades para
seus produtos
BruNo LEiTÃo roCHA
sumário
Apresentação 99
1. Transformação Digital 100
2. Ferramentas Digitais 103
3. A importância do planejamento 106
4. Equipe engajada 108
Referências 111
APrEsENTAÇÃo
O ano de 2020 trouxe uma série de de- novo cenário e quem resistiu acabou com as
safios para os empreendedores brasileiros portas fechadas definitivamente. Isso deve
que iniciaram o ano cheios de esperança, também ter ocorrido bem próximo a você.
pelo simbolismo da nova década e, princi- Nesse processo de adaptação, empresá-
palmente, pela economia, que dava alguns rios tiveram de depositar as esperanças nos
sinais de reação. Porém o que se viu não foi canais digitais. As redes sociais se tornaram
nada disso. Logo no início do ano, o dólar uma rota de fuga para os empresários que
disparou, a bolsa despencou, as reformas viram nesse canal a possibilidade de conti-
econômicas não andaram e a pandemia nuarem faturando e, pelo menos, pagando
por covid-19 parou o mundo, sepultando os seus custos fixos. Essa transição do meio
milhares de sonhos de um futuro melhor e off-line para continuar se relacionando com
pessoas vítimas da doença. clientes pela internet foi chamada por di-
O isolamento social obrigou as pessoas a versos autores, profissionais e entusiastas
ficarem em casa para preservarem a sua saú- do mercado de transformação digital. Você
de e, de um dia para o outro, cidades inteiras deve ter ouvido esse termo nos jornais, na
fecham temporariamente suas portas para televisão ou nas incontáveis lives diárias que
evitar o alastramento do vírus e uma conta- ocorreram nas redes sociais.
minação ainda maior. Os empresários, nesse “Não é o mais forte de uma espécie que
momento em quarentena, foram arrancados sobrevive nem o mais inteligente, mas, sim,
à força da sua zona de conforto. Os negócios aquele que melhor se adapta à mudança.”
precisaram se readaptar abruptamente ao Charles Darwin
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1
TrANsFormAÇÃo DiGiTAL
P
ara a maioria dos negócios – ini- pandemia. Essas ofertas por meio de di-
ciantes, pequenos ou grandes –, versos canais digitais que, em alguns seg-
não houve tempo de planejar o mentos de mercado, eram a única opção
processo de transformação off-li- de oferta fez com que no primeiro semestre
ne para o on-line. Não é algo simples que se de 2020:
faça de um dia para o outro. Mas, em 2020,
isso tinha de ser feito e o que fez a diferença • As vendas on-line aumentassem 47% em
foi a possibilidade de errar e consertar rapi- relação ao mesmo período do ano passado.
damente os erros à medida que eles surgiam. • Houvesse um aumento de 39% do nú-
Esse turbilhão de ajustes internos, uti- mero de pedidos on-line, comparando-
lização de plataformas digitais, novas mo- -se com 2019.
dalidades de pagamento, investimento
em tráfego nas redes sociais e buscadores,
• 7,3 milhões de pessoas fizessem a sua
primeira compra on-line.
compra de licenças de softwares e reade-
Fonte: 42ª edição do Relatório Webshoppers,
quação da logística de entrega foi demais realizado pela Ebit/Nielsen.
para muitos empresários que viram o seu
negócio padecer em meio à pandemia. Esse é, definitivamente, o ano do co-
Nem tudo, porém, é negativo nesse mércio eletrônico. Engana-se quem acha
processo de transformação digital. Vários que comércio eletrônico só é realizado por
pequenos negócios, e justamente por se- grandes empresas, geralmente situadas no
rem pequenos, se adaptaram rapidamen- sul do País e que têm abrangência nacional.
te. Empreendedores mais ágeis ajustaram Comércio eletrônico é qualquer tran-
os seus modelos de negócios, com novos sação comercial que ocorre por intermé-
ou remodelados processos, produtos e dio de uma plataforma digital conectada à
serviços e, assim, puderam competir dire- internet e pode ser realizado por qualquer
tamente com grandes empresas ainda tra- pessoa ou tipo de negócio. Essa prática
vadas e não devidamente readequadas ao comercial pode acontecer em diferentes
novo momento. canais digitais, como as redes sociais, sites
Muitos empresários expandiram as suas próprios, marketplaces, entre outros.
operações ao atuar nos canais digitais e No primeiro semestre de 2020 foram
conseguiram atender aos seus clientes comercializados cerca de R$ 38,8 bilhões,
com o mesmo nível de serviço e, em alguns e o pico das vendas ocorreu justamente
casos, até de forma superior que antes da no meio da quarentena de maioria das ci-
Além disso, há o risco proveniente -los de uma maneira que proporcionem relacionado aos cães de maior porte.
