UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS

Ana Luíza Dos Reis Roberto

1. Reconhecer um ativo intangível (marca) ainda é muito difícil. Por quê?

Infelizmente ainda é comum encontrarmos empresários que não se atentam à

importância dos intangíveis. Por não serem ativos “físicos” e tão fáceis de mensurar,
acabam passando despercebidas e sendo pouco valorizadas, mesmo com seu ótimo
potencial de retorno financeiro. É importante se lembrar de que o valor dos ativos
intangíveis vai além do que pensamos: pessoas, conhecimento, propriedade
intelectual e ferramentas podem sempre serem aprimoradas e oferecerem ainda mais
resultados para o negócio, ao contrário dos ativos tangíveis que tendem a depreciar
com o tempo.

O primeiro passo para reconhecer um ativo intangível é garantir que ele seja
identificável, nesse sentido, é importante que seja possível separá-lo da figura da
entidade, por exemplo. Para isso, ele deve ser possível de ser transferido, alugado,
licenciado ou vendido como um bem a parte da instituição. Além disso, é importante
que o ativo intangível seja utilizado e tenha benefícios econômicos exclusivos da
empresa, de forma que seja impossível a utilização sem autorização por terceiros. O
ativo intangível, nesse quesito, se iguala a qualquer outro tipo de bem dentro de uma
empresa: é fundamental que ele seja capaz de gerar benefícios econômicos para a
empresa de alguma forma, tanto através de receita quanto na redução de custos.

2. Qual a descrição de Goodwill e fale sobre os métodos de avaliação de

ativos intangíveis.
São os benefícios e rendimentos que uma empresa tem, mas que não existem
fisicamente. Assim, são os ativos intangíveis que mostram a capacidade de uma
empresa em conseguir receita. No entanto, por não serem tangíveis, eles não têm
limite ou tempo de duração.
Portanto, com possível origem na Inglaterra do século XVI, antigamente esse termo se

referia à valorização de um terreno. Pois, com o tempo, localização e valor adicionado,

o terreno valia mais do que quando adquirido.

Nos dias atuais, Goodwill se relaciona com o mercado financeiro e da contabilidade.

No qual os responsáveis usam esse termo quando se referem a compra e venda de
companhias.

Isso significa que Goodwill não é algo físico e nem palpável, mas sim uma concepção
que gera receita para o negócio. Por exemplo, quando uma empresa está à venda, a
quantia a mais que o valor de mercado que o comprador paga é o Goodwill. Dessa
maneira, essa concepção aparecerá quando há a venda de um negócio ou de parte
dele. No entanto, para o Goodwill existir, é necessário que o valor de compra seja
maior que o valor justo ou contábil da venda.

É possível calcular o valor dos ativos intangíveis da empresa por meio de métodos que
se baseiam em três grandes princípios, que são:
 Valor de mercado
 Custo
 Renda.
Valor de mercado: É o valor do ativo com base na média de mercado para operações
recentes de compra e venda com bens semelhantes. Esse método também é
conhecido como Market Approach (Abordagem de Mercado).
Custo: Essa abordagem estima o valor do investimento necessário para o ativo
intangível voltar a gerar lucro. É um meio de avaliar ativos de negócios que
possivelmente serão liquidados ou extintos porque não geram mais fluxo de caixa
positivo.
Também pode ser útil em outros casos, como:
1. Comprar os ativos da empresa a valor líquido ou de mercado,
2. Avaliar quanto foi investido ou gasto para que aquele ativo tenha chegado a
rentabilidade da atualidade.
Renda: É o valor do intangível com base na riqueza que pode produzir no futuro. Esse
método parte do pressuposto que a empresa vai continuar em operação perenemente
e, portanto, vai gerar fluxos de caixa futuros que assegurarão sua perpetuidade.
Nesse caso, o valor da empresa e de todo os seus ativos intangíveis é o valor
presente dos fluxos de caixa futuros, descontados por uma taxa que reflita o risco do
negócio, essa projeção é feita a partir de séries históricas de dados dos bens
intangíveis.
Esse é o método considerado mais adequado, embora muitas vezes precise ser
associado aos outros. Também é conhecido como Income Approach (abordagem de
renda). Cada cálculo leva em conta o contexto de uso do ativo, como suas
características invisíveis dentro de um projeto, por exemplo.
Em suma: Os ativos intangíveis são avaliados a partir de seu valor de mercado, da
renda que poderá gerar no futuro, ou do custo para alcançar certa performance. É
muito importante considerar ainda que muitas vezes determinado ativo intangível
depende de outros para gerar rentabilidade (contributory assets), de modo que isso
também e considerado no processo de apuração de seu valor.
3. Descreva as consequências econômicas da Informação Contábil.
As informações contábeis são de grande valia para o processo decisório, fornecendo
informações acerca da vida financeira e econômica da instituição, de modo a
proporcionar decisões acertadas e produtivas. Na Contabilidade Gerencial, o uso das
informações contábeis tem sido objeto de estudo de muitas maneiras, conforme
atestaram Luft e Shields (2003) e Kotchetova e Salterio (2003). O presente artigo tem
como objetivo analisar o papel das informações contábeis no processo decisório das
indústrias situadas na Região Metropolitana de Salvador (RMS). Para isso, foi
utilizado, como instrumento de coleta de dados, um questionário aplicado através da
internet.
O universo amostral deste artigo compreende 39 indústrias que completaram todo o
questionário, caracterizando uma amostra acidental. As informações foram analisadas
e classificadas segundo os critérios relacionados: ao ramo de atividade, à quantidade
de empregados, ao porte econômico e à natureza jurídica. Dentre os resultados,
podem-se destacar as seguintes características: as informações contábeis são
processadas externamente, através de serviço terceirizado, e atualizadas em até.
um mês da ocorrência dos atos e/ou fatos geradores; são utilizadas como fonte
secundária no processo decisório, sendo a experiência do responsável pela tomada de
decisão a fonte mais importante; a área de custos é a mais importante na tomada de
decisões gerenciais e o Balancete é o relatório contábil mais útil; as Informações
contábeis são mais utilizadas em decisões de investimentos e operacionais e há o
apoio de sistemas informatizados no processamento de informações que auxiliam o
processo decisório.