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SANTOS A., COSTA, J; MONDO T. Tipologia Dos Serviços Públicos À Luz Do Marketing
De Serviços: Uma Proposição Inicial. Revista Eletrônica Ciências da Administração e
Turismo v.2, n.2, p 15-32. Dez 2014
Atividade
Escolha um
serviço 1. Continuidade; 1. Conseguem observar a prestação do
público 2. Regularidade; serviço? (é tangível);
3. Eficiência; 2. É sempre igual ou tem diferenciações?
4. segurança; (Homogêneo ou heterogêneo;
5. atualidade; padronizado);
6. generalidade; 3. Precisa ser de atendimento imediato ou
7. modicidade; pode ser estocado, agendado;
8. cortesia 4. É prestado simultaneamente com outros
serviços;
5. Como é visto o usuário deste serviço
(único ou múltiplo)
Eixo norteador da discussão:
Aspectos relacionados a
Características
modelos de gestão
a) motivada por razões de ordem técnica ou de segurança das instalações (manutenção preventiva) e
previamente comunicado a comunidade atingida
b) por inadimplemento do usuário, considerado o interesse da coletividade.
De acordo com a LEI nº 7.783, de 28 de junho de 1989 que dispõe sobre o exercício do
direito de greve
§ 1º São serviços públicos e atividades essenciais aqueles indispensáveis ao atendimento das necessidades inadiáveis da comunidade,
assim considerados aqueles que, se não atendidos, colocam em perigo a sobrevivência, a saúde ou a segurança da população, tais como:
§ 2º Também são consideradas essenciais as atividades acessórias, de suporte e a disponibilização dos insumos
necessários a cadeia produtiva relativas ao exercício e ao funcionamento dos serviços públicos e das atividades
essenciais.
Segurança
Atualidade
Eficiência
Definição
Exemplos
Predispõe a necessidade da qualidade do serviço público. Isso significa que não basta
haver adequação, nem estar à disposição das pessoas (contínuo e regular). O serviço tem
de ser realmente eficiente (Indicadores de qualidade);
- se for contínuo (p. ex., a energia elétrica sem cessação de fornecimento, água e esgoto
da mesma forma, gás etc.).
Cortesia
Modicidade
Generalidade
Generalidade – serviço igual para todos, sem discriminação. Não apenas o aspecto de
acesso universal, mas de padrão de atendimento geral, sem discriminação ou quando
muito ofertado a partir do princípio da equidade;
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DOS DIREITOS BÁSICOS E DEVERES DOS USUÁRIOS
Art. 5o O usuário de serviço público tem direito à adequada prestação dos serviços, devendo os agentes
públicos e prestadores de serviços públicos observar as seguintes diretrizes:
I - urbanidade, respeito, acessibilidade e cortesia no atendimento aos usuários;
II - presunção de boa-fé do usuário;
III - atendimento por ordem de chegada, ressalvados casos de urgência e aqueles em que houver possibilidade
de agendamento, asseguradas as prioridades legais às pessoas com deficiência, aos idosos, às gestantes, às
lactantes e às pessoas acompanhadas por crianças de colo;
IV - adequação entre meios e fins, vedada a imposição de exigências, obrigações, restrições e sanções não
previstas na legislação;
V - igualdade no tratamento aos usuários, vedado qualquer tipo de discriminação;
VI - cumprimento de prazos e normas procedimentais;
VII - definição, publicidade e observância de horários e normas compatíveis com o bom atendimento ao usuário;
.........
§ 3o Além das informações descritas no § 2o, a Carta de Serviços ao Usuário deverá detalhar os
compromissos e padrões de qualidade do atendimento relativos, no mínimo, aos seguintes
aspectos:
I - prioridades de atendimento;
V - mecanismos de consulta, por parte dos usuários, acerca do andamento do serviço solicitado e
de eventual manifestação.
DA AVALIAÇÃO CONTINUADA DOS SERVIÇOS PÚBLICOS
Art. 23. Os órgãos e entidades públicos abrangidos por esta Lei deverão avaliar os serviços
prestados, nos seguintes aspectos:
§ 1o A avaliação será realizada por pesquisa de satisfação feita, no mínimo, a cada um ano,
ou por qualquer outro meio que garanta significância estatística aos resultados.
A partir da Lei 13460/17: Código dos usuários dos serviços públicos, vamos fazer uma
breve pesquisa em alguma gestão pública (pode ser uma municipal com população acima
de 500 mil habitantes, ou estadual ou algum órgão do governo federal).
Fazer uma consulta nos sites/portais. Após escolher uma gestão, analisem em que
medida esta gestão vem seguindo e atendendo os requisitos exigidos nesta lei.
E a partir daí, em sua opinião quais outros aspectos deste serviço seria importante
para que o usuário de serviço público tenha seu direito à adequada prestação dos
serviços (art 5º da lei 13460)
Características dos serviços públicos
SANTOS A., COSTA, J; MONDO T. Tipologia Dos Serviços Públicos À Luz Do Marketing
De Serviços: Uma Proposição Inicial. Revista Eletrônica Ciências da Administração e
Turismo v.2, n.2, p 15-32. Dez 2014
Os fundamentos normativos são suficientes para nortear a gestão?”
Aspectos relacionados a
Características
modelos de gestão
a primeira diz respeito ao seu aspecto formal, por ser atividade prevista em lei e
disciplinada pelo Direito Público;
a segunda trata de seu aspecto material, por se fazer existir sob a forma de atividades
úteis, cômodas ou necessárias à sociedade.