da exposição de problemas, antes experiências diferentes aos seus clientes e, Então, se você pretende abrir um negó-
considerados banais, como pequenos atra- com isso, encontrem brechas no mercado cio, ou remodelar o seu, nas próximas se-
sos na entrega, erros cometido na execu- não preenchidas pelos grandes negócios. manas, procure um nicho de mercado com
ção dos serviços e outros tropeços quase Uma estratégia que funciona muito o qual você se identifique bem e que seja
insignificantes no mercado tradicional, bem para quem está começando neste desassistido por alguma grande empresa.
mas que podem influenciar diretamente novo momento pós-isolamento social e Para começar a sua busca pelo nicho
na decisão de compra de outros consumi- que encontra um consumidor mais exigen- ideal, uma sugestão é que você acesse o
dores on-line, fazendo com que a empresa te e imediatista é a atuação em nichos es- site Google e comece a digitar o segmento
perca credibilidade e, consequentemente, pecíficos de mercado. de mercado. O Google apresentará as bus-
faturamento. Abre-se, então, um leque de Os nichos de mercado são pequenos cas mais recorrentes sobre aquela palavra
opções para os novos negócios que surgem recortes dentro de um segmento maior e e, nessas opções, poderá estar um nicho
a cada dia e com muita vontade de acertar. que abrangem um grupo de pessoas com bastante promissor.
O Micro Empreendedor Individual (MEI) interesses e necessidades comuns, geral- Seja um superespecialista no seu nicho
agora tem ferramentas digitais ao seu al- mente distintas das demais. de mercado. Além de ofertar produtos e
cance que o permitem ter a chance de con- Por exemplo, dentro do grande segmento serviços especializados pelos canais on-li-
correr diretamente com uma grande empre- de petshop, há um nicho de cães de grande ne e off-line, é preciso gerar conteúdo útil
sa já consolidada no mercado. No entanto, porte. Nesse nicho de mercado, você encon- aos seus clientes. Lembre que agora, assim
para que isso realmente ocorra, esses em- trará pessoas com hábitos e comportamen- como você, as pessoas estão mais conecta-
preendedores precisam mudar a forma de tos semelhantes quando se trata de criação, das e não é apenas um preço baixo ou uma
pensar os seus novos negócios e modelá consumo de produtos, serviços e conteúdo foto bonita que fará o seu cliente se inte-
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des deles. Essa conexão, mesmo que à dis-
tância, gera fidelização e resultados mais
sustentáveis por muito mais tempo.
As pessoas preferem se relacionar com
marcas que compreendem os seus proble-
mas e oferecem soluções práticas e aces-
síveis, que podem ser produtos e serviços
ou conteúdos e atenção verdadeira às suas
necessidades mais específicas.
Então, agora chegou a hora de os pe-
FErrAmENTAs DiGiTAis
H
quenos negócios terem a sua revanche.
Por estarem mais próximos fisicamente á várias ferramentas digitais que Com essa ferramenta, é possível:
dos seus clientes, esses negócios “de bair- podem aproximar os negócios • Incluir o número do telefone e o seu en-
ro” e que estão presentes nos condomínios da vizinhança e permitir uma in- dereço que poderá ser encontrado tanto
dos bairros mais populosos, como salões tegração entre clientes e empre- pelo Google Maps como pelo Waze.
de beleza, mercadinhos, butiques, restau- sários de forma bem parecida àquela conhe- • Inserir as fotos e os horários de funciona-
rantes, farmácias, creches, lanchonetes, cida conversa de vizinhos que era feita há um mento do seu negócio.
academias e tantos outros, podem ofertar tempo nas calçadas dos bairros. • Cadastrar palavras-chave relacionadas à
serviços mais eficientes, como entrega em sua atividade e, com isso, ser encontrado
domicílio, assistência técnica, coleta e re- • Google Meu Negócio: é uma ferramenta facilmente em buscas do Google.
torno de produtos, serviços pessoais mais gratuita que permite gerenciar a forma Exemplo: Uma pizzaria pode ser
dedicados e que podem ser potencializa- como sua empresa local aparece nos mais facilmente encontrada se apare-
dos por meio da internet. produtos do Google, como o Google cer na busca do Google e tiver o ende-
Há uma nítida vantagem de estarem Maps e a Rede de Pesquisa. Se você tem reço no Google Maps.
mais pertos fisicamente, porém é preciso uma empresa que atende a clientes em • WhatsApp Business: é um aplicativo gra-
explorar as grandes oportunidades de uma um local específico ou se atende a clien- tuito para download e desenvolvido es-
maior atuação digital. Ainda estamos em tes dentro de uma área de cobertura pecialmente para os proprietários de pe-
pandemia, em isolamento social, e de nada designada, o Google Meu Negócio pode quenas empresas. Crie um catálogo para
adianta ter um negócio próximo a minha ajudar as pessoas a encontrá-lo. Empre- exibir seus produtos e serviços. Conecte-
residência, mas inacessível neste momen- sas verificadas no Google têm o dobro de -se com seus clientes facilmente ao usar
to. Todos perdem com isso, mas principal- chance de serem consideradas de con- recursos que automatizam, classificam e
mente os pequenos negócios. fiança pelos usuários. agilizam suas respostas às mensagens.