Na maioria das vezes o serviço implica contato direto entre fornecedor e consumidor
-responsabilidade
do Estado
- Coletividade
- formalidade.
Características inerentes à oferta dos serviços
públicos,
características essenciais dos serviços
Característica básica dos serviços, traz como princípio a ausência de elementos sensoriais
na sua execução. Em serviços públicos, esta característica também permanece evidente.
Pode-se ver o professor atuando, o aluno interagindo e a estrutura física da sala de aula,
mas não se pode quantificar o conhecimento.
Assim, pode-se afirmar que se constitui como característica essencial dos serviços
públicos e como algumas das implicações desta natureza constatam-se a dificuldade da
sua avaliação e a possível desconfiança por parte do usuário do serviço.
Heterogeneidade (variabilidade)
Indica que os serviços não são prestados de uma forma homogênea, em que pese a sua
possibilidade de padronização.
O tempo de espera para ser atendido e ter sua demanda resolvida pode variar de
cidadão para cidadão, conforme o dia, ou outras variáveis.
Para contornar esta limitação, ao gestor público compete ampliar a oferta, o que
impõe a necessidade de contratação de profissionais de serviços.
-A medida que passe a ser necessário tratar um contingente maior de clientes por dia num
unidade, fica também cada vez mais difícil atender a cada um de forma personalizada
(customizada)
-Esta relação quantidade de atendimento por dia e tipos de serviços são analisadas por
variáveis que medem por exemplo...
Back Office: é o que denomina as operações de gestão interna, as quais requerem pouco ou nenhum contato com os clientes.
Front Office: é o que denomina as operação de gestão externa, as quais requerem contato direto com os clientes.
Alto contato, Front office, pessoas e alto customização
Baixo contato,
Back office,
Equipamentos
Baixa
customização
Tipos de Serviços Definições (ex: aproximação com Serviços públicos)
Serviços de massa Atendem um grande quantidade de usuários em uma
unidade típica, de forma padronizada, visando ganhos
de escala. Ex; metro; energia elétrica; água; gas;
Serviços profissionais Personaliza o atendimento e o pacote de serviço às
necessidades do usuário. Forçados a atender a um
número limitado de usuário dia. Ex: medicina;
consultorias; assistência CRAS/CREAS
Serviços de massa customizados Próximo ao volume do serviço de massa, mas ao fazer
uso da tecnologia da informação, criam no usuário de
forma automatizada, uma sensação de serviço
customizado. EX; administrativos (acesso a informação);
ou especialidades: clinicas; atendimentos psicossociais
Serviços profissionais de massa Ao contrario do serviço profissional de atender poucos
usuários, o atendimento em massa procura os ganhos
de escala, por meio do aumento de quantidade de
atendimento em suas unidades de operação. Ex: planos
de saúde; UPA
Loja de serviços (balcões únicos, Atendem um volume intermediário de usuário por dia
pontos únicos de contato, centros de em suas unidades de operações e estão entre todos os
atendimento, quiosques, etc., tipos e variáveis de serviços. (estratégias de simplificação
conhecidos como one-stop-shops) administrativa)
Características inerentes à oferta dos serviços públicos,
-Dimensão política
-responsabilidade do - Supremacia do cidadão
Estado
-Multidimensionalidade
- Coletividade do consumidor
- formalidade.
Responsabilidade do Estado encontra fundamento em um dos critérios propostos por Di
Pietro (2010, p.100) para definir o serviço público – o subjetivo, que considera o Estado
como a pessoa jurídica prestadora da atividade. Corrobora com esta característica
Meirelles (2009, p.332) ao definir sérvio público como sendo “... todo aquele prestado
pela Administração ou seus delegados” e Justen Filho (2011) ao mencionar que o conceito
de serviço público é entendido sob a presença do aspecto subjetivo (além do material e
formal), que trata da atuação desenvolvida pelo Estado.
Coletividade esta característica diz respeito ao critério material adotado por Di Pietro
(2010, p.100) para definição de serviço público. De acordo com a autora, o serviço público
seria a “atividade que tem por objeto a satisfação de necessidades coletivas”. Justen Filho
(2011) caracteriza este elemento como “ângulo objetivo ou material” do serviço público,
relacionado a uma atividade de satisfação de necessidades individuais ou transindividuais
de cunho essencial
A formalidade é apresentada como característica dos serviços públicos, pois diz respeito
ao enquadramento no regime jurídico: “o serviço público seria aquele exercido sobre
regime de direito público derrogatório e exorbitante do direito comum”. (DI PIETRO, 2010,
p.100). Esta característica é referendada por Meirelles (2009) quando o autor menciona
no conceito de serviços públicos a exigência de normas e controles estatais para sua
prestação.
Laing (2003) propõe uma tipologia de serviços públicos tendo por base o marketing de
serviços (adiciona às tradicionais )
Supremacia do cidadão sobre o consumidor, por sua vez, sugere que cidadãos e
consumidores têm comportamentos diferentes e psicologias distintas. Neste contexto, o
autor lembra que todos os cidadãos têm os mesmos direitos sobre os serviços públicos,
independente do pagamento. Ressalta, portanto, a necessidade de compreender o cidadão
não como cliente, mas como um indivíduo que tem por direito receber serviços públicos de
qualidade.