A
ssim como qualquer tipo de ne- As pessoas querem se relacionar com
gócio situado em um shopping, negócios e marcas que tenham algum pro-
quiosque, centro comercial ou loja pósito, uma causa verdadeira, e não ape-
de rua, você precisa planejar. Defi- nas com uma empresa que vende coisas.
nir objetivos, traçar estratégias e medir o de- Lembre-se de que os consumidores es-
sempenho devem fazer parte do cotidiano tão muito mais maduros e cancelam facil-
dos empreendedores que pretendem desen- mente os negócios sem sentido ou que não
volver ações pela internet. acrescentam algo em suas vidas.
Você deve estar se perguntando por Encontrou o seu propósito? Em caso afir-
onde começar esse planejamento. Comece mativo, defina o seu nicho de atuação. Em
pelo porquê. caso negativo, procure um emprego. Se ainda
Qual é o real propósito de realizar essa não tem um propósito real para empreender,
transformação digital, saindo do off-line talvez este não seja o seu melhor momento.
para o on-line? Ou qual é o porquê de ini- Se você está em busca de ingressar nos
ciar um novo negócio? Se você acha que vai canais digitais com o seu negócio já exis-
ficar rico da noite para o dia, você está mais tente ou se pretende iniciar algo partindo
uma vez terrivelmente enganado. do zero, tenha em mente uma coisa.
P
Evite objetivos vagos demais ou que se- • Fidelização de clientes – contatos pós-ven-
ara que a ação ocorra, você pre-
jam muito fáceis de serem atingidos. Seja das para medir o grau de satisfação e enviar
cisa de uma boa equipe. São as
desafiador nos objetivos e trace-os de for- cupons promocionais para compras futuras.
pessoas quem colocam a “mão na
ma que sejam alcançáveis. Objetivos do Controles sistemáticos dos resultados massa” e fazem as estratégias saí-
tipo “vender mais” ou “aumentar os lucros” rem do papel e se tornarem em promoções
Exemplo: análise de resultados com-
ou “faturar 1 milhão de reais em duas se- irresistíveis, posts lindíssimos e um atendi-
parando as estratégias aos objetivos e
manas” não são úteis ao seu negócio e verificação do desempenho comparado mento fantástico.
devem ser evitados. aos concorrentes. Se você acha que é caro ter uma equipe
Como mencionado, o planejamento é engajada, você precisa refletir melhor.
Estratégias criativas para: Procure cativar e motivar a sua equipe.
essencial para o desenvolvimento de um ne-
• Captação de novos clientes – utilização gócio mais promissor e com uma maior pro- Lembra que, em algumas páginas atrás,
de posts patrocinados nas redes sociais babilidade de crescimento e adaptabilidade falou-se sobre propósito? Então, engaje a
e parcerias com influenciadores digitais. ao atual mercado em constante mudança. sua equipe nesse mesmo propósito, faça
Mas de nada adianta ter um excelente pla- com que todos enxerguem o mesmo obje-
• Conversão de vendas – promoções do
nejamento, cheio de Objetivos SMART e estra- tivo que você. Para isso, não é necessário
tipo “compre 2 e leve 3” e “semana do tégias inovadoras, se não for bem executado. forçar ou coagir. Basta permitir que as pes-
produto premiado”. Um bom planejamento é nada sem ação. soas que trabalham com você possam par-
ticipar ativamente do planejamento. Permi- com fornecedores e clientes. Deixar seus Para ajudá-lo nessa árdua missão de
ta que eles pensem juntos, criem juntos e clientes fazerem parte desse momento po- execução das atividades que compõem
que sugiram melhorias em todo o processo. derá ser decisivo e bastante eficiente, pois as estratégias, o ideal é utilizar um painel
Mesmo que você esteja sozinho no em- ninguém melhor que eles para validar as de gestão à vista. Planejar é até fácil, difícil
preendedorismo, você precisará de pessoas suas estratégias. mesmo é agir de forma correta.
que o ajudem nesse processo de gestão e Cocriação é uma palavra que deve ser A gestão à vista é a exposição de estraté-
transformação digital. Procure auxílio com considerada durante esse processo de gias e indicadores de desempenho bastante
a sua família, amigos e, principalmente, transformação digital. adotada em empresas que cocriam seu pla-
tem um pequeno negócio ou pretende ini- marca sólida que entrega valor aos clientes e https://calendly.com/pt/pages/features
ciar nas próximas semanas que não pode é reconhecida por isso. O lucro será uma boa https://www.canva.com/
adotar grande parte do que foi exposto aqui. consequência dessa jornada. Vá em frente! https://www.mlabs.com.br/funcionalidades
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